Estrategia de crecimiento de Instagram n.º 5: Marketing de influencers

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El marketing de influencers en Instagram permite a las marcas llegar a su público objetivo a través de una cuenta de Instagram de terceros, también conocida como influencers. Esta estrategia es una forma poderosa de:

  • Atraer seguidores
  • Amplíe su audiencia existente
  • Construyendo una personalidad más humana

Con la llegada de #Instafame, todo el mundo sabe que el marketing de influencers es un método de marketing eficaz. PERO… ¿Cómo puedes hacer que funcione para tu marca? En este artículo, compartiremos todo lo que necesita saber sobre el uso de Influencer Marketing en ‘Gram.

¿Qué es el marketing de influencers en Instagram?

El marketing de influencers es un tipo de estrategia de marketing de contenidos en la que una marca colabora con un influencer para promocionar sus productos y servicios. Instagram es actualmente el mejor lugar para el marketing de influencers. El marketing de influencers ayuda a las marcas y empresas a llegar a su público objetivo de una manera que la publicidad tradicional no puede. Algunos ejemplos de marketing de influencers son las historias o publicaciones de Instagram patrocinadas, las publicaciones de blog patrocinadas, entre otros.

¿Cuánto cuesta el marketing de influencers?

Es importante tener una estimación de cuánto cuesta el marketing de influencers antes de comenzar. Cuando se trata del costo del marketing de influencers, no hay tamaño para todos. En tiempos pasados, las marcas pagaban a los influencers con productos gratuitos, pero ahora las cosas han cambiado, más influencers exigen que se les pague en efectivo. El precio del marketing de influencers difiere de un influencer a otro y depende de su compromiso y número de seguidores. La cantidad de seguidores, la tasa de participación y la duración de la campaña juegan un papel muy importante en cuánto cobrará un influencer a una marca.

Los beneficios del marketing de influencers

El marketing de influencers tiene muchos beneficios. Puede disparar fácilmente las ventas y hacer que la gente hable de una marca. A continuación, analizaremos los beneficios del marketing de influencers.

Alcance orgánico

Uno de los numerosos beneficios del marketing de influencers es que tiene un alcance orgánico. Aunque los anuncios de Instagram todavía funcionan perfectamente, el marketing de influencers es increíble para producir tráfico orgánico. Las ventas en los sitios web de comercio electrónico han aumentado debido a esto.

Haz que tu nicho sea más popular

Otro beneficio del marketing de influencers es que puede hacer que una marca sea popular de la noche a la mañana. Puede cimentar la autoridad de una marca en su nicho. El marketing de influencers es una excelente manera para que los consumidores encuentren e interactúen con nichos que les parezcan interesantes.

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compromiso personal

El marketing de influencers se basa en la confianza que los seguidores tienen en los influencers. Entonces es personal. Los seguidores pueden interactuar con una marca por recomendación de un influencer porque creen que es genuina y auténtica. Y es por eso que el marketing de influencers es una gran estrategia de crecimiento para marcas y negocios en Instagram.

Cómo encontrar influencers que encajen con tu marca o negocio

Antes de saltar al marketing de influencers, debe encontrar influencers que se ajusten a su marca y negocio. Encontrar y asociarse con personas influyentes que se ajusten a su marca le dará resultados sorprendentes al final del día. A continuación, le daremos consejos sobre cómo encontrar los influenciadores que se adapten a su marca o negocio.

Descubra su alcance y compromiso de Instagram

El primer paso para encontrar al influencer adecuado para tu marca o negocio es verificar su alcance y participación en Instagram. Este es un consejo importante porque la participación en la página de Instagram del influencer le dará una idea de cuánto se beneficiará su marca o negocio con la asociación. Una buena tasa de compromiso muestra que los seguidores del influencer están prestando atención y están interesados ​​en lo que él o ella tiene que decir, así como en tomar las medidas necesarias.

Para calcular y obtener un porcentaje de la tasa de participación de un influencer en Instagram, simplemente divida el número promedio de me gusta y comentarios en sus publicaciones por el número de seguidores y luego multiplíquelo por 100.

También es importante solicitar un informe de métricas (como una captura de pantalla de su pestaña de información) de un influencer con el que desea trabajar o puede usar una herramienta de terceros para examinar los datos. Puedes detectar fácilmente a un influencer genuino midiendo sus métricas.

Verifique la calidad de sus seguidores

Este es otro consejo que debes seguir si quieres encontrar un influencer que se ajuste a tu marca o negocio. Esto es muy importante porque algunos influencers no tienen seguidores reales y, si no se controlan, pueden estropear la campaña de su marca. Para determinar esto, debe verificar al menos ocho a diez de las publicaciones del influencer para confirmar su participación promedio. Esto determinará cuántas impresiones obtendrá de allí.

