Estás leyendo la publicación: Estrategias de SEO fuera de la página para posicionarse en la primera página de Google
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la columna vertebral de la mayoría de las estrategias de marketing digital. Una clasificación alta en los motores de búsqueda le brinda más visibilidad y aumenta el tráfico de su sitio web. Esto, a su vez, aumenta el conocimiento de la marca y lo ayuda a atraer clientes potenciales. Pero muchas veces, las empresas se enfocan tanto en el SEO en la página que se olvidan por completo de las estrategias de SEO fuera de la página. Ambos trabajan juntos en su rendimiento de SEO.
Esto les impide alcanzar su potencial, ya que el SEO fuera de la página juega un papel importante en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Hay varios factores de clasificación que aseguran que su sitio web permanezca en la parte superior de los SERP. Para eso, debe ir más allá de la optimización en la página y priorizar también el SEO fuera de la página.
Para desarrollar una estrategia eficaz de SEO fuera de la página, debe comprender lo que significa y por qué es tan importante.
Comprender el SEO fuera de la página
Google recibe más de 3500 millones de consultas de búsqueda todos los días. Por lo tanto, es crucial ocupar un lugar en la primera página de los resultados de búsqueda de Google para llegar a su público objetivo. El SEO técnico y en la página garantiza que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda relevantes. Sin embargo, son las estrategias de SEO fuera de la página las que llevarán su sitio web a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.
En pocas palabras, el SEO fuera de la página se refiere a las técnicas que utiliza fuera de su sitio web para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Una estrategia integral de SEO fuera de la página se enfoca en construir un poderoso perfil de enlace entrante para su sitio web. Puede lograr esto atrayendo backlinks auténticos y de alta calidad.
Google quiere ofrecer la mejor experiencia de búsqueda a sus usuarios. Por lo tanto, tienden a preferir sitios web relevantes y confiables. Una forma efectiva de mostrar la confiabilidad de su sitio web es a través de su perfil de enlace entrante. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender lo que otros piensan de su sitio web y si realmente merece una clasificación alta en los resultados de búsqueda.
Es importante tener en cuenta que una gran cantidad de vínculos de retroceso no garantiza necesariamente una clasificación alta en los motores de búsqueda. Google tiene en cuenta varios otros factores para evaluar la calidad de sus enlaces.
Algunos de estos factores incluyen:
- Autoridad de dominio del sitio web de enlace
- El perfil de enlace entrante del sitio web de enlace
- Relevancia temática de la página web de enlace al sitio web enlazado
- Texto ancla del enlace
Es crucial atraer enlaces de sitios web de autoridad que sean relevantes para su nicho. Asegúrate de no obtener demasiados backlinks del mismo dominio. Puede parecer manipulador y puede desencadenar una penalización manual. Finalmente, también debe optimizar el texto de anclaje de sus enlaces entrantes.
Ahora es el momento de delinear una sólida estrategia de SEO fuera de la página que lo ayudará a llegar a la primera página de los resultados de búsqueda de Google.
Estrategias de SEO fuera de la página
Como se discutió anteriormente, las estrategias de SEO fuera de la página deben enfocarse en fortalecer su perfil y reputación de enlace. Para eso, deberá identificar oportunidades de creación de enlaces. Además, debe utilizar tácticas como el marketing en redes sociales y el marketing de influencers para reforzar la autoridad de la marca.
Aquí hay algunas estrategias de SEO fuera de la página que debe implementar para una clasificación más alta en los motores de búsqueda:
1. Desarrolle contenido de alta calidad digno de enlace
Quizás se pregunte cómo se relaciona la creación de contenido con su estrategia de SEO fuera de la página. Es esencialmente una parte del SEO en la página. Sin embargo, en ausencia de contenido perspicaz y valioso, no puede tentar a otros a vincularse a su sitio web. Cuando entrega contenido único y de primer nivel, otros querrán compartirlo, aumentando así su alcance y obteniendo algunos vínculos de retroceso naturales.
Por lo tanto, tener una estrategia de contenido adecuada crea una base sólida para su estrategia de SEO fuera de la página. Al desarrollar contenido para SEO fuera de la página, no es necesario que se limite a las publicaciones de blog convencionales y las preguntas frecuentes.
Para crear contenido digno de compartir, debe comenzar por encontrar temas que tengan éxito en su nicho. Puedes usar la plataforma de análisis de contenido BuzzSumo para esto. Solo necesita ingresar una palabra clave y la herramienta le mostrará una lista de contenido de alto rendimiento relacionado con esa palabra clave. El rendimiento se calificará en función del número de acciones y compromisos.
También puede realizar una búsqueda de la URL de su competidor para ver cuál de sus piezas de contenido está funcionando bien. Todos estos datos lo ayudarán a comprender qué tipo de tema y formato de contenido funciona bien con su público objetivo. Luego puede usar esos conocimientos para crear contenido de alta calidad digno de compartir para su estrategia de SEO fuera de la página.
Si no está completamente al tanto de todos sus competidores, puede usar la función de análisis de la competencia de SpyFu. Esta herramienta lo ayuda a encontrar los principales competidores de su sitio web, por lo que incluso podrá identificar competidores que no conocía antes.
También podrá averiguar cuál de sus contenidos está funcionando bien. Con base en ese análisis, puede crear su propio contenido de alta calidad. Esto podría ser en forma de publicaciones de blog, infografías o incluso videos. Dicho contenido perspicaz también puede generarle valiosos vínculos de retroceso.
