Estás leyendo la publicación: 18 tácticas populares de construcción de enlaces que debes evitar
Google ha estado mejorando su capacidad para identificar enlaces manipuladores durante décadas en respuesta a los vendedores de búsqueda agresivos que siguen inventando nuevas formas de fabricar enlaces.
En términos simples, los algoritmos de búsqueda dividen los enlaces en dos tipos:
- Enlaces normales (naturales)
- Enlaces no naturales
Los enlaces no naturales son esencialmente spam, y los enlaces normales son todo lo demás.
El objetivo de Google es ignorar los enlaces no naturales y solo contar los enlaces naturales y usarlos con fines de clasificación.
El problema para las empresas son esas viejas tácticas que Google conoce y siguen apareciendo con nuevos nombres.
Cuando eso sucede, las técnicas de spam que deben evitarse ganan popularidad, y Google ya está allí para devaluarlas nuevamente.
Acerca de las señales de spam de enlaces
Cuando se habla de señales que indican que un sitio podría estar participando en una práctica manipuladora de construcción de enlaces, es importante comprender que el análisis estadístico de este tipo no analiza una sola señal de forma aislada.
Mirar señales individuales puede dar como resultado falsos positivos, donde un sitio inocente se identifica erróneamente como no natural.
El análisis estadístico se vuelve más preciso cuando los grupos de señales se analizan juntos.
Por lo tanto, si bien este artículo puede referirse a señales específicas (si se usan), es probable que se usen en combinación con otras señales para lograr una mayor tasa de precisión.
Además, Google también usa IA para eliminar enlaces manipuladores.
1. Agregar enlaces a páginas web existentes
A menos que Google lo confirme, no podemos decir definitivamente que algo descrito en una patente está siendo utilizado por Google.
Considerando eso, es útil considerar una patente de 2003 llamada Recuperación de información basada en datos históricos.
La patente describe el seguimiento de cambios en el sitio web que pueden indicar actividad de spam.
Una señal en particular que rastrea es la adición de enlaces a páginas web existentes.
Si la mayoría de los sitios que agregan enlaces a páginas web preexistentes son sitios que venden enlaces, será más fácil detectarlos y eliminarlos del gráfico de enlaces.
Otros factores que la patente sugirió fueron útiles para rastrear:
- Cuántos enlaces se agregan.
- Con qué frecuencia se agregan enlaces.
- Con qué frecuencia se eliminan los enlaces.
- Qué tan rápido se adquieren los enlaces.
- Con qué frecuencia se actualiza el contenido.
No podemos saber con certeza si Google busca enlaces no naturales en función de factores de enlaces y contenido relacionados con el tiempo.
Solo sabemos que Google pensó en esto en 2003, y casi veinte años después, Google podría fácilmente convertirlo en parte de su IA para combatir el spam.
La importancia de la patente es que es posible que Google podría detectar enlaces pagos al monitorear los cambios de enlaces entrantes/salientes dentro de un dominio a lo largo del tiempo.
Volviendo al punto de esta sección, agregar enlaces a páginas existentes es una estrategia que Google probablemente pueda atrapar y devaluar.
2. Construcción de enlaces de descuento EDU
Esta es una forma de construcción de enlaces en la que un creador de enlaces o la propia empresa ofrece a los estudiantes universitarios descuentos en productos a cambio de un enlace desde una página web de la universidad.
Esta es una forma de construcción de enlaces en la que Google ha estado trabajando durante más de una década.
Por ejemplo, Overstock.com Fue reportado ser penalizado por Google en 2011 por esta forma específica de construcción de enlaces incompletos.
Captura de pantalla de web.archive.org, julio de 2022
Overstock.com o alguien que trabajaba para ellos ofrecía descuentos universitarios a cambio de enlaces a sus páginas de productos.
Desafortunadamente para Overstock.com, el documento aparentemente contenía el texto de la divulgación con instrucciones sobre cómo vincular a las páginas de productos de Overstock.com.
El PDF original ya no existe, pero Archive.org tiene una instantánea. aquí donde sí existe. La importancia de esas instrucciones es que mostraban que los enlaces no eran naturales.
