Estás leyendo la publicación: Evergreen Marketing: cómo crear contenido que siga dando
Es fácil quedar atrapado en la última moda de marketing y olvidarse de las estrategias probadas y verdaderas que superan la prueba del tiempo. En el marketing perenne, se trata de tener una visión a largo plazo de sus esfuerzos de marketing.
Si desea aprender cómo atraer más tráfico a su sitio web mediante la creación de contenido de alta calidad, esta guía de marketing perenne desglosa todo lo que necesita saber.
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¿Qué es el marketing de hoja perenne??
El marketing de hoja perenne es el uso de estrategias de marketing que son duraderas y relevantes sin quedar obsoletas. Proviene de la idea de un árbol de hoja perenne que simboliza la vida perpetua.
Este tipo de campaña de marketing a menudo se centra en temas perennes que son relevantes para una amplia gama de personas. Los ejemplos incluyen salud y bienestar, finanzas personales y asesoramiento profesional.
El objetivo del marketing perenne es producir contenido que seguirá siendo valioso para los consumidores a lo largo del tiempo.
Una de las ventajas de las campañas perennes es que pueden ayudarlo a construir un negocio más sostenible. Al crear contenido que siga siendo relevante y útil a lo largo del tiempo, puede atraer un flujo constante de clientes potenciales y clientes.
Evergreen marketing también puede ayudarlo a ahorrar dinero en su presupuesto de marketing. Como no tiene que seguir produciendo contenido, puede invertir sus recursos en otras áreas de su negocio.
Los mejores nichos de hoja perenne
Un negocio exitoso se basa en una estrategia perenne bien investigada.
Con tantas opciones y canales disponibles en la actualidad, puede ser difícil saber dónde concentrar sus esfuerzos.
Desea un plan sólido que resistirá la prueba del tiempo. La salud, las finanzas, las citas, la autoayuda y la tecnología son nichos de hoja perenne con poder de permanencia.
Cada uno tiene sus propios desafíos y oportunidades, pero todos comparten algunos denominadores comunes que los convierten en fuertes contendientes para el éxito a largo plazo.
Salud
La industria de la salud vale billones de dólares, y no sorprende que las empresas estén dispuestas a gastar miles de millones de dólares en marketing para aprovechar este lucrativo mercado.
La salud es un nicho de hoja perenne porque las personas siempre estarán interesadas en mejorar su salud y prolongar su vida. Esto significa que siempre habrá una demanda de productos y servicios que mejoren la salud y el bienestar.
Hay muchos subnichos diferentes dentro de la industria de la salud, tales como:
- Pérdida de peso
- Aptitud física
- Salud mental
- Protección de la piel
Algunas de las campañas de salud más exitosas han sido aquellas que se enfocan en la prevención en lugar de curar. Por ejemplo, las campañas que promueven la alimentación saludable y el ejercicio pueden ser muy efectivas para prevenir enfermedades como la obesidad y las enfermedades del corazón.
La salud es un tema complejo, y siempre hay más que aprender. Esto lo convierte en un nicho ideal para el marketing de contenido, ya que puede crear publicaciones de blog informativas, guías y contenido de video que ayudarán a su audiencia a mejorar su salud.
Si está interesado en el marketing en la industria de la salud, debe asegurarse de tener una buena comprensión de las últimas tendencias y desarrollos. Con este conocimiento, podrá crear campañas dirigidas que resuenen con su audiencia y lo ayuden a lograr sus objetivos comerciales.
Finanzas
Los asuntos de dinero siempre son lo más importante para las personas, razón por la cual el nicho de las finanzas es tan popular. Desde ahorrar dinero hasta invertir dinero, hay un sinfín de temas para explorar en este espacio.
Y con una gama tan amplia de subnichos, desde tarjetas de crédito hasta hipotecas y planes de jubilación, seguramente encontrará un tema que le interese.
Una forma de sobresalir en el nicho de las finanzas es ofrecer consejos prácticos que las personas puedan usar en su vida cotidiana.
Por ejemplo, podría escribir publicaciones de blog sobre cómo ahorrar dinero en comestibles o cómo salir de deudas. Otra opción sería crear videos que muestren las mejores estrategias de inversión para principiantes.
Tener una cita
La industria de las citas siempre está creciendo y hay nuevos jugadores que ingresan al mercado todo el tiempo.
Esto puede ser una buena noticia para los consumidores, ya que significa que hay más opciones y más competencia. También puede ser una buena noticia para los inversores, ya que la industria de las citas es muy lucrativa.
Hay una serie de razones por las que la industria de las citas siempre está creciendo. Una de las razones más importantes es que la gente siempre está buscando el amor. No importa cuántas relaciones haya tenido alguien, siempre quiere encontrar a esa persona especial. Además, con el aumento de los divorcios, también hay más personas solteras que buscan el amor.
