Estás leyendo la publicación: Explicación de las ofertas en tiempo real (RTB): compra programática, plataformas, anuncios y guía de redes para 2023
Comprender las ofertas en tiempo real (RTB) puede afectar significativamente sus resultados como editor. Las redes RTB se han convertido en un componente vital de la publicidad programática con el potencial de generar miles de millones de dólares al año. En esta guía, exploraremos todo lo que necesita saber sobre RTB, incluido cómo funciona, los beneficios que ofrece a los editores y cómo puede maximizar sus ingresos a través de estrategias de RTB efectivas.
Ya sea que sea nuevo en RTB o esté buscando llevar su publicidad programática al siguiente nivel, esta guía le brindará información valiosa para ayudarlo a tener éxito en el panorama de publicidad digital en constante crecimiento.
Antes de entrar en detalles, me gustaría explicar RTB y cómo funciona. Esto le dará una mejor comprensión de los procesos y plataformas discutidos en este artículo.
Si es la primera vez que descubre la publicidad programática, asegúrese de tomarse un momento para leer nuestro artículo Publicidad programática para tontos aquí para obtener información general sobre esta industria publicitaria impulsada por la tecnología.
Ofertas en tiempo real es una configuración de subasta donde las impresiones de anuncios se venden y compran, y las transacciones ocurren en segundos. Una vez que la oferta de un anunciante gana la subasta, su anuncio digital se muestra instantáneamente en el sitio web o propiedad del editor. Plataformas de apoyo como Intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta también se utilizan dentro del proceso. Las subastas de RTB se centran en las ofertas basadas en impresiones, mientras que las subastas estáticas tienden a agrupar impresiones y solo permiten a los anunciantes ofertar por ellas en paquetes de ofertas.
Cuando un usuario visita un sitio web, se envía una solicitud de oferta correspondiente a Ad Exchange.
Luego, esta solicitud de oferta contiene diferentes tipos de información, como datos demográficos, información de ubicación, historial del navegador, etc. Luego, Ad Exchange pasa las solicitudes de oferta a su lista de anunciantes/compradores que ofertan en tiempo real por la impresión del anuncio. se presenta al usuario del sitio web. El anunciante que ofrece la cantidad más alta gana la impresión y muestra su anuncio frente al usuario del sitio.
Este mismo proceso se repite una y otra vez para cada bloque de anuncios de la página de propiedades del sitio web. Este procedimiento ocurre dentro de los 100 milisegundos, incluida la recepción de la solicitud de oferta y la publicación del anuncio. ¡Habla sobre la creación de un ecosistema publicitario eficiente!
Eche un vistazo a esta infografía de Whoihostingthis.com para obtener una visión general del proceso de RTB.
Fuente: http://marketingland.com/infographic-real-time-bidding-83186
Aquí hay una tabla que compara las ofertas en tiempo real (RTB) y la publicidad programática:
| Definición | Un sistema basado en subastas para comprar/vender impresiones de anuncios en tiempo real, donde los anunciantes pujan por impresiones de anuncios en milisegundos | Una forma automatizada de comprar/vender inventario de anuncios, aprovechando datos y algoritmos para dirigirse a audiencias específicas |
| Proceso | Ofertas basadas en subastas en tiempo real | Compra y venta automatizada basada en algoritmos y datos |
| Inventario de anuncios | Compra impresiones de anuncios específicos | Compra inventario de anuncios al por mayor |
| Orientación | Orientación granular basada en datos en tiempo real | Segmentación automatizada basada en perfiles de audiencia |
| Costo | El sistema de ofertas determina el precio del anuncio | Oferta automática y determinación de precios basada en datos |
| Eficiencia | Uso eficiente de la inversión publicitaria | Compra y venta optimizada de inventario de anuncios |
| Escala | Campañas publicitarias a gran escala | Campañas publicitarias a gran escala |
| Beneficios | Anuncios altamente dirigidos y rentabilidad | Compra/venta automatizada y segmentación de audiencia |
En general, tanto las ofertas en tiempo real como la publicidad programática ofrecen beneficios tales como el uso eficiente de la inversión publicitaria, la compra y venta optimizada de inventario publicitario y campañas publicitarias a gran escala. Sin embargo, RTB se centra más en las ofertas basadas en subastas en tiempo real, mientras que la publicidad programática aprovecha los datos y los algoritmos para automatizar la compra y venta de inventario de anuncios.
