Estás leyendo la publicación: Hábitos de compras navideñas: estudiar las diferencias entre mamás y papás
Al realizar la investigación para esta publicación, no me sorprendió ver que, históricamente, la mayor parte de la discusión social sobre las festividades es entre mujeres, y en particular entre madres.
Muchas de las mamás que conozco gestionan la planificación, las compras, la cocina y el envoltorio de regalos asociados con las fiestas.
Los mensajes de marketing en esta época del año a menudo están dirigidos a mujeres y hombres/los papás han estado subrepresentados.
Sin embargo, el análisis inicial de las tendencias de las conversaciones navideñas a fines de octubre y principios de noviembre muestra que los papás se involucran antes y participan más en la planificación y las compras.
Usando Brandwatch Analytics, hemos aislado discusiones de mamás y papás relacionadas con temas de vacaciones.
Los padres fueron segmentados “explícitamente” al encontrar autores que se describieran a sí mismos en Twitter como papás o mamás, o que se identificaran como hombre o mujer y describieran la compra de regalos para sus hijos. También encontramos padres ‘implícitos’ identificados por nuestros filtros demográficos como hombres o mujeres y padres que hablaron sobre las vacaciones.
Estos son algunos de los comportamientos clave que notamos durante nuestra investigación, con algunas grandes diferencias y similitudes sorprendentes entre las mamás y los papás.
Primero, los autores masculinos se han unido a la conversación sobre las fiestas este año antes que los que analizamos (2013-2017).
En un año típico, los autores masculinos han tendido a hablar menos sobre las compras navideñas hasta diciembre, después de que el Día de Acción de Gracias y el Viernes Negro llegaron y se fueron.
Este año, los autores masculinos han estado impulsando la conversación, con una participación de voz un 9% más alta en octubre que la que vimos el año pasado. Las mamás todavía lideran la conversación, pero las voces de papá están emergiendo antes y con más fuerza.
En segundo lugar, los papás fueron en su mayoría positivos acerca de las fiestas, y algunos compartieron que “no pueden esperar” a la temporada, para ver a sus familias lejanas y comprar regalos para sus hijos.
En comparación con las mamás y la conversación general de Twitter, era más probable que los papás expresaran su frustración con el 2017 en general o con que sus hijos “se volvieran locos” con sus listas navideñas.
A pesar de esto, los papás eran menos propensos que las mamás a hablar sobre el ahorro y el presupuesto, y las mamás también mostraban una mayor tendencia hacia la planificación.
Ahora que se están involucrando en la conversación navideña a principios de esta temporada, es posible que se muestren receptivos a un empujón cortés para planificar, especialmente de sus tiendas favoritas (arriba).
Aunque es temprano en la temporada, podemos ver algunos diferenciadores clave sobre los intereses de los productos entre las mamás y los papás. Es más probable que a los papás les interesen los aparatos y los juegos, mientras que a las mamás les interesa la ropa, los artículos para el hogar y los juguetes para los niños.
Los papás están entusiasmados con el nuevo lanzamiento de la Segunda Guerra Mundial de Call of Duty. Los papás estaban emocionados de volver a Call of Duty después de años de estar alejados del juego. Esta falta de experiencia reciente también hizo que muchos buscaran recomendaciones sobre qué consola adelantarse a la temporada navideña.
Algunos papás afirmaron que su compra pendiente de PS4 será “un regalo para los niños” tanto como “lo es para mí”.
Un enfoque en la unión en torno a estas consolas y juegos podría ser una excelente manera de pasar un tiempo en familia en esta temporada navideña.
