Estás leyendo la publicación: Factores de clasificación de Google según la patente de Google
Cuando se habla de factores de clasificación de Google, una cosa que se puede decir con seguridad es que Hay muchas especulaciones en marcha. Desde el número total de factores hasta cuáles son cada uno de ellos, puedes encontrar muchas personas con opiniones muy diferentes sobre ellos.
Por ejemplo, el El mito más popular sobre los factores de clasificación es que hay exactamente de ellos. A lo largo de los años, la gente se ha apresurado a identificar cuáles son cada uno de los 200 factores, de forma muy similar a cómo la gente ha intentado identificar las 11 hierbas y especias de la receta secreta del coronel Sanders.
La cosa es, Nadie (fuera de Google, por supuesto) sabe con seguridad cuántos factores de clasificación utiliza Google o cuáles son. La única cantidad indicada por Google es que están utilizando 200 factores y cada uno de ellos puede tener más de 50 variaciones. ¡Eso suma más que factores!
Ahora bien, intentar identificar cada uno de los más de 10.000 factores es una búsqueda inútil. Pero lo práctico es conocer lo suficiente de los confirmados para que tus esfuerzos de SEO vayan por el camino correcto. Y la mejor manera de hacerlo en mi opinión es desenterrando las patentes del propio motor de búsqueda de Google.
Puedes leer más en ¿Por qué las patentes son más fiables? cuando se trata de obtener información de SEO en mi publicación anterior. Por ahora, me gustaría analizar una patente muy notable que podría contener información clave sobre los factores de clasificación de Google.
La patente
En 2008 Google Inc. publicó una patente con el título “Recuperación de información basada en datos históricos”. El resumen de la patente establece lo siguiente:
A se refiere a cualquier recurso en línea que se pueda mostrar como resultado de búsqueda en Google. En la mayoría de los casos esto significa sitios web y paginas web. Entonces, de lo que se trata la patente es básicamente cómo Google clasifica (califica) un sitio web en función de sus datos históricos (factores de clasificación).
Acerca de los datos históricos
La patente establece que los datos del historial de un sitio web. Esto significa que Estos factores se utilizan para generar una puntuación de clasificación para los resultados recién indexados, así como para actualizar resultados anteriores ya clasificados.
Otra línea dice que Google. Lo que esto significa es que cada uno de los factores enumerados puede afectar la clasificación de un sitio web, pero no necesariamente se utilizan al mismo tiempo. Google podría utilizar una combinación de factores seleccionados que considere necesarios para un resultado o consulta en particular.
También, La mayoría de los factores enumerados incluyen una aplicación principal, así como aplicaciones adicionales o alternativas. Esto podría ser lo que Matt Cutts quiso decir cuando dijo.
Hay 13 ejemplos de datos históricos enumerados en la patente. Lo que haré será analizar cada una de las descripciones para decir qué hacen en palabras más simples. También anotaré las mejores prácticas que se pueden derivar de ellas:
1. Fecha de inicio
La fecha de inicio significa que Google podría utilizar la edad de un sitio web para influir en su clasificación. Hay algunas formas en que Google determina la fecha de inicio según la patente:
- La fecha en la que Google descubre e indexa por primera vez un sitio web
- La fecha en que se registra el dominio.
- La fecha en que el sitio web se vincula por primera vez desde sitios web externos
- La fecha en que el sitio web supera una determinada cantidad de páginas.
- Utilizar la marca de tiempo asociada al sitio web por parte del servidor que lo aloja
- Otros/Combinaciones
Y aquí hay ejemplos de cómo Google utiliza la edad de inicio de un sitio web para afectar su clasificación:
Este factor puede generar una puntuación positiva o negativa según la diferencia de edad entre el sitio web y los demás resultados.
