Estás leyendo la publicación: La guía de SEO local de 15 pasos: cómo encontrar oportunidades ocultas
1. Comprobar las sanciones de Google
El primer paso es el lugar más fácil para buscar una oportunidad oculta que te ayude a disparar tu clasificación. ¿Su sitio web está actualmente bajo alguna penalización de Google?
Para verificar las sanciones, su sitio web debe estar conectado a Google Search Console. Si no es así, usted o el propietario del sitio tendrán que conectarse y verificarlo primero.
Inicie sesión en Google Search Console como propietario del sitio y seleccione el sitio web en el que está auditando.
Captura de pantalla de Google Search Console, agosto de 2022
Luego, en la barra lateral de la izquierda, haz clic en y elige
Captura de pantalla de Google Search Console, agosto de 2022
Si dice “No se detectaron problemas”, ¡excelente!
Si dice algo más, hay su primer lote de problemas para arreglar.
2. Ejecute una auditoría de palabras clave
Esta es su primera inmersión emocionante para descubrir oportunidades ocultas con SEO local. ¡Hay mucho que puedes descubrir y mejorar en este paso!
Para este paso, necesitará una lista de palabras clave para las que está tratando de clasificar.
Probablemente puedas deducir algunas de esas palabras clave por tu cuenta.
Por ejemplo, si usted es dueño de un panadería en Londresesa ya es una palabra clave candidata relevante: “panaderías en Londres”.
Una vez que haya descubierto sus palabras clave, revíselas para dos cosas:
- Su clasificación actual con las palabras clave.
- Intención de búsqueda del usuario.
Comencemos con el descubrimiento de clasificaciones de palabras clave.
Cómo descubrir clasificaciones de palabras clave
Primero, debe averiguar si su sitio web aparece en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Su objetivo final es aparecer en la página 1 o en el paquete de 3.
Puede intentar buscar en Google las palabras clave de su lista de palabras clave una por una, pero será más rápido de usar una herramienta SEO y comprobarlos todos a la vez.
Captura de pantalla de WebCEO.com, agosto de 2022
Simplemente escanee la clasificación de su sitio en Herramienta de seguimiento de clasificación de WebCEO.
- Haga clic en
- Escriba todas las palabras clave que desee comprobar.
- Pulse y para generar un informe.
La configuración de esta herramienta permite escanear en ubicaciones específicas, que es justo lo que necesitamos para el SEO local.
Incluso puede detectar resultados de búsqueda más interesantes como el paquete local, los hoteles o el Panel de conocimiento.
Una vez que reciba el informe, mire las columnas y mostrarán dónde está clasificado su sitio.
Tampoco está de más comprobar la columna, ya que muestra la frecuencia con la que los usuarios escriben esas palabras clave en Google.
Si alguna de estas columnas no está en el informe, presione el botón para agregarlas.
Captura de pantalla de WebCEO.com, agosto de 2022
Ahora, analicemos sus palabras clave para la intención de búsqueda del usuario.
Cómo descubrir la intención de búsqueda de palabras clave
La intención de búsqueda se reduce a comprender lo que los compradores potenciales escriben en Google para obtener diferentes resultados que coincidan con lo que desean.
Por ejemplo, un comprador podría escribir “comprar galletas de azúcar para bebés con helado azul en Londres”: este tipo de búsqueda tiene una intención “transaccional”. Desea asegurarse de que sus palabras clave aprovechen la intención transaccional o comercial.
Entonces, hazte estas preguntas:
- ¿Está utilizando palabras clave que son irrelevantes para el sitio o los servicios prestados?
- ¿Las palabras clave seleccionadas son de cola corta o de cola larga? Los de cola larga tienden a ser más específicos y, por lo tanto, más efectivos. Es muy difícil clasificar para una palabra clave de cola corta si no eres un pez gordo.
- ¿Las palabras clave incluyen palabras como ? Las búsquedas basadas en la ubicación a menudo usan palabras como esa, por lo que es una práctica común de SEO local usarlas también en sus palabras clave.
Ahora que comprende su posición dentro de las búsquedas de palabras clave y la intención detrás de esas palabras clave, ahora tiene la información que necesita para modificar su estrategia de contenido para mejorar la clasificación de su sitio web.
3. Verifique su perfil comercial de Google
Para empezar, ¿usted o su cliente tienen una lista de Google Business Profile (GBP)?
Si no es así, son realmente malas noticias para su SEO local. Arreglar esto es una victoria muy rápida para los esfuerzos de búsqueda locales, ¡lo que lo convierte en una gran oportunidad oculta!
Si es así, inicie sesión en el perfil comercial de Google y descubra:
¿Falta alguna información en su perfil comercial de Google?
