Estás leyendo la publicación: Google Analytics para blogs: una guía completa de GA4 para propietarios de sitios
Esta es una guía completa sobre cómo usar Google Analytics para blogs, sitios especializados y sitios de marketing de afiliados.
Además, si aún no ha cambiado de Universal Analytics a Google Analytics 4, esta es la guía para usted.
Este es un movimiento importante porque Universal Analytics se suspenderá el 1 de julio de 2023. Querrá la mayor cantidad posible de datos históricos en GA4, por lo que cuanto antes cambie, mejor.
Esta guía cubrirá:
- Algunas diferencias entre UA y GA4
- Cómo crear una cuenta de GA y una propiedad de GA4
- Cómo agregar el seguimiento de GA4 a su blog de WordPress
- Funciones principales de GA4 y cómo usarlas
- Y mucho más
Sumerjámonos.
Universal Analytics frente a Google Analytics 4
Hay muchas diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4, principalmente porque lo construyeron desde cero y funciona de una manera completamente diferente.
Aquí hay un vistazo a algunas diferencias clave cuando se trata de Google Analytics para blogs:
Interfaz de informes
Los informes en GA4 tienen un aspecto completamente nuevo y muchos de los informes con los que estamos familiarizados en Universal Analytics ya no están disponibles, tienen nombres diferentes o se encuentran en diferentes ubicaciones en GA4.
Muchos de los informes en GA4 solo aparecen una vez que ha recopilado suficientes datos.
Método de medición
GA3 (también conocido como Universal Analytics) mide los datos utilizando vistas de página y sesiones y se almacena como visitas.
Los tipos de visitas incluyen visitas de seguimiento, visitas de seguimiento de eventos y visitas de comercio electrónico.
GA4, sin embargo, mide datos usando eventos y parámetros. Esto significa que las visitas a la página y las sesiones se recopilan como eventos, lo que puede proporcionar información más detallada.
Los parámetros ofrecen información adicional que puede especificar las acciones que realiza un usuario o agregar contexto adicional a los eventos.
Flujos de datos
Los flujos de datos son parte de la nueva funcionalidad en GA4, que es donde recopila datos. Un flujo de datos se puede usar para un sitio web, una aplicación de iOS o una aplicación de Android.
También puede realizar ajustes en la forma en que se recopilan los datos al personalizar la configuración de Data Stream, el código de seguimiento y en el nivel de configuración de la propiedad.
Donde UA tenía vistas y filtros, puede filtrar datos GA4 directamente en sus informes con un gran nivel de detalle.
Medidas mejoradas
Dentro del flujo de datos, las mediciones mejoradas son eventos adicionales que su sitio web rastrea, que puede activar o desactivar, pero están configuradas como “activadas” de forma predeterminada.
Éstas incluyen:
- Vistas de página (siempre rastreadas)
- Desplazamientos: captura el evento cuando un usuario se desplaza al 90 % de la página.
- Clics salientes: captura los clics de enlaces salientes a otros sitios web.
- Búsqueda en el sitio: recopila los términos de búsqueda realizados a través de la función de búsqueda de su sitio web.
- Compromiso de video: recopila interacciones como reproducción y progreso en videos incrustados en su sitio.
- Descargas de archivos: captura eventos de descarga de archivos cuando los visitantes descargan archivos de su sitio.
Cree una cuenta de Google Analytics y una propiedad de GA4
Dirígete a analytics.google.com e inicia sesión en tu cuenta de Google. Si aún no tiene una cuenta de Google Analytics, verá algo como esto:
Haga clic en el botón y se le pedirá que asigne un nombre a su cuenta y marque algunas casillas (opcionales) en la página siguiente.
Continúe para crear una propiedad de Google Analytics 4:
Haga clic en Siguiente para responder algunas preguntas sobre su empresa:
Ahora es el momento de crear un flujo de datos, que le proporcionará una identificación de medición y un código de seguimiento para recopilar datos.
Puede acceder a la configuración de transmisión haciendo clic en Web desde la página de inicio o navegando a Admin > Flujos de datos en la propiedad en la que está trabajando.
