Estás leyendo la publicación: Formas de cambiar las estrategias de SEO en un mundo de motores de búsqueda de IA
A decir verdad, el mundo de los motores de búsqueda no cambió mucho desde que se introdujo la Búsqueda de Google en 1998. Los usuarios podían ver una lista de enlaces azules después de ingresar los términos de búsqueda de la Búsqueda de Google. Sin embargo, los dos motores de búsqueda más grandes, Google y Bing, están alterando significativamente la forma en que muestran los resultados de búsqueda.
Google lanzó Bard el 8 de febrero de 2023. Bard es un servicio de inteligencia artificial (IA) conversacional que se incorporará a la Búsqueda de Google. Mientras tanto, Microsoft presentó una nueva actualización innovadora de su motor de búsqueda, impulsada por los enormes modelos de lenguaje de OpenAI, durante un evento de Bing y ChatGPT el día anterior.
¿Cómo puede su empresa cambiar sus estrategias de SEO para tener éxito en el mundo de los motores de búsqueda de IA?
El mundo de los motores de búsqueda está cambiando drásticamente gracias a las innovaciones de la inteligencia artificial. Como tal, se hace necesario que las empresas actualicen sus tácticas de SEO para mantenerse a la vanguardia de estos desarrollos. Las siguientes formas serán efectivas:
1. Garantizar la claridad y la organización de los algoritmos de IA
Los motores de búsqueda de IA usan algoritmos para leer y resumir contenido de muchas fuentes. Como resultado, es fundamental asegurarse de que su material esté bien estructurado y, lo que es más importante, que sea legible por máquina.
Esto implica segmentar su información en distintas partes y subsecciones y dividir el texto con títulos, subtítulos y viñetas. Además, implica el uso de las etiquetas HTML adecuadas, como H1 y H2, para ayudar al algoritmo a descifrar la organización de su información.
La mayoría de los blogs y sitios web de negocios ya hacen esto, pero con la adición de nuevos elementos de inteligencia artificial a los motores de búsqueda, ahora es una necesidad y no solo algo agradable de tener.
2. Producir contenido destacado
El marketing bien planificado es una estrategia de SEO eficaz que una agencia de comunicaciones de marketing puede utilizar para destacar. Idealmente, desea asegurarse de que sus mensajes de marketing sean distintos, convincentes y pertinentes para su mercado objetivo.
Las tácticas más antiguas, como la publicidad masiva para llegar a la mayor cantidad de personas posible, son ineficaces en la actualidad. Considere utilizar estrategias de marketing personalizadas como el marketing basado en cuentas (ABM), que se enfoca en identificar ciertas cuentas con tasas de conversión más altas.
Con esta estrategia, puede gastar su dinero en marketing de manera más inteligente y lograr mejores resultados. ABM, por sí solo, es insuficiente, pero puede ser un arma útil en su caja de herramientas. También puede acercarse a los clientes que probablemente estén interesados en sus productos o servicios utilizando técnicas más precisas como la reorientación.
Por ejemplo, al usar el píxel de Facebook, las empresas pueden orientar los anuncios a los clientes que visitaron su sitio web o participaron en acciones particulares, como agregar algo a su carrito de compras. Además, debe asegurarse de que su comercialización se adapte a la persona y sea pertinente para ella. Gracias a los datos y la tecnología, las empresas pueden ofrecer mensajes muy específicos a segmentos de audiencia específicos.
El consumidor debe recibir valor de ese contenido, que debe ser participativo e interesante. Por ejemplo, las calculadoras, los cuestionarios y las encuestas son formas efectivas de aumentar la interactividad de su marketing. Se trata de una aplicación que simplifica la generación de dicho material.
Otra excelente técnica para conocer más a tu audiencia es a través de contenidos interactivos. El uso de esta información lo ayudará a comprender mejor a su audiencia y producir contenido que se adapte mejor a sus necesidades.
3. Aumente la credibilidad y la confianza de su contenido
Idealmente, debe asegurarse de que su información sea autorizada y veraz porque los motores de búsqueda de IA favorecen el contenido de fuentes confiables. Esto implica respaldar cualquier declaración que haga en su material usando citas y referencias.
Además, también puede implicar esforzarse en establecer su credibilidad como autoridad de la industria. Esto se puede lograr participando en debates pertinentes en las redes sociales, reaccionando a los comentarios de los clientes y produciendo material beneficioso para su público objetivo.
Las condiciones de sus bienes y servicios también deben ser explícitas. No debe haber sorpresas para el cliente; deben saber exactamente lo que están recibiendo. Esto cubre detalles como pautas de intercambio, cronogramas de envío e información de garantía.
Finalmente, debe demostrar su voluntad de ayudar si surge un problema. Asegúrese de tener una estrategia para responder a los problemas de los consumidores de manera rápida y efectiva, ya sea que se relacionen con un pedido o una consulta sobre su producto.
4. Asegúrese de que los hechos sean precisos
Los motores de búsqueda impulsados por inteligencia artificial valoran la precisión de los hechos. Los usuarios pueden votar si las respuestas generadas por IA son correctas o incorrectas utilizando un método sencillo de aprobación o rechazo, como se ve en la presentación de Google Bard.
Lamentablemente, la respuesta inicial de Google Bard a una pregunta sobre las constelaciones contenía un pequeño error. Luego, el valor de las acciones de Google se redujo en casi $ 100 mil millones en solo unas pocas horas. Por lo tanto, asegurarse de que su contenido sea preciso y actual es crucial. Si desea respaldar cualquier declaración que haga en su trabajo, también debe incluir citas y referencias.
5. Examine las palabras clave nuevamente
Los profesionales de marketing deben tener en cuenta cómo es probable que las personas reales busquen sus productos o servicios porque los motores de búsqueda de IA están destinados a comprender las consultas más de lo que lo haría una persona. Eso requiere reevaluar las palabras clave a las que apunta y poner más énfasis en las palabras clave de cola larga con un tono conversacional.
Considere, por ejemplo, centrarse en los términos que es más probable que los consumidores utilicen al buscar sus productos. Como tal, querrá apuntar a “cuáles son los mejores automóviles para comprar en 2023” en lugar de “los 10 mejores automóviles para comprar en 2023”.
Use herramientas como ChatGPT de OpenAI para interactuar con ellos y aprender cómo los usuarios probablemente formularán sus preguntas. Esto lo ayudará a producir contenido que tenga una mayor probabilidad de aparecer en las respuestas generadas por IA que se muestran en la página de resultados del motor de búsqueda.
Línea de fondo
Debido a los cambios significativos que Google y Bing están realizando en sus motores de búsqueda, las empresas deben adaptar su estrategia de SEO para mantenerse al día. Las empresas deben reevaluar sus estrategias de palabras clave, organizar adecuadamente los datos para los algoritmos de IA, garantizar la exactitud de los hechos, destacarse con su contenido y desarrollar confianza y autoridad en su contenido si quieren lograrlo. Al tomar estas medidas, las empresas estarán bien posicionadas para tener éxito en el futuro mundo de los motores de búsqueda de IA.
