Estás leyendo la publicación: Fragmentos destacados: cómo clasificar la posición 0 en Google
¿Cómo te gustaría posicionarte en la parte superior de Google?
Para la mayoría de nosotros, llegar a la cumbre es como escalar el Everest. Sudamos y nos esforzamos, mientras avanzamos paso a paso, siguiendo la ruta recomendada.
Pero, ¿y si hubiera una manera de pasar por alto algunas posiciones y reclamar el primer puesto, sin cambiar su dominio a Wikipedia o rogar por backlinks?
¿Qué es un fragmento destacado de Google?
A fragmento destacado es el ‘resultado de búsqueda especial’ que a veces ve encima de los resultados de búsqueda normales en la parte superior de la página 1 en Google. La mayoría de los SERP tienen diez resultados en las posiciones 1 a 10 (excluyendo los anuncios pagados), pero un fragmento destacado salta la cola para clasificar en ‘Posición 0‘.
Nota: los fragmentos destacados no aparecen en todas las SERP. De acuerdo a RangoRanger, actualmente aparecen en alrededor del 11 % de las consultas de búsqueda (marzo de 2018). Una cosa es segura: se están volviendo más populares. Los fragmentos destacados aumentaron del 2,6 % en diciembre de 2015 al 9,6 % en mayo de 2017:
El fragmento es un resumen “extraído mediante programación” de la página y, por lo general, responde a una pregunta. Por ejemplo, si haces la pregunta, “¿Cuál es la mejor cámara DSLR para principiantes?Google presenta este resumen:
El fragmento contiene la respuesta extraída del contenido de la página, además del título de la página y la URL.
Es importante tener en cuenta que Google no siempre utiliza el resultado de búsqueda mejor posicionado para el fragmento destacado. En este caso, proviene de la página en la sexta posición:
Nota: En 23 de enero de 2020 Google lanzó una actualización que eliminó la lista duplicada de la página que obtiene el fragmento destacado. Entonces, en el ejemplo anterior, el sitio permanecería en el fragmento destacado pero ya no se mostraría en la sexta posición.
Fragmento destacado vs respuesta directa
No confundas un Fragmento destacado con un Respuesta directaque, como su nombre lo indica, brinda una respuesta directa a una consulta pero no tiene un vínculo a una fuente.
Por ejemplo, si solicita la conversión de moneda, “USD a GBP“, obtendrás la respuesta directa:
Y en este caso, el cuadro de respuesta es interactivo para que pueda cambiar monedas y cantidades. Otras respuestas directas son estáticas; Por ejemplo, “¿Qué edad tiene la reina?“
Los tipos de fragmentos destacados
Hay tres tipos de fragmentos destacados, siendo Párrafo el más común según Obtener Estadística:
- Párrafo – 81,95%
- Lista – 10,77%
- Mesa – 7,28%
Echemos un vistazo a algunos ejemplos.
Párrafos de fragmentos destacados
El tipo más común de fragmento destacado es el párrafo. Por ejemplo, así es como Google responde a la pregunta: “Cómo editar una imagen en Mac“:
La respuesta del párrafo proviene de una serie de puntos en el artículo:
Listas de fragmentos destacados
Las listas de fragmentos destacados son útiles para las consultas de búsqueda de “proceso” que requieren una serie de pasos para realizar una tarea. O, como vimos anteriormente, se utilizan para consultas de búsqueda de ‘producto principal’. El fragmento de la lista está ordenado (numerado) o desordenado (con viñetas):
Nota: El ejemplo anterior también incluye una imagen.
Tablas de fragmentos destacados
El tipo de tabla del fragmento destacado aparece cuando busca precios; Por ejemplo, “Nikon D3400 precio EE.UU.“:
Son una forma excelente de resumir promociones, precios e información de envío.
Por ahora, estoy seguro de que solo tienes una pregunta candente: ¿Cómo se clasifica en la Posición 0 con un fragmento destacado?
Entonces, echemos un vistazo…
Cómo clasificar en la posición 0 con un fragmento destacado
No hay una forma garantizada de clasificarse en la posición cero, pero hay bastantes cosas que puede probar.
1) Asegúrate de permanecer en la posición 0
Si ya está clasificado en la Posición 0 para algunos fragmentos destacados, debe asegurarse de mantener esa posición.
Puedes consultar en Serpstat (aff):
[Web Analytics / Domain Analysis / SEO Research / Keywords] utilizando el Posiciones y agregando el filtro para Fragmentos destacados para ver qué palabras clave y páginas cumplen con ese criterio:
Entonces se trata de mantener cada uno de sus fragmentos destacados:
- Mantén tu contenido actualizado.
- Intente asegurarse de que tanto la pregunta como la respuesta sean lo suficientemente breves como para caber en el cuadro de fragmentos destacados.
- Haga coincidir su contenido con el formato actual del fragmento (párrafo, lista, tabla).