Ingrese la URL de su sitio web y el nombre de la transmisión y haga clic en Crear transmisión. La sección de medición de mejora debe estar marcada por defecto:
La siguiente pantalla es donde encontrará su ID de medición y código de seguimiento:
Pasemos a la siguiente sección donde le mostraré cómo agregarlos a su sitio web de WordPress.
Cómo agregar Google Analytics 4 a WordPress
Agregar el código de Google Analytics a WordPress es un paso vital al lanzar un nuevo blog.
Solo necesita agregar el código de seguimiento a WordPress una vez. Luego podrá ver cuántas personas visitan su blog y cómo interactúan con su contenido.
Siga leyendo para agregar Google Analytics manualmente o salte al siguiente paso si prefiere usar un complemento.
Insertar el código de seguimiento de Google Analytics manualmente
En la página de detalles de la transmisión web, desplácese hasta la sección que dice Instrucciones de etiquetado > Agregar nueva etiqueta en la página y haga clic en la flecha:
Resalta y copia el código en el cuadro:
El siguiente paso requiere que tengas un tema secundario, así que asegúrate de tener un tema secundario activo y una copia del archivo header.php del tema principal.
Ahora dirígete a WordPress y navega a Apariencia > Editor de temas y selecciona el archivo header.php.
Pegue el código que copió directamente debajo de la etiqueta
y haga clic en Actualizar archivo:Puedes ir a la página de inicio de tu sitio y revisar el código fuente para comprobar que ha agregado el código correctamente:
Agregue Google Analytics usando un complemento de WordPress
Aquí le mostramos cómo usar el mejor complemento de Google Analytics para WordPress si no quiere perder el tiempo editando archivos de WordPress.
También puede acceder a sus datos de Google Analytics desde dentro de WordPress con un complemento.
Inicie sesión en su administrador de WordPress y vaya a Complementos> Agregar nuevo y busque MonsterInsights:
Inicie el asistente de configuración y seleccione Editor (blog), haga clic en Guardar y continuar, luego haga clic en el botón Conectar MonsterInsights:
Seleccione su cuenta de Google donde vive su propiedad de Analytics y haga clic en Permitir en la página siguiente:
Elija su propiedad de Google Analytics 4 del menú desplegable y haga clic en Completar conexión:
La siguiente página ofrece algunas configuraciones adicionales que puede personalizar según sus preferencias. Haga clic en el botón Guardar y continuar cuando haya terminado:
Puede desmarcar las opciones en el siguiente paso a menos que sepa que las quiere:
Haz clic en el siguiente paso y listo. Su código de Google Analytics se instalará en su blog y podrá acceder a los informes de tráfico desde el panel de control de MonsterInsights.
Verifique que todo funcione
Ahora quiere asegurarse de que todo funcione volviendo a Google Analytics y revisando sus informes en tiempo real.
Abra la página de inicio de su sitio web en una ventana de incógnito, luego, desde Google Analytics, vaya a Informes > Tiempo real:
Si el seguimiento funciona, verá que un usuario activo está actualmente en su sitio web:
Puede hacer clic en una página o artículo en su blog para ver que Google Analytics reconozca la interacción:
Si no aparece nada, deberá verificar que el código de seguimiento se instaló correctamente o es posible que deba esperar unos minutos para que GA4 registre la actividad.
Conexión de la consola de búsqueda
Cuando observa los datos entre Google Search Console y Google Analytics, le brinda más información sobre el rendimiento de su blog.
Y puede conectar Google Search Console y GA para acceder a los datos desde un solo lugar.
Aquí se explica cómo activarlo.
Primero, deberá haber agregado una propiedad de Search Console y verificado su sitio web en GSC.
Puede hacerlo agregando una metaetiqueta HTML en el encabezado de su sitio de WordPress o usando un complemento como Yoast.
Una vez que haya hecho esto, navegue a la página de configuración en Google Analytics haciendo clic en el ícono de ajustes en la parte inferior izquierda:
Luego, en la columna de propiedades, desplácese hacia abajo y haga clic en Enlaces de la consola de búsqueda:
Haga clic en Enlace y luego elija la propiedad de la consola de búsqueda haciendo clic en Elegir cuentas:
Luego seleccione su Web Stream en el siguiente paso:
Finalmente, revise su configuración y confirme todo haciendo clic en Enviar:
Esto conectará ambas cuentas y podrá ver los datos de Search Console navegando a Informes > Adquisición > Descripción general de la adquisición.