RTB ofrece orientación granular basada en datos en tiempo real, mientras que la publicidad programática se basa en la orientación automatizada basada en perfiles de audiencia. En última instancia, la elección entre RTB y publicidad programática depende de los objetivos del anunciante y las necesidades específicas de su campaña.
De manera similar a la explicación anterior, los anuncios de ofertas en tiempo real y los intercambios de anuncios no son lo mismo. Los intercambios de anuncios juegan un papel importante dentro de la publicidad programática y son un engranaje vital en la máquina RTB, como se muestra en la imagen a continuación de la IAB (Oficina de publicidad interactiva). Como se mencionó anteriormente, esta imagen ayudará a supervisar el ecosistema de publicidad programática.
Como se demostró, en el proceso de compra y venta de inventario de anuncios por impresión, los intercambios de anuncios actúan como la plataforma donde los editores y los anunciantes se unen para intercambiar inventario de anuncios digitales.
Este mercado (Ad Exchange) utiliza DSP (plataformas del lado de la demanda) para evaluar el inventario de anuncios disponible para los anunciantes. Si se determina que la impresión coincide con el público objetivo del anunciante, se realiza una oferta a través de la DSP y, si se gana, el anuncio se publica en el sitio web del editor.
Aquí hay una tabla que compara las ofertas en tiempo real (RTB) y las plataformas del lado de la demanda (DSP):
| Definición | Un sistema basado en subastas para comprar/vender impresiones de anuncios en tiempo real, donde los anunciantes pujan por impresiones de anuncios en milisegundos | Una plataforma que ayuda a los anunciantes a automatizar el proceso de compra de inventario de anuncios de múltiples fuentes |
| Proceso | Ofertas basadas en subastas en tiempo real | Compras automatizadas de múltiples fuentes basadas en algoritmos y datos |
| Inventario de anuncios | Compra impresiones de anuncios específicos | Compra inventario de anuncios a granel de múltiples fuentes |
| Orientación | Orientación granular basada en datos en tiempo real | Segmentación automatizada basada en perfiles de audiencia |
| Integración | Por lo general, integrado con plataformas del lado de la oferta (SSP) o intercambios de anuncios | Se integra con múltiples intercambios de anuncios y SSP |
| Costo | El sistema de ofertas determina el precio del anuncio | Oferta automática y determinación de precios basada en datos |
| Eficiencia | Uso eficiente de la inversión publicitaria | Compra y venta optimizada de inventario de anuncios |
| Escala | Campañas publicitarias a gran escala | Campañas publicitarias a gran escala |
| Beneficios | Anuncios altamente dirigidos y rentabilidad | Compra/venta automatizada, segmentación de audiencia y optimización de la inversión publicitaria |
En general, tanto la oferta en tiempo real como las plataformas del lado de la demanda ofrecen beneficios como el uso eficiente de la inversión publicitaria, la compra y venta optimizada de inventario publicitario y campañas publicitarias a gran escala.
Sin embargo, RTB se enfoca más en las ofertas basadas en subastas en tiempo real, mientras que los DSP automatizan la compra de inventario de anuncios de múltiples fuentes. RTB ofrece orientación granular basada en datos en tiempo real, mientras que los DSP se basan en la orientación automatizada basada en perfiles de audiencia. RTB generalmente se integra con las plataformas del lado de la oferta (SSP) o los intercambios de anuncios, mientras que los DSP se integran con múltiples intercambios de anuncios y SSP. En última instancia, la elección entre RTB y DSP depende de los objetivos del anunciante, las necesidades específicas de su campaña y su enfoque preferido para comprar inventario de anuncios.
Está muy bien entender dónde encajan en la ecuación la publicidad programática, los intercambios de anuncios y las plataformas del lado de la demanda, pero ¿qué pasa con el editor? ¿RTB beneficia al editor de alguna manera? Econsultancy.com identificó seis beneficios para el editor que incluyen:
Precios precisos impulsados por la tecnología: Los editores reciben más valor por su inventario con RTB, ya que los anunciantes pueden ofertar por cada impresión y, precisamente, la cantidad de oferta más alta puede entregar la impresión. Un editor con frecuencia necesita usar un SSP (plataforma del lado de la oferta) para hacer uso de las ofertas en tiempo real.