Como se puede ver en el enlace a la Discusión de WebmasterWorld sobre el incidente, esta táctica viola las pautas de Google; si eso te importa, entonces no lo hagas.
3. Construcción de enlaces de productos gratuitos
Ofrecer productos gratis a cambio de un enlace es una variación del esquema de enlaces pagados.
Lo interesante de esta táctica es que en realidad puede ser ilegal porque puede violar las reglas de la Comisión Federal de Comercio (FTC) de los Estados Unidos contra la publicación de reseñas o recomendaciones que se hayan pagado con productos, muestras u otra compensación.
Las pautas oficiales están aquí: FTC – Guías sobre el uso de endosos y testimonios en la publicidad.
Una pregunta frecuente fácil de leer sobre endosos está aquí: FTC – Guías de respaldo: lo que pregunta la gente.
Ofrecer productos gratuitos a cambio de enlaces puede ser ilegal y violar las pautas de Google.
4. Enlaces de mención de marca
Este esquema de enlaces implica contratar a un escritor para insertar enlaces en un artículo que se publica en un sitio web de un tercero.
El escritor recibe el pago de la empresa que contrató al escritor de contenido. Al escritor también se le paga en secreto para insertar un enlace por parte de otra compañía, esencialmente se le paga dos veces por un artículo.
Estos tipos de enlaces a artículos normalmente no revelan que se realizó un pago al escritor por el enlace, lo que puede violar las Directrices de la FTC citadas anteriormente.
Una sección relevante está aquí:
“Su portavoz debe revelar su conexión cuando promociona sus productos fuera de los medios publicitarios tradicionales (en otras palabras, en la programación que los consumidores no reconocerán como publicidad paga). La misma guía también se aplicaría a los comentarios del experto en su blog o en su sitio web”.
La siguiente directriz de la FTC establece que si el anuncio no se puede divulgar (como en un acuerdo oculto), entonces ese anuncio no debería existir.
“Si es necesaria una divulgación para evitar que un anuncio sea engañoso, injusto o infrinja de otro modo una regla de la Comisión, y no es posible hacer la divulgación de manera clara y visible, entonces ese anuncio no debe difundirse. Esto significa que si una plataforma en particular no brinda la oportunidad de hacer divulgaciones claras y conspicuas, entonces esa plataforma no debe usarse para difundir anuncios que requieran divulgaciones”.
Pagar a un escritor de contenido por enlaces en artículos es un esquema de enlace y podría resultar en una acción manual si Google puede detectarlo.
Ha habido casos en los que esta práctica ha sido expuesto en noticias artículoslo que podría convertirse en un dolor de cabeza en la gestión de la reputación.
5. Campañas de cebo de enlaces
¿Qué es la construcción de enlaces Link Bait?
El hostigamiento de enlaces es una vieja táctica creada en los últimos años para obtener enlaces de los aparentemente incontables miles de personas que estaban blogueando en ese momento.
La táctica se basa en la idea de crear contenido que otros encuentren interesante en lugar de amplificarlo en sitios web populares, lo que a su vez haría que otros sitios se vinculen al contenido original.
Cómo pueden ser útiles las campañas de Link Bait
Las formas típicas de link bait que pueden funcionar son Ego Bait y Resource Bait.
- El cebo del ego es cuando el sitio entrevista a una persona popular.
- Resource Bait es cuando el sitio publica un recurso exhaustivo sobre un tema determinado.
Para obtener más información, consulte el ensayo de 2007 de Todd Malicoat sobre enlace de cebo.
El hostigamiento de enlaces puede resultar en cientos o miles de enlaces relevantes si se hace de una manera que exponga el sitio a sitios relevantes y clientes potenciales.
Y esa forma de cebar enlaces con relevancia encaja en recomendación de Googles:
“La mejor manera de hacer que otros sitios creen enlaces relevantes y de alta calidad al suyo es crear contenido único y relevante que pueda ganar popularidad de forma natural en la comunidad de Internet. “
Cómo fallan las campañas de Link Bait
Las campañas de cebo de enlaces pueden fallar porque las formas más fáciles de hacerlo generalmente están fuera del tema principal de lo que hace el negocio.
Eso da como resultado enlaces irrelevantes.
