Estás leyendo la publicación: Estadísticas de TikTok: el impacto de TikTok en los negocios y las redes sociales
TikTok es una popular aplicación de redes sociales. Las últimas estadísticas de TikTok demuestran que los propietarios de pequeñas empresas están adoptando cada vez más esta popular aplicación para compartir videos para llegar a su audiencia.
¿Cuál es la tasa de participación en TikTok, qué tipo de contenido debe crear para maximizar su éxito y qué tan efectivos son los anuncios de TikTok? Hemos recopilado las últimas estadísticas comerciales de TikTok a continuación para responder estas preguntas y más.
Estadísticas de TikTok: crecimiento de usuarios y demografía
TikTok ha ganado una gran popularidad en todo el mundo. Las siguientes estadísticas de usuarios de TikTok prueban este punto.
Crecimiento de usuarios de TikTok y usuarios activos mensuales
Según el pronóstico de eMarketer, la popular plataforma para compartir videos alcanzará los 834,3 millones de usuarios mensuales en todo el mundo en 2023. Y para 2025, se prevé que los usuarios globales de TikTok alcancen los mil millones mensuales.
De hecho, es la tercera plataforma de redes sociales más grande del mundo, detrás de Facebook e Instagram ahora.
El informe de eMarketer también encuentra que los usuarios de 25 a 54 años pasarán alrededor de 45 minutos en la aplicación diariamente.
Si habla de descargas, las descargas de TikTok alcanzaron los 4 mil millones en el cuarto trimestre de 2022. Todas las personas que descargan TikTok en sus teléfonos móviles no usan la aplicación con regularidad. Es por eso que la cantidad de usuarios activos por mes es menor que la cantidad de descargas acumuladas de TikTok.
Statista informa que alrededor de 2.250 millones de usuarios mensuales de TikTok estarán en todo el mundo para 2027.
Datos demográficos y distribución geográfica de los usuarios de TikTok
Cuando va a crear campañas de TikTok, conocer la demografía de la audiencia de TikTok ayuda a refinar sus campañas de marketing.
Aquí hay estadísticas clave de TikTok de DataReportal para comprender mejor a la audiencia de TikTik:
- Más del 53 % de los usuarios globales de TikTok son mujeres y más del 47 % de los usuarios son hombres.
- Alrededor del 39 % de la audiencia publicitaria de TikTok tiene entre 18 y 24 años, más del 33 % de la audiencia publicitaria tiene entre 25 y 34 años y aproximadamente el 16 % de la audiencia publicitaria de TikTok tiene entre 35 y 44 años.
En los EE. UU., 7 de cada 10 usuarios de entre 18 y 19 años usan TikTok. Y el 56% de las personas de entre 20 y 29 años usan esta popular aplicación para compartir videos.
Esto significa que ejecutar campañas de marketing en la aplicación TikTok puede ser rentable si ofrece productos o servicios dirigidos a la generación joven.
¿Tienes curiosidad por saber el nombre del país con la mayor audiencia de TikTok? La respuesta es Estados Unidos. Con aproximadamente 117 millones de usuarios mensuales (al 23 de abril), Estados Unidos encabeza la lista de países cuyos ciudadanos usan TikTok.
Los otros dos principales países con usuarios de TikTok son:
- Indonesia (113 millones)
- Brasil (85 millones)
Distribución global de género de usuarios (mujer) 53 % Distribución global de género de usuarios (masculino) 47 % Distribución de edades de la audiencia de anuncios (18-24 años) 39 % Distribución de edades de la audiencia de anuncios (25-34 años) 33 % Distribución de edades de la audiencia de anuncios ( 35-44 años) 16% Uso de TikTok en EE. UU. (18-19 años) 7 de cada 10 usuarios Uso de TikTok en EE. UU. (20-29 años) 56% País con mayor audiencia (Estados Unidos) 117 millones de usuarios mensuales País con segunda mayor audiencia (Indonesia)113 millones de usuarios mensualesPaís con la Tercera Mayor Audiencia (Brasil)85 millones de usuarios mensuales
Estadísticas de uso de TikTok: creación y consumo de contenido
Para ejecutar campañas de marketing TikTok exitosas, los propietarios de pequeñas empresas deben conocer el tipo de contenido que funciona mejor en la plataforma y las tasas de participación promedio en sus industrias.
Las siguientes son las estadísticas más críticas de TikTok sobre el uso.
Tipos de contenido y hashtags de tendencias en TikTok
Según la investigación de Statista, estas son las categorías de contenido más famosas en TikTok a nivel mundial según la cantidad de vistas de hashtag:
- Entretenimiento (535 mil millones de visitas)
- Danza (181 mil millones de visitas)
- Bromas (79 mil millones de visitas)
- Fitness y deportes (57 mil millones de visitas)
Dicho esto, si está activo en las categorías comerciales anteriores o si su negocio se relaciona con estas categorías en algún sentido, el marketing de TikTok puede ayudarlo a llegar a una audiencia más amplia.
