Estás leyendo la publicación: Gestión de campañas SEO: la guía definitiva y el plan de 5 pasos
Si estás familiarizado con el concepto de SEO, sabrás que no es un proyecto único.
No sólo las estrategias de optimización de motores de búsqueda son muy complicadas con 200 variables de clasificación, sino que Google también se somete a frecuentes actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda, anunció .
Todo esto se suma a la necesidad de gestionar sus campañas de SEO.
Aun así, la dificultad y la competitividad de la optimización de motores de búsqueda están bien justificadas por sus beneficios. La clasificación en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda abre la puerta a la presencia y el tráfico del sitio web de su empresa.
Por eso, como propietario de un negocio, es cada vez más importante gestionar la optimización de su motor de búsqueday una forma de evitar sentirse abrumado al administrar y rastrear el SEO de su sitio web es administrándolos en campañas.
¿Que quiero decir? Bueno, comencemos nuestra guía definitiva sobre Gestión de campañas SEO.
¿Qué es la gestión de campañas SEO?
No puedo gestionar lo que no se está rastreando.
Esencialmente, Gestión SEO se refiere a participar activamente en la gestión del plan de juego de SEO de su negocio o sitio web.
Significa realizar un seguimiento semanal del rendimiento de su sitio y del contenido y tomar medidas para mejorar los resultados de su sitio web en las SERP de Google.
Parte de la gestión y mejora del SEO también implica ejecutar campañas activas de SEO para mejorar los elementos técnicos de su sitio, así como la optimización del contenido.
Para asegurarnos de que estamos en la misma página, una campaña de SEO en realidad se refiere al uso de un grupo de estrategias y técnicas de SEO para generar un impulso de SEO o una clasificación para una determinada palabra clave.
Además, también se puede crear con el fin de presentar un nuevo producto o promocionar un evento.
Dado que renovar los factores relacionados con SEO no cambia inmediatamente sus resultados, es muy importante que aísle cada evento y realice un seguimiento para comprender realmente cómo alcanzar sus objetivos comerciales.
Para eso, recomendamos utilizar hojas de cálculo de Google o Airtable para realizar un seguimiento y monitorear los resultados de tus campañas de SEO y como plantilla, aquí tienes la que utilizamos para nuestros procesos de SEO.
¿Cómo se planifica una campaña de SEO exitosa?
La planificación es una parte crucial de cualquier estrategia de campaña de SEO.
Esto sienta las bases de su campaña con una excelente estrategia para llegar a su público objetivo y lograr los mejores resultados. Entonces, antes de comenzar a sumergirse en sus esfuerzos de optimización, creación de contenido y construcción de enlaces, siempre es importante considerar sus objetivos.
1. Establezca un objetivo de optimización de motores de búsqueda claramente definido
Antes de establecer sus objetivos o seguimiento de SEO, siempre debe comenzar decidiendo cómo definirá el éxito y medirá el progreso hacia sus objetivos. Realmente recomiendo escuchar la guía Rand Fishkin de Moz para saber cómo configurar Objetivos de SEO inteligentes.
Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, hay que profundizar más que simplemente clasificar en los motores de búsqueda, el tráfico, la participación de los visitantes y las tasas de rebote. Esas son métricas secundarias a medir, que deben ser definidas por tu Objetivos finales de la campaña de SEO.
En su lugar, primero comprenda sus objetivos comerciales y de marketing y deje que eso defina sus objetivos de SEO. Aquí hay una lista de preguntas que lo ayudarán a responder su plan de gestión de campañas de SEO:
- ¿A quién intentas llegar apareciendo en la primera página de Google?
Responder a esta pregunta ayuda a establecer su Público objetivo y desarrollar personas compradoras. Siempre puedes tener algunas personas a las que te diriges, pero siempre ten en cuenta a tu principal comprador. - ¿Por qué intenta atraer a su público objetivo a su sitio?
