Estás leyendo la publicación: Google Maps SEO: ¿Qué tan importante es y cómo empiezo?
Cuanto más alto pueda clasificar para una palabra clave local, más ingresos generará su negocio (en teoría). Sin embargo, para mejorar su clasificación, necesitará una base sólida de SEO de mapas de Google para construir.
Si bien es una buena idea asegurarse de que su sitio web esté optimizado para todos los motores de búsqueda, se debe dar prioridad al ecosistema de Google.
¿Por qué? Porque Google es el rey. De media, se realizan más de 99.000 búsquedas en Google.
Eso significa que en el tiempo que le ha llevado leer este artículo, Google ha realizado más de medio millón de búsquedas.
Desea que parte de ese volumen se dirija a su sitio. Te mostraremos cómo.
Google Maps SEO vs. SEO Local: ¿Hay alguna diferencia?
El SEO de mapas de Google es solo un componente del SEO local. Con el SEO local, debe manejar las citas, la optimización en la página, la investigación de palabras clave y la estructura del sitio web.
Para el SEO de mapas de Google, lo único que le preocupa es cómo se clasifica su listado dentro de Google. El SEO local tiene en cuenta eso, pero solo le preocupa un motor de búsqueda único en lugar de Yelp, Houzz o cualquier otra plataforma en la que esté compitiendo.
Todavía tienes que preocuparte un poco. Optimizar su ficha de empresa de Google no es una tarea fácil y debe mantenerse de forma semi-regular. Pero la mayoría probablemente estaría de acuerdo en que es menos intenso que optimizar un sitio web completo.
Pero incluso Google Maps SEO no es lo mismo que simplemente clasificar su sitio web en Google SERP. Técnicamente, tiene que ver con clasificarlo dentro de la sección de mapas, que está enfocada localmente.
Los tres resultados principales en cualquier resultado de búsqueda local están etiquetados como “paquete de 3 locales” (o el “paquete de refrigerios”, que es mi favorito personal).
El paquete de 3 locales es un lugar increíblemente competitivo para estar, pero si tienes la suerte de estar entre los 3 primeros, obtendrás grandes recompensas. Un estudio realizado por Backlinko encontró que el 42% de todos los buscadores hicieron clic en uno de esos resultados de búsqueda locales.
También será una lucha mantenerse en esa posición. Cada día, más y más personas mueven sus negocios en línea, por lo que tendrá que mantenerse al tanto si desea mantener su posición.
¿Cómo se determinan las clasificaciones en los listados de Google Maps?
Si bien posiblemente haya cientos de factores de clasificación diferentes, la clasificación alta en los SERP locales básicamente se reduce a tres puntos: relevancia, reputación y distancia.
En su mayoría se explican por sí mismos, pero aquí hay un desglose rápido de cada uno.
- Relevancia: ¿su empresa se corresponde con la solicitud de búsqueda?
- Reputación: ¿Qué tan apreciado (a través de reseñas en línea) es su negocio?
- Distancia: ¿A qué distancia está su negocio de la ubicación física del buscador?
Esto tiene sentido. Google quiere mostrar a su audiencia los tipos de entidades que probablemente satisfarán sus solicitudes de búsqueda. Optimizar esos tres elementos es su mejor oportunidad para que eso suceda.
Obviamente, no puede mover físicamente su negocio cerca de cada solicitud de búsqueda, pero hay una solución. La mayoría de las empresas locales de servicios (médicos, carpinteros e incluso entrenadores físicos) tienen páginas de ubicación para cada área circundante.
Los otros dos componentes tendrás que trabajar para mantenerlos. Asegúrese de que sus reseñas en línea sean positivas (¡y responda a cada una!) y realice una investigación sólida de palabras clave para que su sitio sea más relevante.
¿Cómo puede controlar el rendimiento de su ranking de Google Maps?
Con mucho, la forma más fácil de monitorear el rendimiento de SEO de Google Maps es mediante el uso de una herramienta. Idealmente, usaría una herramienta paga para esto, algo como Brightlocal o Moz.
Si necesita usar una herramienta gratuita, pruebe algo como SurferLocal.
El mayor inconveniente de usar herramientas gratuitas es que, por lo general, no rastrean los rangos. Tendrá que dirigirse al sitio todos los días, ingresar su URL con una palabra clave y ver dónde aparece.
Luego, tome esas clasificaciones y anótelas en una hoja de cálculo. Con el tiempo, tendrá una mejor idea de dónde se encuentra.
Honestamente, no necesitas ninguna herramienta para hacer esto por ti. Todo lo que necesita hacer es ingresar su palabra clave en el cuadro de búsqueda (en una ventana privada o de incógnito) y tomar nota de dónde aparece su sitio web.
Su rango puede cambiar según algunas variaciones, así que asegúrese de usar el término exacto cada vez que busque. De lo contrario, sus clasificaciones pueden sesgarse enormemente y arrojar resultados drásticamente diferentes.
