Estás leyendo la publicación: Esquemas de color del sitio web y los mejores generadores de esquemas de color
¿Cuál es una de las primeras cosas que te vienen a la mente cuando piensas en una marca icónica, como Pepsi o T-Mobile? Lo más probable es que su mente se llene de inmediato con el color azul o rosa. Las marcas icónicas tienen dominaron el uso del color en su marca hasta una ciencia para el éxito. Si está creando una tienda en línea, la aplicación más importante de su paleta de colores está en el diseño de su sitio web.
Su sitio web de comercio electrónico la paleta de colores y la marca en general deben permanecer en la mente de sus clientes mucho después de que abandonen su sitio. En el mundo de las compras en línea, hay mucha competencia: algo tan simple como la elección del color puede hacer o deshacer una conversión. Entonces, repasemos lo que se necesita para armar los esquemas de color del sitio web que no solo conviertan, sino que también establezcan su marca en su industria por mucho tiempo.
¿Cómo afecta el color a los clientes?
El color es mucho más poderoso que la simple estética: los colores que eliges para la marca de tu empresa y tu tienda en línea pueden llegar a influir en el comportamiento de tu cliente y si quiere o no comprar contigo. Dividamos este efecto en tres componentes principales: respuestas emocionales, comportamiento de compra y datos demográficos.
Respuestas emocionales
Se ha descubierto que diferentes colores desencadenan ciertas respuestas emocionales cuando los humanos los observan. Esta es la ciencia de la psicología del color, que es el estudio de cómo los colores afectan la forma en que pensamos y sentimos. Algo tan simple como el color puede afectar directamente cómo nos gusta una persona que acabamos de conocer, cómo nos sentimos en un lugar determinado y, por supuesto, cómo compramos. Si bien esto puede variar según muchos factores, ciertos colores generalmente se asocian con emociones, como:
- Rojopara la emoción, el amor, la pasión, la energía y la ira.
- Naranjapor la simpatía, el entusiasmo, la creatividad y la juventud.
- Amarillopor la juventud, el optimismo, la alegría y la espontaneidad.
- Verdepor riqueza, salud, tranquilidad, naturaleza y estabilidad.
- Azulpara la confianza, la seguridad, la estabilidad, la paz y la tranquilidad.
Fuente: El logotipo de la empresa
Comportamiento de compra
La ramificación de la emoción es el comportamiento, o más específicamente en este caso, el comportamiento de compra. Al igual que los diferentes colores pueden influir en una determinada emoción, esa emoción puede influir en un comportamiento deseado y atraer a ciertos tipos de compradores.
Por ejemplo, los colores muy saturados como el rojo, el naranja y el negro suelen atraer a los compradores impulsivos e incluso pueden estimular el apetito; piense en la comida rápida y las ventas de liquidación. Verá estos colores en compañías como Coca-Cola, McDonalds y Netflix, que se basan en energía estimulante, llaman la atención y atraen compras impulsivas.
En el otro extremo del espectro están los colores menos abrasivos como el blanco, el amarillo y el azul, que tienden a atraer a los compradores con un presupuesto limitado: los bancos y los grandes almacenes vienen a la mente. Best Buy utiliza tanto el amarillo como el azul en su comercialización, ya que su negocio a menudo se asocia con el ahorro de dinero en artículos caros. El azul está en todas partes en la marca de las redes sociales, incluidos Facebook, Twitter y LinkedIn, todos los cuales son servicios gratuitos (en su mayor parte).
Fuente: KISSmetrics
Demografía
Otro factor importante en cómo los colores afectan a los clientes es el propio cliente; específicamente, su demografía. Ciertos datos demográficos, desde el género hasta la ubicación física, tienden a responder mejor a colores específicos. Por ejemplo, se ha demostrado que existe una división de género entre el color: los hombres tienden a preferir colores más brillantes y saturados, mientras que las mujeres tienden a preferir colores más suaves y menos saturados.