Desde esta página, verá 2 mosaicos nuevos llamados tráfico de búsqueda orgánica de Google y consultas de búsqueda orgánica de Google:
Puede hacer clic en cada uno de estos para ver una página más detallada de los datos de Search Console, incluidos gráficos y una lista de las páginas de destino o palabras clave de mejor rendimiento para las que se clasifica su blog:
Lea esto a continuación si se pregunta “¿Qué hace Google Search Console?”.
Cómo usar Google Analytics para blogs
Aquí aprenderá todas las diferentes páginas y secciones de Google Analytics 4, comprenderá cómo interactúan sus visitantes con su sitio web y más.
Pantalla de inicio de Google Analytics 4
La página de inicio proporciona contenido personalizado que se aplica a su comportamiento en Google Analytics.
Descripción general
La tarjeta Resumen muestra métricas como usuarios, ingresos y tiempo de participación promedio:
Tiempo real
La tarjeta en tiempo real muestra la cantidad de usuarios activos en su sitio en los últimos 30 minutos:
Visto recientemente
Esta sección enlaza con las áreas de Google Analytics que ha visitado más recientemente:
Perspectivas
Las estadísticas muestran tarjetas con tendencias emergentes y cambios irregulares en su sitio web, que pueden ayudarlo a identificar cosas que podrían necesitar su atención:
Porque ves con frecuencia
Esta sección muestra las tarjetas que ve regularmente, lo que facilita navegar hasta ellas desde la página de inicio:
Informes
La sección de informes es donde ve los datos recopilados sobre su sitio web.
Desde aquí, puede monitorear el rendimiento general del blog y métricas como páginas vistas, fuentes de tráfico y contenido de alto rendimiento.
Echemos un vistazo a lo que está disponible para usted en sus informes y lo que puede hacer con esa información.
Instantánea de informes
De manera similar a la página de inicio, la instantánea de Informes muestra tarjetas, información y enlaces rápidos a informes detallados dentro de la sección Informes.
Selección de fecha
Defina el período de tiempo del que desea ver los datos. Puede elegir un rango predefinido como 28 días o establecer un rango personalizado:
comparaciones
Vamos a comparar datos con diferentes criterios. Por ejemplo, Todos los Usuarios contra Usuarios de los Estados Unidos o Todos los Usuarios contra Tráfico Orgánico:
Informes en tiempo real
La página de informes en tiempo real muestra la actividad del sitio web de los últimos 30 minutos, 25 minutos más de lo que proporcionó Universal Analytics.
Las tarjetas de esta página incluyen el tráfico actual, el desglose de dispositivos, la fuente de tráfico, un desglose de eventos, conversiones, páginas visitadas y una vista de mapa de las ubicaciones de los visitantes:
Adquisición
La pestaña Adquisición es un grupo de páginas que muestra un desglose de la ubicación de origen del usuario y la sesión, como búsqueda orgánica, paga, redes sociales, etc.:
Eventos
Con GA4, ahora todo se rastrea como un evento, como una vista de página o una compra.
Cuando instala GA4 en su blog, rastreará los eventos capturados automáticamente (como la primera visita) y los eventos de medición mejorada (como la vista de página, el desplazamiento y los clics en enlaces salientes), que se pueden activar y desactivar en la configuración.
Desde la pestaña Eventos en Compromiso, verá una lista de datos de eventos que se recopilan de su sitio web:
Conversiones
Las conversiones son eventos que miden cuándo sus visitantes realizan acciones como una compra o se suscriben al boletín. Estos tipos de eventos reemplazan los objetivos en Universal Analytics y se pueden encontrar en Compromisos > Conversiones:
monetización
Si vende descargas digitales (consulte nuestra guía sobre cómo vender descargas digitales en Amazon), cursos o realiza cualquier tipo de transacción desde su blog, esta sección es donde puede profundizar en los detalles de sus ventas:
Demografía
Obtenga información más detallada de sus visitantes como género, intereses, edad, idioma y usuarios por ciudad:
Para ver estos datos, deberá activarlos en Admin > Asistente de configuración > Activar Google Signals. Confirme que desea acceder a estos datos y confirme el Reconocimiento de recopilación de datos de usuario:
Explorar
La sección Exploraciones le permite crear su propio análisis personalizado basado en las dimensiones y parámetros que elija.
