Estás leyendo la publicación: SEO para noticias: guía completa de investigación de palabras clave de las mejores historias
Antes de salir de este artículo pensando, “no es otra guía de investigación de palabras clave”, déjame decirte algo que aprendí de primera mano al trabajar con editores de noticias nacionales: la investigación de palabras clave para editores es completamente diferente.
Las habilidades, los procesos, las listas de verificación y las herramientas que usa actualmente no serán tan útiles en este nicho.
Olvídese de presentar su lista de palabras clave a un equipo editorial utilizando el método tradicional de investigación de palabras clave. ¡Esas palabras clave ya están desactualizadas!
Además, permítame ahorrarle horas de tiempo rastreando las miles, si no millones, de palabras clave para las que los sitios de noticias se clasifican naturalmente.
El SEO para noticias es diferente, al igual que la investigación de palabras clave.
Se trata de ganar la optimización de Top Stories. Esto le permitirá obtener la mayor parte del tráfico de búsqueda diario de un sitio de noticias.
El propósito de esta guía es equiparlo con un marco rápido de investigación de palabras clave para enseñar a sus periodistas para que puedan ganar más de esos lugares de Top Stories.
Pero primero…
¿Por qué es diferente la investigación de palabras clave para el SEO de noticias?
Tendencia de los temas
Los sitios web de noticias requieren un enfoque diferente para la investigación de palabras clave que otros tipos de sitios web.
Por lo general, se enfocan en historias de última hora que a menudo solo son relevantes por un período corto.
Como resultado, los sitios de noticias necesitan identificar y clasificar rápidamente las palabras clave que se buscan en un momento dado (también conocido como optimización de temas de tendencias).
La optimización de los temas de tendencia requiere un enfoque completamente diferente para la investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave tradicional generalmente se basa en 12 meses de datos agregados, mientras que la investigación de palabras clave de noticias se basa predominantemente en temas de tendencias (que son temas que no se han buscado antes).
Datos
La mayoría de los sitios de noticias locales y nacionales cubren múltiples temas. Si una historia es de interés público, puede esperar que un editor la cubra.
Por ejemplo, alrededor de Navidad, esperaría que la mayoría de los sitios de noticias brinden consejos sobre cocina festiva o guías para compradores.
También esperaría que estos editores cubran historias que capten el interés público, como COVID-19.
Y al igual que los eventos estacionales como la Navidad o los eventos mundiales como una pandemia, estos temas entran y salen del interés público general.
La diferencia son los datos; Cuando busca datos de consulta para un sitio de noticias, debe tener en cuenta la estacionalidad y los factores de tendencia. Estos factores también pueden ser la razón por la cual su tráfico sube o baja.
Pero hay otro factor.
Intención
Cuando un tema es tendencia o de interés periodístico, Google da preferencia a los sitios de noticias para esta consulta. Esto se conoce como “la consulta merece frescura” (QDF);
“LA solución QDF gira en torno a determinar si un tema es “candente”. Si los sitios de noticias o las publicaciones de blog escriben activamente sobre un tema, el modelo calcula que es uno sobre el cual es más probable que los usuarios deseen información actual”.
Por esta razón, los sitios de noticias pueden entrar y salir de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para cualquier consulta.
Un ejemplo fácil para explicar esto es comparar dos presidentes de EE. UU., uno pasado y otro presente.
Si tomamos al presidente actual, Joe Biden, y lo comparamos con George Bush, el presidente número 43 de EE. UU., podemos ver a QDF en acción.
Para Joe Biden, ambas Historias principales se activan en la parte superior de la SERP y los temas del sitio de noticias se enumeran a continuación.
Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2022
Mientras que, si observamos los resultados de Bush, el SERP es principalmente informativo.
Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2022
Observe también la ubicación inferior de los pisos superiores.
Entidades
Los patrones de palabras clave para los sitios de noticias se basan en las cinco W del periodismo: quién, qué, cuándo, dónde y por qué.