Más allá del género está el país y la cultura del cliente; los colores pueden tener significados muy diferentes de un país a otro. Si está haciendo negocios en un país que tiene una cultura predominante con la que no está familiarizado, es importante investigar qué significan los colores en esa cultura. Por ejemplo, mientras que el rojo es un color positivo en países como China e India, es el color del luto en Sudáfrica. Además, el púrpura puede representar riqueza y poder en la mayoría de los países del este y del oeste, pero ciertos países de Europa como el Reino Unido e Italia lo asocian con la muerte y el duelo.
Cómo elegir un esquema de color del sitio web
Ahora que comprende la psicología básica del color, puede comenzar a elegir los colores que desea usar en el sitio web de su empresa. Pero esto no es tan simple como elegir rojo porque quiere que su marca represente energía; una paleta se compone de varios tipos de colores que tienen un significado tanto psicológico como comercial.
1. Analiza tu industria
Antes incluso de elegir un color, primero debe observar su industria en su conjunto y sus competidores. Tómese el tiempo para hacer una investigación de mercado sobre qué tipos de paletas de colores son más comunes y exitosas dentro de la industria en la que hace negocios. Pero también desea evitar el uso de colores que su competencia ya usa, para no causar confusión de marca o ser en riesgo de copiar a su competidor. Desea diferenciar su marca, pero también no parecer tan diferente como para confundir a los compradores que compran dentro de su industria.
En lugar de copiar a la competencia, inspírese en otras empresas que tienen éxito con las paletas de colores que han elegido. Incluso puede aprovechar esos colores para influir en la forma en que los clientes piensan en su negocio. Por ejemplo, si su punto de diferenciación frente a su competencia es que están desactualizados en comparación con su negocio y usan un color azul desaturado, entonces considere usar un color azul más brillante para mostrar que está fresco.
2. Comience con su logotipo y color base
Ahora que comprende el campo de juego, debe comenzar con su color más importante: su color base. Si ya tiene un logotipo establecido, su color base será el color principal utilizado en el logotipo para mantener la cohesión de la marca. Sin embargo, si aún no tiene un logotipo, su primer paso es elegir un color principal que se usará en toda su marca para que luego pueda crear el logotipo de su empresa.
Usando lo que hemos discutido, probablemente ya entiendas que no es tan simple como elegir tu color favorito. Primero, piensa en el emoción o comportamiento que desea evocar en los clientes cuando visitan su sitio web. Una manera fácil de hacerlo es escribiendo las palabras que desea que se asocien con su empresa. Por ejemplo, si su sitio web representa su estudio de yoga, puede escribir “tranquilidad, serenidad, calma, equilibrio”. Haga coincidir estas palabras con los colores que las representan y elija un color que tenga sentido para su negocio.
A continuación, piense en su Público objetivo. ¿Cuáles son sus datos demográficos objetivo? Use la información sobre el sexo, la edad, el país y más de su cliente para informar su elección de color. Sin embargo, puede ser prudente no jugar con los estereotipos (como que a las chicas siempre les gusta el rosa) para evitar clichés y destacarse de otros negocios.
Finalmente, reflexiona sobre la industria en el que se encuentra y los comportamientos y emociones asociados con ello. Si su negocio se basa en ropa económica, busque colores que atraigan a compradores económicos. O, si su negocio se dedica a la moda más lujosa, elija un color que se asocie con los compradores de alto nivel.
Después de elegir su color principal básico, deberá determinar el color exacto sombra o matiz quieres que ese color sea. El hecho de que haya elegido el amarillo como su color, por ejemplo, no significa que un amarillo neón sea el mejor para su negocio; un amarillo pastel puede tener más sentido en su campo. Los diferentes tonos de un color también pueden afectar las emociones, como un azul más claro que se siente más divertido que un azul oscuro serio. Vuelve a tu público objetivo, comportamientos deseados y emociones para determinar el tono que tiene más sentido.
