Estás leyendo la publicación: Guía avanzada de análisis de Instagram
Instagram, como plataforma dominante de redes sociales, ha recibido una buena cantidad de atención por parte de la mayoría de las principales marcas. Ha sido aprovechado como una herramienta de marketing por la mayoría de las empresas que tienen un componente visual convincente para su negocio y, en este punto, podría considerarse bastante maduro en términos de plataformas de redes sociales que las empresas pueden usar para crecer e interactuar con sus audiencias.
Debido a que hay tanta competencia en Instagram, es más importante que nunca considerar un enfoque mesurado cuando se busca mejorar el rendimiento en la plataforma. Solo iniciar sesión y publicar imágenes ya no es suficiente para tener un impacto.
Las marcas que realmente quieran aprovechar el poder de la audiencia que ofrece esta plataforma deberán pensar en qué métricas importan y qué les importa más en Instagram.
En esta guía usted Conoce algunas de las métricas más importantes disponibles para las marcas en Instagramy cómo se pueden analizar para evaluar el rendimiento y ayudar a aumentar su eficacia y la experiencia que tienen tus usuarios al visitar tu perfil.
Hay una amplia variedad de métricas disponibles para usted como marca, pero no todas son importantes para usted dependiendo de cuáles sean sus objetivos.
Y en esta guía, lo ayudaremos a desarrollar sus prioridades, según sus objetivos, y le mostraremos qué métricas deberían ser más importantes para usted en función de esas prioridades.
Saber en qué enfocarse es difícil
Si ha estado en Instagram por mucho tiempo, o incluso si es nuevo en la plataforma, es probable que ya haya visto algunas de las métricas más obvias con las que puede medir su cuenta.
Me gusta, seguidores, comentarios y más. Pero, ¿qué te dice cualquiera de estas métricas? ¿La cantidad de Me gusta que tienes hace que tu cuenta sea más valiosa?
Eso es lo que algunas personas parecen pensar, por lo que existen algunas plataformas que venden seguidores de Instagram.
En general, se sabe que esto es una mala idea, por lo que no es tan simple.
Por sí solos, algunos de estos pueden ser algo sin sentido, o incluso engañosos. Y si no tiene un enfoque, puede ser imposible averiguar realmente qué métricas lo acercarán a su objetivo real. Ya sea que se trate de más conciencia o ventas para su negocio. Las métricas visibles por sí solas pueden ser buenos indicadores del éxito, pero a menudo se requiere un análisis más profundo para aprovechar al máximo estos números.
Métricas clave y por qué son importantes
Es importante conocer las métricas clave involucradas en Instagram. Y es probable que ya conozca algunos (me gusta, comentarios, etc.). Estas métricas se complementan entre sí y, a menudo, se utilizan en métricas más detalladas. Sin conocer algunos de los conceptos básicos, puede ser difícil obtener una comprensión más profunda de lo que realmente los hace importantes. Cuando revisemos algunas de estas métricas, nos aseguraremos de explicar lo que significan y cómo se miden.
Elección de métricas clave
Elegir en qué métricas elige enfocarse requiere un análisis de lo que más le importa a usted y a su marca. Si el compromiso es lo más importante para usted, le interesarán más las métricas que son relevantes para los usuarios que interactúan con sus publicaciones y su contenido. Pero si sus objetivos giran en torno a dirigir el tráfico a su sitio web o convertir ese tráfico en ventas, es probable que sus métricas clave giren en torno a los clics en enlaces y las conversiones del sitio web.
Saber con qué medirte es fundamental para poder ver el éxito en tu estrategia.
Llaves metricas
Seguidores
La cantidad de seguidores que tiene en Instagram a menudo se considera la métrica más importante en la plataforma. Y hasta cierto punto, lo es. Otra forma de ver esta métrica es pensar en el número de seguidores como tu alcance potencial. Cuantos más seguidores tengas, más personas podrás alcanzar con cada publicación.
