Estás leyendo la publicación: Cómo identificar y eliminar la canibalización de palabras clave para impulsar su SEO
¿Tiene varias páginas en el ranking de su sitio web para la misma palabra clave?
Eso puede sonar como algo bueno.
Después de todo, cuantas más páginas tenga en los resultados de búsqueda, más impresiones recibirá de los usuarios de búsqueda, ¿verdad?
Desafortunadamente, ese no es siempre el caso.
Dirigirse a un término específico en varias páginas puede tener el efecto contrario. Puede hacer más daño que bien a su SEO para esa palabra clave.
La razón es simple: cuando tiene varias páginas clasificadas para la misma palabra clave, obliga a sus páginas a competir entre sí.
En consecuencia, cada página tiene un CTR más bajo, una autoridad disminuida y tasas de conversión más bajas que las que tendría una página consolidada.
A esto lo llamamos paso en falso de SEO Canibalización de palabras clave.
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave se conoce como tal porque está “canibalizando” sus propios resultados al dividir el CTR, los enlaces, el contenido y (a menudo) las conversiones entre dos páginas que deberían ser una.
Cuando haces esto, no le estás mostrando a Google la amplitud o profundidad de tu conocimiento. Tampoco está mejorando la autoridad de su sitio para esa consulta.
En cambio, le está pidiendo a Google que compare sus páginas entre sí y elija cuáles cree que se adaptan mejor a las palabras clave coincidentes.
Por ejemplo, supongamos que su sitio web vende zapatos y [shoes] es la única palabra clave a la que apunta. Básicamente, le está diciendo a Google que todas las páginas son sobre zapatos, independientemente de si son zapatos para caminar, tenis, zapatillas, etc.
En lugar de sacar provecho de muchas palabras clave valiosas de cola larga, como zapatos de mujer, zapatillas para correr, etc., está compitiendo contra usted mismo por una palabra clave que puede ser demasiado amplia para tener una intención comercial.
6 efectos negativos que la canibalización de palabras clave puede tener en tu SEO
La canibalización de palabras clave puede tener consecuencias desastrosas para tu SEO. Muchas personas que sufren de canibalización de palabras clave ni siquiera saben que existe un problema.
Incluso podrían estar contentos de que una página se clasifique en el quinto y sexto lugar para su palabra clave objetivo, sin darse cuenta de que una página autorizada probablemente se clasificaría más alto y convertiría mejor.
Las consecuencias prácticas son claras. Sin embargo, la pérdida de tráfico del sitio, las consultas que conducen a la página incorrecta, las clasificaciones SERP fluctuantes y, en última instancia, la pérdida de ventas también pueden resultar y son más difíciles de detectar.
¿Por qué?
Porque…
Estás disminuyendo la autoridad de tu página
En lugar de tener una página altamente autorizada, está dividiendo su CTR entre varias páginas moderadamente relevantes.
Esencialmente, ha convertido sus páginas en competidores y ahora está luchando por las páginas vistas y las clasificaciones SERP.
Considéralo desde el punto de vista de un lector que busca un nuevo libro en Amazon. ¿Preferiría tener un libro detallado sobre un tema que demostrara su experiencia?
¿O preferiría tener dos o más libros menos completos sobre un tema, cada uno de los cuales lo dejaría deseando que hubiera más información?
Estás diluyendo tus enlaces y texto de anclaje
Los vínculos de retroceso que podrían haber ido a una fuente de información consolidada ahora se dividen entre dos (o más) páginas.
Los esfuerzos de divulgación dedicados a adquirir 10 enlaces para una página y 15 enlaces para otra podrían haberse gastado en adquirir 25 enlaces para una página con mejor rendimiento.
Además, es más probable que se vincule una página completa y detallada que piezas más ligeras y menos completas.
Del mismo modo, su texto de anclaje y enlaces internos llevan a los visitantes a varias páginas diferentes en lugar de una página autorizada sobre el tema.
Google puede devaluar la página más relevante
Las palabras clave son una de las principales formas en que ayudamos a Google a comprender de qué se tratan nuestras páginas.