Las campañas de cebo de enlaces fáciles incluyen concursos, humor y acrobacias.
Un ejemplo es una anécdota de una empresa de bienes raíces que realizó el peor concurso de fotografía de agentes de bienes raíces del mundo.
Durante años, el sitio de bienes raíces fue relevante para consultas de búsqueda como el peor agente de bienes raíces del mundo.
Otro ejemplo es la experiencia que alguien compartió en una de mis presentaciones de la conferencia de búsqueda hace varios años.
Un miembro de la audiencia relató cómo su exitosa campaña de cebo de enlaces atrajo miles de enlaces pero no logró aumentar las clasificaciones ni las ventas.
Su truco de relaciones públicas se mencionó en un sitio web popular llamado BoingBoing, y su sitio se mencionó y se vinculó a periódicos y blogs de todo el mundo, en varios idiomas.
Pero el “éxito” fue inútil para las clasificaciones, el conocimiento de la marca y las ventas porque esa empresa vendió hardware a las agencias gubernamentales de defensa y los departamentos de ciencias de las universidades.
6. Enlaces de patrocinadores
Un enlace de patrocinador es una forma de compra de enlaces en la que uno encuentra una organización que acepta donaciones y, a cambio, la organización se vincula con los donantes.
Este tipo de construcción de enlaces existe desde hace mucho tiempo.
Esta táctica fue popular alrededor de 2006, pero se volvió obsoleta y dejó de funcionar poco después de esa fecha.
No solo no funciona, sino que si lo haces suficientes veces, podría resultar en una acción manual.
Y si eso no es lo suficientemente bueno para usted, esto es lo que dijo John Mueller de Google sobre los enlaces de patrocinio de organizaciones benéficas en un Hangout para webmasters:
“…si con su sitio web está patrocinando… diferentes clubes y sitios donde parece que la intención principal es obtener un enlace allí, entonces eso es algo en lo que el equipo de spam web podría tomar medidas.
… Así que trataría de echar un vistazo al panorama general y considerar si esto es realmente algo que estás haciendo sistemáticamente; como salir y patrocinar otros sitios o productos con la intención de obtener un enlace o si esto es algo que es esencialmente una parte natural de la web”.
El patrocinio de organizaciones que son populares entre los clientes potenciales proporciona una excelente manera de establecer conexiones con esos clientes.
Mostrar una insignia de membresía o apoyo a una organización comunica que los ideales del negocio coinciden con los del cliente. Esto puede aumentar la buena voluntad y la confianza entre los clientes y la empresa.
Los enlaces de patrocinio también pueden ser buenos para un negocio, pero solo cuando van acompañados de un atributo nofollow.
7. Enlaces de becas
PageRank y los algoritmos de clasificación de enlaces analizan cómo se interconecta la web.
Google crea un mapa de Internet y luego probablemente crea lo que se llama un gráfico de enlaces reducidos, que consiste principalmente en enlaces y páginas que no son spam.
Luego, como parte del análisis de clasificación, organiza la web en barrios por tema.
Los enlaces de becas son excelentes si su objetivo es clasificar para [keyword phrase] + beca.
El problema con este tipo de enlaces es que tienen un contexto irrelevante.
La mayoría de los sitios que construyen enlaces de becas no son sobre becas. Se trata de cosas como abogados de lesiones personales.
Captura de pantalla de la búsqueda de [injury lawyer scholarship], Google; modificado por el autor, julio de 2022 No hay relevancia entre un enlace de una escuela a un abogado de lesiones personales para clasificar las frases de búsqueda de abogados de lesiones personales.
El enlace es relevante para cosas como [personal injury attorneys scholarship]. Google clasificará este tipo de páginas para esas frases de búsqueda de becas, que es el alcance del valor.
Esto es inútil para los dueños de negocios porque los enlaces no son sobre sus negocios sino sobre becas.
Si un abogado de lesiones personales obtuvo enlaces que son relevantes para la frase de búsqueda, [pizza restaurants]clasificarán para [personal injury pizza restaurant].
Pero un enlace de restaurante de pizza no es deseable para un sitio web de abogados de lesiones personales. El mismo tipo de problema de relevancia se aplica a los enlaces de becas.