Qué significa esto para ti:
No existe una solución única que pueda derivarse de este factor en particular, pero el mensaje general es que la antigüedad del sitio web importa. Estas son algunas de las conclusiones clave:
- No se desanime por tener que competir con sitios web más antiguos con más vínculos de retroceso, ya que lo que importa es el crecimiento de los vínculos de retroceso en relación con la fecha de inicio. En lugar de apuntar a una cantidad determinada de vínculos de retroceso, es mejor centrarse en una buena tasa de crecimiento.
- Evite la construcción de enlaces no naturales. Un aumento en el crecimiento de los enlaces puede ser natural (tema viral) o spam (SEO de sombrero negro). Pero una cosa es segura es que alarmarán al equipo de spam manual de Google para que revise si hay un intento de manipulación de clasificación. Y si realmente lo declaran culpable, las cosas no serán agradables.
- Considere la edad promedio de los resultados de las consultas a las que se dirige y cambie sus estrategias en consecuencia. Las consultas de tendencia que favorecen resultados nuevos pueden generar retornos rápidos, pero disminuyen una vez que el resultado se vuelve obsoleto. Las consultas permanentes, como procedimientos o información general, pueden tardar un tiempo antes de poder ver algunos resultados, pero una vez que maduran, están ahí para quedarse.
2. Actualizaciones/cambios de contenido
Este punto describe una puntuación de actualización de contenido que puede influir en la clasificación de un sitio web. Las actualizaciones/cambios de contenido se ocupan de cómo el contenido de una web cambia con el tiempo. Un sitio web que cambia constantemente recibirá una puntuación diferente que un sitio web que permanece estático.
La puntuación de actualización de contenido se compone de dos componentes, cada uno de los cuales puede tener en cuenta diferentes factores:
- Frecuencia de actualización (UF)
- Tiempo promedio entre actualizaciones
- Número de actualizaciones en un período de tiempo determinado
- Importe de actualización (UA)
- Número de páginas nuevas o únicas creadas durante un período de tiempo
- Una relación entre la cantidad de páginas nuevas durante un período de tiempo en comparación con la cantidad total de páginas del sitio web.
- La cantidad de actualizaciones del sitio web durante uno o más períodos de tiempo.
- La cantidad que el sitio web ha cambiado en uno o más períodos de tiempo.
- Los diferentes tipos de actualizaciones se puntúan de forma diferente según su importancia. Por ejemplo, las actualizaciones de Javascript pueden ser menos significativas que los cambios en los textos de anclaje de los documentos.
La patente también establece que Google podría comparar la puntuación de actualización de contenido de un sitio web de un período de tiempo con otro. Esto es para que se pueda trazar una tendencia de cambio y ver si la tendencia está aumentando o disminuyendo. La tasa de incremento o disminución influirá aún más en la puntuación.
De manera similar a la fecha de inicio, la puntuación de actualización de contenido también se puede utilizar para hacer coincidir diferentes consultas con diferentes tipos de resultados según su puntuación de actualización de contenido.
Qué significa esto para ti:
Como regla general, es importante mantener actualizado su sitio web. Este factor también resalta la importancia del marketing de contenidos, ya que tener nuevos contenidos actualizados periódicamente afecta su clasificación. Por lo tanto, es muy recomendable agregar un blog o una sección de noticias a su sitio web además de la información general sobre su empresa o sus productos.
Otro punto a considerar es actualizar toda la apariencia de su sitio web de vez en cuando. Además de afectar directamente su clasificación, también mejora la experiencia del usuario, lo que puede mejorar indirectamente su negocio en general.
3. Análisis de consultas
Los factores basados en consultas tienen en cuenta que la actividad gira en torno a las consultas de los usuarios. Este factor básicamente analiza la relación bidireccional entre los resultados de búsqueda y la consulta del usuario.
Google intentará hacer coincidir la consulta correcta con los resultados correctos en función de factores como el cambio de preferencias de los usuarios al seleccionar los resultados para una consulta en particular.