Comprobar el número de sus seguidores

El número de seguidores suele ser lo primero que atrae a una marca hacia un influencer. Aunque este no es el consejo más importante, sigue siendo lo primero que debe buscar. El número de seguidores determinará si el influencer es el adecuado para tu marca y la campaña que pretendes ejecutar.

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Revise su contenido y título

El contenido y el título en una página de Instagram de personas influyentes determinarán si es el adecuado para su marca y negocio. Y es por eso que debes revisar los contenidos y los subtítulos antes de decidir asociarte con un influencer. Esto te ayudará a comprender el nicho del influencer y cómo puede encajar en la campaña de tu marca.

Calcula tu presupuesto para elegir el tipo de influencers

Es aconsejable trabajar con un influencer que coincida con su presupuesto. Conocer tu presupuesto te ayudará a saber con qué tipo de influencer trabajar. Cuanto mayor sea su presupuesto, mayor será el factor de influencia y, en la mayoría de los casos, mayor será el alcance y la participación.

Comprende los tipos de influencers que necesitas

Los influencers han hecho posible que las marcas se conecten con las personas a nivel de base. Es realmente una bendición para muchas empresas. Son diferentes tipos de influencers y debes saber esto antes de asociarte con uno. Conocer los tipos de influencers te ayudará a saber cuál funciona mejor para tu negocio o marca. Los influencers se agrupan en cuatro grupos: nano, micro, macro y megainfluencers. A continuación, analizaremos cada uno de ellos con ejemplos.

Nano-influencers

Este tipo de influencer es el más bajo en la jerarquía, por lo general tienen menos de 10,000 seguidores como la cuenta de @jillsmokler y @senorguapo713 arriba. La ventaja de este tipo de influencers es que tienen altas tasas de participación y tasas de pago más bajas. Es lo mejor para las marcas que quieren tener un impacto en una comunidad en línea más pequeña. Los consumidores confían más en este tipo de influenciadores, lo que a su vez es excelente para los negocios.

Microinfluencers

Los microinfluencers suelen tener menos de 100 000 seguidores y, a veces, se los considera expertos en su nicho. Al igual que los nanoinfluencers, brindan un ROI increíble para las empresas y las marcas, lo que es el resultado de la relación estable que construyen con sus seguidores. Vea la cuenta de @shedoeshim y @pastrychefmatthew arriba como ejemplos.

Macro-influencers

Los macroinfluencers tienen entre 100.000 y 1 millón de seguidores. Este tipo de influencer es excelente para las marcas que intentan llegar a un público más amplio. Muchos de ellos también obtienen la insignia verificada como Jiawa Liu en el ejemplo anterior, que puede ser uno de los indicadores de su credibilidad.

Mega-influencers

Los megainfluencers son los más altos en la jerarquía y representan el 1% de los influencers. Tienen más de 1 millón de seguidores y son una excelente manera para que una marca realice ventas masivas. Este tipo de influencer son principalmente celebridades o figuras públicas como Kylie Jenner y Aimee.

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Cómo medir el éxito del marketing de influencers en Instagram

Deje que las métricas hablen

Si no hay datos, entonces no sucedió. Para verificar que su campaña tuvo éxito con el marketing de influencers, es importante verificar todas las métricas de rendimiento que se enumeran a continuación. Tenga en cuenta que el resultado de las métricas cambiará según los objetivos que establezca para la campaña.

  • Tasa de participación en los entregables de la campaña. Tasa de participación, me gusta, comentarios, acciones, etc.
  • Sentimiento de la marca: (¿cómo habla la gente de tu marca?)
  • Tráfico de referencia (¿cuántos visitantes llegaron a su sitio desde la campaña?)
  • Ventas (conversiones e ingresos generados)
  • Recuento de seguidores (¿aumentó significativamente?)

Revisa tu relación con el influencer

La relación con el influencer durante la campaña también determinará si la campaña tendrá éxito o no. A continuación se presentan algunos de los puntos a considerar.

  • ¿El influencer ha cumplido con los plazos?
  • ¿Se adhirieron a los requisitos de contenido?
  • ¿Se ha promocionado al máximo el contenido entre sus seguidores? (como entablar una conversación sobre la marca en los comentarios)
  • ¿El influencer compartió algún comentario? (por ejemplo, querer colaborar de nuevo en el futuro)

Conclusión

El marketing de influencers de Instagram es una de las mejores estrategias para hacer crecer su marca e impulsar ventas masivas de productos. Es marketing con un esfuerzo mínimo y funciona mejor para las marcas nuevas y otras que luchan por hacer crecer su negocio en el ‘Gram. Asegúrate de elegir el tipo de influencer que se adapte a tus marcas y negocios, así como a tu presupuesto.