Son las preguntas fundamentales que cualquier periodista debe hacerse a la hora de cubrir una noticia.
- OMS ¿esta involucrado?
- Qué ¿sucedió?
- Cuando sucedió?
- Dónde sucedió?
- Por qué sucedió?
Responder a estas preguntas en una historia generalmente le da al periodista una buena base.
Para ayudar a los periodistas a ejecutar un buen SEO en la página con sus titulares y subtítulos, concéntrese en las W y menos en las “palabras clave”, como las conocemos como profesionales de SEO.
Olvídate de explicar conceptos como la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda mensual, el coste por clic o incluso las impresiones. Confía en mí, los habrás perdido y volverán a ignorar el SEO.
Detalle
La gente olvida que solo porque una historia está en línea, también podría haber estado en el periódico, y los periodistas necesitan adaptar su trabajo para ambas audiencias.
En la impresión, puede captar de inmediato todo lo que se encuentra alrededor del título, como todas las imágenes y los subtítulos. En digital, puede haber solo una imagen genérica y un titular.
El espacio es el problema real, ya que hay mucho espacio en un diseño digital.
En la impresión, las palabras más cortas que tienen un impacto son clave. Y a veces, eso también se relaciona con la cantidad de líneas en el título.
Pero para SEO, esto puede dificultar el alcance de esa historia.
El consejo clave de optimización que puede dar a los periodistas es que incluyan una de las cinco W en el titular.
Y no tengas miedo de dar demasiados detalles en el titular.
Aquí hay un marco simple para usar con un periodista que no es SEO para ayudarlos a comprender la investigación de palabras clave.
¿Sobre quién es la historia?
La gente busca el nombre de la persona, el lugar o la cosa.
Sugerencia: usar el nombre completo de la persona, el lugar o la cosa funcionará mejor en la búsqueda.
Elon Musk tendrá más volumen de búsqueda que Musk.
Aquí hay un ejemplo:
Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2022
¿Sobre qué es la historia?
Para ayudar a los motores de búsqueda a devolver nuestras historias cuando las personas las buscan, debemos informar tanto a los lectores como a los motores de búsqueda sobre los hechos de la historia.
Si se trata de elecciones, entonces esto debe estar en el titular.
Los motores de búsqueda son usuarios primerizos de su sitio cada vez; no pueden ver la imagen destacada de la misma forma que un humano.
Con SEO, si un título no contiene la palabra clave o lo que el lector estaba buscando, será menos probable que los motores de búsqueda muestren la historia en sus resultados de búsqueda.
¿Dónde?
Sugerencia: agregar exactamente dónde sucedió o está sucediendo la noticia ayudará a que su historia se clasifique mejor.
Las personas pueden estar pasando, escuchar brevemente las noticias en la radio o la televisión y usarán sus teléfonos inteligentes para averiguar qué sucedió.
A veces, incluso pueden buscar en Google la ubicación para enterarse de las noticias. Por ejemplo, “Ucrania”.
Captura de pantalla de la búsqueda de [ukraine]noviembre de 2022
Se trata menos de la investigación de palabras clave y más de los elementos de la historia que la gente está buscando.
¿El porque?
Cuando sucede algo en las noticias, la gente tiene preguntas, y muchas personas recurren a los motores de búsqueda para que les ayuden a responder sus preguntas.
Por ejemplo, en 2016, Gran Bretaña votó a favor de abandonar la UE; las personas buscaron respuestas relacionadas con cómo les impactó. es decir, “¿Por qué Gran Bretaña votó para abandonar la UE?”, “¿Qué significa Brexit?”, “¿Qué impacto tendrá Brexit en las empresas”, etc.
Explicar la noticia es muy efectivo tanto para el SEO como para generar nuevos suscriptores.
Investigación de palabras clave de noticias de última hora
Noticias de última hora es un término que utiliza la industria de los medios para describir eventos en tiempo real o eventos que acaban de suceder.
Las noticias de última hora pueden ser algo que acaba de suceder en su área local o algo que está sucediendo en el mundo.