Aumento del valor del inventario remanente: Como editor, desea monetizar la mayor cantidad posible de su inventario. Con RTB, los anunciantes que ofertan en función de los datos de audiencia pueden utilizar el inventario que anteriormente se consideraba no monetizado o no digno. Econsultancy informó que más del 40% de los editores vieron un aumento en el valor de su inventario remanente al participar en subastas RTB.
Control a través de SSP: Como se mencionó, un editor debe trabajar a través de una plataforma del lado de la oferta para participar en las subastas de RTB. Sin embargo, esto significa que el editor ha agregado control sobre su inventario, como especificar qué anunciantes pueden comprar su inventario de anuncios y establecer el precio.
Entender mejor a su audiencia: Como editor, a menudo es difícil saber qué segmento de su audiencia merece más atención, al menos desde una perspectiva monetaria. Con esta tecnología, los editores pueden determinar qué tipos de audiencias interesan más a los anunciantes y obtienen los mejores precios. Esto puede brindarle a un editor información valiosa y ayudarlo a expandir sus sitios web en sus segmentos más rentables, lo que en última instancia aumenta el valor de su inventario y aumenta la demanda de los anunciantes.
Los editores premium usan mercados privados: Con los mercados privados, solo un grupo determinado de anunciantes puede pujar por el inventario de anuncios de un editor. Con RTB y mercados privados, los editores pueden vender su material publicitario con aún más transparencia y control.
Ventas directas con mejor rendimiento: Si un editor desea vender su inventario directamente a los anunciantes que trabajan a través de SSP, Real Time Bidding puede brindarles información valiosa sobre sus inventario más rentable segmentos Un editor puede determinar qué piezas se buscan más y los precios a los que se vende su inventario de anuncios y utiliza esta información para vender su inventario directamente a las partes interesadas con éxito.
Desde la perspectiva de los compradores/anunciantes Econsultancy.com lo describe como una forma de PPC o marketing de pago por clic. La mayoría de las empresas o anunciantes que han tratado de comercializar un producto o servicio en línea estarán familiarizados con ese término. La publicidad a través de Facebook o Google AdWords es un buen ejemplo de PPC.
Con esta breve introducción en mente, aquí hay cuatro beneficios de RTB para comprar publicidad gráfica:
Compra de medios menos derrochadora: Con esta tecnología, el inventario de anuncios se compra en función de las impresiones a través de una variedad de variables que hace que la orientación sea muy específica. Un anunciante no tiene que comprar inventario de anuncios a granel y arriesgarse a gastar dinero en visitantes del sitio web irrelevantes o no dirigidos. Las técnicas y herramientas avanzadas, como la limitación de frecuencia y la previsión de ofertas, pueden aumentar aún más la eficiencia de cada campaña al permitir que los anunciantes prueben, controlen, evalúen e incluso predigan ciertas variables de campaña.
Campañas de mejor rendimiento y 10X ROI: Los anunciantes pueden ver y administrar sus campañas en tiempo real a través de un tablero y ajustar las ofertas y la orientación según sea necesario, manteniéndose al tanto de los resultados y mejorando el rendimiento.
Conocimiento exhaustivo: Al ejecutar campañas con RTB, los anunciantes pueden transformar y mejorar sus estrategias de marketing. Pueden aprender más y crecer para comprender a sus consumidores, el enfoque creativo y estratégico con los datos de impresión que se les presentan a través de sus campañas.
Protección de marcas: Para un anunciante, proteger su marca es muy importante. Con Real-Time Bidding, los anunciantes pueden especificar dónde promocionar sus productos o servicios y usar los servicios de verificación de anuncios para evitar que sus anuncios se muestren en sitios web o páginas ilegales.
El futuro de las ofertas en tiempo real (RTB) en la industria de la tecnología publicitaria parece prometedor. Con la creciente demanda de publicidad programática y el aumento del gasto en publicidad digital, se espera que RTB crezca exponencialmente en los próximos años.
Según estudios recientes, se prevé que la industria de RTB alcance un valor de mercado de más de $ 50 mil millones para 2028.
Inteligencia artificial (IA) y Machine Learning (ML) en RTB También se espera que mejoren la orientación de los anuncios, lo que generará mayores tasas de conversión y ROI para los anunciantes. Además, la integración de RTB con otras tecnologías de tecnología publicitaria como Oferta de encabezado y Directo programático mejorará sus capacidades e impulsará su adopción. A medida que la industria de la tecnología publicitaria continúa evolucionando e innovando, RTB seguirá siendo un actor clave en el panorama de la publicidad programática.
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