Un SEO puede decir que un enlace de un .edu ayudará a aumentar la autoridad de dominio de una página, que aumentará la “confianza” y que los enlaces .edu son especiales.
Eso está mal de tres maneras diferentes:
La industria terminó con los enlaces de becas hace años, pero por alguna razón, las tácticas antiguas y obsoletas de creación de enlaces siguen cobrando una nueva vida en el espacio SEO de lesiones personales.
Ahora, pasemos a un truco de construcción de enlaces aún más inútil.
8. Insignias para truco de enlaces
Uno de los trucos de construcción de enlaces más antiguos y desactualizados es la estrategia de construcción de enlaces de insignias.
La estrategia de insignias para enlaces es una variación de la estrategia de premios y la estrategia de widgets.
La idea es crear un premio falso y luego otorgarlo a sitios web que mostrarán su insignia de imagen para proclamarlos ganadores. El truco consiste en darles la insignia y el código que contiene un enlace furtivo a su sitio web.
Huya lo más rápido que pueda de cualquier SEO que le diga que el truco de las insignias es una táctica útil para la construcción de enlaces. Esta estrategia de construcción de enlaces es tan obsoleta que si la respiras, se derrumbará y desaparecerá.
La técnica de construcción de enlaces de las insignias es similar a la técnica de los widgets, que Google llamado explícitamente en 2016.
Es similar porque, en ambos casos, el creador de enlaces otorga algo de valor (un premio, un contador de visitas) y fuerza el enlace de regreso al sitio web original.
La táctica se basa en que las personas se vinculen a su sitio por razones distintas a su contenido, lo que va en contra recomendación de Google de “enlaces relevantes y de alta calidad”.
9. Comentarios del blog
Los comentarios en blogs son una táctica tan mala para la creación de enlaces que los motores de búsqueda crearon un atributo de enlace llamado “no seguir” en 2005.
No tiene sentido considerar usar una táctica que se quemó en 2005.
Aunque el atributo “nofollow” ahora es una pista, eso no es excusa para comenzar a enviar comentarios no deseados como si fuera 2004.
Las únicas personas que dicen que funciona son los que venden servicios de spam de comentarios.
10. Dominios Caducados
Comprar un dominio caducado es una vieja táctica.
Es una táctica que funcionó bien hasta 2003, cuando Google comenzó a restablecer el PageRank de los dominios vencidos.
Aquí hay una captura de pantalla de una publicación del foro de 2003 donde un Googler (GoogleGuy) anuncia una nueva actualización que, entre otras cosas, nivela el PageRank de los dominios vencidos.
Captura de pantalla de una publicación de 2003 de WebmasterWorld SEO Forum, julio de 2022
Los dominios vencidos tienen su PageRank restablecido.
Cuando Google actualizó su algoritmo para restablecer el PageRank, la barra de herramientas de Google que mostraba una puntuación de PageRank mostró que no había transferencia de PageRank.
En serio, redirigir un dominio caducado para parasitar las señales del enlace no ha funcionado desde 2003.
11. Construcción de enlaces de caridad
Esta es una variación de la táctica de creación de enlaces de patrocinio. El problema con esta táctica es que los enlaces son irrelevantes.
Un SEO intentará convencerlo de que la autoridad del dominio, la confianza y la magia .edu ayudarán a que un sitio se clasifique mejor, pero esas excusas ya han sido documentadas como falsas.
12. Directorio de artículos y servicios de publicación de invitados
La sindicación de contenido a través de directorios de artículos y servicios de publicación de invitados son tácticas en las que el contenido se ofrece para su publicación a través del servicio a cambio de un enlace activo.
Hubo un tiempo en que los sitios de sindicación de artículos eran populares. Eran esencialmente directorios de artículos que podían copiarse y publicarse siempre que se conservaran los enlaces.
Algunas de estas empresas a veces se posicionan como sitios de emparejamiento que conectan a “bloggers” con editores que podrían solicitar artículos gratuitos a cambio de enlaces en vivo.
En el pasado, Google tomó medidas enérgicas contra los sitios que ayudan a promover las publicaciones de blog de invitados.
