Estás leyendo la publicación: GA4 para SEO: mejores prácticas e informes para analizar
Como el motor de búsqueda más grande del mundo, Google procesa miles de millones de consultas de búsqueda todos los días.
Debido a que Google maneja tanta información, es un recurso valioso para las empresas y los anunciantes que desean comprender mejor a sus audiencias. Sin embargo, a medida que el mundo avanza hacia una experiencia de Internet más privada, las reglas están cambiando.
Como resultado, Google está adaptando la forma en que recopila información. En lugar de confiar en las cookies, su nuevo sistema registrará datos basados en eventos. Google Analytics 4 (GA4) está listo para tomar el relevo en julio de 2023. Sin embargo, dada la omnipresencia de su predecesor, Universal Analytics, muchas personas no están seguras de cómo sentirse acerca del cambio.
Afortunadamente, estamos aquí para ayudar. Veamos las diferencias entre estos dos programas y veamos cuáles serán las nuevas prácticas recomendadas para GA4 para SEO.
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Google Analytics 4 frente a Universal Analytics
Hay algunas alteraciones primarias entre UA y GA4 que las empresas necesitan saber. Además, según el uso preliminar, parece que GA4 es una herramienta analítica mucho mejor que UA en general.
Estos son algunos de los trazos más amplios a los que debe prestar atención:
Monitoreo sin cookies
Las cookies de Internet han existido prácticamente desde el principio y siempre han permitido que los sitios realicen un seguimiento de su comportamiento, incluso si visita otra página web.
Ahora que una legislación como GDPR permite a los usuarios desactivar las cookies, los sitios como Google tuvieron que encontrar una solución. GA4 funciona con o sin cookies habilitadas, lo que significa que las empresas pueden realizar un seguimiento del comportamiento de un usuario independientemente.
Seguimiento de dispositivos cruzados
Entonces, si alguien buscó algo en su teléfono y luego nuevamente en su computadora portátil, GA4 puede realizar un seguimiento de ese movimiento sin problemas. Estos datos pueden indicar a las marcas cómo interactúan los usuarios con su sitio y qué dispositivos son los más populares para búsquedas específicas.
Utilizando el aprendizaje automático y la captura de datos basada en eventos, GA4 puede monitorear las acciones de un usuario en diferentes dispositivos.
Seguimiento automático
Con UA, los usuarios tenían que alternar manualmente el seguimiento de ciertos elementos, como el desplazamiento de la página. Ahora, muchos de estos elementos se rastrean automáticamente, incluidos los clics salientes, las páginas de resultados de búsqueda vistas, la participación de video para videos incrustados y más.
En general, parece que GA4 ofrece una experiencia más completa y fluida para aquellos que desean realizar un seguimiento del comportamiento y los datos del usuario. Como la próxima generación en análisis, los usuarios pueden profundizar y comprender a su audiencia mucho mejor que antes, todo mientras mantienen la privacidad del usuario y la supervisión regulatoria.
Cómo medir el SEO en GA4
Si bien GA4 ofrece una gran cantidad de herramientas analíticas, debe saber qué hacer con toda esa información. Al final del día, su objetivo principal debe ser la optimización de motores de búsqueda (SEO) para todas sus páginas y contenido.
Afortunadamente, GA4 hará que sea aún más fácil ver si su estrategia de marketing SEO está funcionando o no. Lo mejor de todo es que puede recopilar información para ver si sus tácticas orgánicas de SEO están obteniendo la tracción que desea. A partir de ahí, es mucho más fácil corregir el rumbo o mantener el impulso actual.
Estas son algunas de las mejores formas de medir el SEO en la plataforma GA4:
Sincronizar la consola de búsqueda de Google
Cuando intenta medir el éxito de sus esfuerzos de SEO, Google Search Console puede proporcionar una gran cantidad de detalles, incluidas las consultas que generan tráfico y las clasificaciones de un sitio para diferentes términos de búsqueda.
Ahora, puede integrar GA4 con Google Search Console para ver las dos caras de la moneda. Por ejemplo, GSC puede mostrarle qué tan bien está clasificado para una consulta de búsqueda local. Luego, puede usar GA4 para determinar cuántas personas de esa área geográfica están buscando ese resultado específico.
Con esta información, puede determinar si necesita invertir más en marketing SEO local o si la mayor parte de su tráfico proviene de otros lugares. Lo mejor de todo es que, a medida que implementa nuevas estrategias, puede ver qué tan bien están funcionando en tiempo real.
Verificar conversiones de tráfico SEO orgánico
Obtener más tráfico a su sitio web es excelente, pero solo si esas personas se están convirtiendo en clientes o clientes potenciales calificados. Si alguien visita su sitio y no hace nada (es decir, comprar un producto o registrarse en una lista de correo electrónico), su visita no mejorará sus resultados.
GA4 puede decirle el número exacto de conversiones en su sitio desde páginas específicas y términos de búsqueda. Si tiene una tasa de conversión mucho más baja de lo que esperaba, podría ser que su marketing de SEO esté dirigiendo a las personas a la página incorrecta o capturando el tipo de audiencia equivocado.
Además, debe considerar lo que llamaría una “conversión”. Sí, si un visitante compra un producto, eso está bien, pero ¿qué pasa si un visitante solicita una demostración o consulta sobre precios? GA4 puede mostrarle todos esos datos para que pueda determinar qué es lo que más mueve la aguja.
Preste atención a las vistas de la página de destino
Las páginas de destino de su sitio son cruciales para convertir clientes potenciales y crear seguidores fuertes y leales. Con GA4, puede ver cuánto de su tráfico orgánico llega a una página de destino específica. A partir de ahí, puede determinar si necesita dirigir ese tráfico a otra parte o si necesita hacer más para convertir a esos visitantes.
Por ejemplo, si una gran cantidad de tráfico orgánico llega a la página de un producto pero no compra, es posible que esté captando el tipo de visitantes equivocado. Quizás la mayor parte del tráfico son usuarios que desean más información y no están listos para comprar de inmediato. Con esta información, puede ajustar su página de destino para atraer a estos visitantes o crear una nueva página de destino para clasificar para el mismo resultado de búsqueda.
En general, se espera que GA4 lo ayude a alinear sus tácticas de marketing de SEO para garantizar que las páginas correctas se clasifiquen para las palabras clave correctas. A partir de ahí, puede ajustar su mensaje para generar impulso y aumentar sus resultados.
Los mejores informes sobre GA4 para SEO
Ahora que GA4 puede brindarle una gran cantidad de información sobre su tráfico orgánico, necesita saber cómo filtrar esos resultados de manera efectiva. Como con todos los datos, la información es inútil si no puede determinar qué hacer con ella.
Entonces, aquí hay tres informes GA4 que pueden ayudarlo con su estrategia de marketing SEO:
Informe de conversión
Como mencionamos, una “conversión” puede significar diferentes acciones. Por ejemplo, si alguien hace clic en un enlace, ¿significa que se ha convertido? ¿O es solo cuando compran un producto?
Con GA4, puede configurar sus propias conversiones y realizar un seguimiento del comportamiento en consecuencia. Todo lo que tienes que hacer es ir a Configurar – Eventos. A partir de ahí, verá una lista de eventos como page_view, click o session_start. Luego, puede alternar ese evento para que se marque como una conversión.
La personalización de su informe de conversión le brinda más información sobre lo que están haciendo sus visitantes y dónde puede estar rezagado para generar más ventas. Al ver todo el proceso en un solo informe, puede determinar qué áreas pueden necesitar mejoras.
Este informe también puede mostrar el valor de su marketing SEO al poner números en diferentes acciones.
Informe de adquisición de tráfico
Dado que el objetivo del marketing SEO es aumentar la cantidad de tráfico que obtiene de los resultados de búsqueda orgánicos, este informe ilustrará si sus esfuerzos están dando sus frutos o no.
Para obtener este informe, vaya a Informes – Adquisición – Adquisición de tráfico.
Este informe desglosará dónde se origina la mayor parte de su tráfico, incluidas las búsquedas orgánicas, las referencias (clics de un sitio diferente), las búsquedas directas (el usuario ingresa su URL) y las búsquedas pagas.
Desde allí, puede ir a Fuente de sesión – Medio y luego escribir “orgánico” en la barra de búsqueda. Este informe le dirá cuánto tráfico orgánico proviene de diferentes motores de búsqueda, incluidos Bing, Yahoo! y otros.
Tráfico de referencia
De manera realista, desea profundizar en todas las fuentes de tráfico que llevan a las personas a su sitio web. Sin embargo, con el tráfico de referencia, puede ver exactamente qué otros sitios usan las personas para encontrarlo.
Para ello, escriba referencia en la barra de búsqueda del informe de adquisición de tráfico. Agregue “origen de la sesión” como otra dimensión de búsqueda. Desde el origen de la sesión, elija el origen del tráfico.
Este informe le dará un desglose de los otros sitios y páginas donde los usuarios hicieron clic en un enlace para ir a su sitio web. Conocer esta información puede brindarle más información sobre su audiencia y puede ayudarlo a forjar relaciones con estos otros sitios.
Por ejemplo, puede comenzar a publicar como invitado para atraer aún más tráfico a su manera.
Envolver
Optimizar su estrategia de marketing SEO es fácil con GA4, pero también necesita contenido optimizado de alta calidad. De lo contrario, ¿cómo puede obtener una clasificación alta para sus resultados de búsqueda preferidos? Dado que Google clasifica el contenido valioso y relevante, debe trabajar duro para asegurarse de que su material pueda generar tráfico y convertir a los usuarios.
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