Estás leyendo la publicación: Fundamentos de SEO: su guía para los factores de éxito de SEO
¿Listo para aprender el secreto de la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
Bueno, odio decírtelo, pero realmente no hay ningún secreto.
No hay salsa secreta.
No hay una receta secreta.
El SEO no se trata de trucos de magia o de jugar con los algoritmos de búsqueda.
Lo que realmente necesita es una comprensión profunda de lo que la gente quiere cuando busca, y por qué lo quieren (o lo necesitan).
El hecho de que no haya un gran secreto es lo que hace que el SEO sea tan difícil. También es un objetivo en constante movimiento.
Y no hacemos las reglas, las hacen los motores de búsqueda.
Dicho esto, la búsqueda orgánica es uno de los canales de marketing más rentables que existen, si está dispuesto a invertir en ella.
Hacia dónde se dirige la búsqueda
Si es nuevo en el mundo del SEO, le recomiendo que comience con nuestra guía, SEO 101: Aprenda los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda, antes de continuar.
¿Ya conoces los conceptos básicos de SEO? ¡Excelente! Continuemos.
Una guía completa de SEO, y hacia dónde se dirige la búsqueda, sería imposible de incluir en un artículo.
Muchos factores afectan el éxito de su SEO, incluidos:
- Técnico: Esto incluye cualquier cosa que afecte el rendimiento, la visibilidad o la forma en que los motores de búsqueda acceden a su sitio. Esto incluye la indexación y el rastreo, el esquema, la velocidad de la página, la estructura del sitio, la estructura de la URL y mucho más.
- En la página: Este es su contenido, tanto lo que es visible para los usuarios en sus páginas web (texto, imágenes, video o audio), como los elementos que solo son visibles para los motores de búsqueda (etiquetas HTML, datos estructurados).
- Fuera de página: Esto es cualquier cosa que no esté en su sitio. En última instancia, los factores fuera de la página tienen que ver con el crecimiento y la demostración de la autoridad, la relevancia y la confianza de su sitio web y con la creación de una audiencia. Piense en la construcción de enlaces, marketing en redes sociales, marketing PPC, reseñas y contenido generado por el usuario.
En este capítulo, comenzaremos a explorar el mundo del SEO en tres de las áreas más importantes que lo ayudarán a prepararse para el éxito:
- Optimización de la experiencia de búsqueda: Qué oportunidades tienes para estar más presente con tus clientes/audiencia.
- Estrategias de contenido para personas reales: La importancia del contenido y lo que significa ser relevante.
- El impacto de la búsqueda por voz en el SEO: Miraremos hacia un futuro no muy lejano y le mostraremos por qué ahora es el momento de optimizar para la búsqueda por voz. ¡Así que no esperes!
1. Optimización de la experiencia de búsqueda
Cuando escuchas el acrónimo SEO, generalmente significa optimización de motores de búsqueda. Y, como era de esperar, SEO en este contexto significa optimizar su sitio web para los motores de búsqueda (o, mucho menos probable, optimizar un motor de búsqueda).
Pero la optimización de la experiencia de búsqueda es una forma más nueva de pensar en el término SEO. Algunos incluso han llamado a la optimización de la experiencia de búsqueda el “nuevo SEO”.
La optimización de la experiencia de búsqueda se está optimizando para las personas en todos los lugares donde su marca y contenido podrían aparecer. Va más allá de los aspectos prácticos de la optimización para los motores de búsqueda, ¡aunque esos aspectos básicos siguen siendo increíblemente importantes!
Las estrategias de búsqueda requieren que creemos experiencias de marca, utilizando los resultados de búsqueda para generar relevancia.
El noventa y tres por ciento de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, según un estudio de Forrester de 2006. Eso significa que un motor de búsqueda es la valla publicitaria más grande que existe para las marcas.
Los motores de búsqueda también viajan con nosotros allá donde vamos. Google se refiere a estas experiencias de búsqueda como momentossiendo cuatro de los más grandes:
- Quiero saber.
- Yo quiero ir.
- Quiero hacer.
- Quiero comprar.
Las estrategias de SEO contemporáneas requieren que seamos creativos para obtener visibilidad.