3. Crea una paleta de colores atractiva
Con su color base elegido, ahora puede elegir colores de acento que combinen bien y mejoren la imagen de su marca. Armar una paleta que funcione se basa en la teoría del color, que encapsula todos los conceptos detrás de cómo los colores se combinan y funcionan uno al lado del otro. Por lo general, esto se basa en la rueda de colores, que visualiza cómo los colores se relacionan entre sí de varias maneras. Hoy, vamos a discutir las dos formas principales en que los colores se pueden relacionar entre sí que debe conocer: colores análogos y colores complementarios.
Colores análogos son grupos de tres colores que se sientan uno al lado del otro en la rueda de colores. Por ejemplo, el azul, el azul violeta y el violeta son todos colores análogos. Una paleta que usa colores análogos generalmente crea una apariencia rica, monocromática y simplista que se basa en un tipo de color con variaciones en la sombra y el matiz.
Colores complementarios son dos colores que se encuentran directamente uno frente al otro en la rueda de colores. Ejemplos comunes de esto son rojo y verde, amarillo y morado, o azul y naranja. Como sugiere el nombre, los colores complementarios tienden a complementarse entre sí y casi siempre se garantiza que se verán bien cuando se usan juntos. La mayoría de las paletas de colores de sitios web dinámicos tienden a usar colores complementarios para agregar contraste y resaltar, así como para evitar que todos los colores se mezclen.
La mayoría de las paletas de colores usarán una mezcla de colores análogos y complementarios, pero algunos diseños de sitios pueden usar solo un tipo para lograr el efecto deseado. Tenga en cuenta que desea evitar el uso de demasiados colores o, de lo contrario, puede correr el riesgo de diseñar un sitio demasiado ocupado y abrumador para los clientes. Desea diseñar una paleta que sea agradable a la vista de los clientes y que no los aleje a un sitio que distraiga menos.
Sin embargo, al mismo tiempo, no querrás usar muy pocos colores; esto puede parecer soso y poco original. Es importante lograr el equilibrio perfecto de variación de color que sea adecuado para su negocio y sus objetivos.
4. Distribuya sus colores principales y de acento
Si bien la elección del color en sí misma es un aspecto crucial del diseño web, todo se une en la distribución del color. Ahora es el momento de aplicar los colores elegidos a los elementos de diseño de su sitio web.
Su color base debe usarse en los lugares de su sitio a los que desea que los usuarios presten más atención. Esto generalmente incluye su logotipo, pestañas de menú, títulos o encabezados y otros botones principales.
Los colores de acento deben usarse en áreas de alto contraste para resaltar ciertos elementos. Estos incluirán pestañas de menú actuales, subtítulos, botones CTA y para resaltar información secundaria. Tenga en cuenta que la elección del color de sus botones CTA es crucial por sí sola; deben usar colores que atraigan a los usuarios a hacer clic y resaltar al máximo en la paleta de colores elegida. Por ejemplo, si está usando una paleta con azul y naranja, y su color base es azul, entonces su CTA debe ser naranja.
Los mejores generadores de esquemas de color para sitios web
Si bien puede tomarse el tiempo para estudiar la teoría del color y elegir cada color de su paleta uno por uno, una forma más fácil y rápida de crear una paleta de colores que funcione es mediante el uso de un generador de combinación de colores. Hemos seleccionado cinco de nuestros generadores favoritos que pueden ayudarlo en su recorrido por el color.
adobe color cc
Creado por Adobe, la empresa de software de diseño, Adobe Color CC es un generador de esquemas de color que se integra directamente con todos los productos de Adobe. El sitio es de uso gratuito sin crear una cuenta; sin embargo, si desea guardar cualquiera de las paletas que ha generado, deberá crear una cuenta de Creative Cloud (que posiblemente ya tenga si usa programas como Photoshop).
Adobe Color CC le permite crear una paleta de colores usando una rueda de colores, extraer una paleta de una imagen que puede cargar y explorar paletas de colores populares creadas por otros usuarios. Uno de los mejores aspectos de este sitio es la sección Tendencias, que le muestra qué tipos de paletas de colores son tendencia actualmente en una industria específica, como la moda, la arquitectura o el diseño de juegos.