Hoy actuamos en una gran red de blogs invitados. Un recordatorio sobre los riesgos de spam de los blogs invitados: http://t.co/rc9O82fjfn
—Matt Cutts (@mattcutts) 19 de marzo de 2014
Matt Cutts (anteriormente jefe del equipo de spam web de Google) famosamente prevenido la industria del SEO contra la construcción de enlaces de artículos invitados a escala:
“En última instancia, esta es la razón por la que no podemos tener cosas buenas en el espacio de SEO: una tendencia comienza como auténtica. Luego, más y más personas se acumulan hasta que solo queda el más mínimo rastro de comportamiento legítimo.
Hemos llegado al punto en la espiral descendente en el que las personas pregonan la “subcontratación de publicaciones de invitados” y escriben artículos sobre “cómo automatizar los blogs de invitados”.
Así que pégale un tenedor: los blogs invitados están listos; simplemente se ha vuelto demasiado spam”.
13. Publicaciones de invitados
Si bien la publicación de invitados escalada claramente viola las pautas de Google, las personas que participan en publicaciones de invitados también pueden encontrar que sus enlaces no funcionan (en el mejor de los casos), o sus sitios pueden recibir una penalización de acción manual (lo que resulta en una pérdida de clasificación, en el peor de los casos).
¿Está bien hacerlo de forma limitada?
Hay límites que, cuando se cruzan, hacen que la publicación de invitados se considere spam.
Esto es lo que dice google sobre cómo las publicaciones de invitados pueden considerarse manipuladoras:
- Relleno de enlaces ricos en palabras clave a su sitio en sus artículos
- Tener los artículos publicados en muchos sitios diferentes; alternativamente, tener una gran cantidad de artículos en unos pocos sitios grandes y diferentes
- Usar o contratar escritores de artículos que no conocen los temas sobre los que escriben
- Usar contenido igual o similar en estos artículos; alternativamente, duplicar el contenido completo de los artículos que se encuentran en su propio sitio (en cuyo caso se recomienda el uso de rel=”canonical”, además de rel=”nofollow”).
El artículo de Google sobre publicaciones de invitados informa que toma medidas contra los sitios que determina que publican publicaciones de invitados para enlaces.
“Para los sitios web que crean artículos hechos para enlaces, Google toma medidas sobre este comportamiento porque es malo para la Web en general”.
En general, una táctica de construcción de enlaces no es spam si no se intercambia dinero o contraprestación y si no se requiere un enlace.
Además, Prohibida la creación de publicidad sin divulgación. por la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos (FTC).
14. Enlaces de widgets
Los enlaces de widgets son una de las formas más antiguas de creación de enlaces a escala.
Hace muchos años, cuando esta táctica funcionó, el sitio mejor clasificado para una determinada condición médica era un sitio de abogados que distribuía contadores de visitantes para que las universidades los usaran en la parte inferior de su página web. El widget de conteo de visitantes contenía un enlace al sitio del abogado.
Esta táctica funcionó durante varios años y luego dejó de funcionar.
Cuando WordPress ganó popularidad, muchas personas comenzaron a usar otras formas de widgets útiles para que las personas los agregaran a sus sitios.
Se crearon complementos para cosas como una pantalla meteorológica, noticias, fuentes RSS y otros widgets para que resultaran en un enlace al sitio de alguien.
Google publicado formalmente una publicación de blog para advertir contra esta técnica.
Los enlaces de widgets son una de esas ideas que suenan bien a altas horas de la noche en la mesa de la cocina pero, en la práctica, son una vía rápida para una penalización manual.
15. Construcción de enlaces de comunicados de prensa
Los comunicados de prensa son útiles para anunciar noticias importantes sobre un negocio.
El valor está en una organización de noticias que publica una noticia basada en el comunicado de prensa.
El valor no está en los enlaces incrustados en el comunicado de prensa.
Google también puede optar por ignorar los enlaces en contenido duplicado porque es dolorosamente obvio que los enlaces en comunicados de prensa de contenido duplicado no representan la calidad de ser una verdadera señal de enlace.
John Mueller de Google está registrado declarando que Los enlaces de comunicados de prensa son algo que Google intenta ignorar.
