Estás leyendo la publicación: ¿Está muerto el Link Building? Analicemos su relevancia en SEO hoy
Hemos estado viendo durante bastante tiempo que Google está cambiando un poco las cosas cuando se trata de cómo lee el contenido y decide qué es relevante para los SERP.
Bueno, no es de extrañar que esto esté sucediendo. Cuando las encuestas indican que los usuarios no están satisfechos con los resultados de Google y que las generaciones más jóvenes eligen TikTok en lugar de Google para la búsqueda, probablemente significa que los SERP necesitan mejorar.
Se han anunciado algunos cambios importantes, como la Actualización del algoritmo central de Google de septiembre de 2022 y la Actualización de contenido útil, y algunos otros pequeños. Incluso si no cambian las reglas del juego, tienen un gran impacto en nuestras estrategias de SEO.
El último es sobre construcción de enlaces y cómo la estrategia ha ido perdiendo relevancia, según John Mueller, defensor de la búsqueda de Googleal responder una pregunta sobre el peso de los enlaces en una estrategia SEO en una entrevista.
Entre tantos cambios en nuestra estrategia SEO, ¿es posible que el link building se esté muriendo? Profundicemos en la afirmación de Google al respecto.
La construcción de enlaces está perdiendo su relevancia para el SEO
Para entender lo que está pasando, echemos un vistazo a las citas completas de Mueller de la entrevista:
Como Google comprende mejor cómo encaja el contenido en el contexto de toda la web, es posible que los enlaces no sean tan necesarios. Por otro lado, continúan siendo un factor de clasificación y las citas anteriores lo refuerzan:
Aun así, no podemos negar que las estrategias de enlaces están cambiando y los profesionales de SEO deben prepararse para esto. Déjame ayudarte con eso trayendo algunos ejemplos, consejos prácticos y mi punto de vista sobre el tema.
¿La construcción de enlaces es un factor de clasificación para Google?
Sí, pero esta no es una respuesta de Google. A pesar del consenso en la industria de SEO de que los backlinks son importantes, no hay documentación que indique explícitamente que los enlaces son un factor de clasificación.
La única certeza que tenemos es que los buscadores sí penalizan las prácticas de spam y gray hat, como puedes ver en Políticas de spam de Google.
Si quieres consultar otros factores de ranking, te recomiendo leer Fundamentos de la Búsqueda de Googleque ya mencioné en otro artículo por aquí, y este artículo que trae un estudio de mercado completo sobre los factores de ranking de Google que vale la pena guardar en tus favoritos.
Ahora que lo hemos aclarado, permítanme presentar argumentos para ambos lados de la moneda.
¿Por qué el backlink está perdiendo relevancia?
Consulte esta infografía interactiva sobre el historial de actualizaciones del algoritmo de Google.
Observe la evolución del algoritmo y la trayectoria de la construcción de enlaces:
- Con Panda, Google comenzó a penalizar las granjas de enlaces y mostró al mundo cómo la práctica del spam era mala para el contenido disponible en línea.
- A pesar de esto, el mercado siguió tratando de eludir la tecnología de los motores de búsqueda hasta que Penguin descubrió qué eran los enlaces de baja calidad y redujo la práctica de la compra de enlaces.
- Hasta el punto de que los enlaces ni siquiera aparecían como una prioridad en las últimas actualizaciones.
En otras palabras, ¡Google ha dejado de hablar de backlinks!
La historia nos muestra que el enfoque debe estar en el buen contenido y que el buen contenido debe ser producido para las personas. Y entonces estás generando suficiente razón para generar backlinks orgánicamente.
Además (y aquí va mi opinión), la tecnología ha evolucionado tanto y se han de haber sumado tantos factores que el link building se convierte en uno más.
¿Por qué el vínculo de retroceso sigue siendo relevante?
Por otro lado, nadie dijo que la construcción de enlaces está muerta (por cierto, aquí está la respuesta al título: no, la construcción de enlaces no está muerta).
Verás, perder relevancia no significa eliminar por completo la importancia de esta estrategia. Significa que tal vez necesite repensar los recursos invertidos en esa canasta.
El propio John Mueller dijo que Google aún debería estar preocupado por esto porque es una de las formas de rastrear Internet. Y no hablamos solo de sus rastreadores, a ti ya mí como usuarios también nos gustan los enlaces, siempre que sean enlaces bien hechos.
Además de eso, en 2016 (cuatro años después de Penguin) otro gran tipo de tecnología causó revuelo en el mercado. Andrey Lipattsev dijo que tener buen contenido y enlaces que conduzcan a él fue el principal factor de clasificación.
Hace unos años, en 2019, un estudio de Stone Temple Consulting mostró que existe una fuerte relación entre los primeros lugares y su estrategia de backlinks.
¡Y es obvio! ¿Cómo no darle importancia a una gran recomendación? Si BuzzFeed o Business Insider vinculan mi contenido en su publicación, estaré muy emocionado. Entonces, por supuesto, eso debe ser un factor para ponerme en el primer puesto.
Entonces, ¿cómo se hace la construcción de enlaces hoy en día?
Si tenías dudas sobre cómo poner en práctica tu estrategia de enlaces, debes saber que todavía hay varios de ellos que están de acuerdo con las pautas de Google.
Recomiendo leer el increíble artículo. Link Building para SEO: La Guía Definitiva (2022) por Backlinko. Pase directamente al capítulo 6 que habla de estrategias. Estoy seguro de que te sorprenderá lo que leas.
Lo que puedo agregar a este post de Backlinko que aplico en mi vida diaria es:
- Ser parte de la comunidad SEO y estar al tanto de las oportunidades de asociación (LinkedIn, foros, grupos de Slack, etc.);
- y encendiendo Alerta de Google para las marcas que administro. Cada vez que se mencione uno de ellos, puede contactar al productor de contenido para pedirle que inserte un enlace en el nombre de la marca. Lo mismo se puede hacer para recibir alertas de palabras clave de cola larga.
Google nunca te dijo que dejaras de invertir en la estrategia de backlinks. Simplemente no recomienda las prácticas de SEO del mercado negro. Por cierto, hablar de enlaces y clics siempre estuvo un tanto velado, luego de que la empresa se percatara de que esto podía incentivar acciones maliciosas.
Finalmente, no se desespere cada vez que se publique un comentario o cambio en Google. ¡Enfócate en hacer buen contenido!