Para maximizar su éxito en TikTok, debe alentar a su audiencia a crear videos de TikTok para su marca. Según la investigación, los videos UGC de TikTok obtienen un puntaje 22% más alto que los videos de TikTok creados por marcas en su capacidad para codificar emociones.
Entretenimiento535Baile181Bromas79Fitness y deportes57
Tasas de participación y mejores prácticas de TikTok
Las buenas tasas de participación, según la investigación de Hootsuite, pueden oscilar entre el 4,5 % y el 18 %. Las tasas de participación pueden ser más altas para las marcas y las personas que tienen una gran base de seguidores.
Las cuentas de TikTok con hasta 100 seguidores tienen tasas de participación de alrededor del 7%. Y las cuentas de TikTok que tienen de 101 a 1000 seguidores presentan tasas de participación de aproximadamente 7,5%.
Sin embargo, un mayor número de seguidores por sí solo no siempre significa más participación. La calidad de sus videos es el principal impulsor de participación en TikTok.
Aquí hay algunas estadísticas adicionales sobre las tasas de participación de TikTok de la investigación de InVideo:
- Aumentar los seguidores puede mejorar las vistas de tus videos. De hecho, un aumento del 1 % en los seguidores puede aumentar las vistas por publicación en un 0,65 %.
- 100 vistas en una publicación pueden generar 12 interacciones en promedio. Los compromisos son cuando a alguien le gusta un video, lo comenta o lo comparte.
- Las marcas de TikTok con mejor desempeño publican videos 3.52 veces por semana en promedio.
¿Deberías usar música en tus videos de TikTok? La respuesta es un sí rotundo. El 80 % de los mejores videos tienen música, y las canciones animadas son, con mucho, la opción musical más popular, según la investigación de Invideo.
Es importante tener en cuenta que la tasa de participación por video varía según la industria. Según la investigación de RivalIQ, la tasa de compromiso promedio en todas las industrias es de aproximadamente 6%. Higher Ed tiene la tasa de participación más alta del 16%.
Aquí están las tasas de compromiso para otras industrias:
- Equipos deportivos (9%)
- Viajes (7%)
- Servicios financieros (7%)
- Organizaciones sin fines de lucro (7%)
Contar historias intrigantes, publicar con frecuencia y regularidad, interactuar con su audiencia, participar en tendencias y desafíos, y asociarse con creadores populares de TikTok son algunas formas comprobadas de aumentar el compromiso de TikTok. También puede intentar mantenerse a la vanguardia o convertirse en uno de los primeros en adoptar investigando las predicciones de tendencias de TikTok 2023.
Educación superior16%Equipos deportivos9%Viajes7%Servicios financieros7%Organizaciones sin fines de lucro7%
Estadísticas comerciales de TikTok: publicidad y marketing de influencers
Debes saber que las siguientes son estadísticas clave de TikTok sobre publicidad y marketing de influencers.
Oportunidades y efectividad de la publicidad en TikTok
Según los datos de TikTok, los anuncios de TikTok ayudan al 80 % de los usuarios a descubrir productos, y 9 de cada 10 usuarios de TikTok toman medidas después de ver un anuncio en TikTok.
Además, los usuarios de TikTok tienen 1,5 veces más probabilidades de comprar un producto después de ver un anuncio. Por lo tanto, publicar anuncios de TikTok puede ayudarlo a aumentar la exposición de sus productos/servicios y aumentar sus ventas.
Y publicar anuncios en TikTok ofrece un buen ROI. Por lo tanto, no sorprende que cada vez más empresas planeen aumentar sus presupuestos de marketing de TikTok.
Según la encuesta de Capterra:
- El 78% de los propietarios de pequeñas empresas obtienen un ROI positivo con los anuncios de TikTok.
- Las pequeñas empresas gastan del 11 al 20 % de su presupuesto general de marketing en TikTok.
- El 55 % de las empresas dice que los anuncios de TikTok son importantes para el rendimiento general de marketing de su empresa.
La encuesta de Capterra también informa que el 52% de los propietarios de pequeñas empresas planean aumentar sus presupuestos de marketing de TikTok.
Otra encuesta afirma que el 78% de los propietarios de pequeñas empresas están pensando en aumentar su inversión en la plataforma.
¿Cuánto ROI darán los anuncios de TikTok? Las siguientes estadísticas de la encuesta de Nielsen responderán a esta pregunta:
- TikTok proporciona un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) 3,5 veces mayor que otros medios.