Hay diferentes plantillas para elegir para ver los datos de diferentes maneras con diferentes conjuntos de opciones.
Exploración de embudos: le permite crear embudos de varios pasos para segmentar y analizar los recorridos de los usuarios basados en conversiones:
Superposición de segmentos: le permite analizar intersecciones de datos. Por ejemplo, el tráfico de EE. UU. frente al tráfico móvil y la superposición:
Configurar
La sección Configurar le permite marcar eventos como Conversiones y configurar conversiones, configurar audiencias personalizadas que se pueden usar al orientar anuncios y crear dimensiones personalizadas.
Estas opciones avanzadas van un poco más allá de lo básico que necesitaría un blogger, pero Google tiene una extensa documentación sobre estas características aquí.
Métricas de compromiso importantes
Cada blog o sitio web debe conocer las métricas clave que afectan el ROI.
Si vende un producto, entonces una métrica obvia sería los ingresos. Sin embargo, esto no se puede medir en Google Analytics si ejecuta un sitio afiliado o monetiza con anuncios gráficos.
Entonces, para los bloggers, aquí hay algunas métricas de participación que querrán monitorear y comparar su desempeño a lo largo del tiempo:
Usuarios
Los usuarios son la cantidad de personas que visitan su sitio web. Puede ver esta métrica desde varias pantallas dentro de GA4, incluida la página de inicio, los informes en tiempo real y la Adquisición.
Visitas a la página
GA4 registra las vistas de página como un evento y mide la cantidad de páginas que ven los usuarios.
Puede encontrar vistas de página en Descripción general de compromiso y Compromiso > Eventos:
Sesiones
Una sesión comienza cuando un usuario ve una página en su sitio web. Una sesión finalizará automáticamente después de 30 minutos de inactividad y no hay límite en cuanto a la duración de una sesión.
Los usuarios pueden desencadenar múltiples acciones (o eventos) dentro de una sesión, lo que puede ayudarlo a determinar la experiencia del usuario de su sitio web.
Si la mayoría de sus sesiones tienen poca actividad, entonces piense en cómo puede hacer que su sitio sea más fácil de usar o atractivo para mantener a las personas en su sitio por más tiempo.
Impresiones de búsqueda de Google
Puede conectar Google Search Console y Google Analytics 4 para obtener datos adicionales dentro de GA4 (ver arriba).
Esta métrica muestra la cantidad de veces que las personas han visto su sitio web en los resultados de búsqueda de Google para una palabra clave en particular.
Puede encontrar estos datos en Informes > Consola de búsqueda > Consultas y en la columna Impresiones orgánicas de búsqueda de Google:
Búsqueda de Google CTR
Puede obtener acceso a esta métrica de Google Search Console dentro de GA4 conectando los servicios en la configuración.
Search CTR significa tasa de clics y mide la cantidad de personas que hacen clic en su sitio web desde los resultados de búsqueda de Google.
Puede encontrar estos datos en Informes > Consola de búsqueda > Tráfico de búsqueda orgánica de Google y en la columna Clics de búsqueda orgánica de Google:
Ganancia
GA4 rastrea las ventas de comercio electrónico y las muestra dentro de este informe. Si vende un producto o curso digital en su blog, este informe puede ser muy útil.
Puede encontrar esta métrica en Informes > Monetización:
Google Analytics para Blogs En Conclusión
Con esto concluye esta guía sobre cómo usar Google Analytics para blogs y un desglose de la nueva interfaz de Google Analytics 4 (y asegúrese de verificar qué tipo de visitas rastrea Google Analytics).
Hay muchas cosas que puede hacer con GA4, lo que puede parecer un poco desalentador, pero esto se debe principalmente a que es un sistema y un diseño completamente nuevos.
El uso de GA4 para su blog, sitio afiliado o sitio de nicho lo ayudará a comprender exactamente qué tan bien se está desempeñando su contenido y las áreas en las que podría querer enfocarse para lograr sus objetivos de blogs.