Clasificación en la mitad superior de la página: computadora de escritorio versus dispositivo móvil
Mira estos resultados. ¿Que ves?
En dispositivos móviles, no hay resultados orgánicos en la mitad superior de la página.
En el escritorio, el único resultado orgánico que ve es un fragmento destacado.
En Google, además de los anuncios de búsqueda pagados (que pueden complementar la visibilidad orgánica en los resultados de búsqueda), también debe lidiar con funciones de búsqueda destacadas, que varían según la consulta.
Tienes que optimizar de todas las formas posibles para mejorar la visibilidad de tu marca. A veces, la clasificación “número uno” en la búsqueda orgánica ni siquiera importará porque la página que está tratando de clasificar ni siquiera se mostrará “primera”.
Veamos solo algunas de estas funciones de búsqueda que vienen antes de la primera posición orgánica:
Noticias y contenido social
Google News y el contenido social son áreas en las que su contenido puede obtener una gran visibilidad. Pero las noticias y las redes sociales dependen totalmente de la frescura de la consulta (cuán actual o candente es el tema).
Para clasificar/aparecer en estas áreas, necesita una buena comprensión de su espacio y cómo responde Google a una consulta. No todas las consultas mostrarán noticias o contenido social, por lo que es importante comprender cómo reaccionan las palabras clave de diferentes maneras.
Paneles de conocimiento
Los paneles de conocimiento de Google, que funcionan con Knowledge Graph de Google, muestran los conceptos básicos sobre una empresa. Esto incluye cosas como:
- Ubicación.
- Número de teléfono.
- Calificaciones.
- Horas de operación.
Esta es una gran manera de generar confianza en su marca. Los buscadores han sido condicionados a buscar ciertas partes de los resultados de búsqueda, como paneles de conocimiento, para obtener la información confiable que desean o necesitan.
Conseguir estos paneles es importante si eres una marca (o cualquier otro tipo de entidad). Si no está en el Gráfico de conocimiento, es posible que tenga un pequeño problema.
La gente también pregunta
La gente también pregunta es otra función de búsqueda en la que el contenido se extrae directamente en línea con los resultados. Estos son términos reales que la gente está buscando y el contenido de los sitios web se extrae para completar estos resultados.
Puede usar esta función de búsqueda direccionalmente para identificar oportunidades de optimización de contenido o nuevas piezas de contenido adicionales que podría crear para ayudar a dirigirse a la audiencia a la que desea llegar.
Aplicar SEO a diferentes plataformas
Además de optimizar para diferentes partes de los resultados de búsqueda, puede aplicar metodologías de SEO a cualquier plataforma en la que alguien pueda buscar.
Estas oportunidades de optimización, cada una de las cuales es esencialmente una disciplina en sí misma, incluyen:
Todas estas plataformas de búsqueda son completamente adaptables a los principios de SEO y brindan oportunidades para que obtenga visibilidad de marca adicional.
Además, cuando optimiza para otras experiencias de búsqueda, el contenido sobre su marca también puede aparecer en los resultados de los motores de búsqueda tradicionales (Google, Bing, etc.).
Comida para llevar:
- Sé visible tanto como puedas. Utilice cada parte de los resultados para crear experiencias de búsqueda.
- Optimice más allá del motor de búsqueda. En última instancia, esto conducirá a una ocupación inmobiliaria adicional en los propios resultados del motor de búsqueda.
- SEO asume un contexto mucho más amplio cuando el objetivo es la optimización de la experiencia de búsqueda, no solo la optimización de motores de búsqueda.
2. Optimiza el contenido para las personas
A veces es fácil olvidar que se trata de optimizar para las personas: sus clientes, lectores o suscriptores.
Así que siempre optimiza para las personas, no para los motores de búsqueda.
Cree contenido para los clientes, no con el único propósito de obtener una clasificación más alta.
Cuando pone a las personas en el centro de sus estrategias de contenido, es probable que tenga mucho más éxito en los motores de búsqueda.
Contenido, palabras clave y algoritmos de búsqueda
Google ha realizado varias actualizaciones y cambios de algoritmo a lo largo de los años.