Un campo en blanco en GBP es un agujero en tu SEO local. Todos los campos deben completarse con información precisa y actualizada sobre el negocio:
- Nombre.
- Descripción.
- Categorías.
- DIRECCIÓN.
- Horario de apertura, y así sucesivamente.
Tenga en cuenta los límites de caracteres, también.
¿Las palabras clave están presentes y se usan correctamente en su perfil comercial de Google?
Las palabras clave (especialmente las locales) en su GBP son un factor de clasificación importante.
Pueden garantizar que su empresa aparecerá en el paquete local muy competitivo de Google.
El problema es que no puede simplemente ponerlos en el título y llamarlo así: eso va en contra de las pautas de Google, que exigen usar el nombre del mundo real de la empresa.
Sin embargo, los propietarios más astutos simplemente incluyen palabras clave al nombrar sus negocios. Es una escapatoria perfectamente válida que satisface tanto las pautas como el algoritmo de clasificación.
Lo único de lo que debe preocuparse es de hacer que el nombre suene natural.
Captura de pantalla de Google, agosto de 2022
Las palabras clave relevantes también deben incluirse en las categorías GBP. Ponerlos en la descripción es opcional, aunque se recomienda.
¿Se cargan fotos y otras imágenes en su GBP?
Hay una variedad de imágenes que puede cargar en su perfil comercial de Google. Cuanto más tengas, mejor.
- Logo: Todo negocio necesita uno.
- Foto de cubierta: Obligatorio. Google lo muestra en los resultados de búsqueda.
- Fotos exteriores: Los clientes te encontrarán fácilmente si saben cómo es el lugar.
- Fotos interiores: Los visitantes primerizos se sentirán más cómodos si saben de antemano lo que hay dentro.
- fotos del equipo: Otro factor de comodidad. Puntos de bonificación si tiene reseñas que elogian a empleados individuales: las fotos pueden convertirlos en celebridades locales.
- Fotos de productos/servicios: Los clientes necesitan saber qué esperar.
No hace falta decir que todas las imágenes deben ser de alta calidad.
Los videos también merecen una mención como otro tipo de visual. Si hay alguno, obsérvelo y vea si puede encontrar algún problema.
¿Cómo es la actividad de publicación?
GBP le permite crear publicaciones para comunicarse con su público objetivo. Eche un vistazo a la actividad de publicación en la página.
Publicar una vez al mes se considera el mínimo indispensable, así que hágase estas preguntas:
- ¿Con qué frecuencia publica el propietario de GBP?
- ¿Qué tipo de contenido se publica?
- ¿Se relacionan con los clientes?
- ¿Promueven eventos y ventas?
Las publicaciones frecuentes y diversas pueden garantizar que esta función se utilice de manera eficiente. También es bueno que las publicaciones contengan enlaces, fotos y menciones geográficas.
¿Hay una página de preguntas frecuentes?
Las preguntas frecuentes son un activo poderoso para cualquier sitio web y se garantiza que los clientes tendrán preguntas.
4. Encuentra problemas de SEO en la página
La optimización en la página es increíblemente importante, lo que la convierte en una gran oportunidad oculta, especialmente si su competencia no está haciendo esto.
Admitimos que puede ser mucho trabajo, y también hay mucho espacio para los errores, pero si los haces bien, ¡saldrás ganando!
No pierdas el tiempo lidiando con los problemas. Encuéntralos todos en Resumen de problemas en el sitio de WebCEO informe.
Captura de pantalla de WebCEO.com, agosto de 2022
Esta herramienta escaneará todas las páginas del sitio a la vez, por lo que podrá detectar todos los errores de SEO en la página.
Para una auditoría de SEO local, estos son los aspectos más importantes a tener en cuenta:
- Imágenes rotas.
- Falta un mapa del sitio.
- Falta un archivo robots.txt.
- Faltan atributos ALT para las imágenes.
- Etiquetas de título y descripción demasiado largas, faltantes o duplicadas.
Naturalmente, cualquier otro problema que se muestre en el informe no debe ignorarse. Todos ellos afectan negativamente la clasificación del sitio.
5. Realice una auditoría de backlinks
Los vínculos de retroceso son el factor de clasificación más poderoso de todos, lo que lo convierte en una oportunidad oculta, lo adivinaste, para clasificar más alto que tu competencia.
Los vínculos de retroceso pueden hacer o deshacer su SEO, incluso cuando haya hecho todo lo demás bien. Ninguna auditoría de SEO está completa sin un análisis de backlinks, y el SEO local no es una excepción.
Así que date prisa. Escanea tu perfil de enlace con Comprobador de vínculos de retroceso de WebCEO.