Los factores pueden variar tanto del lado de los resultados como del lado de la consulta. Por ejemplo:
- Tipo de resultados seleccionados por los usuarios en una consulta particular
- Cambio en el volumen de búsqueda de cualquier consulta en particular
- Cambio en la cantidad de resultados generados por cualquier consulta en particular
- Cambio en la naturaleza de los resultados generados por cualquier consulta en particular.
- Estancia o frescura de los resultados preferidos por los usuarios
- ¿Qué tipo de consultas aparece un sitio web como resultado?
Qué significa esto para ti:
Este factor resalta principalmente la importancia de la investigación de palabras clave. Antes incluso de comenzar a crear contenido al que dirigirse, primero debe analizar la naturaleza de las consultas o palabras clave a las que se dirige, así como sus posibles competidores, los que ya están clasificados para esas consultas.
Al orientar su palabra clave, tenga en cuenta lo siguiente:
- ¿La palabra clave es tendencia? Puedes subirte a la ola escribiendo contenidos relevantes para la tendencia o evitarlo por completo.
- ¿Cuál es la intención del usuario? La intención de búsqueda de la misma palabra clave puede evolucionar con el tiempo. Por lo tanto, es importante analizar los resultados actuales para ver si se ajustan al contenido que desea clasificar.
- Analice la actualidad de los resultados de búsqueda para las consultas a las que se dirige. ¿Favorecen resultados más nuevos o más antiguos? Ajusta tu estrategia de palabras clave según la frescura de tus contenidos
- Concéntrese en sólo unas pocas palabras clave principales. Hablar sobre demasiados temas diferentes en el mismo contenido o sitio web confundirá a Google e incluso podría indicar un intento de spam.
4. Basado en enlaces
Los vínculos de retroceso son un factor bastante conocido a la hora de clasificar sitios web incluso desde los primeros días de Google. Esta patente revela con más detalle cómo se utilizan los enlaces para factorizar la clasificación de un sitio web, principalmente en torno a la calidad del enlace y la tasa de crecimiento. Algunos de los factores basados en enlaces son:
- Las fechas en que aparecen nuevos enlaces y desaparecen los enlaces existentes
- La tasa de enlaces que aparecen o desaparecen con el tiempo.
- ¿Cuántos enlaces aparecen o desaparecen durante un período de tiempo determinado?
- Tendencia entre la aparición de nuevos enlaces y la desaparición de enlaces existentes
- Tendencia creciente o decreciente en el número de enlaces nuevos que aparecen
- Frescura del enlace
- Confiabilidad de enlaces (los sitios web gubernamentales, por ejemplo, son altamente confiables)
- Autoridad de enlace
- Actualización del sitio web que contiene los enlaces.
- Distribución por edades de los enlaces
Google puede utilizar los factores basados en enlaces para lograr lo siguiente:
- Afectando directamente el ranking
- Determinar la frescura del sitio web/página web
- Detectar intentos de manipular el ranking de búsqueda
- Detectar contenidos virales o de tendencia
Qué significa esto para ti:
Este factor nos dice que, si bien los vínculos de retroceso son importantes para la clasificación, Google tiene en cuenta algo más que el número total de vínculos de retroceso. Otros factores, como la frescura y la calidad de los enlaces, nos permiten saber que no todos los enlaces reciben la misma puntuación.
También es importante realizar un seguimiento de los vínculos de retroceso existentes y tomar medidas cuando desaparezcan. No se puede hacer mucho con los sitios web cerrados, pero debe buscar aquellos que reemplacen los enlaces a su contenido a favor de otros contenidos presumiblemente mejores.
Puede intentar mejorar el contenido reemplazado para que sea mejor que el que lo reemplazó y solicitar al propietario que lo vincule.
5. Texto ancla
El texto de anclaje se ocupa del perfil del enlace saliente (en forma de texto de anclaje) de un sitio web. Un cambio masivo en el texto ancla de un sitio web puede indicar un cambio de dirección o enfoque en el sitio web, por lo que ya no se puede clasificar según su puntuación anterior.