Dos cambios clave en el algoritmo son extremadamente importantes en términos de cómo pensamos sobre el contenido y las palabras clave:
- Colibrí: esta actualización le dio a Google la capacidad de comprender consultas completas, no solo palabras clave individuales como parte de una búsqueda. También introdujo el concepto de semántica, o diferentes palabras clave en torno a un tema principal. Optimizar sus páginas para una sola palabra clave de arriba a abajo ya no es una táctica de SEO viable, ni parece natural para las personas.
- RankBrain: esta actualización le dio a Google la capacidad de comprender las consultas que nunca antes había procesado y crear las asociaciones necesarias para poder descifrar el significado completo de la consulta para entregar resultados a través del aprendizaje automático. Es uno de los tres principales factores de clasificación, junto con el contenido y los enlaces.
Entonces, ¿cómo impactan estas dos actualizaciones de algoritmos en las estrategias de contenido?
No desea centrarse demasiado en las palabras clave. Si bien las clasificaciones son importantes, la clasificación no es lo único que importa.
Las palabras clave a veces pueden traicionarte. Las palabras clave pueden tener un alto volumen de búsqueda, pero pueden carecer de especificidad y valor.
Toma esta búsqueda de [email marketing] Por ejemplo:
El volumen de búsqueda de esta palabra clave en particular es de aproximadamente 18.000.
Incluso si escribiera contenido lo suficientemente bien como para clasificar para esta palabra clave, ¿cuánto de ese tráfico sería relevante? ¿Cuántas conversiones serás capaz de generar? Probablemente no mucho.
El término “email marketing” es muy genérico. Esta es la razón por la que Google muestra resultados ambiguos.
Existe una clara diferencia entre un término como “marketing por correo electrónico” y “plataformas empresariales de marketing multicanal”.
¿Cual es la diferencia?
Intención.
Una palabra clave es informativa, mientras que la otra es transaccional. Las consultas transaccionales son más valiosas para las empresas impulsadas por la conversión.
Puede optimizar para consultas más transaccionales si se dirige a palabras clave de búsqueda de cola larga. Esta especificidad de las palabras clave (incluso si la palabra clave tiene un volumen de búsqueda bajo) lo ayudará a crear contenido más relevante y obtener un tráfico más calificado para su sitio.
A nivel táctico, debe ser creativo con su tema y la investigación de palabras clave. Entender realmente cómo la gente busca lo que busca.
Por qué importa el contenido
No se puede negar la importancia del contenido.
Sin contenido no hay visibilidad.
Para subrayar cuán importante es el contenido (y cuán importante puede ser la selección de palabras clave para la efectividad del contenido), considere esto:
- El 60 por ciento de las consultas son cuatro palabras o más.
- El recuento promedio de palabras para un resultado de primera página en Google es de casi 1900 palabras.
Esto plantea la pregunta: ¿cómo sabemos lo que quiere la gente? ¿Cómo sabemos lo que la gente va a buscar?
Dale a la gente el contenido que quiere
Si prestas suficiente atención, tu audiencia te dirá lo que quiere.
Algunas de las mejores herramientas de audiencia se encuentran en los resultados de búsqueda de Google:
Esas son todas las consultas/preguntas que la gente hace cuando busca. Estos datos presentan oportunidades reales para contenido adicional.
Abordar los puntos débiles y responder preguntas directamente lo ayudará a entregar el contenido correcto en un momento de necesidad para los buscadores. Eso es fundamentalmente lo que es una búsqueda: una necesidad. También le ayudará a comprender mejor a sus clientes.
Escucha social
Las plataformas sociales también brindan amplias oportunidades para aprender sobre las personas y escuchar sus necesidades.
Mucha gente usa las redes sociales para quejarse. Mucho. Úsalo a tu favor.
Utiliza secciones de comentarios propias o de la competencia. Recoger temas/temas comunes.
Supervise las conversaciones en todas las redes sociales en las que esté activo (y en cualquier lugar donde se hable de su marca).
¿De qué se queja la gente? Tal vez sea:
- Problemas de servicio al cliente.
- No poder saber cuándo está abierto su negocio.
- Su(s) producto(s) o servicio(s).
Puede convertir cualquiera de estos en contenido.