- Los anuncios de TikTok ofrecen un retorno total de los gastos publicitarios de $ 1.83 (ingresos de ventas minoristas por dólar gastado).
- Las empresas que emplean múltiples formatos de anuncios de TikTok generan un 10 % más de ROAS que las marcas que se enfocan solo en un tipo de formato de anuncio.
Marketing de influencers en usuarios de TikTok
Si planea ejecutar marketing de influencers en TikTok, las siguientes estadísticas pueden ayudarlo a mejorar sus campañas de marketing:
Aquí hay algunas estadísticas adicionales sobre el marketing de influencers de TikTok de una encuesta de SocialPubli.
- El 6,8% de las campañas de marketing de TikTok incluyen personas influyentes de TikTok.
- Al incluir microinfluencers en su TikTok, las campañas de marketing pueden aumentar las tasas de participación. De hecho, los microinfluencers reciben alrededor del 18 % de participación en TikTok en comparación con el 4,96 % de los megainfluencers.
- Alrededor del 11 % de los especialistas en marketing dedican más del 50 % de su presupuesto de marketing al marketing de influencers de TikTok.
- Alrededor del 88% de los especialistas en marketing creen que el marketing de influencers de TikTok es una estrategia de crecimiento efectiva.
El mayor desafío al planificar el contenido para el marketing de influencers es determinar el tipo de contenido para las campañas de influencers.
Según la encuesta de SocialPubli, estos son los formatos de contenido más populares utilizados en el marketing de influencers:
- Vídeos de alimentación (35 %)
- Retos con hashtags de marcas (28%)
- Contenido patrocinado (20%)
- Anuncios TopView (9%)
Atraer a personas influyentes en sus campañas de marketing de TikTok cuesta dinero. Pero, ¿cuánto dinero por publicación hay que pagar a los influencers?
Los megainfluencers de TikTok que tienen más de 1 millón de seguidores en todo el mundo cobran un mínimo de $ 1200 por publicación en promedio. Y los macro-influencers de TikTok (500k-1 millón de seguidores) cobran un mínimo de $150 por publicación en promedio.
Si planea contratar a un nano influencer (1K-10K seguidores), deberá pagar un mínimo de $ 20 por publicación en promedio.
TikTok es quizás la mejor plataforma si no tienes un gran presupuesto de marketing. Puede encontrar fácilmente un nano-influencer (seguidores de 1K-10K) para sus campañas de marketing. Esto se debe a que los nanoinfluencers (1K-10K seguidores) representan alrededor del 67 % de las cuentas de influencers en TikTok. Y cobran menos por publicar contenido de marca en comparación con otros influencers (macro, nivel medio o mega influencias)
El impacto de TikTok en las redes sociales y las plataformas de la competencia
¿En qué se diferencia TikTok en comparación con otras plataformas de redes sociales? Las siguientes estadísticas lo ayudarán a comprender cómo se compara TikTok en términos de estadísticas de redes sociales.
TikTok frente a otras plataformas de redes sociales
Los videos de TikTok compiten directamente con YouTube Shorts e Instagram Reels.
Según un estudio de Social Insider, TikTok ofrece una tasa de participación promedio del 5,53 %. La tasa de participación promedio de Instagram Reels es del 4,36 % y los cortos de YouTube tienen una tasa de participación promedio del 3,80 %.
Aquí hay otras estadísticas del estudio Social Insider:
- Los videos de TikTok reciben un 44 % más de comentarios que Instagram Reels y YouTube Shorts.
- Las marcas publican 16 videos por mes en promedio en TikTok. Por otro lado, en promedio, publican 7 YouTube Shorts y 9 Instagram Reels por mes.
Aunque TikTok ofrece la tasa de participación más alta, Instagram Reels supera en lo que respecta a la tasa de reproducción.
La siguiente es una tasa de visualización promedio para estas plataformas para compartir videos observada en el estudio de Social Insider:
- Carretes de Instagram—13.08%
- Vídeos de TikTok: 9,06 %
- Cortos de YouTube—2.52%
Características y tendencias innovadoras popularizadas por TikTok
El impacto de TikTok en la cultura y la música está creciendo. Los siguientes datos de TikTok prueban el punto:
- El 63 % de los TikTokers descubre nueva música en TikTok.
- Usar sonidos originales en tus videos de TikTok puede hacer feliz a tu audiencia, ya que el 65% de los TikTokers prefieren ver marcas usando sonidos originales.
- Al 67% de los usuarios les encantaría ver videos de marcas que usen canciones populares o de tendencia en TikTok.
- El 75% de los usuarios descubre nuevos artistas a través de TikTok.
Usar música que le guste a tu audiencia en tus videos puede ayudarte a construir una conexión más fuerte con ellos. Según los mismos datos de TikTok, cuando una marca presenta una canción que a los usuarios les gusta en sus videos:
- El 68% de los usuarios recordará mejor la marca.