Nota: Serpstat es solo un ejemplo de una herramienta que puede hacer esto. Para obtener más información, consulte mi publicación sobre herramientas de seguimiento de clasificación.
2) Encuentra contenido por el que estés clasificado que podría mejorarse para llegar a la posición cero
Los fragmentos destacados de Google provienen de páginas que se clasifican en el 10 mejores:
Entonces, su próxima mejor opción es encontrar su contenido que ya se clasifique bien y podría ser optimizado para un fragmento destacado. [More on this later.]
Así es cómo:
Abre el Consola de búsqueda de Google. En el menú de la izquierda, haga clic en ‘Tráfico de búsqueda‘ entonces ‘Análisis de búsqueda‘. Comprobar el ‘Clics‘ y ‘Posiciones‘ para que pueda ver su contenido de mejor rendimiento. Haga clic en la columna ‘Posición’ para ordenar los resultados por la posición más alta y agregue un ‘cómo‘ filtrar a su ‘Consultas‘:
Ahora debería ver una lista de su contenido con mejor rendimiento.
3) Encuentra fragmentos destacados de tus competidores
Puede verificar si sus competidores están clasificados por fragmentos destacados de la misma manera que verificó su sitio.
En Serpstat, ingrese el dominio de su competidor en la parte superior de la pantalla y filtre sus resultados como se indica arriba.
¿No estás seguro de quiénes son tus competidores?
Luego use la opción ‘Competidores’ para obtener una lista completa. Estos son los principales competidores de CNET.com:
Una vez que identifique un objetivo, deberá crear mejor contenido que esté optimizado para fragmentos destacados.
4) Investiga palabras clave adecuadas
El siguiente paso es realizar una investigación tradicional de palabras clave.
Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta al buscar palabras clave adecuadas para los fragmentos destacados:
a) Utilice palabras clave de cola larga
Cuando Ahrefs estudió 2 millones de consultas de búsqueda con fragmentos destacados, descubrieron que las palabras clave de cola larga desencadenaron la mayoría:
Las mejores prácticas sugieren que escribir contenido detallado que cubra temas naturalmente incluirá cientos de palabras clave de cola larga.
b) Usar preguntas, preposiciones y comparaciones
Los fragmentos destacados están diseñados para responder preguntas, así que incluya palabras de preguntas directas (quién, qué, cómo, por qué, cuándo y dónde) en sus palabras clave.
Pero no te detengas allí.
Mientras pregunta palabras clave son mejores para párrafo fragmentos destacados, resulta que palabras clave de preposición funcionan mejor para listas, y palabras clave de comparación para tablas.
Nota: Mira esto investigación detallada por AJ Ghergich para más detalles y ejemplos.
c) Usar Contestar al Público
Puedes usar la herramienta de búsqueda gratuita Responde al público para compilar una lista de palabras clave de tipo pregunta, preposición y comparación.
Comience ingresando su palabra clave inicial y luego evalúe los diferentes tipos de preguntas que sugiere que las personas están haciendo.
Por ejemplo, cuando ingresa ‘cámara réflex digitalobtienes 123 preguntas, 101 preposiciones y 100 comparaciones. Las sugerencias están disponibles en formato visual y de lista, y además puede descargar un archivo CSV completo.
- Preposiciones de cámara DSLR en formato visual:
- Comparaciones de cámaras DSLR en formato de lista:
d) Utilizar otras palabras clave
Investigaciones adicionales por Ahrefs mostró que había un grupo de ‘Otro‘ palabras clave que activaron fragmentos destacados de manera más prominente que preguntas, preposiciones y comparaciones:
Estos son algunos ejemplos del grupo de palabras clave “Otros”:
- Sensaciones gustativas primarias
- actualización de verizon lg g2
- Compatibilidad con Windows 10
- Receta de coctel weiner
- Rango de puntajes Gmat
e) Conoce las preguntas que hacen tus lectores
Puedes aprovechar el ‘La gente también pregunta‘ en los resultados de búsqueda de Google para obtener más información sobre las preguntas relacionadas con cada tema.
Por ejemplo, de ‘Cámara DSLR para principiantes’ obtienes estas preguntas relacionadas:
Y cuando hace clic en la flecha desplegable, se agregan aún más preguntas relacionadas al final de la lista:
5) Optimiza tu contenido para fragmentos destacados
Google es bastante inteligente para extraer datos de una página web y convertirlos en un fragmento destacado. Vimos anteriormente cómo hizo un fragmento de tipo de párrafo a partir de una página de instrucciones de viñetas. Por el contrario, puede crear fragmentos de código de tipo lista a partir del texto de párrafo estándar de una página.
Sin embargo, no hay ninguna razón por la que no deba optimizar su contenido para aumentar sus posibilidades de obtener la codiciada posición cero.
a) Crear contenido 10x
Debe comenzar creando contenido atractivo que a sus lectores y a Google les encante. Recuerda que debes clasificarte en el Top 10 antes de tener la oportunidad de llegar a la Posición 0. Y la mejor manera de clasificarse en el Top 10 es producir contenido de alta calidad, o como lo llama Moz, contenido 10x:
- Es de alta calidad, confiable, útil, interesante y notable.