Cuando se trata de texto ancla Google tiene en cuenta lo siguiente:
- Cambios en el texto de anclaje a lo largo del tiempo
- Diferencia (en tema o palabra clave) entre el texto ancla de un sitio web con el texto ancla asociado a los vínculos de retroceso que obtiene
- Texto ancla Frescura. Los factores incluyen:
- Fecha de creación/actualización del texto de anclaje
- Fecha de creación/actualización del enlace asociado al texto ancla
- Fecha de creación/actualización de los sitios web apuntados por el enlace asociado
Qué significa esto para ti:
La mayor parte de este factor tiene que ver con la práctica de comprar sitios web antiguos y abusar de su puntuación de clasificación. Con esta patente sabemos que ya no es válida ya que Google restablecerá la puntuación una vez que cambie el perfil del texto ancla.
Otra cosa a tener en cuenta es que un texto de anclaje que permanece sin cambios cuando se actualiza un contenido es una señal de su actualidad. Esto se debe a que el enlace que señala sigue siendo relevante a pesar del cambio de otros elementos del contenido.
6. Tráfico
Google también utiliza la cantidad de tráfico que recibe un sitio web para influir en su clasificación. Algunos de los criterios utilizados por Google a la hora de tráfico:
- Característica del tráfico que varía en el tiempo.
- Comparar el tráfico de un período a otro
- Tráfico medio durante un período determinado
- Identificar patrones de tráfico repetidos
- Identificar cambios en el patrón de tráfico a lo largo del tiempo.
- Característica variable en el tiempo del tráfico publicitario.
- La medida y el ritmo al que se presentan o actualizan los anuncios a lo largo del tiempo.
- Calidad de los anunciantes
- Tasa de clics de los anuncios mostrados
Qué significa esto para ti:
Aunque el objetivo de hacer SEO es generar tráfico en primer lugar, existen otros métodos de generar tráfico que puedes utilizar para impulsar algo de tráfico hacia tus contenidos. Un ejemplo es promocionando tus contenidos. Una vez que el tráfico comience a llegar, se utilizará como señal para mejorar su clasificación y obtener aún más tráfico a cambio.
Otro punto interesante es que los anuncios en su sitio web también pueden afectar el ranking. Entonces, en lugar de simplemente mostrar anuncios aleatorios, asegúrese de mostrar anuncios relacionados y de alta calidad para que pueda ganar dinero con ellos y utilizarlos para mejorar su clasificación al mismo tiempo.
7. Comportamiento del usuario
El comportamiento del usuario se ocupa de cómo los usuarios interactúan con su sitio web al llegar a él desde los resultados de búsqueda. Algunas de las métricas enumeradas:
- Número de veces que se selecciona el resultado cuando se muestra en un resultado de búsqueda
- La cantidad de tiempo que los usuarios pasan en el sitio web/página web
- La cantidad de tiempo que los usuarios pasaron en el sitio web/página web a lo largo del tiempo.
- Comparación entre la cantidad de tiempo empleado de un periodo con otro
Qué significa esto para ti:
La presentación es importante cuando se trata de lograr que los usuarios interactúen con su sitio web. Por ejemplo, incluso si estás clasificado en la primera página de Google, eso no garantiza muchas visitas. En este caso, su título, URL y fragmento pueden marcar la diferencia entre un clic o un desplazamiento.
Intente ver estos componentes desde la perspectiva del usuario y vea si son suficientes para satisfacer la intención de búsqueda. Una buena pauta es replicar lo que los primeros resultados están haciendo con los suyos.
Incluso cuando los usuarios hacen clic en sus resultados y terminan en sus contenidos, todavía hay muchas cosas por hacer para que permanezcan y sigan navegando.