Esto no significa que los sitios web no deban publicar comunicados de prensa. Los comunicados de prensa son una forma de difundir las noticias sobre un negocio.
16. Construcción de enlaces de perfil
Los foros generalmente crean un perfil para cada miembro.
Cuando un miembro publica una respuesta o hace una pregunta en un foro, su nombre en la publicación del foro se convierte en un enlace que vuelve a la página de perfil de ese miembro, que puede contener una biografía del miembro y un enlace a su sitio web o blog.
Como moderador del foro de creación de enlaces en WebmasterWorld y amigo de muchos propietarios de foros, puedo decirle ahora que los administradores de comunidades en línea conocen a los creadores de enlaces que se registran en un foro para soltar un enlace de su perfil.
Es fácil de detectar y muchos sitios evitan que Google rastree los perfiles de los miembros y/o agregue nofollow a cualquier enlace contenido en un perfil de miembro.
En cualquier caso, se trata de un enlace de baja calidad y cero relevancia.
No es un vínculo real.
Un enlace de perfil de foro es tan inútil y spam como un enlace puede llegar a ser. Hay CERO contexto para una señal de clasificación para una página web. Es una tontería considerar tal enlace como una táctica de construcción de enlaces.
En mi opinión, quien recomiende esta táctica tiene un problema de credibilidad.
17. Tácticas de envío de spam en UGC y foros
Los sitios web de contenido generado por el usuario (UGC) son plataformas que ofrecen al público una forma de discutir temas. Algunos ejemplos son foros y plataformas como Quora y Reddit.
Algunos spammers harán cosas como hacer una pregunta o responder una pregunta, luego agregarán un enlace dentro de su publicación.
Uno de los trabajos de un moderador en estas plataformas UGC es estar atento a los spammers del foro cuya única actividad consiste en actividades promocionales.
Algunos SEO dicen que es beneficioso para todos responder una pregunta y luego agregar un enlace a otro sitio, diciendo: “¡Y hay más información en este sitio!”
De mis casi veinte años de experiencia como moderador de foros y como editor de foros, puedo decir con confianza que muchos moderadores generalmente considerarán ese tipo de comportamiento como spam. Simplemente no es un comportamiento comunitario de calidad cuando alguien aparece, publica un enlace y luego desaparece.
Sin embargo, un enfoque más positivo sería simplemente presentarse y demostrar experiencia, autoridad y confiabilidad como un buen miembro de la comunidad respondiendo preguntas de manera útil y convirtiéndose en un miembro comprometido y de larga data de esa comunidad, sin publicar enlaces promocionales.
18. Construcción de enlaces de temas de WordPress
Otra idea que “suena bien en la mesa de la cocina” es crear un tema y agregar un enlace “impulsado por” en la parte inferior del tema.
Un enlace “impulsado por” es algo normal. En general, no es algo malo, pero no espere que ayude a las clasificaciones.
Los enlaces “Desarrollado por” en el pie de página dejaron de funcionar hace casi 20 años.
En los primeros días del SEO, uno de los sitios mejor clasificados para palabras clave como diseño web (en cualquier estado) era este negocio que creaba miles de sitios web y agregaba un enlace rico en palabras clave a su sitio de diseño web en cada sitio que visitaban. construido.
Funcionó durante un tiempo, y luego dejó de funcionar alrededor de 2003.
Llevar
Las viejas tácticas de construcción de enlaces (como enlaces pagados o dominios vencidos) se ponen y pasan de moda. Después de 10 años o más, la gente se olvida de que algo no funciona y la vieja táctica vuelve a ser nueva.
Las tácticas de construcción de enlaces pueden sonar bien, pero investiga un poco antes de ejecutar el plan porque no hay muchas tácticas nuevas; es posible que lo que parece una buena idea no sea tan buena.
Es útil comprender la historia detrás de las tácticas de construcción de enlaces. También es útil entender cómo los motores de búsqueda usan los enlaces.
Conocer estas tácticas ayudará a una empresa a evitar repetir los errores del pasado.
No hay nada de malo en crear algo útil y contárselo a otros. Eso es totalmente legítimo y probablemente la forma más segura de construcción de enlaces.