Investigación competitiva
El análisis de los sitios en los resultados de búsqueda de temas competitivos revela mucho sobre lo que funciona y lo que no funciona en su empresa. Realice una auditoría de contenido y encuentre brechas de contenido o áreas que desea emular.
Independientemente de lo que elija, el objetivo final siempre es el mismo: obtener más contexto. Amplíe los temas en los que su audiencia necesita que se presente.
Este tipo de investigación puede ser incómodo. Es posible que tenga que enfrentar algunas verdades duras cuando tome cualquiera de estas rutas. Pero vale la pena, ya que comprenderá las necesidades de las personas a las que desea llegar.
¡Hágalo móvil primero!
Gran contenido significa accesibilidad óptima, independientemente del dispositivo. Experiencias verdaderamente móviles que se cargan lo más rápido posible.
Una forma de hacerlo es usar páginas móviles aceleradas (AMP), especialmente si depende en gran medida del tráfico orgánico móvil. Tener contenido que se carga a la velocidad del rayo es simplemente una buena experiencia de usuario (y un buen negocio).
Las páginas de carga lenta pueden afectar potencialmente su rendimiento de SEO y su resultado final. ¡Siempre esté probando y optimizando!
Si no está seguro acerca de su experiencia móvil, pruebe todas sus páginas. Utilice cualquier herramienta que pueda para optimizar la experiencia del usuario.
Hay muchas herramientas excelentes, incluido Pagespeed Insights. Úselos para identificar áreas problemáticas, como la rapidez con la que se cargan y procesan sus páginas.
Hecho de la diversión: En 2012, Google descubrió que perdería 8 millones de búsquedas por día al ralentizar los resultados en solo cuatro décimas de segundo. Si bien eso puede no parecer mucho, teniendo en cuenta que Google ofrece resultados para más de 3 mil millones de consultas por día, son 8 millones de búsquedas en las que Google no puede publicar anuncios. Eso significa menos ingresos para Google. Y la publicidad es principalmente la forma en que Google gana dinero.
Esté preparado para el índice Mobile-First
Google ha estado diciéndoles a todos que prioricen los dispositivos móviles durante años, pero ahora está sucediendo con el índice de dispositivos móviles primero.
Lo que esto significa es que Google rastreará los sitios móviles con mayor frecuencia que las versiones de escritorio de los sitios. También significa que los dispositivos móviles son más importantes que nunca para el SEO. Observe de cerca los desarrollos en esta área.
Haz que el SEO sea parte de tu ADN
Optimiza tu contenido desde el principio. Te ahorrará muchos dolores de cabeza al final.
El SEO es un proceso, no un objetivo. El SEO nunca se hace. Has terminado de optimizar.
Cada página se puede optimizar porque no existe un sitio web perfecto. Necesitas volverte “menos imperfecto”.
En otras palabras, no necesitas el mejor sitio web del mundo. Solo necesita un sitio web que sea mejor que su competencia.
Ser consistente con los conceptos básicos de SEO es la manera perfecta de hacerlo:
- Optimiza tus títulos y meta descripciones.
- Utilice direcciones URL legibles para el usuario y para la búsqueda.
- Optimiza el contenido de video (si lo tienes).
- Optimice las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.).
- Enlace a contenido más profundo dentro de su sitio.
- Cree y optimice contenido relevante por tema.
Todos estos elementos pueden parecer obvios para las profesiones de SEO experimentadas. Pero probablemente se sorprenda al ver con qué frecuencia los sitios no tienen las cosas más básicas (por ejemplo, etiquetas de título en sus páginas más importantes).
Su estructura de navegación y enlaces internos es la columna vertebral temática de su sitio. Úselo para señalar a los motores de búsqueda los temas de su sitio, por lo que quiere ser conocido.
Comida para llevar:
- Adopte palabras clave de cola larga. No se limite con una estrategia que solo apunte a palabras clave genéricas/ambiguas.
- Comprenda la intención de la audiencia y cree contenido para ella. Escuche a su audiencia. Ellos te dirán qué contenido necesitas crear.
- Optimiza desde el principio. Construya su base y cubra todos los conceptos básicos (SEO técnico y optimización en la página).
3. Optimización de búsqueda por voz
La búsqueda por voz está más cerca de lo que piensas.
Preste atención a los cambios en el comportamiento de búsqueda y los cambios en los resultados de búsqueda. Recopile información ahora para prepararse para el futuro.
Viene toda una nueva generación de personas. Su relación principal con un motor de búsqueda es hablarle, no escribir ni tocar. Este es un gran cambio.
Con la proliferación de dispositivos asistidos por voz que son fáciles de usar (incluso para las generaciones anteriores), nos estamos acercando rápidamente a un cambio en el comportamiento de búsqueda que prioriza la voz.
Posición cero
Los fragmentos destacados ya están comenzando a desempeñar un papel fundamental en la forma en que Google proporciona resultados de búsqueda. Este es el nuevo campo de juego en SEO.
Los fragmentos destacados de Google aparecen encima del primer resultado de búsqueda orgánico, por lo que proporciona un gran impulso en términos de tráfico, visibilidad y confianza. La gente confía tanto en los fragmentos destacados que a menudo no hacen clic en ningún otro resultado orgánico.
La posición cero está en gran medida impulsada por preguntas. Google proporciona respuestas directas a las preguntas, extrayendo un extracto del contenido directamente de un sitio web en su función de fragmento destacado.
Optimización para búsqueda por voz
La búsqueda por voz tiene un resultado. La posición cero es el único resultado que se le responde.
Para tener éxito, es importante conocer el contenido y el contexto de la búsqueda:
- Identifique las preguntas y consultas comunes que tiene su audiencia.
- Cree contenido para abordar directamente esas preguntas y consultas.
Convierta el contenido en acciones y habilidades
Google toma algunos tipos de contenido publicado y lo hace apto para búsquedas por voz:
Las habilidades de Alexa también hacen que el contenido se pueda buscar:
- Servicios basados en web
- Búsquedas de información
El futuro de la búsqueda por voz
Todavía hay muchas cosas que no sabemos sobre la búsqueda por voz.
- Los datos de búsqueda por voz no están disponibles: Google no muestra los datos de búsqueda por voz de la misma manera que lo hace para la búsqueda de escritorio y móvil en Search Console.
- Cómo está cambiando el comportamiento de búsqueda: Cuando los dispositivos móviles se estaban convirtiendo en una cosa, teníamos datos para mostrar las búsquedas de tipo “cerca de mí”, que reflejaban a los que estaban en movimiento, estaban explotando. Todavía no conocemos la búsqueda por voz equivalente a las búsquedas “cerca de mí”.
¿Qué sabemos?
Sabemos que la búsqueda por voz representa el 10 por ciento de todas las búsquedas, y ese número va en aumento. Al igual que los dispositivos móviles hace 6 o 7 años, se acerca la búsqueda por voz.
Así que aquí radica la oportunidad de SEO. ¿Cómo definiremos la metodología de la experiencia de búsqueda por voz para seguir estando presente con contenido relevante cuando las personas lo necesiten?
Comida para llevar:
- Prepárate para un mundo en el que la voz es lo primero.
- Optimizar para la posición cero es optimizar para la búsqueda por voz.
- Haga que el contenido se pueda buscar en dispositivos habilitados para voz.
Resumen
A medida que aborda el SEO, especialmente en términos de contenido, asegúrese de que su estrategia tenga en cuenta estas tres áreas:
- Crear experiencias de búsqueda es el nuevo SEO. Optimice para cada oportunidad que pueda. Tome posesión de los resultados de búsqueda, incluso fuera de la búsqueda orgánica tradicional. Estar. Se relevante. Genere confianza en las personas que buscan su marca, donde sea que esté.
- Cree contenido para las personas, no para los motores de búsqueda. Así es como ofrece excelentes experiencias digitales y comprende mejor a sus clientes. Concéntrese en los temas que la gente quiere en lugar de preocuparse tanto por las palabras clave. Utilice sus activos de contenido para escuchar a su audiencia y crear contenido que aborde directamente sus preguntas y puntos débiles. Construya la base que necesita para un buen SEO en el futuro.
- Se acerca la búsqueda por voz. No esperes. Apunta a la posición cero en los resultados de búsqueda y haz que el contenido se pueda buscar por voz.