Si todas sus palabras clave son iguales, Google intenta comprender qué página se ajusta mejor, y si su contenido es demasiado similar, es posible que se equivoque.
Por ejemplo, supongamos que tiene dos páginas clasificadas para la misma palabra clave. Si la página de conversión más alta ocupa un lugar más bajo, podría estar perdiendo tráfico de conversión de alto valor.
Estás despilfarrando el presupuesto de rastreo
Su presupuesto de rastreo es la cantidad de veces que una araña de motor de búsqueda rastrea su sitio web en un período de tiempo determinado.
Tener varias páginas dedicadas a la misma palabra clave da como resultado el rastreo y la indexación de páginas que no son necesarias.
Nota: Los sitios pequeños probablemente no notarán la diferencia o nunca tendrán que preocuparse por su presupuesto de rastreo, pero los sitios de comercio electrónico grandes o los proveedores con múltiples productos sí lo harán.
Es una señal de mala calidad de página
Múltiples páginas dirigidas a la misma palabra clave les dicen a sus usuarios que su contenido probablemente se está estirando. También le indica a Google que su contenido puede no coincidir con sus palabras clave en cada página.
Su tasa de conversión sufrirá
Inevitablemente, una de sus páginas se convertirá mejor que el resto.
En lugar de dirigir a los nuevos visitantes a esa página y convertirla en la página con la mayor autoridad posible, está perdiendo clientes potenciales cuando llegan a páginas menos relevantes.
Cómo identificar la canibalización de palabras clave
Afortunadamente, una vez que haya identificado el problema, solucionar la canibalización de palabras clave es fácil.
Identificar la canibalización de palabras clave es tan fácil como crear una matriz de palabras clave.
Simplemente cree una hoja de cálculo que enumere todas las URL importantes de su sitio y sus palabras clave asociadas.
Por ejemplo, si su sitio vende zapatos, su hoja de cálculo podría verse así:
Alternativamente, puede usar una herramienta de mapeo de palabras clave, que podría verse así:
Una vez que haya enumerado sus URL y sus palabras clave, revise la lista y busque entradas duplicadas.
Si detecta alguno, especialmente en las páginas principales, probablemente esté sufriendo de canibalización de palabras clave.
¡Ahora es el momento de arreglar esas páginas!
Tenga en cuenta que la canibalización de palabras clave puede incluso ocurrir si la metainformación en sus etiquetas de título parece apuntar a la misma palabra clave, así que verifíquelas también.
Si está utilizando una herramienta de seguimiento de clasificación, también puede aprovechar esta oportunidad para buscar contenido delgado y palabras clave aplicadas por error a la página incorrecta.
Es un buen momento para darle a su sitio un poco de TLC.
Cómo arreglar la canibalización de palabras clave
La forma de resolver la canibalización de palabras clave depende de la raíz del problema.
La mayoría de las veces, el problema es simplemente uno de organización. Pero los casos particularmente difíciles pueden requerir que rompa los 301 o las nuevas páginas de destino.
Aquí hay cinco posibles soluciones.
1. Reestructura tu sitio web
La solución más simple suele ser tomar su página más autorizada y convertirla en una página de destino, que se vincula a otras variaciones únicas que se encuentran bajo el paraguas de sus palabras clave específicas.
Si volvemos a nuestro ejemplo de producto de zapatos, podría tener sentido hacer de “zapatos” nuestra página de origen canónica y vincular todas las variaciones más específicas a ella.
2. Crear nuevas páginas de destino
Alternativamente, es posible que no tenga una página de destino que consolide todas las páginas de sus productos en un solo lugar.
En este caso, se beneficiaría de crear una página de destino única que sirva como su página de origen autorizada y enlace a todas sus variaciones desde allí.
En nuestro ejemplo, podríamos crear una página llamada “zapatos de senderismo” y otra llamada “zapatillas de deporte para hombres”.
Estos deberían permitirle orientar términos de palabras clave amplios con sus páginas consolidadas y palabras clave de cola larga en sus variaciones.
3. Consolide su contenido
Si sus páginas no son lo suficientemente únicas como para justificar tener varias páginas dirigidas a la misma palabra clave, considere combinarlas en una sola página.