Los seguidores también pueden ayudar a que su marca parezca más legítima y darle la impresión de ser una persona influyente o un líder del mercado en su espacio. Pero no caigas en la trampa de preocuparte tanto por el número de seguidores que recurres a seguidores falsos para ayudar a inflar estos números.
Pero la cuenta de seguidor por sí sola puede no ser suficiente para brindarle la información que necesita para aprovechar al máximo los datos que sus seguidores pueden proporcionar.
Con una cuenta comercial de Instagram, puede profundizar más de lo que el seguidor superficial no puede y ver la demografía de sus seguidores. Esto puede ayudar a brindarle información sobre si su número de seguidores refleja o no la demografía conocida de sus clientes. Si hay una discrepancia en la demografía de sus seguidores en Instagram y sus clientes reales, sabe que necesita adoptar un enfoque diferente en Instagram para llegar a la demografía que sabe que se convierte en sus clientes en la vida real o en su sitio web. Existe cierto potencial de que también ha descubierto un nuevo mercado. Pero si la discrepancia es lo suficientemente pronunciada, sabrá que está llegando a la audiencia equivocada.
Estas, sin embargo, son métricas unidimensionales. Y con los seguidores, hay otras métricas que se pueden observar para brindar información más profunda sobre cómo los seguidores afectan su cuenta.
Tasa de crecimiento de seguidores
La cantidad de seguidores que su cuenta adquirió a lo largo del tiempo constituye su tasa de crecimiento de seguidores. Su tasa de crecimiento de seguidores puede brindarle información sobre qué tan saludable es su cuenta. Si su tasa de crecimiento es igual o cercana a cero, entonces tiene un problema para llegar a nuevos usuarios de la plataforma y no podrá mejorar otras métricas que podría considerar importantes, además de su número de seguidores.
Idealmente, su tasa de crecimiento debería ser bastante constante dependiendo de la cantidad de contenido que publique y, a medida que comience a crecer, probablemente notará que le resultará más fácil crecer una vez que supere un cierto umbral. Esto se debe a que a medida que su cuenta comienza a crecer en tamaño, su alcance aumenta y otros usuarios comenzarán a actuar como catalizadores de su contenido, y su legitimidad aumentará a la vez.
Si su objetivo es aumentar su alcance, querrá buscar aumentar y aumentar continuamente su tasa de crecimiento.
Compromiso por seguidor
La cantidad de comentarios, Me gusta y otras interacciones que recibe por seguidor es una buena indicación del tipo de interacción que recibe su cuenta en general. Si su compromiso por seguidor es bajo, eso significa que, en general, sus seguidores están menos comprometidos. Eso puede ser una mala señal para su cuenta en función de cómo Instagram prioriza las cuentas utilizando su algoritmo, así como un mal indicador en función de los objetivos que se ha fijado.
Si su objetivo es atraer tráfico a su sitio web, querrá alcanzar una tasa de participación saludable. Y si desea aumentar el alcance que tiene su cuenta, es posible que desee ir más allá y aumentar este número a máximos históricos.
Su compromiso puede ser muy bajo si ha atraído seguidores falsos (o si cometió el error de buscarlos usted mismo). El compromiso por seguidor es una excelente manera de descubrir problemas serios con su base de seguidores más allá de mirar solo la demografía de sus seguidores.
Clics en el sitio web
Los clics en el sitio web serán la métrica más importante que puede seguir si su objetivo es atraer tráfico a su propio sitio web y convertir a sus seguidores y visitantes de Instagram en visitantes y clientes en su propio sitio web. Estos clics a su sitio web se pueden ver si utiliza una plataforma de análisis que permite el seguimiento por fuente en sus sitios web (casi todos lo hacen, incluido Google Analytics). Y esta puede ser una excelente manera de medir y analizar sus datos más allá de la aplicación de Instagram.
Los clics en su sitio web desde Instagram también pueden hacerle saber qué tan atractivo es el enlace que está usando en su perfil para sus visitantes. Si no ve mucho interés en el enlace que tiene en su perfil, pero ve una tasa de participación saludable en otra parte de su perfil, es posible que desee seleccionar otro enlace para compartir o reformular su llamado a la acción en su perfil. página. Es poco probable que sus usuarios participen en algunas cosas y sean completamente reacios a otras cosas en su perfil. Aunque las tasas de participación entre su enlace y sus publicaciones seguramente variarán.