No se concentre únicamente en el tráfico del sitio, la tasa de rebote o los niveles de participación. Más bien, debes definir el objetivo comercial que deseas alcanzar. ¿Quiere lograr generación de leads, ventas o algo más? Trate de ser lo más específico y concreto posible. - ¿Cómo medirás el progreso relacionado con tus objetivos?
Medir el progreso es importante porque muestra la tasa de éxito de sus esfuerzos. Las métricas comunes incluyen tasas de conversión y membresía en listas de correo electrónico. Sin embargo, si no puede definir una métrica para cuantificar su progresión, es posible que deba elegir un objetivo más definido.
2. Análisis del sitio web y de la competencia para determinar la estrategia de SEO
Una vez que haya establecido sus objetivos de SEO, es el momento de pasar por el proceso de investigación de palabras clave para Identifique sus palabras clave objetivo y sus competidores.
Es muy probable que haya más de una docena de sitios que ofrezcan productos o servicios similares a los que ofrece su empresa. Conocer a sus competidores en línea y sus operaciones en línea resulta útil a la hora de determinar su estrategia a largo plazo.
Identificar a sus competidores SEO es simple. Simplemente escriba su palabra clave específica en Google y vea qué dominios están clasificando. Sin embargo, no lo haga sólo por palabras clave: hágalo con 10 a 20 palabras clave y realice un seguimiento de los sitios web que se clasifican para ellas, así como de su contenido.
He aquí un ejemplo rápido.
Entonces, digamos que usted es una compañía de seguros y busca clasificarse para una palabra clave competitiva como “negocio de seguros de vida en Dallas”. Una búsqueda rápida en Google y verá a todos sus competidores intentando clasificarse para la misma palabra clave.
Analice a sus competidores y vea qué productos y servicios ofrecen. ¿Qué pasa con los precios? Además, realice una búsqueda rápida en el sitio de sus competidores según las palabras clave. Vea cuánto contenido han creado con dicha palabra clave. Hay una
Concéntrese en 3 competidores y analice sus presencia social, cobertura, tácticas de construcción de enlaces, todo y también desglose los temas a los que se dirigen y cuáles son los tráficos de búsqueda estimados.
Si puede hacerlo mejor que su competencia, es posible que pueda obtener la clasificación más alta en Google.
3. Analice su propia lista de contenidos y detecte posibles oportunidades de tráfico
Dado que no estás comenzando tus esfuerzos de SEO completamente de nuevo, aún queda un último paso. Mire internamente su propio sitio web y el contenido existente para detectar una oportunidades potenciales de tráfico.
Esto podría incluir:
- Clasificación del contenido en la primera página, pero no aparece como fragmento
- Contenido reducido y páginas orientadas a frases de palabras clave de muy bajo volumen.
- Publicación de blog desactualizada ()
- Eliminación de contenido de baja calidad y enlaces internos antiguos
Para revelar oportunidades ocultas de fragmentos destacados y descubrir palabras clave de clasificación que quizás ni siquiera conozca, le recomendamos utilizar Inteligencia de rango de BiQ.
A veces, su contenido anterior podría convertirse en una mina de oro para el tráfico con solo realizar algunos ajustes menores. Aquí hay una guía sobre cómo puede aumentar el tráfico de su sitio web con contenido antiguo.
4. Aísle las campañas de SEO: establezca sus estrategias y plazos de SEO
Bien, ahora que tienes tus estrategias de SEO, es hora de implementarlas. plazos realistas.
Esto es importante para discernir que los cambios que ha realizado son realmente los que están provocando que su tráfico orgánico cambie, ya sea para bien o para mal. Siempre es fácil atribuirse el mérito cuando el tráfico aumenta, pero a menos que pueda identifique sus resultados con sus esfuerzosno sabrías qué es lo que realmente funciona.
Sin mencionar que siempre hay factores externos en juego. Entonces, para todas las estrategias de SEO que esté buscando hacer, clasifíquelas siempre según su importancia e impacto para determinar qué debe hacer primero.