Otra razón por la cual la industria de las citas siempre está creciendo es por la tecnología. Con la nueva tecnología vienen nuevas formas de conectarse con las personas.
Y, a medida que dependemos cada vez más de la tecnología, también dependemos más de los sitios y aplicaciones de citas en línea para satisfacer nuestras necesidades.
Componentes clave del marketing Evergreen
Para tener una campaña de marketing exitosa y duradera, debe centrarse en conceptos perennes.
Estos son conceptos de marketing probados y verdaderos que mantendrán su relevancia y efectividad a lo largo del tiempo.
Al comprender e implementar estos componentes clave del marketing perenne, puede crear una campaña que continúe atrayendo nuevos clientes y brinde beneficios duraderos para su negocio.
Investigación de palabras clave
Para escribir artículos de hoja perenne, primero debe comenzar con la investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave le permite encontrar términos relevantes y nuevos que la gente está buscando. A su vez, utilizará estas palabras clave en su contenido para generar tráfico y atraer clientes.
El objetivo es encontrar palabras clave que sean relevantes para su negocio y que los clientes potenciales busquen ahora y en el futuro previsible.
Para comenzar, haga una lluvia de ideas sobre una lista de posibles temas que se apliquen a su negocio. Una vez que tenga una lista de posibles temas, comience a investigar las palabras clave asociadas con esos temas.
Hay una serie de diferentes herramientas de investigación de palabras clave que puede usar, como Semrush y Google Trends.
Una vez que tenga una lista de palabras clave relevantes, intégrelas en su contenido de una manera que suene natural. No rellene sus palabras clave torpemente. En cambio, utilícelos de una manera que mejore su contenido y lo haga más legible.
Además de usar palabras clave en todo el cuerpo de su artículo, asegúrese de incluirlas en el título y en las metaetiquetas (si está usando WordPress, Rank Math es un excelente complemento que lo ayudará con esto).
Siguiendo estos pasos, puede escribir artículos perennes que lo ayudarán a atraer nuevos clientes y generar tráfico a su sitio web en los años venideros.
Marca poderosa
Una marca fuerte es otro elemento esencial del marketing perenne.
Su marca debe ser reconocible al instante y transmitir los mensajes clave de su negocio. Además, debe ser consistente en todas las plataformas, incluido su sitio web, sus cuentas de redes sociales y sus publicaciones de blog.
Una marca es más que un logotipo o un producto.
Una marca fuerte es el resultado de una planificación y ejecución cuidadosas y es la encarnación de los valores, la misión y la personalidad de una organización.
Es lo que lo diferencia de sus competidores, así como la forma en que sus clientes lo recuerdan.
Construir una marca fuerte requiere tiempo y esfuerzo, pero vale la pena.
Una marca bien definida le dará dirección y enfoque a su empresa. Atraerá nuevos clientes y te ayudará a retener los que ya tienes. La marca le dará una ventaja competitiva y aumentará el valor de su empresa.
Hay muchos elementos a considerar al definir su marca, pero tres de los más importantes son la misión, los valores y la personalidad:
- Misión: Su declaración de misión debe ser clara, concisa y fácil de recordar. Debe explicar lo que haces o lo que representas.
- Valores: Tus valores son los principios que guían tu comportamiento y toma de decisiones. Deben reflejarse en todo lo que hace, desde la forma en que trata a sus empleados hasta la forma en que diseña sus productos.
- Personalidad: La personalidad de tu marca debe ser coherente con su misión y valores. Debe reflejarse en su tono de voz, identidad visual y estilo de comunicación.
Audiencia dirigida por láser
A medida que su empresa crece, debe tener en mente un público objetivo con cada nuevo contenido que produzca, ya sea una publicación de blog, una actualización del sitio web o incluso una plataforma de ventas.
El primer paso en cualquier campaña de marketing exitosa es comprender a su público objetivo.
- ¿Cuáles son sus necesidades y deseos?
- ¿Qué los motiva?
- ¿Qué preocupaciones tienen?
Conocer a su audiencia por dentro y por fuera lo ayudará a crear contenido y mensajes que resuenen con ellos y los lleven a tomar medidas.
Esto no solo lo ayudará a producir contenido más relevante y efectivo, sino que concentrarse en su clientela objetivo también dará como resultado un aumento de las ventas y nuevos clientes.
Ahí es donde entra el contenido perenne. Esta es información que no está vinculada a una hora o fecha específica y se puede consultar mucho después de que se haya publicado.
Por ejemplo, en lugar de crear una publicación de blog sobre las mejores recetas del 4 de julio, considere escribir una que muestre consejos para asar a la parrilla durante el verano que se pueden usar durante toda la temporada.
El contenido dirigido por láser como este tiene una serie de beneficios para su empresa:
- Es atemporal. El contenido Evergreen sigue atrayendo nuevos visitantes al sitio y clientes mucho después de su publicación, lo que significa más ventas para su empresa.