Cuando mire los clics de su sitio web, también querrá asegurarse de comparar diferentes enlaces y ofertas para optimizar y ver qué enlaces y qué tipos de enlaces funcionan mejor para llevar a los visitantes de su perfil a su sitio web.
Los comentarios pueden ser un gran indicador para que las personas interactúen con su contenido. Los comentarios son más comprometidos que un me gusta, e incluso un seguimiento. Indican que alguien ha visto tu publicación y consideró apropiado dejar un comentario. Si se trata de una persona real y ha dejado un comentario en una de sus publicaciones, ¡este es un momento de compromiso A+!
Sin embargo, esta métrica también puede ser algo más engañosa ahora que hay muchas herramientas disponibles que están diseñadas para dejar comentarios genéricos para alentar a las personas a visitar los perfiles de la persona que deja el comentario. Y también por el hecho de que Instagram ahora sugiere comentarios comunes y comentarios emoji por defecto al abrir el diálogo.
Lo más probable es que desee evaluar los comentarios de manera holística (cuántos), pero también intente profundizar en algunas publicaciones para ver cuántos comentarios son verdaderamente auténticos por naturaleza, y no solo comentarios genéricos dejados por cuentas que buscan más atención en el plataforma.
Datos de la competencia
Por último, pero no menos importante, los datos de la competencia son una buena manera de evaluar su posición en Instagram entre sus pares. Si tiene menos seguidores, tiene menos alcance, pero si tiene una mayor participación, es posible que pueda tener más impacto por publicación. Eche un vistazo a sus competidores para ver cuál es su posición. Si está muy por detrás de ellos en términos de compromiso y número de seguidores, tome algunas ideas de cómo y cuándo publican e intente replicar su éxito. Si los empequeñeces en seguidores, pero obtienen más participación, trata de ver por qué. Y si te enfrentas a lo mismo, bueno, es posible que quieras ver si puedes vencerlos de alguna manera.
Sin embargo, tenga en cuenta que su competencia puede estar ingresando a diferentes verticales y podría juzgarse a sí misma de manera diferente en lo que respecta a la demografía de los seguidores o la participación en Instagram. Ejemplo: ambos están en la industria de la moda, se dirigen a mujeres adolescentes; su competidor se dirige a fundadoras ocupadas.
Por esa razón, no querrás simplemente copiar a tu competencia uno a uno. En su lugar, utilice sus conocimientos como punto de referencia para sus propios objetivos. Y desarrolle su estrategia separadamente de lo que están haciendo.
Conclusión
Instagram, como plataforma dominante de redes sociales, ha recibido una buena cantidad de atención por parte de la mayoría de las principales marcas.
Y muchas empresas están comenzando a utilizarlo como parte principal de sus estrategias de marketing más amplias. Por una buena razón también. Instagram tiene una audiencia grande y comprometida, y puede convertirse fácilmente en una excelente herramienta de generación de oportunidades para su negocio.
Pero debido a que hay tanta competencia en Instagram, es más importante que nunca considerar un enfoque mesurado cuando se busca mejorar el rendimiento en la plataforma.
Si inicia sesión en su cuenta y publica una imagen de vez en cuando, no verá el tipo de compromiso que necesita para marcar la diferencia para su banda.
Esperamos que esta guía le haya resultado útil para brindarle algunas ideas sobre cómo usar las métricas de Instagram para satisfacer mejor las necesidades de su marca.
Para aprovechar al máximo Instagram, es importante ir más allá de las métricas superficiales que son obvias para los usuarios.
Las métricas de vanidad pueden ser importantes en algunos casos, pero si tiene una meta y un objetivo claros en mente, esperamos que esta guía sea útil para ayudarlo a descubrir las métricas más profundas y significativas que lo ayudarán a alcanzar mejor sus metas.