En su mayor parte, el tema puede haber tenido poco interés de búsqueda previo. Como resultado, las herramientas tradicionales de investigación de palabras clave son menos útiles aquí.
Las herramientas de investigación de palabras clave generalmente basan sus datos en un volumen de búsqueda promedio de 12 meses.
Por ejemplo, antes de que el COVID-19 se convirtiera en una pandemia mundial, y casi todos los medios de comunicación lo cubrieran, casi nunca se buscaba.
Captura de pantalla de Google Trends, noviembre de 2022
Y antes de febrero de 2020, si hubiera utilizado sus herramientas estándar de investigación de palabras clave, la búsqueda de COVID-19 no habría arrojado datos (o indicaría que no había un volumen de búsqueda).
Por lo tanto, ¿cómo hacemos una investigación de palabras clave para noticias de última hora cuando no hay datos disponibles?
Es simple: deja de pensar en las palabras clave como lo haces habitualmente. En su lugar, piense en entidades cuando realice una investigación de palabras clave para noticias de última hora.
Concéntrese en las cinco W
Para probar que esta metodología funciona, usemos Tendencias de Google para las principales palabras clave relacionadas con COVID-19 ahora que tenemos más de un año de datos de palabras clave.
La palabra clave principal para COVID-19 es, sin sorpresa: Covid 19.
Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2022
Incluso la tercera o cuarta palabra clave, “vacuna de covid” o incluso “síntomas de covid 19”, también se responde con la pregunta: “¿De qué trata la historia?”
Sugerencia: las palabras clave en los titulares son una señal muy fuerte que Google usa para mostrar un artículo de noticias en las historias principales.
Y no se fíe sólo de mi palabra. Mira lo que Documentación propia de Google dice:
“La señal más básica de que la información es relevante es cuando un artículo contiene las mismas palabras clave que su búsqueda”, a la que se hace referencia en la guía de Google sobre cómo clasifica el contenido de noticias.
Esta es quizás la razón por la cual muchos medios de comunicación han sido instruidos por sus equipos de SEO para usar lo que se conoce como un kicker antes de su principal título editorial, es decir, {SEO Keyword}: {Editorial Headline}, como palabras clave más cerca del comienzo de la El titular tiene mayor peso.
El uso de este enfoque puede ayudar a que una historia ocupe un lugar destacado en las mejores historias. Pero este no es siempre el caso.
Dependiendo de la autoridad de la publicación, incluir términos en cualquier parte del título también puede funcionar.
Cuando surge una noticia, como se menciona varias veces a lo largo de esta guía, las palabras clave más importantes que se deben cubrir son las cinco W.
Los componentes qué, quién y dónde de la historia
A diferencia de las redes sociales, las alertas automáticas y los boletines informativos, en los que se notifica a las personas sobre la actualización, cuando las personas buscan, buscan activamente información sobre un tema. Esto es especialmente cierto para las noticias de última hora.
Muchas veces, las personas escuchan una historia en otro medio, como la radio, la televisión o incluso un colega. Se les dan los hechos desnudos de una historia. Pero la gente tiene preguntas.
Mucha gente, cuando tiene preguntas, recurre a los motores de búsqueda para obtener respuestas.
El mejor lugar para comenzar a buscar palabras clave para noticias de última hora es abrir Google Trends y usar la primera palabra de la que trata la historia.
Tendencias de Google
Al momento de escribir esto, el tema “Tifón Hinnamnor” era una noticia de última hora.
Captura de pantalla de Google Trends, noviembre de 2022
Como puede ver, antes de que se convirtiera en una noticia de última hora, no había relativamente interés de búsqueda por el tema.
Asegurarse de que la palabra clave se use en el título de cualquier actualización de noticias sobre el tema es el primer paso.
Como podemos ver en el SERP guardado a continuación para “Typhoon Hinnamnor”, todas las publicaciones usan la palabra clave principal en el título.
Captura de pantalla de la Búsqueda de Google, noviembre de 2022
Consejo: puede usar: https://web.archive.org/save para guardar una búsqueda a tiempo.