Colormind.io
Colormind es un generador de esquemas de color de sitios web gratuito, sin necesidad de una cuenta para usarlo, que le permite generar paletas de colores aleatorias para usar en un sitio web. La sencilla interfaz también le permite aplicar una paleta de colores a un sitio web de arranque de ejemplo, aplicar una paleta a un tablero de ejemplo o extraer una paleta de una imagen.
Para usar Colormind, simplemente genere una nueva paleta de colores, elija un esquema que tenga uno o varios colores que realmente le gusten y bloquee esos colores para mantenerlos en la paleta. Luego, puede generar nuevos colores que coincidan con sus colores bloqueados hasta que encuentre todos los colores con los que está satisfecho.
Coolors.co
Coolors es un generador de paleta de colores de sitio web gratuito sin necesidad de una cuenta para usar; sin embargo, puede crear una cuenta para guardar sus colores y paletas favoritas para uso o referencia en el futuro. Coolors le brinda la capacidad de generar colores, explorar paletas de tendencias, elegir una paleta de una foto, crear un collage usando una paleta, hacer una paleta de degradado/gradiente, verificar el contraste y mucho más.
Para generar una paleta, navegue a su generador, que creará una paleta aleatoria que puede cambiar presionando la barra espaciadora. Al igual que Colormind, puede bloquear un color para mantenerlo en la paleta y generar nuevos colores para que coincida. Una característica útil de Coolors es la herramienta de daltonismo, que le permite ver cómo se verá su paleta para las personas con diferentes formas de daltonismo; esto es especialmente útil para hacer que su sitio sea accesible.
Colorear para daltónicos
Para profundizar aún más en el diseño accesible se encuentra Coloring for Colorblindness, que es un sitio web gratuito creado por David Nichols, un alumno de doctorado en matemáticas de la Universidad de Connecticut. Color for Colorblindness genera automáticamente una paleta de colores y muestra ejemplos uno al lado del otro de cómo esa paleta se verá para las personas con diferentes tipos de daltonismo.
El sitio va aún más allá para ayudarlo a diseñar teniendo en cuenta la accesibilidad al brindarle ejemplos de ocho pares de colores contrastantes que mantienen su contraste para las personas daltónicas. Puede hacer clic en cualquiera de estos pares para cargarlos en la herramienta de la sección de la paleta de colores y usarlos para crear su propia paleta.
Paleta de materiales
Residencia en El “diseño de materiales” de Google paleta de colores, Material Palette ayuda a los usuarios a generar esquemas de color simples para usar en sitios web y aplicaciones minimalistas. El sitio es de uso gratuito y no tiene forma de crear una cuenta; para guardar su paleta, tiene la opción de tuitearla o descargarla en varios formatos de archivo.
Usando Material Palette, puede seleccionar entre dos de los 19 colores en la página de inicio que le gusten. Luego, el sitio generará una paleta usando esos dos colores y una demostración de cómo se ve la paleta en acción en la interfaz de una aplicación.
Uno de los aspectos más útiles de este generador es su sugerencia sobre cómo usar los colores en la paleta. Por ejemplo, se le dará una paleta con designaciones para color primario, color de texto primario, color de texto secundario, color de icono, color de divisor y más.
Terminando
Al igual que cualquier otra decisión comercial que tome, la paleta de colores que elija para su sitio web es crucial para fomentar el éxito. Esto se debe a que la paleta de colores de su tienda en línea es algo que debe durar tanto como su negocio y se utilizará en todas las formas de marketing además del diseño de su sitio web. La creación de marca no es un proceso fácil, por lo que es importante reflexionar sobre cómo está creando la identidad de su empresa. Si el proceso parece desalentador, un diseñador gráfico profesional también puede ayudarlo a crear el aspecto perfecto para su sitio web.