- Es rentable. Una vez que haya creado contenido perenne, puede configurarlo en piloto automático y dejar que haga el trabajo por usted. ¡Esta es una excelente manera de aprovechar al máximo su inversión en marketing!
- Genera confianza con tu audiencia. Cuando las personas ven que usted tiene información relevante y útil sin importar cuándo visiten su sitio o lean su blog, es más probable que confíen en su empresa y hagan negocios con usted en el futuro.
La creación de contenido perenne orientado por láser puede requerir un poco más de esfuerzo por adelantado, ¡pero los beneficios valen la pena!
Contenido de alta calidad
Cuando la mayoría de la gente piensa en marketing, piensa en diseñar campañas para atraer nuevos clientes.
Crear contenido de calidad es una de las mejores maneras de atraer nuevos clientes y hacer que regresen por más en el futuro.
Al producir publicaciones de blog, artículos, videos u otras formas de contenido, concéntrese en temas que son perennes y que serán relevantes en los años venideros. Esto asegurará que su contenido tenga un valor duradero, haciéndolo tan relevante en seis meses o un año como lo es hoy.
El marketing Evergreen se trata de crear contenido que sea relevante y atemporal, proporcionando beneficios duraderos para su negocio. El contenido de alta calidad es la clave para una campaña de marketing perenne.
Al crear contenido nuevo que sea relevante para su público objetivo, puede mantener sus campañas actualizadas y generar resultados durante todo el año.
Una campaña de marketing perenne puede proporcionar beneficios duraderos para su negocio al garantizar que su público objetivo siempre lo tenga en cuenta.
Promocione su contenido ampliamente
Una vez que haya creado contenido de calidad, es importante promocionarlo ampliamente para que llegue a su público objetivo.
Use sus seguidores en las redes sociales, marketing por correo electrónico, publicidad paga y otros canales para correr la voz sobre su última publicación de blog o video.
El objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas posible para que pueda mejorar el conocimiento de la marca y atraer más tráfico a su sitio web.
Al seguir estos consejos, puede crear una campaña de marketing permanente que continuará brindando resultados para su negocio a lo largo del tiempo.
Las trampas del marketing perenne
Muchas empresas se estancan y dependen de las mismas promociones de temporada y ventas flash para atraer clientes.
Si bien es importante contar con un plan de marketing sólido, es aún más importante ser flexible y ajustar su estrategia a medida que cambia el mercado. Si no lo hace, corre el riesgo de quedarse atrás de su competencia.
Aquí hay algunos errores comunes del marketing perenne y cómo puede evitarlos:
No ser flexible
Como se mencionó anteriormente, la clave del marketing perenne es ser flexible y ajustar su estrategia a medida que cambia el mercado.
Si no está dispuesto a cambiar su enfoque, rápidamente se quedará atrás de su competencia.
Depender demasiado de las promociones
Las promociones de temporada y las ventas flash pueden ser una excelente manera de atraer clientes, pero si eso es todo lo que tiene en su plan de marketing permanente, no tendrá mucho éxito.
Las promociones deben ser solo una parte de una estrategia más amplia que también incluye cosas como marketing de contenido y participación en las redes sociales.
Ignorar los comentarios de los clientes
El marketing de Evergreen se trata de comprender lo que sus clientes quieren y necesitan, y luego entregárselo.
Si ignora los comentarios de los clientes, no está haciendo su trabajo correctamente. Preste atención a lo que dicen y utilícelo para mejorar sus estrategias en el futuro.
No medir resultados
Medir los resultados es crucial para cualquier campaña de marketing, pero es aún más importante para los planes de marketing permanentes.
Sin medición, no sabrá qué funciona y qué no, y no podrá realizar los ajustes necesarios.
Asegúrese de tener un sistema implementado para rastrear métricas clave para que pueda optimizar continuamente su estrategia.
Cómo escribir contenido Evergreen para SEO
Si desea que sus artículos de SEO tengan una vida útil prolongada, debe asegurarse de que sean perennes.
El contenido Evergreen es el tipo de contenido que nunca pasará de moda ni caducará. Es relevante ahora y seguirá siéndolo en el futuro previsible.
Esta estrategia es importante para los dueños de negocios porque es una forma de continuar generando tráfico a su sitio mucho después de que se publique el artículo.
Si escribe un artículo sobre las últimas tendencias de la moda, puede recibir mucho tráfico cuando se publique por primera vez. Pero en unos meses quedará obsoleto.
Por otro lado, un artículo sobre cómo iniciar un negocio estará tan actualizado dentro de seis meses como lo está hoy.
Para escribir contenido perenne, evita temas que tengan fecha de caducidad. Cíñete a temas atemporales que siempre serán aplicables. No olvide utilizar palabras clave que la gente pueda buscar incluso dentro de unos años. Si hace esto, su contenido tendrá una vida útil prolongada y seguirá atrayendo tráfico a su sitio en los años venideros.