Muy útil para capturar los resultados de las historias principales, ya que cuando un tema ya no es noticia o las publicaciones no cubren un tema, la función SERP del carrusel de Historias principales ya no se mostrará.
Desglosemos esta palabra clave nuevamente usando la fórmula anterior.
¿Sobre qué es la historia?
La historia es sobre un tifón.
¿Dónde está teniendo lugar la historia?
Tifón Hinnamnor en Corea del Sur.
En su mayor parte, las personas buscarán la cobertura de las últimas actualizaciones de una historia, pero como puede ver arriba, Google ha mostrado un video, lo que significa que las personas también están buscando imágenes.
Una vez que se cubren las últimas actualizaciones de noticias y videos, el siguiente lugar para buscar es Google Trends.
Paso 1: escriba la palabra clave principal en Google Trends
Captura de pantalla de Google Trends, noviembre de 2022
Lo que verá es que hay temas y consultas que son consultas de ruptura.
Según Google Trends, un término de búsqueda destacado significa que creció en más del 5000% en el plazo solicitado.
Las consultas relacionadas le brindan una indicación de lo que también pueden estar buscando las búsquedas.
Lo que desea hacer aquí es tomar los temas relacionados y buscar sus términos principales.
Por ejemplo, si tomamos el término “Tifón” y filtramos por sus principales consultas relacionadas, podemos ver que “Qué es un tifón” es una de las principales consultas relacionadas.
Captura de pantalla de Google Trends, noviembre de 2022
Nota: Las consultas crecientes son las consultas de tendencia y las consultas principales son las consultas más buscadas.
Paso 2: Utilice las búsquedas relacionadas de Google
El siguiente paso es escribir la palabra clave y utilizar las búsquedas relacionadas de Google.
Captura de pantalla de la búsqueda de [what is a typhoon]noviembre de 2022
Este puede ser un gran lugar para descubrir palabras clave relacionadas y temas para incluir en un artículo explicativo sobre las noticias. Estos también se conocen como las “ramas” de la historia.
La historia principal es sobre las noticias sobre el tifón en Japón, pero las ramas son lo que la gente también quiere saber ahora que están al tanto de las noticias.
Sugerencia: use un asterisco como comodín para representar un espacio que podría llenarse con cualquier cosa. Esto le dará aún más preguntas relacionadas con el objetivo.
Por ejemplo, “¿cuáles son los efectos de un tifón?” podría ser una excelente sugerencia de encabezado para explicar qué es un tifón.
Captura de pantalla de la búsqueda de [what “typhoon”]noviembre de 2022
Y si quieres hacer esta investigación a mayor escala, herramientas freemium como contestaelpublico.com y tambiénpregunta.com te ayudará aquí.
La adición de incluir estas ramas como parte de un flujo de trabajo editorial para noticias de última hora en vivo es que estos explicadores se vuelven perennes.
Aquí hay un gran ejemplo de un explicador perenne creado por Los New York Times que clasifica para más de 400 palabras clave relacionadas con la diferencia entre tifones, ciclones y huracanes que se pueden usar siempre que haya una noticia de última hora relacionada.
Captura de pantalla de Ahrefs, noviembre de 2022
Esta es la fórmula mágica cuando se trabaja con equipos editoriales.
Es el secreto de cómo puede lograr que los equipos editoriales encarguen más contenido perenne.
Cuando una historia es tendencia y de interés periodístico, proporcióneles el tema perenne que también necesitan escribir, pero enmarcado como “esto es lo que nuestra audiencia de búsqueda está buscando de nuestra cobertura de esta noticia”.
La belleza de este flujo de trabajo es que no solo cumplirá el propósito de la audiencia para la agenda de noticias diarias, así como la intención del suscriptor, sino que es perenne y puede actualizarse y volver a vincularse cuando otro huracán o similar fuerte. tema meteorológico entra en la agenda de noticias.