- Es probable que el 58% de los usuarios hablen sobre la marca o compartan el anuncio.
- El 62% de los usuarios sienten curiosidad por saber más sobre la marca.
Y cuando se trata de iniciar una nueva tendencia, TikTok es quizás la mejor plataforma. El 71% de los usuarios cree que las mayores tendencias comienzan en TikTok.
Puede aumentar la probabilidad de su marca creando o participando en una tendencia en TikTok. Esto se debe a que al 61% de los usuarios les gusta más una marca si crea o participa en una tendencia en TikTok.
Además, la plataforma puede crear un cambio de cultura. 7 de cada 10 usuarios de TikTok creen que las comunidades de TikTok pueden cambiar la cultura.
El futuro de TikTok: tendencias y predicciones
TikTok fue la aplicación más descargada en 2022. Consulte las siguientes estadísticas para comprender las tendencias emergentes de TikTok.
Tendencias emergentes y desafíos para TikTok
TikTok realizó una investigación para saber que los sentimientos sociales y culturales están cambiando y cómo estos cambios influirán en el marketing de TikTok.
Los siguientes son hallazgos clave:
- El 60% de los usuarios de TikTok que realizaron una acción fuera de la plataforma debido a TikTok aceptan que los creadores de TikTok tienen más influencia que las celebridades.
- 2 de cada 5 usuarios, después de ver el contenido del creador, sienten que son parte de la comunidad del creador.
- TikTok tiene 1,8 veces más probabilidades de presentar a los usuarios nuevos temas que no sabían que les gustarían.
Innovación en el crecimiento de TikTok
Cuando se trata de innovación, TikTok está por delante de las populares plataformas de redes sociales.
De hecho, TikTok está clasificado como el anunciante más innovador entre los especialistas en marketing. Y el 79% de los usuarios encuentran el contenido de TikTok único o diferente.
Preguntas Frecuentes – Preguntas Frecuentes
¿Cuál es la base de usuarios de TikTok y qué tan rápido está creciendo?
Según Business of Apps, TikTok tenía 1.400 millones de usuarios mensuales activos en todo el mundo. Y se espera que la plataforma llegue a 1.800 millones de usuarios para fines de 2023.
¿Qué tipos de contenido funcionan bien en TikTok?
El contenido generado por el usuario funciona bien en TikTok debido a su autenticidad y relacionabilidad. De hecho, los videos UGC de TikTok obtienen un puntaje 22% más alto que los videos de marca.
¿Cuáles son las oportunidades publicitarias y la efectividad de TikTok?
Puede ejecutar varios tipos de anuncios para promocionar productos o ganar dinero en TikTok, incluidos anuncios In-Feed, TopView, Branded Effect, Spark Ads y más. Los usuarios tienen 1,5 veces más probabilidades de comprar un producto después de ver un anuncio de TikTok.
¿Cuál es el contenido más visto en TikTok?
La categoría de entretenimiento es la categoría de contenido más popular de TikTok por la cantidad de vistas de hashtag. El baile y las bromas se clasifican en la segunda y tercera categoría de contenido más popular de TikTok. Es muy probable que estos videos se vuelvan virales en TikTok, aunque no hay forma de garantizar este tipo de éxito.
¿Cómo se compara TikTok con otras plataformas de redes sociales?
TikTok se destaca de otras plataformas de redes sociales, enfatizando videos verticales de formato corto. Fomenta una experiencia de usuario altamente atractiva e inmersiva impulsada por su algoritmo que promueve el descubrimiento de contenido.
A diferencia de plataformas como Instagram y Facebook, TikTok ofrece igualdad de condiciones para que los creadores de contenido ganen visibilidad, lo que a menudo genera sensaciones virales. Además, su base de usuarios más jóvenes y su cultura creativa e impulsada por las tendencias hacen de TikTok una plataforma única y de rápido crecimiento en el panorama de las redes sociales.
¿Cómo hago crecer mi cuenta de TikTok y aumento el compromiso?
Para hacer crecer su cuenta de TikTok y aumentar el compromiso, debe crear contenido único y entretenido, publicar constantemente, interactuar con otros TikTokers, usar hashtags relevantes, participar en tendencias y analizar su análisis de TikTok para obtener información para refinar su estrategia.
¿Existen herramientas o recursos disponibles para ayudar a crear y administrar el contenido de TikTok?
Sí, hay muchas herramientas disponibles para ayudarte a crear y administrar contenido de TikTok. Por lo general, necesitará una herramienta de edición de video, un generador de hashtags, una biblioteca de música y una herramienta de programación posterior para crear y administrar el contenido de TikTok.