Captura de pantalla de WebCEO.com, agosto de 2022
Una vez que su informe esté listo, es hora de evaluar su perfil de vínculo de retroceso.
- Eres ganar o perder backlinks? Por supuesto, la calidad triunfa sobre la cantidad, pero una tendencia estable de pérdida de backlinks es una mala señal.
- Eres recopilar vínculos de retroceso de dominios que son relevantes para su nicho? Estos son el mejor tipo de vínculos de retroceso para aumentar la clasificación y la autoridad de su sitio.
- Eres recopilar backlinks de spam de páginas o dominios no deseados? En caso afirmativo, será necesario deshacerse de ellos, ya sea eliminándolos o desautorizándolos.
- ¿Cuáles son los Textos de anclaje más comunes en tus backlinks? Los textos de anclaje actúan como sus palabras clave de clasificación, por lo que su escenario ideal es un montón de anclajes que coincidan con sus palabras clave preferidas. Los anclajes sin texto también cuentan como anclajes, pero son menos que ideales.
Con base en este análisis, podrá corregir las fallas en la estrategia de construcción de enlaces de su cliente.
6. Evalúe su reputación en línea
Una empresa local vive o muere por su reputación entre los clientes. Menos mal que tenemos internet, ¿verdad? No hay mejor lugar para averiguar lo que la gente piensa de ti y perder el sueño por ello.
Con suerte, sus clientes seguirán durmiendo bien después de que haya terminado con este paso. ¿Qué debe verificar?
Recopile reseñas para su sitio web y palabras clave potenciales
Cualquier negocio local que se precie debería recopilar reseñas de clientes en su sitio web. Reseñas positivas y negativas, comentarios detallados: asegúrese de prestar atención a todo. Una revisión es especialmente valiosa cuando tiene palabras clave para las que se clasifica su sitio.
La sección de revisión de Google Business Profile es otro lugar que no puede pasar por alto. Y si su cliente ha creado listados para su negocio en alguna plataforma de reseñas, asegúrese de verificar allí también.
Asegúrese de que las calificaciones estén incluidas en sus reseñas
Donde hay reseñas, generalmente también hay calificaciones de estrellas en la misma página. De hecho, emparejados, son muy beneficiosos para el SEO.
Pero también es común que los directorios de negocios muestren puntajes de calificación por separado de las reseñas de los usuarios.
Si el sitio web de su cliente aparece en el paquete local de Google, esa es la forma más rápida de ver las calificaciones de su cliente. Por supuesto, una auditoría SEO local exhaustiva requerirá más información de otros lugares.
Reciba notificaciones cuando se mencione su marca
Todo el mundo quiere que su marca sea la comidilla de la ciudad. El problema es que hay tanto que puedes escuchar con tus propios oídos y tanto buscar en Google que puedes hacer por tu cuenta.
Afortunadamente, hay herramientas para recoger la palabra en las calles electrónicas.
Quién, dónde, qué y cuándo: encuentre todas sus menciones en línea con Monitoreo de zumbidos en la web de WebCEO herramienta. Simplemente agregue las palabras clave relacionadas con el negocio local cuyo SEO está auditando (su nombre funcionará mejor). La herramienta le mostrará los sitios y los tweets donde se ha planteado.
Mejore la participación en las redes sociales
Si su cliente ha creado páginas de redes sociales para su negocio (como debería hacerlo cualquiera), también debe echarles un vistazo.
¿Cómo saber si están bien administrados? Emita su juicio respondiendo a estas preguntas:
- ¿Con qué frecuencia publican nuevas actualizaciones?
- ¿Cuál es el formato de las actualizaciones? ¿Texto, imágenes, videos, encuestas u otros?
- ¿Cuánta participación de los usuarios (me gusta, acciones compartidas, votos a favor, comentarios, etc.) obtienen?
- ¿Cómo responden los usuarios a las actualizaciones en la sección de comentarios?
- ¿Qué tan rápido responde su cliente a los usuarios?
Como regla general, mucha actividad (de los usuarios propietarios) en una página de redes sociales es buena. Si encuentra algún problema allí, anótelo.
7 – 15. Descarga la guía gratuita de SEO local
¿Le gustaría obtener aún más consejos de expertos para una auditoría de SEO local de bricolaje?
Descargue su guía local de SEO a continuación. Con esta y las herramientas de SEO de nivel profesional a su alcance, podrá evaluar el estado del SEO local de cualquier sitio web, ya sea el suyo o el de su cliente.
Esta guía fue creada exclusivamente para usuarios de WebCEO. ¡Regístrese ahora para entrar en el mundo de los expertos!