- Resuelve un problema o responde una pregunta proporcionando información o recursos completos, precisos y excepcionales.
- Entretiene y atrae al lector con imágenes y videos.
- Proporciona una experiencia de usuario positiva a través de la interfaz de usuario, el diseño, las fuentes y las imágenes.
b) Formatea tu contenido
Use títulos y subtítulos para dividir su contenido en secciones lógicas. En WordPress tienes opciones para H2, H3, H4, etc. así como el párrafo estándar. Sigue una jerarquía para que obtengas un flujo natural. Por ejemplo, en este resumen de Tailwind Review puede ver cómo funcionan los subtítulos:
Da formato al cuerpo principal de tu contenido como un párrafo, una lista o una tabla según la información que estés presentando:
- Use párrafos para definiciones o respuestas explicativas
- Use viñetas o listas numeradas para una lista de elementos o un proceso de varios pasos
- Usar tablas para la presentación de datos o comparaciones
- Usa imágenes relevantes para ilustrar tus respuestas.
c) Formatee su contenido de acuerdo con los diferentes tipos de fragmentos destacados
Cada tipo de fragmento destacado requiere un enfoque diferente cuando formatea su contenido. Deberá considerar la cantidad de palabras que usa y cómo responde a la posible consulta de búsqueda.
Formato para fragmentos destacados de tipo de párrafo
Para proporcionar una respuesta de párrafo de fragmento destacado, Ann sabelotodo recomienda ajustar su estilo de blogs de la siguiente manera:
- Haz la pregunta en tu subtítulo
- Inmediatamente después de la pregunta con una respuesta de un párrafo
- Elaborar más en el artículo
Es lo que los periodistas llaman ‘la pirámide invertida’. Comience su página con la información más importante que responda a la pregunta, luego pase a información más detallada, antes de cerrar con información del tema relacionado.
Cuando escriba su respuesta de un párrafo, apunte a entre 40 y 50 palabras (alrededor de 300 caracteres). De acuerdo a SEMrushesta es la longitud más común de un fragmento destacado de tipo párrafo:
Formato para fragmentos destacados de tipo de lista
Cuando crea una lista, es una buena idea que sea más larga que el máximo de ocho elementos para que Google agregue el ‘Mas cosas…‘ texto.
Por ejemplo, aquí está la respuesta del fragmento destacado a la pregunta, “¿Cuáles son los beneficios de usar una cámara DSLR?“
El texto ‘Más artículos…’ despierta la curiosidad, y estás tentado a ver cuáles son los otros beneficios. El artículo de este ejemplo tiene dos elementos más:
- Sellado de clima
- Construcción sólida
Nota: Por favor, no haga una lista larga solo porque sí. ¡Escribe con naturalidad!
Formato para fragmentos destacados de tipo de tabla
Google muestra un máximo de 3 columnas y 9 filas en una tabla de fragmentos destacados. Pero, al igual que el fragmento de lista anterior, si su tabla contiene más filas, agregará un ‘XX filas más‘ mensaje.
Aquí hay un ejemplo de una tabla de fragmentos destacados con un “29 filas más” al buscar el término ‘precios de las cámaras‘:
Finalmente, aquí hay una tabla de comparación de Moz en el longitudes óptimas de fragmentos destacados:
Resumen
- Consolide y mejore sus fragmentos destacados existentes
- Investigue nuevas palabras clave adecuadas para fragmentos destacados
- Escriba contenido atractivo que esté optimizado para fragmentos destacados
Cómo optar por no recibir fragmentos destacados
Teniendo en cuenta que Google ahora elimina la lista orgánica de la primera página una vez que reciben un fragmento destacado, es muy posible que prefiera optar por no mostrar fragmentos destacados.
En cuyo caso, deberá agregar esta metaetiqueta a la página:
Si desea optar por no participar por completo, deberá agregar el código en todo el sitio. Alternativamente, puede agregarlo solo para páginas específicas.
Si prefiere evitar jugar con el código, algunos complementos populares de WordPress SEO como Yoast SEO ahora ofrecen la opción de agregar esta etiqueta mientras edita su contenido.
Conclusión
La clasificación en la posición 0 con un fragmento destacado no debe burlarse.
Clasificarse en el Top 10 es un logro significativo en sí mismo, pero reclamar la posición 1 es un proceso lento que involucra muchos factores contribuyentes.
La ruta del fragmento destacado hacia la parte superior les brinda a todos la oportunidad de brillar al crear y formatear contenido atractivo y de alta calidad.
Y si desea optimizar aún más su sitio web para que se destaque en la Búsqueda de Google, asegúrese de consultar mi publicación; ¿Qué son los fragmentos enriquecidos? Una guía para principiantes de Schema.