Esta es una oportunidad de tomar dos páginas de bajo rendimiento y convertirlas en una fuente más autorizada. También puede resolver problemas de contenido delgado.
Comience con su análisis para determinar qué página funciona mejor en términos de tráfico, tasa de rebote, tiempo en la página, conversiones, etc. Puede encontrar que una página recibe la mayor parte del tráfico, pero la otra tiene el contenido que convierte a más usuarios.
El objetivo, en este caso, podría ser consolidar el contenido de la copia de conversión en la página con más tráfico. Idealmente, podría mantener la misma clasificación y convertir más tráfico.
Un beneficio adicional de este enfoque es que no tendrá que preocuparse de que su sitio web sea penalizado por contenido que Google considera delgado o similar a un cortador de galletas.
4. Encuentra nuevas palabras clave
Finalmente, si ya ha sido bendecido con páginas muy diversas y ricas en contenido, y lo único que sufre su sitio web es una estrategia de palabras clave mal planificada, tal vez todo lo que necesita hacer es encontrar nuevas palabras clave.
Solo asegúrese de que sus palabras clave describan con precisión el contenido de su página. ¿Estará satisfecho un visitante del sitio web que buscó la palabra clave objetivo con el contenido de cada página que se clasifica para ella?
Si la respuesta es no, puede ser hora de hacer una investigación de palabras clave.
Mirar sus páginas en una hoja de cálculo con los siguientes detalles puede ayudarlo a detectar mejores oportunidades de palabras clave para páginas similares:
- Palabra clave y clasificación.
- La URL de la página.
- Título SEO y meta descripción.
- El recuento de palabras.
- Tráfico orgánico.
- Porcentaje de rebote.
- Conversiones.
Esto debería ayudarlo a detectar páginas que se dirijan a las mismas palabras clave.
A partir de ahí, puede determinar qué páginas son más valiosas, cuáles se pueden consolidar y cuáles necesitan nuevas palabras clave.
En la mayoría de los casos, puede usar su herramienta de investigación de palabras clave para encontrar las palabras clave más relevantes para todas las páginas que desea conservar.
Si tiene dos páginas clasificadas bien para una palabra clave de cola larga, vea si hay un término amplio relacionado en el que podría centrarse para que una de ellas capte más tráfico.
Una vez que encuentre esa palabra clave, vuelva a optimizarla según corresponda y actualice los detalles en su hoja de cálculo para futuras referencias y seguimiento del rendimiento.
5. Usa redireccionamientos 301
Si bien generalmente desaconsejo el uso de demasiados redireccionamientos 301 (consulte mi lista de los 10 errores de SEO móvil más dañinos), pueden ser necesarios si ya tiene varias páginas clasificadas para los mismos términos.
El uso de 301 le permite consolidar su contenido canibalizado al vincular las páginas menos relevantes a una única versión más autorizada.
Sin embargo, tenga en cuenta que esta táctica es adecuada solo para páginas con contenido similar y aquellas que coinciden con consultas de palabras clave específicas.
Conclusión
Estas cinco soluciones solucionarán la mayoría de los casos de canibalización de palabras clave. Aún así, si administra un sitio web de comercio electrónico, debe tener especial cuidado en observar cómo su CMS separa los productos con tamaños y colores variables.
Algunos programas CMS crean páginas separadas para cada variación de producto.
Si su CMS está organizando productos como este, debe restringir la indexación de páginas duplicadas usando robots.txt o etiquetas, o debe usar URL canónicas para consolidar las señales de enlace para el contenido duplicado.
La canibalización de palabras clave es más frecuente hoy que nunca.
Irónicamente, sus víctimas suelen ser webmasters que reconocen la importancia del SEO para su negocio. Sin embargo, aunque tienen la intención de optimizar su sitio, no entienden completamente cómo “hablar” el idioma de Google.
Afortunadamente, si su sitio web está canibalizando sus palabras clave de destino, las soluciones no son difíciles de encontrar y el daño no es permanente.
Con las herramientas adecuadas y una actitud de “puedo hacerlo”, puede darle a su SEO un impulso bien merecido.