8. Información relacionada con el dominio
La información relacionada con el dominio toma en consideración la naturaleza de cómo se aloja un sitio web dentro de una red informática. Los factores que pueden afectar la clasificación de un sitio web incluyen los siguientes:
- Fecha de vencimiento del dominio
- Registro DNS para un dominio
- Edad u otra información sobre un servidor de nombres asociado con un dominio
Qué significa esto para ti:
La mayor parte de la información relacionada con el dominio se utiliza para detectar dominios de entrada o granjas de enlaces utilizadas por los SEO de sombrero negro para manipular la clasificación de búsqueda. Si no los practica usted mismo, no debería tener mucho de qué preocuparse.
Pero si bien Google es indudablemente bueno para reconocer dominios spam y legítimos, sigue siendo una buena idea al menos investigar un poco sobre los nuevos dominios que planea adquirir. Si un dominio tiene un historial de estar asociado con sitios web sospechosos, como sitios de pornografía o granjas de enlaces obvias, es posible que desee tener mucho cuidado.
9. Historial de clasificación
El historial de clasificación se ocupa del movimiento de un resultado de búsqueda particular dentro de la página de resultados de búsqueda. Las cosas que se tienen en cuenta incluyen:
- Cantidad o ritmo al que se mueve un documento en las clasificaciones durante un período de tiempo
- Número de consultas que un sitio web/página web se selecciona como resultado de búsqueda
- Factores que influyen en la selección de un sitio/página web como resultado de búsqueda
- Estacionalidad
- Estallido
- Otros patrones
- La velocidad a la que se selecciona un sitio web o una página web como resultado de búsqueda a lo largo del tiempo.
- Aumento o caída repentina en la clasificación
Google puede utilizar estos factores para varios propósitos:
- Afectando directamente el ranking
- Detectar intentos de manipular el ranking de búsqueda
- Detectar contenidos virales o de tendencia
- Detectar resultados obsoletos
Qué significa esto para ti:
Este factor nos permite saber que incluso después de que nuestros contenidos sean clasificados, aún debes esforzarte para mantenerlos o mejorarlos. Incluso si ocupaste el primer lugar, es posible que otros resultados con un mejor historial de clasificación te superen.
Si notas una caída en el ranking de tus contenidos quizás sea un buen momento para plantearte actualizarlos para evitar que Google los considere obsoletos.
También puedes aprovechar los temas virales creando contenidos relacionados para aprovechar la tendencia y conseguir un impulso de tráfico promocionándolos. Al hacer esto, Google detectará la correlación entre la viralidad de tus contenidos y el tema y te clasificará más alto.
10. Datos mantenidos/generados por el usuario
Los datos mantenidos o generados por el usuario se refieren a la información generada por los usuarios para indicar su interés en un sitio web/página web. Los datos mantenidos o generados por el usuario pueden consistir en lo siguiente:
- Lista de favoritos
- Lista favorita
- Archivos temporales o caché
- Galletas
La forma en que Google mide estas señales es la siguiente:
- Si un sitio web/página web se agrega al marcador o a la lista de favoritos del usuario
- Si se accede a un sitio web/página web a través del marcador o la lista de favoritos
- Analizar la tendencia ascendente y descendente de un sitio web/página web que se marca como favorito/favorito
- Analizar la tendencia ascendente y descendente de un sitio web/página web que se elimina de las listas de favoritos o favoritos
- Monitorear el aumento o disminución de archivos temporales/caché o cookies asociadas con un sitio web/página web
Qué significa esto para ti:
La forma más sencilla de aprovechar los datos generados o mantenidos por el usuario es simplemente proporcionando contenidos valiosos y procesables. Si se considera lo suficientemente importante como para volver a visitarlo una y otra vez, los usuarios agregarán naturalmente su contenido a sus listas de favoritos y favoritos.
Las visitas repetidas también generarán más archivos temporales y cookies que mejorarán su clasificación.
Puedes leer mi otro artículo sobre otras formas en las que puedes Consiga que los usuarios regresen y permanezcan más tiempo en su sitio..
¡Date una palmadita en la espalda si has llegado hasta aquí! Ya casi hemos terminado y solo quedan tres elementos en la lista, pero es posible que desees tomarte un respiro antes de continuar.