¿Cómo se clasifica más alto en Google Maps?
Para obtener una clasificación más alta en Google, lo primero que debe hacer es tener un sitio web optimizado para la búsqueda local. Eso incluye investigación de palabras clave locales, buen SEO en la página y fuera de la página, y una buena estructura técnica.
Suponiendo que tenga todos esos componentes, el siguiente paso es dirigirse a su listado local y desarrollar algunas cosas más.
Como advertencia rápida, vale la pena mencionar que ninguna de estas opciones es “configúrelo y olvídese”. Tendrá que revisar estos elementos cada mes para asegurarse de que se mantengan optimizados.
Reclama tu perfil comercial de Google
Lo primero es lo primero. Si aún no ha reclamado su perfil comercial de Google, debe hacerlo ahora. Punto final.
Si no está seguro de si lo ha reclamado o no, simplemente haga una búsqueda local de su negocio. En la lista a la derecha de la página, verá un cuadro. Allí dentro, verá una frase que dice “Administrar su listado” o “¿Eres dueño de este negocio?”
Una casilla que no tiene ninguna de esas opciones significa que otra persona ya ha reclamado el listado. Tendrá que trabajar con Google y el propietario actual para transferir la propiedad si toma el control del perfil.
La opción de “administrar” el anuncio significa que ya eres el propietario del mismo. Si dice, “¿Eres dueño de este negocio?” el listado no es reclamado.
Reclamar un perfil de Google es muy importante y, sin embargo, muy pocos propietarios de negocios realmente lo hacen. Un estudio reciente encontró que el 56% de los listados de Google permanecieron sin reclamar, por lo que solo dar este paso lo pondrá por delante de la mayoría de su competencia.
Solo toma unos minutos reclamar el listado. Aquí hay una guía directamente de la fuente que le mostrará cómo hacerlo.
Incruste un mapa de Google en su sitio
Lo más probable es que ya tenga algún tipo de mapa en su sitio. La mayoría de los complementos de SaaS tienen una API que puede usar para crear una posición geocoordinada, pero si no es así (o incluso si la tiene), podría pensar en reemplazarla con un mapa de Google auténtico.
¿Por qué? Para empezar, tener un mapa de Google te conecta más directamente con su ecosistema. Hay un enlace directamente en su perfil que le permite copiarlo y pegarlo en su sitio. La configuración tarda unos minutos como máximo.
(Probablemente tendrá que configurar una cuenta de facturación de Google para usar con su API de mapas de Google, pero nunca se le cobrará a menos que su sitio reciba tráfico al estilo de Wikipedia).
Otra ventaja de usar los mapas de Google directamente es que le da al buscador instrucciones paso a paso directamente desde la lista. Otros softwares también ofrecen eso, pero lo más probable es que tengas que pagar.
Este es gratis. Y funciona.
Asegúrese de que su NAP sea preciso
“NAP” significa su nombre, dirección y número de teléfono. Es una forma de geolocalizar su empresa en varios directorios de Internet.
Siempre es una buena idea crear listas para usted mismo en estos diferentes directorios que puedan ser relevantes para su negocio.
En términos generales, tendrá listados tanto para su industria como para su ubicación. Churchangel.com es un ejemplo de un directorio específico de la industria, mientras que su cámara de comercio local es específica para su ubicación. Crear listados en ambos tipos de directorios ayudará a tu SEO local.
Pero no es suficiente tener solo una lista; también debe ser preciso. Y cuando digo “preciso”, me refiero exactamente a lo mismo en todos los ámbitos. Hasta la letra.
Todos los aspectos de su anuncio deben ser idénticos. Si su código postal incluye la ruta de entrega además de los cinco dígitos (75807-4231), por ejemplo, todos los demás listados de NAP también deben tener eso.
El efecto acumulativo de estos listados de directorios individuales le dice a Google dónde y qué estás. Si hay algún desacuerdo entre ellos, Google lo ve como inexacto, y su clasificación en los SERP probablemente se verá afectada levemente.
Verifique todos sus listados de NAP a través de un servicio como WhiteSpark, que también puede crear o corregir esos listados por usted (por una tarifa).
Manténgase (digitalmente) activo en su comunidad
Así como los vínculos de retroceso son invaluables para su sitio de nicho, también lo son los vínculos de retroceso locales para el sitio web de su empresa. Le dicen a Google que su sitio tiene autoridad, así que obtenga tantos de calidad para su sitio web como pueda.
Sin embargo, obtener vínculos de retroceso locales para su sitio web puede ser más difícil de lo que piensa. No puedes simplemente escribir un gran contenido y esperar que se comparta; tendrás que comunicarte con las instituciones locales y que te mencionen a la antigua usanza.
Puede hacerlo patrocinando un equipo deportivo local, recaudando fondos o simplemente escribiendo en el periódico local. Si su empresa tiene un evento, la mayoría de las publicaciones locales estarán felices de compartirlo con la comunidad.
