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Según cómo se mire, Reddit es la comunidad más grande del planeta o la más pequeña. Compuesto por miles de comunidades basadas en nichos en todo, desde mantenimiento de automóviles hasta imágenes de pan grapado en árboles, Reddit es uno de los sitios en línea más exclusivos.
Esta peculiaridad es exactamente lo que hace que Reddit sea tan especial, pero su tamaño es lo que lo hace tan atractivo como vendedor afiliado. Si puede aprovechar estas comunidades y publicitar su marca de manera efectiva, podría ser una mina de oro para el tráfico y los ingresos.
Pero, ¿es posible el marketing de afiliados de Reddit? Más de un comercializador afiliado lo ha intentado, pero la mayoría no ha podido explotar sus vastos recursos de Internet.
¿Qué es Reddit?
Iniciado en 2005 por los estudiantes Alexis Ohanian y Steve Huffman de la Universidad de Virginia, Reddit fue pensado desde el principio como un tablón de anuncios virtual para diferentes grupos. Rápidamente se transformó en la “primera página de Internet”, brindando noticias de última hora y discusiones sobre el tema para una variedad de temas diferentes.
Cada comunidad se denomina técnicamente “sub-reddit” y está representada por la etiqueta r/. Un subreddit sobre historia alternativa, por ejemplo, se llama r/alternatehistory. Puede haber subreddits más pequeños similares a ese, como r/alternateww2history, pero cada comunidad es independiente. Tienen sus propias reglas, debates y moderadores.
Algunas de las comunidades más activas son de naturaleza muy amplia, como r/funny y r/books. Pero muchos de ellos también se basan en debates, como r/askreddit o r/explainlikeimfive. Las personas pueden publicar preguntas o temas de discusión para que otros “redditores” interactúen.
Si alguna vez desea ordenar por las publicaciones mejor clasificadas en un grupo o por las que están ganando popularidad, puede hacer clic en uno de los botones en la parte superior. Reddit le permite ordenar por mejor, popular, nuevo o tendencia.
Una cosa que todos se dan cuenta a los pocos minutos de visitar Reddit por primera vez es que hay un idioma propio. Entre términos como AMA (Ask Me Anything) y TL;DR (Too Long; Didn’t Read), los visitantes primerizos seguramente buscarán Rosetta Stone para descifrar lo que realmente está sucediendo.
La belleza de Reddit es que la mayoría de las personas son increíblemente amigables y acogedoras con los recién llegados. Si te atacan por cualquier motivo, por lo general habrá alguien que venga a rescatarte, así que siéntete libre de hacer todas las preguntas que sean necesarias hasta que te acostumbres.
¿Quién usa Reddit?
Con una comunidad en línea tan activa, no sorprende que la gran mayoría sean jóvenes. El 22% de todos los usuarios de Internet entre 18 y 29 años están activos en Reddit, mientras que el 14% del grupo de edad de 30 a 49 años también son usuarios de Reddit. Obviamente, hay algo de flujo de cualquier manera, pero Reddit está fuertemente dominado por Millennials y Gen Z.
Lo que es más singular es la composición geográfica de los usuarios de Reddit. Hay casi trece veces la cantidad de Redditors de EE. UU. que de cualquier otro país (221,98 millones de usuarios activos de una población total de 332 millones de personas). Australia ocupa el segundo lugar con 17,5 millones de usuarios activos, y la India ocupa el tercer lugar con 13,5 millones.
Esa diferencia geográfica también es importante para el género. Aunque Reddit cuenta con una división de casi 50/50 entre hombres y mujeres en todos los usuarios, en los EE. UU., 2/3 de los usuarios de Reddit son hombres. (Por contexto, esa proporción se invierte para Instagram: 2/3 de los usuarios de Instagram son mujeres).
Baste decir que Reddit es una comunidad absolutamente masiva si puede acceder a ella. Con tantos nichos que contienen tantos fanáticos dedicados, encontrar a tu audiencia es en realidad la parte fácil. Lograr que opten por sus ofertas de afiliados, por otro lado, podría resultar un desafío.
¿Puedes hacer marketing de afiliados en Reddit?
El elemento vital del marketing de afiliación es el tráfico. Con tantas ofertas de afiliados que cuentan con tarifas muy competitivas, la clave es hacer coincidir la audiencia con la oferta. En Reddit, tiene la audiencia (más de 1700 millones de visitas solo en junio de 2021) y, suponiendo que tenga las ofertas de afiliación correctas, puede ser básicamente como imprimir dinero.
Desafortunadamente, Reddit es consciente de este potencial y ha tomado medidas para reprimir a cualquiera que quiera monetizar injustamente su plataforma. Para Reddit, tanto para la empresa como para sus usuarios, la pureza de la comunidad es sagrada. Contaminarlo a su propio riesgo.
Política oficial de Reddit
No hay absolutamente ninguna duda de cuál es la posición de Reddit en cuanto al marketing de afiliación y las publicaciones de spam: están 1000% en contra. Su política oficial antispam es estricta y protege contra otras prácticas que contaminan a la comunidad, como la manipulación de votos y el encubrimiento de enlaces de referencia.
En sus propias palabras, tienen una variedad de métodos diferentes para hacer cumplir esta política, comenzando con “pedirle amablemente que termine”. A partir de ahí, lo prohibirán en ciertos subreddits, eliminarán el contenido que ya ha publicado y, finalmente, lo prohibirán en el sitio mismo.
Si le preocupa si su actividad lo convierte o no en un spammer, Reddit tiene una página que describe las actividades nefastas que castigarán. En términos generales, consiste en tácticas de sombrero negro como la agricultura de enlaces y los bots que publican contenido automáticamente. Aquí está la lista completa de su propio sitio, pero Reddit lo alienta a comunicarse con ellos si tiene más preguntas:
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Envío de grandes cantidades de mensajes privados a usuarios que no los esperan
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Publicar repetidamente los mismos comentarios o comentarios similares en un hilo, subreddit o en subreddits
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Publicar repetidamente contenido no relacionado, fuera de tema o basado en enlaces.
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Publicar contenido que incluya redireccionamientos de enlaces como una forma de eludir un bloqueo de dominio existente y/o disfrazar la fuente de un enlace (excluyendo las barras laterales de subreddit)
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Vincularse a contenido dañino de terceros, como malware, phishing, ventanas emergentes engañosas, etc.
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Programación de bots que dañan/rompen Reddit, incluidos los bots destinados a promocionar contenido/productos/servicios
Reglas de la comunidad
Si bien Reddit puede y prohibirá a los usuarios de su plataforma, el verdadero poder reside en los moderadores de las comunidades individuales. Son los guardianes de sus subreddits específicos y empuñan la espada con absoluta autoridad.
La mayoría de los subreddits tienen sus propias políticas antispam expuestas a simple vista, fijadas al costado de la página para facilitar el acceso. Aquí hay un ejemplo de r/femalefashionadvice que establece explícitamente que su cuenta de Reddit se bloqueará permanentemente si la atrapan usando enlaces de afiliados. Incluso alientan a sus propios miembros a delatarte, así que buena suerte tratando de colar tu enlace de afiliado en un comentario.
Una prohibición de por vida significa que su contenido también se elimina, lo que dará como resultado que su promoción de afiliado no tenga tracción. Los redditores son muy expertos en detectar este tipo de publicaciones de afiliados de todos modos, por lo que es poco probable que funcione de todos modos. Lo informarán a un moderador y su publicación se eliminará, a veces en cuestión de minutos.
Lo que es peor es que podría sufrir una marca empañada si los usuarios de Reddit identifican que su empresa utiliza técnicas de spam, lo que significa que nunca podrá anunciarse… nunca. Los redditores tienen una memoria muy larga. Rara vez olvidan (o perdonan) a las personas que intentan aprovecharse de sus comunidades para su propio beneficio económico.
¿Es imposible el marketing de afiliados de Reddit?
A la luz de la información anterior, puede parecer que hacer cualquier tipo de marketing de Reddit, y mucho menos marketing de afiliados, es casi imposible. Dado que los Redditors protegen ferozmente a sus comunidades de cualquier tipo de comercialización, muchos empresarios lo ven como un agujero negro para su negocio. Reddit es un buen lugar para hacer estudios de mercado, obtener consejos comerciales y posiblemente incluso encontrar trabajadores independientes, pero eso es todo.
mi buen amigo.
No permita que las políticas comunitarias y la política antispam de Reddit lo alejen de lo que podría ser uno de los canales de marketing más poderosos para su negocio. La diferencia es que, en lugar de simplemente manipular la plataforma para generar clics en una oferta, debe participar en enfoques de afiliados más tradicionales y probados.
Ya sabes, construye una audiencia, cultiva esa audiencia, vende a esa audiencia y cultiva un poco más. De todos modos, la forma en que debería funcionar el marketing de afiliación.
El marketing de afiliación de Reddit siempre debe consistir en construir una estrategia holística a largo plazo que pueda alcanzar con el tiempo. Si lo construye de la manera correcta, podría cosechar las recompensas en los años venideros.
Construir una comunidad de marca
Como estoy seguro de que ya se habrá dado cuenta, Reddit tiene que ver con la comunidad: pequeños micronichos (¡o macro!) que abordan una sola necesidad o interés. Como comerciantes afiliados, eso debería ser música para sus oídos. ¿Qué más podría desear que un grupo de clientes preparados y dedicados a usted y su marca?
Sin embargo, para construir ese grupo, deberá crear una comunidad que sea, ante todo, sobre el tema en cuestión, sus productos.
Si es una empresa de parrilladas, por ejemplo, considere iniciar un grupo de marca que gire en torno a las mejores prácticas de parrilladas. Coordinar con negocios complementarios para resaltar los eventos del área. Patrocine un AMA con un jefe de parrilla de primer nivel que brindará a la comunidad valiosos consejos e información sobre el mundo de las competencias competitivas de parrilladas.
Al hacer esto, creará un grupo absolutamente apasionado por lo que su producto o servicio puede ofrecer. Luego, cuando llegue el momento, hágales llegar una oferta de producto o un anuncio. Recuerde no forzar sus productos a la comunidad, sino simplemente ofrecerlos de la manera más sutil posible. Una vez que construyas la autoridad en tu nicho, la comunidad confiará en ti y responderá mucho mejor a lo que sea que estés vendiendo.
Por encima de todo, recuerda ser honesto con tu comunidad. Dígales que aunque esta es una comunidad patrocinada por la empresa, este no es un grupo que les venderá las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Y si la gente trata de venderlos sin su autorización, como moderador, hágales caer la prohibición sin dudarlo. Haga lo que sea necesario para proteger a su gente de los spammers y los malos actores.
Desarrollar la experiencia de la comunidad
Si no quiere pasar por la molestia de construir y moderar su propia comunidad de Reddit, y es un trabajo de tiempo completo, sin duda, intente convertirse en un experto en un grupo ya existente. Puede desarrollar su propia autoridad ofreciendo valiosos recursos y consejos y respondiendo preguntas. Luego, solicite a los moderadores la oportunidad de compartir su producto afiliado con el grupo.
Esto no será un trabajo de la noche a la mañana. Muchos expertos de la comunidad han pasado meses o incluso años construyendo su confianza dentro del grupo, logrando “puntos de karma” que reflejan su posición en la comunidad.
Pero no importa cuán autoritario crea que puede ser, por lo general, nadie puede publicar enlaces directos de afiliados sin la aprobación del moderador. Incluso entonces, es posible que no lo permitan si se trata de una oferta de afiliado. Asegúrate de ser completamente transparente con los moderadores antes de intentar hacer una publicación patrocinada.
¿Por qué? No solo porque tu publicación no durará mucho si intentas enviar spam al grupo, sino porque los moderadores pueden defender tus acciones. Si alguien te acusa de tratar de sacar provecho de la comunidad, un moderador puede saltar en tu defensa. Incluso pueden remover al acusador. En el mundo de perro-come-perro de Reddit, tener un moderador de tu lado es algo muy bueno.
Impulse el tráfico orgánico a través de publicaciones virales
Como sabe cualquiera que haya estado en Internet, tratar de predecir la viralidad es un juego de tontos. Nadie sabe con certeza qué tipo de publicaciones despegan y qué tan exitosas podrían ser en última instancia. Tratar de generar popularidad en Internet es prácticamente imposible (a menos que ya seas un influencer).
Sin embargo, lo que puede hacer es ganar suficiente credibilidad dentro de las comunidades para que su integridad no esté en debate. Luego, publique una publicación de blog extremadamente valiosa que sorprenda a la gente. A los usuarios de Reddit les ENCANTAN las publicaciones de datos, las historias emocionales o cualquier cosa que sepan que les tomó un tiempo armar. Entregue uno de esos a su comunidad, y debería tener gente comiendo de su mano.
Si bien estas publicaciones pueden ser significativas por sí solas, si decide colocar un enlace a su propio producto en la publicación, primero aclárelo con el moderador. Tiene que ser natural, y tiene que ser transparente. Ofrezca el enlace, luego diga inmediatamente de qué se trata. De esta manera, no parecerá que estás tratando de manipular al grupo.
A menos que los moderadores lo aprueben explícitamente, y creas que la comunidad lo permitirá, nunca uses un enlace de afiliado dentro de una publicación como esta. Dirija ese tráfico orgánico a una página de destino primero, luego obtenga los clics desde allí. Aunque la audiencia puede reconocer una oferta de afiliado cuando la ve, si eres transparente sobre el proceso, estarán más dispuestos a perdonarlo por el momento.
Usa un anuncio de Reddit
Debido a que Reddit tiene una postura de no comercialización, los anuncios pagados de Reddit son notoriamente difíciles de hacer exitosos. La gente generalmente pasa por alto estas publicaciones sin pensarlo, dejando su comisión de afiliado baja y su CPC alto.
Para que los anuncios de Reddit tengan éxito, necesita dos cosas: el nicho correcto y un anuncio que parezca una publicación. Asegúrese de que su anuncio coincida con el subreddit correcto. Enmascare su copia para que se vea como publicaciones relacionadas en ese grupo (aunque tendrá la palabra “PATROCINADO” justo al lado).
Haga que la copia sea atractiva, tanto que las personas no puedan evitar responder o incluso discutir.
Al igual que con la mayoría de los otros tipos de anuncios comerciales, los descuentos también funcionan muy bien. Considere usar un cupón o una prueba gratuita para que las personas tomen medidas desde su página de destino.
Conclusión
Contrariamente a la opinión popular, el marketing de afiliados de Reddit no es imposible, y ni siquiera tiene que ser necesariamente difícil. Tiene que ser reflexivo, a largo plazo y tan blanco como sea posible. Cuanto más piense en los usuarios de Reddit como seres humanos reales que ondean la bandera de su interés elegido y menos como una “audiencia” a la que vender, más éxito tendrá.
Pero, ¿no es ese el caso con la mayoría del marketing?