11. Palabras, bigramas y frases únicas en texto ancla
El siguiente en la lista es bastante complejo y, desafortunadamente, también es un poco técnico. Pero no te preocupes, seré gentil. El concepto está relacionado con algo conocido como gráfico web o gráfico de enlaces.
Los gráficos web mapean la conexión entre sitios web/páginas web a través de enlaces entrantes y salientes entre ellos. Estos enlaces suelen estar asociados con textos de anclaje que contienen palabras, bigramas y frases únicos. Como ya sabrás, los textos ancla pueden decir mucho sobre la naturaleza de los enlaces a los que están asociados.
Google puede monitorear el gráfico web de un sitio web y su comportamiento a lo largo del tiempo. Y luego pueden utilizarlos para puntuación, detección de spam u otros fines.
Qué significa esto para ti:
Al igual que otros factores, este se utiliza para ayudar a determinar la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio web. Al observar el comportamiento de los gráficos web, Google puede determinar si los enlaces a un sitio web son naturales o spam.
Mientras no obtengas enlaces de métodos no naturales, deberías hacerlo bien. Moviéndose a lo largo.
12. Vinculación de pares independientes
Pares independientes simplemente significa sitios web no relacionados. Por ejemplo, Moz no se considera un par independiente, por ejemplo, Search Engine Land, porque ambos giran en torno al mismo tema: SEO. McDonalds, sin embargo, puede considerarse un par independiente de Moz, ya que hablan de dos cosas muy diferentes.
Entonces, cuando un sitio web recibe una gran cantidad de enlaces de sitios web no relacionados, podría indicar un intento de spam y Google reaccionará en consecuencia.
Qué significa esto para ti:
Aquí empieza a sonar como un disco rayado: no envíes spam y te irá bien.
13. Temas del documento
Bastante sencillo, Google podría utilizar los temas centrados en un sitio web para hacer coincidir mejor su clasificación con consultas relacionadas. Google extrae el tema de un sitio web mediante estos métodos:
- Categorización
- Análisis de URL
- Análisis de contenido
- Agrupación
- Resumen
- Un conjunto de palabras únicas de baja frecuencia.
- Otros
Los temas de un sitio web se pueden utilizar de varias maneras:
- Seguimiento de cambios de tema enfocados a lo largo del tiempo para indicar un cambio de propietario.
- El cambio de temas conducirá a una menor dependencia de los indicadores anteriores del sitio web, como la puntuación de clasificación y el texto ancla.
- Detección de spam al detectar un aumento significativo en la cantidad de temas cubiertos por un sitio web
Qué significa esto para ti:
Lo que se puede hacer es tener un enfoque claro de los temas que cubrirá su sitio web y mantenerlo. Si necesita cubrir muchos temas, especialmente si no están estrechamente relacionados, considere separarlos en varios sitios web.
Si está considerando adquirir nuevos dominios, también es una buena idea encontrar aquellos estrechamente relacionados con su conjunto de temas para beneficiarse de la puntuación previamente asociada a ellos.
Conclusión
¡Ahí lo tienes! Si bien se pueden derivar muchas prácticas de los factores de clasificación enumerados en esta patente, es importante tener en cuenta que no es necesario ejecutar todas a la vez. Algunos pueden ser adecuados para diferentes situaciones y diferentes tipos de contenidos y sitios web.
Por eso es muy importante encontrar la combinación adecuada que mejor se adapte a usted y a su propio sitio web. Espero que encuentres útil esta publicación y pregunta si necesitas aclarar algo.
Winnie es una aspirante a redactora publicitaria y comercializadora de Internet en el vasto mundo del marketing digital. Ella es tan curiosa como puede ser; Buscando constantemente respuestas a sus preguntas, nunca diciendo no a nuevas experiencias. Cuando no está escribiendo, está en casa manteniéndose al día con su interminable maratón de películas y libros.