Su negocio local debe ser visto como una parte integral de la comunidad. Ya sea a través de la obtención de vínculos de retroceso locales a través de la divulgación o la formación de asociaciones con otras empresas que pueden vincularse con usted en una pestaña de “recomendaciones”, debe conectarse de manera local.
Obtenga más reseñas e imágenes
Las reseñas son el elemento vital de cualquier ficha de Google. Al menos el 98 % de las personas lee reseñas de vez en cuando y al menos la mitad está motivada por lo que dicen.
Si tienes una excelente reseña, la gente lo notará, pero si tienes una mala reseña, la gente lo notará aún más.
Absolutamente debería solicitar reseñas de sus clientes de forma regular, especialmente si sabe que tendrían algo positivo que decir. No puede “sembrar” reseñas diciéndoles qué decir, pero pídales que sean específicos en sus reseñas.
Por ejemplo, una persona podría decir que su negocio es excelente para los niños, mientras que otra diría que es asequible. Ambas palabras, “niños” y “asequible”, actúan como micropalabras clave que envían una señal a Google. Cuando otros hacen una búsqueda en Google de esos tipos de términos, su listado tiene más posibilidades de aparecer.
Las imágenes son igual de valiosas, aunque no como para el jugo de SEO. Si bien puede, y debe, etiquetar geográficamente sus imágenes con un nombre localizado, debe concentrarse en resaltar la personalidad de su empresa.
Toma muchas imágenes que muestren quién eres. Las imágenes que muestran el interior de su negocio, los clientes hablando con los empleados y su marca pueden contribuir en gran medida a establecer la confianza con un cliente potencial.
A decir verdad, el principal atractivo para llenar su listado con reseñas e imágenes de Google es que le muestra a Google que su listado está vivo. Demasiados listados de negocios de Google Maps hoy en día son básicamente cadáveres digitales (y puede evitar ser uno de ellos siguiendo los excelentes consejos para optimizar su listado de Google Maps aquí). Se pueden reclamar, pero en realidad no sucede nada.
Al crear un flujo constante de contenido para su sitio, enviará una señal de que su negocio existe y está activo, dos cosas que le importan mucho a Google.
Preguntas frecuentes sobre la optimización del motor de búsqueda de Google Maps
Google es un hueso duro de roer, y muchos aspirantes a SEO han estado tratando de entender su algoritmo durante años.
A continuación hay algunas preguntas que la gente tiene sobre la plataforma.
¿Cuánto tiempo lleva posicionarse en Google Maps?
Prepara tus palomitas de maíz. Este tema tiene mucho desacuerdo.
Para algunos, la edad del sitio web no tiene nada que ver con la clasificación de un sitio web en Google. Muchos blogs muy autorizados argumentan este punto, por lo que obviamente tiene mucho mérito.
Otros argumentan que la evidencia anecdótica demuestra lo contrario. Si bien la edad de un sitio no es el único factor de clasificación, o incluso el más poderoso, algunos afirman que al menos importa un poco.
¿Cuál es la verdad? En realidad, probablemente no importe tanto. Un sitio nuevo con excelentes señales de clasificación casi siempre superará a un sitio antiguo que no tiene tantas. Concéntrese en eso y su sitio aparecerá más rápido que la mayoría.
Dado que Google rastrea la mayoría de los sitios cada pocas semanas, en teoría es posible que su sitio aparezca en el paquete de mapas de Google dentro de un mes.
Siendo realistas, la mayoría de los sitios tardarán un poco más. Con una base sólida y buenas habilidades de vinculación, debería comenzar a ver el progreso en su lista de Google My Business en los primeros tres meses de actividad.
¿Es gratis una ficha de empresa de Google?
Absolutamente. Cuesta cero dólares reclamar su lista de mapas de Google, y Google solía incluso (en forma de crédito de anuncios de Google) por hacerlo.
Quiere crear el directorio de mayor alcance posible, por lo que se incentiva a Google para que suba a la mayor cantidad de personas posible.
¿Dónde puede ir para obtener más información sobre el SEO local?
El marketing de mapas de Google es un concepto difícil, y este artículo realmente solo rascó la superficie (y luego, es posible que desee consultar nuestra guía sobre cómo mejorar su clasificación de Google Maps). Tenemos otros artículos en nuestro sitio que abordan el algoritmo de Google, pero su mejor apuesta para Google Maps SEO es leer otros blogs de la industria. Sterling Sky y Moz.com son dos de los mejores, en mi opinión.
Además, si desea clasificar un sitio sin realmente manejar nada de esto, siempre puede contratar una agencia de SEO para que lo ayude. Los profesionales del marketing digital manejan estos y una gran cantidad de otros servicios, por lo que no es una mala idea contratarlo si lo desea.
En última instancia, la mejor educación será tu experiencia. Intente clasificar un sitio local e invariablemente aprenderá sus propios trucos y tácticas valiosos en el camino.