Luego, colóquelos en períodos de tiempo según los días necesarios para la ejecución, con una semana entre cada campaña.
Sepa que sus campañas de SEO no son un impulso de marca a corto plazo. Tener un enfoque a largo plazo es increíblemente esencial.
También es mejor no establecer objetivos mensurables antes de los 6 meses porque, por lo general, se necesitará un mínimo de seis meses para crear una reputación fundamental.
Siempre comprenda que al principio invertirá más esfuerzo y fondos en su estrategia de los que obtendrá en resultados.
Sin embargo, con el tiempo, comenzará a alcanzar el punto de equilibrio y, en última instancia, comenzará a obtener un mayor retorno de la inversión. Así que ahora es el momento de pasar a la fase de informes en curso de sus campañas de SEO.
5. Seguimiento y Análisis Integral de TODO
El seguimiento debe ser su máxima prioridad cuando se trata de la gestión de su campaña de SEO. Esto se debe a que le permite saber si sus estrategias de SEO están funcionando de manera efectiva.
Lea cómo el módulo de seguimiento de rango de BiQ le permite Realice un seguimiento de su rendimiento de SEO como un jefe.
De hecho, usted debe realizar un seguimiento y realizar un análisis completo análisis semanal y mensual de los siguientes aspectos:
- Clasificación de palabras clave
Cuanto más alta sea la clasificación de sus páginas web para determinadas palabras clave, mayor será el tráfico que recibirá su sitio web. Puede incorporar varias estrategias para ayudar a mejorar la clasificación de sus palabras clave, como clasificaciones de palabras clave de cola larga. Si bien las palabras clave de cola larga son menos comunes en comparación con las de cola corta, ofrecen grandes beneficios. Estas ventajas incluyen ser menos competitivo, más fácil de clasificar y más específico. - Enlaces entrantes para SEO
El seguimiento de sus enlaces entrantes es fundamental para comprender el rendimiento de una campaña de optimización de motores de búsqueda. Los enlaces suelen mostrar a los motores de búsqueda la popularidad de un sitio web y su autoridad en una industria específica. Por ejemplo, un sitio web que tenga un enlace desde la revista Forbes tendrá una impresión positiva en los motores de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda no fomentan la compra de enlaces para obtener autoridad en el sitio, es necesario obtener enlaces de forma natural. Puede hacerlo mediante marketing de contenidos, campañas de relaciones públicas o registrándose en revistas y directorios relevantes. - Publicar compromiso
Sin duda, no todo el contenido logra un gran éxito. Por lo tanto, es vital medir la participación en una publicación, para que puedas comprender más sobre el tipo de contenido que tu audiencia recibe bien y comparte. Las publicaciones con tasas de participación más altas envían señales de confianza a Google y otros motores de búsqueda y muestran que una publicación específica es útil para los lectores. Eso debería conducir a una mayor exposición de sus páginas en los resultados de búsqueda. - Clasificación de páginas
Al realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido en los resultados de los motores de búsqueda, puede identificar las páginas que requieren mejoras. Para las páginas que tienen un rendimiento deficiente, puede comprobar qué está haciendo la competencia y estudiar su trabajo para intentar comprender por qué los motores de búsqueda eligen su contenido en lugar del suyo.
En los sectores antes mencionados, la coherencia es fundamental. Obtener tráfico natural requiere paciencia y continuar creando conscientemente el flujo de trabajo de su campaña de SEO.
5. Sea proactivo ante cambios inesperados
Muchas empresas tratan la optimización de motores de búsqueda como una carrera, en el sentido de que la atención se centra en ser el número uno. Si bien es esencial realizar un seguimiento de los competidores, es necesario ser proactivo si desea tener una campaña de SEO exitosa.
Una buena campaña se concentra en llegar al público objetivo y brindarle algo de valor. Con una estrategia proactiva, serás más resiliente a cualquier cambio en el espacio competitivo.
Además, su gestión de SEO debe incorporar una revisión constante y mejorar el marco de su sitio para mejorar la experiencia del usuario y cumplir con las especificaciones técnicas de SEO.
Simplificando su gestión de SEO con las herramientas adecuadas
Como gerente de SEO, su carga de trabajo puede incluir muchas responsabilidades y tareas agitadas. Sin embargo, puede aliviar la carga de trabajo utilizando las siguientes herramientas:
- Planificador de palabras clave de Google: Si bien Keyword Planner es parte de la plataforma de anuncios, es una de las herramientas de investigación de palabras clave más confiables. El planificador le permite escribir un máximo de 10 palabras y luego le brinda el volumen de búsqueda promedio, los niveles de competencia y las palabras clave semánticas del mes.
- Google analitico: Google Analytics suele ser la opción obvia para casi todo el mundo cuando se trata de adquirir informes de optimización de motores de búsqueda. La plataforma proporciona muchos informes útiles, incluidas visitas al sitio, fuentes de tráfico, datos demográficos e interés de la audiencia.
- Herramienta PageSpeed Insights: La velocidad es esencial y los conocimientos de Google Pagespeed le brindan una descripción general clara del rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
- Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles: Esta herramienta es una forma rápida y sencilla de comprobar si una determinada página de su sitio web es compatible con dispositivos móviles.
- Optimizar Google: Es una herramienta excelente que le muestra las experiencias exactas del sitio que atraen y deleitan a sus visitantes.
- LSIGraph: Con el generador de palabras clave LSIGraph, puede adquirir las palabras clave relacionadas semánticamente más rentables
- Herramienta Moz: Esta es una de las herramientas de gestión de SEO más populares cuando se trata de investigación de palabras clave. Moz existe desde hace mucho tiempo y continúa ofreciendo herramientas de SEO básicas y avanzadas para satisfacer diversas necesidades.
- Web similares: Es una excelente herramienta para publicaciones de invitados. Similar Web calcula el tráfico general que reciben los distintos sitios y le permite ver las principales fuentes de tráfico de su competencia.
- Herramienta de mapa de calor HotJar: Los mapas de calor son muy poderosos cuando se trata de optimizar el diseño. Le brindan información sobre lo que hacen los usuarios en las páginas de su sitio, su comportamiento al hacer clic al desplazarse y sus intereses.
- Mesa de aire: Es una opción más flexible que las hojas de Google porque te permite rastrear una gran cantidad de contenido.
También puede colocar sus estrategias de mercado de contenidos y su seguimiento en una sola plataforma.
Sin olvidar la gestión de costes de campañas SEO
La optimización de motores de búsqueda puede resultar costosa, no sólo en tiempo sino también en precio. Administrar sus campañas de SEO con herramientas de SEO como Moz Pro puede costar hasta $99 por mes para solo 5 campañas estándar.
Aún así, los resultados del SEO en sí mismos lo convierten en una inversión que vale la pena, especialmente cuando ocupa un lugar destacado en los motores de búsqueda. Sin embargo, ahora existe esta nueva herramienta de SEO que desmitifica el costo de SEO y se llama BiQ. Actualmente, la herramienta viene sin costo en su Acceso Beta.
Simplemente inscribirse y observe la herramienta todo en uno con funciones de investigación de palabras clave, optimización de contenido y seguimiento de motores de búsqueda.
Conclusión clave: la gestión es clave para el SEO
Al igual que la mayoría de las técnicas de marketing digital, el SEO es un proceso constante de prueba y optimización. Es por eso que debes configurar campañas de SEO correctamente basadas en objetivos claros, análisis de la competencia, plazos razonables, análisis y seguimiento, y una gestión proactiva.
Si combina esos cinco pasos de la manera correcta, comenzará a notar resultados positivos en la gestión de su campaña de SEO, sin mencionar un flujo de trabajo de SEO y una gestión de tareas fluidos sin tener un archivo .
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