Ahora, aplique esta lógica a eventos estacionales, como Navidad, Semana Santa y verano. Hay temas que se publicarán cada año.
La clave es la sincronización y proporcionar temas de palabras clave siempre vigentes cuando el tema está sucediendo en la agenda de noticias.
Investigación de palabras clave de eventos de noticias
Google Trends es un excelente punto de partida para buscar palabras clave para un próximo evento de noticias.
Tomemos el Black Friday como ejemplo.
Paso 1: ingrese la palabra clave objetivo en Google Trends
Captura de pantalla de Google Trends, noviembre de 2022
Esto nos brinda información sobre cuándo se prevé que este tema sea tendencia según los cinco años anteriores. Naturalmente, aumenta en noviembre cuando ocurre el Black Friday.
Paso 2: encuentre la palabra clave relacionada y filtre por arriba
Captura de pantalla de Google Trends, noviembre de 2022
Esto le dará una idea de los principales términos que buscan las personas.
Deberá ayudar a su equipo editorial a comprender cuándo y qué publicar para la búsqueda, no mirando qué palabras clave son tendencia en ese momento actual, sino por lo que históricamente fue tendencia.
Puede utilizar Google Trends para obtener esta información.
Y David Esteve, especialista en audiencia de medios informativos, ha sacado el mejor hilo de Twitter sobre cómo hacer esto por horas. De acuerdo a David:
“Dado que Google evalúa positivamente la proximidad del momento en que se publican sus noticias en relación con el momento en que hay un pico en las tendencias de búsqueda de esa información, tener un conocimiento “predictivo” de cuándo comenzarán a ocurrir esas búsquedas brinda una ventaja extremadamente poderosa a el editor que planea de esta manera.”
Captura de pantalla de Twitter, noviembre de 2022
La clave para conseguir esta información para cualquier tema es modificar los parámetros de la URL por defecto que te da Google Trends.
Por ejemplo, si tuviéramos que hacer esto para el Black Friday 2021, que fue el viernes 26 de noviembre, tendríamos que modificar la URL predeterminada que nos da Google Trends: https://trends.google.com/trends/explore?q =viernes%20negro&geo=EE.UU.
Nos interesa el viernes 26 de noviembre de 2021.
Por lo tanto, el primer paso es utilizar el filtro de fecha para obtener un intervalo de fechas personalizado, es decir, del 21 al 27.
Captura de pantalla de Google Trends, noviembre de 2022
Ahora, si observa las consultas principales, obtiene consultas específicas que los buscadores estaban buscando en ese período de tiempo:
Captura de pantalla de Google Trends, noviembre de 2022
El día del Black Friday, para descifrar cuándo y qué publicar utilizando la fórmula de David de sumar los datos horarios, es decir https://trends.google.com/trends/explore?date=2021-09-26T00%202021-09- 27T20&geo=US&q=black%20friday.
Podemos ver que la mañana tuvo el mayor interés de búsqueda, lo que significa que el día del Black Friday, sería importante dejar que su equipo editorial publique lo antes posible con las mejores ofertas y no esperar a que lleguen, ya que la búsqueda el interés puede disminuir cuanto más tarde avance el día.
Captura de pantalla de Google Trends, noviembre de 2022
Con el SEO de noticias y la investigación de palabras clave, lo que buscamos lograr es informar a los editores sobre qué la audiencia está buscando, pero también cuando lo están buscando para maximizar el alcance de la historia.
Como se muestra arriba, Google Trends es una herramienta realmente útil para ayudar a informar a los editores sobre qué buscan las personas y cuándo.
Punto clave
Los sitios de noticias tradicionalmente se clasifican por miles, si no millones, de palabras clave.
No tiene sentido hacer una investigación de palabras clave para noticias utilizando métodos tradicionales cuando los temas no se han buscado antes.
En su lugar, concéntrese en las cinco W y enséñeles a los periodistas cómo usarlas en los titulares y en la página para maximizar el SEO para los sitios web de noticias en el carrusel de Historias destacadas.
Más recursos:
