Estás leyendo la publicación: Escalado de contenido: consejos para explotar su huella de marketing digital
Descubra cómo puede crear una estrategia de escalado de contenido sin gastos financieros significativos.
Las empresas exitosas se esfuerzan constantemente por ofrecer contenido de calidad en sus sitios web y, debido a esto, mantenerse al día con la demanda de contenido puede parecer una tarea desafiante. Aquí es donde entra en juego el escalado de su contenido.
La escala de contenido (a menudo denominada marketing de escala) a menudo se malinterpreta como simplemente producir un gran volumen de contenido. Sin embargo, la escala de contenido en realidad incluye la nueva creación y la actualización o reutilización del contenido existente, al tiempo que optimiza cada parte de su contenido para aumentar su alcance orgánico. En general, el objetivo es crear contenido diverso que lo muestre como una autoridad en su espacio.
El escalado de contenido tiene como objetivo llegar a más clientes y clientes potenciales sin aumentar considerablemente la inversión en el contenido de su sitio web. La producción eficiente y la alta calidad son elementos esenciales para escalar su contenido.
Consejos para escalar su contenido
Reutilización de contenido existente
Al revisar el contenido anterior, una empresa puede identificar piezas que se pueden actualizar y reutilizar para las tendencias actuales. El objetivo es reutilizar el contenido en otro lugar con el mínimo esfuerzo por su parte o la de su equipo.
A medida que reutiliza su contenido, existen numerosas formas de usarlo. Esto puede incluir:
- Convirtiéndose en un video de YouTube
- Crear una infografía
- Desarrollo de un libro electrónico
- Reposicionar o actualizar el contenido con una nueva perspectiva
- Y mucho más
Encuentre expertos en su campo
Si desea expandir su equipo de contenido, no busque más que los expertos en su campo. Recuerde, su equipo no siempre necesita ser empleados internos.
Si participa activamente en su industria, es probable que conozca a expertos o personas influyentes dentro de su nicho. Comuníquese y vea si tienen interés en producir contenido para su marca.
Esta es una manera fácil de generar contenido adicional para su sitio web. Como propietario del sitio web, recibe contenido relevante para sus necesidades de marketing en línea, y el autor también comparte su nombre como una fuente creíble.
Subcontratar partes específicas del proceso de creación
Si su equipo es limitado, la subcontratación de trabajo puede ser una opción beneficiosa. Puede ser un desafío escalar la creación de contenido si solo tiene unos pocos empleados seleccionados que escriben, editan y publican piezas.
Sin embargo, es posible que solo necesite ayuda adicional en algunas partes de su proceso de creación de contenido. Esto podría incluir:
Use plantillas para escalar más rápido
Las plantillas son la ayuda más significativa y eficiente en el tiempo para escalar contenido. Su sitio web se beneficia de la utilización de plantillas para organizar contenido nuevo y existente dentro de una estructura que satisfaga sus necesidades.
Por ejemplo, si tiene una plantilla para una página de servicios de productos, simplemente suelte su nuevo contenido en su plantilla, en lugar de crear una nueva página.
Tenga siempre un calendario de contenido
Un calendario de contenido lo ayuda a realizar un seguimiento de los temas que planea escribir, quién los escribirá y cuándo publicarlos. El calendario también monitorea el desarrollo de cada pieza, el autor, el enfoque de palabras clave y las notas.
Sin mencionar que el calendario garantiza que su contenido se centre en temas preseleccionados de alta calidad, al tiempo que le brinda a su equipo el estado de cada pieza. Esto significa que puede evitar la creación de contenido improvisado que tiene poca reflexión o investigación, manteniendo su estrategia de contenido alineada con la escala adecuada.
En general, el calendario de contenido ayudará a su equipo a comprender el flujo de trabajo de cada proyecto de contenido, así como las responsabilidades y los plazos individuales.
Herramientas en línea para ayudar a escalar
Si su equipo no puede comunicarse en tiempo real durante el proceso creativo, puede experimentar una creación de contenido más lenta y una menor calidad de trabajo.
Sin embargo, el uso de herramientas en línea puede ayudarlo a compartir contenido con su equipo, cargar su CMS y tomar el control del proceso de contenido. Algunas de estas herramientas en línea incluyen:
- Google Docs: Google le permite escribir, editar y colaborar utilizando documentos en línea en tiempo real. Puede compartirlos fácilmente con otras personas, realizar un seguimiento de los cambios y agregar comentarios.
- Wordable: este software le permite cargar borradores de Google Doc en WordPress, completamente formateados. Wordable limpia su documento, dejándolo listo para publicar.
- Frase: una herramienta impulsada por IA que identifica las preguntas de su audiencia y lo ayuda a responderlas.
Expertos dentro de su empresa
Si bien no hay nada de malo en recibir publicaciones de freelancers e influencers para ayudarlo con sus necesidades de contenido, primero debe buscar dentro de su equipo expertos que puedan ayudarlo a expandir sus necesidades de creación de contenido.
Esta práctica es cada vez más común y representa una forma positiva de agregar aún más autoridad a su sitio.
Si su empresa tiene expertos en áreas particulares, esta puede ser una oportunidad para expandir sus beneficios de SEO.
El atributo EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) es una de las mejores prácticas recomendadas por Google. EAT determina si un sitio web y sus páginas son fuentes de información creíbles sobre un tema específico que proporciona un valor real para sus usuarios.
Podemos observar a partir de los resultados del motor de búsqueda que se obtienen mejores clasificaciones cuando el contenido lo escribe un experto en el campo.
Sin embargo, al incorporar a sus empleados a la creación de contenido, debe capacitarlos para que entreguen un material excelente.
Estos consejos lo ayudarán rápidamente a incorporar la escala de contenido en su estrategia. Sin duda, escalar el marketing requiere un enfoque comprometido con una perspectiva a largo plazo. Si se hace correctamente, puede expandir su plan de marketing en línea para llegar a más audiencias y aumentar las ventas.
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