Estás leyendo la publicación: Google agrega nuevos elementos a su ‘modo de consentimiento’ en otro paso hacia la privacidad del usuario
En un mundo cada vez más en el que la privacidad es lo primero, Google busca facilitar a los propietarios de sitios web la gestión de sus permisos de privacidad y la recopilación de datos con algunas actualizaciones nuevas de su Modo de consentimiento.
Google lanzó el Modo de consentimiento en septiembre de 2020 como una forma para que el motor de búsqueda mantenga su sólido negocio de publicidad digital mientras atiende la creciente necesidad de privacidad del consumidor.
Y ahora, con una demanda aún mayor de privacidad de los datos de los usuarios, el gigante de las búsquedas ha lanzado algunas actualizaciones de la herramienta: echemos un vistazo y comprendamos cómo afectan nuestras campañas.
¿Quieres una galleta o dos?
¿Sabes cuando visitas un sitio web y te piden que aceptes sus cookies? Esa es una pancarta de cookies.
Las divulgaciones de cookies emergentes son pequeños tablones de anuncios que aparecen la primera vez que visita un sitio web. Un aviso de cookies advierte a los visitantes que su sitio web utiliza cookies. Además, brinda a los visitantes la opción de dar su consentimiento o rechazarlo, manteniendo el cumplimiento con GDPR, CCPA y otras regulaciones de privacidad del consumidor en todo el mundo.
El modo de consentimiento de Google recibirá las opciones de consentimiento de los visitantes y ajusta dinámicamente el comportamiento de Analytics, Ads y etiquetas de terceros que crean o leen cookies.
El modo de consentimiento de Google proporciona una manera para que los sitios web ejecuten los mismos servicios de Google a los que están acostumbrados, pero los datos recopilados se basan en el consentimiento del visitante del sitio web.
¿No galletas? Anuncios menos efectivos
Los banners de consentimiento de cookies brindan a las personas un mayor control sobre cómo se utilizan sus datos para publicidad o análisis. Las personas tienen una opción clara y pueden estar de acuerdo o en desacuerdo con compartir sus datos. ¿Y adivina qué prefiere la gente?
EE. UU. se destaca como el país con consumidores con menos probabilidades de aceptar todas las cookies cuando se les solicita su consentimiento. De acuerdo a Estudio de consumo global de YouGovsolo un tercio de los consumidores estadounidenses está de acuerdo en aceptar todas las cookies, mientras que el 42 % no está de acuerdo.
La consecuencia más significativa de un mundo sin cookies recae en la industria de la publicidad. Sin cookies para rastrear el comportamiento del consumidor en los sitios web y mostrar el mejor anuncio, las tasas de clic y conversión de la campaña publicitaria disminuyen.
Los anunciantes pueden tener dificultades para comprender la efectividad de la campaña y cómo asignar y optimizar sus presupuestos sin los datos de conversión de las cookies.
Para ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor el impacto del modo de consentimiento en sus campañas, Google incorporó nuevas funciones de soporte y solución de problemas en Google Ads.
Novedades: información sobre el impacto del modo de consentimiento en sus campañas de Google Ads
El nuevo diagnóstico de conversión lo ayudará a comprender la implementación del modo de consentimiento de su sitio web y su impacto en sus tasas de conversión.
Según lo definido por Google:
“En los próximos meses, podrá ver alertas de solución de problemas en sus pestañas de diagnóstico y ver información a nivel de dominio sobre su tasa de etiquetado y consentimiento. También podrá descargar una lista de URL y acceder a las herramientas de depuración de consentimiento de Google Tag Assistant para ayudarlo a solucionar problemas con su configuración”.
Con esta nueva característica, Google está tratando de adaptarse al mundo sin cookies y brindar más datos para que los especialistas en marketing comprendan la efectividad de las campañas publicitarias con o sin sus cookies.
Es aconsejable traer transparencia y más datos a la mesa, brindando credibilidad a sus anuncios como un canal de marketing.
Los mejores especialistas en marketing que conozco están construyendo empresas de medios en lugar de los equipos de marketing habituales que confiarán en los medios pagos como uno de sus principales canales. La mejor receta para el éxito es declararse independiente de las cookies de terceros y crear sus propios canales.