Esta estrategia de SEO fuera de la página ayudó a WordStream a obtener vínculos de retroceso de varios sitios web de alta autoridad, incluidos CNN y HuffPost. Identificaron dos temas relevantes que despertarían la curiosidad y el interés de sus lectores. Además, abandonaron el enfoque tradicional de escribir publicaciones de blog y crearon dos infografías separadas sobre la privacidad en Internet y las fallas de Google.
Para maximizar el alcance, se acercaron a personas influyentes relevantes que compartieron el contenido con sus redes. Las infografías ayudaron a WordStream a obtener un total de 3500 backlinks, de los cuales 79 eran de sitios web autorizados, incluida Wikipedia. Esto no hubiera sido posible en ausencia de contenido único que valiera la pena compartir.
2. Realice una auditoría de backlinks
Una auditoría de backlinks es uno de los componentes más esenciales de su estrategia de SEO fuera de la página. Publicar contenido de alta calidad es una forma efectiva de obtener vínculos de retroceso saludables de forma orgánica. Sin embargo, es importante realizar un seguimiento de todos los vínculos de retroceso que ha obtenido. Esto se debe a que algunos de ellos pueden estar dañando su SEO en lugar de ayudarlo.
Para ver sus backlinks, puede usar Google Search Console. Al hacer clic en “Enlaces”, podrá ver todos los vínculos de retroceso que llegan a su sitio. Tienes dos opciones para analizar estos backlinks. Una es abrir manualmente cada enlace y verificar su valor y salud. Si bien esta opción puede parecer completa, puede ser muy tediosa si tiene una gran cantidad de vínculos de retroceso.
La otra opción es usar una herramienta de análisis de enlaces como Backlink Checker de SpyFu. Esto le permite ver todos sus vínculos de retroceso junto con métricas importantes como la fuerza del dominio y la cantidad de clics orgánicos. Para que pueda identificar sitios web de baja autoridad o dañinos que se vinculan a usted.
También puede analizar los vínculos de retroceso de sus competidores utilizando esta función. Ver sus perfiles de vínculo de retroceso puede ayudarlo a establecer sus propios puntos de referencia.
Con base en esta auditoría, podrá averiguar cuál es su posición frente a sus competidores. De la lista de sitios que se vinculan a ellos, puede elegir los relevantes y comunicarse con ellos para obtener vínculos de retroceso o contribuciones de publicaciones de invitados. Para crear un perfil de enlace diverso, debe intentar contribuir con publicaciones de invitados en varios blogs en lugar de escribir varias veces para un sitio web.
3. Audita los textos de anclaje de tus backlinks
En 2012, Google sacudió el mundo del SEO al implementar la actualización Penguin. El objetivo principal de Penguin es penalizar a los sitios web que utilizan esquemas manipuladores de backlinks. Esto ha hecho que sea extremadamente importante incluir también la optimización del texto de anclaje en su estrategia de SEO fuera de la página.
La calidad del texto de anclaje determina la autoridad y la relevancia de una página web y se aplica tanto a los backlinks como a los enlaces internos. Si bien tiene control sobre su texto de anclaje para evitar la optimización excesiva, es posible que otros sitios web que se vinculan a usted no necesariamente tengan cuidado con el texto de anclaje que utilizan.
Por lo tanto, deberá auditar todo el texto de anclaje para los enlaces que llegan a su sitio web e identificar los que no ayudan a su estrategia de SEO fuera de la página. Use la herramienta de verificación de vínculos de retroceso para identificar el texto de anclaje que las personas usan para vincular a sus páginas. Deberá comunicarse con los sitios web que utilizan un texto de anclaje menos que ideal y solicitar que realicen algunos cambios.
Los vínculos de retroceso que usan su marca y nombres de productos como texto de anclaje establecen la autoridad de su sitio web. Pero demasiado puede parecer sospechoso también. Por lo tanto, deberá asegurarse de que las personas utilicen una buena combinación de sus palabras clave objetivo, el nombre de la marca y otras frases relevantes para vincularlo.
Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, existe una optimización adecuada del texto de anclaje con la frase “monitorear a sus competidores”. Esto es extremadamente relevante para el título del artículo al que se vincula y, por lo tanto, ayuda con el SEO fuera de la página.
4. Aproveche el marketing de influencers
Los influencers se están convirtiendo poco a poco en la herramienta de marketing favorita de todas las marcas. Es muy recomendable que los integres en tu estrategia de SEO fuera de la página. Tienen el poder de aumentar el alcance y la visibilidad de su contenido, aumentando la visibilidad de su marca en el proceso.
Esto resultará en una oleada de tráfico orgánico a su sitio web. Esto, a su vez, lleva a los motores de búsqueda a creer que su sitio web es bastante popular en un nicho específico y, por lo tanto, ayuda a su estrategia de SEO fuera de la página.
Cuando un influencer comparte tu contenido, es probable que sus seguidores lo compartan más. Esto establece su marca como un experto en la industria y obtiene varios backlinks orgánicos. Además, la mayoría de los influencers tienen sitios web y blogs de alta autoridad. Cuando presentan su marca en su blog y agregan un enlace a su sitio web, fortalece su perfil de enlace entrante.
Conclusión
Una estrategia de SEO fuera de la página solo arrojará resultados positivos cuando se integre a la perfección con sus esfuerzos técnicos y de SEO en la página. Al investigar los vínculos de retroceso de sus competidores, puede descubrir oportunidades de creación de vínculos e incluso generar mejores ideas de contenido. Esto puede ayudarlo a ganar tracción y destacarse entre sus competidores.
