Estás leyendo la publicación: Informe de Ucrania: 8 historias de esperanza de la comunidad SEO
El 23 de febrero de 2022 fue un miércoles habitual para los especialistas en marketing y SEO de Ucrania.
Tomamos nuestros cafés matutinos e hicimos auditorías técnicas, construimos algunos enlaces y renovamos un par de páginas de destino.
Nos esforzábamos por mejorar la visibilidad y las conversiones, esforzándonos por mantenernos al día con los plazos y con la esperanza de alcanzar nuestros KPI.
Luego, el 24 de febrero, toda Ucrania se despertó en un nuevo mundo frágil y aterrador.
Nuestros planes, aspiraciones y prioridades se transformaron.
A partir de ese día, lo único que importaba era salvar la vida de nuestras familias, ayudar a los necesitados a sobrevivir la agitación de la guerra y defender nuestro derecho a vivir libremente en nuestra propia tierra.
Para esta columna, mi equipo contactó a ocho especialistas ucranianos en SEO y marketing y les pidió que compartieran sus experiencias desde que nuestro mundo se puso patas arriba.
Resulta que todos tenían una cosa en común: en un mundo destrozado lleno de dolorosa incertidumbre, se han fortalecido ayudando a otros y contribuyendo a la futura victoria de Ucrania.
Así es como lo están haciendo.
Llevando noticias precisas al pueblo ruso
Artem Pilypets es el jefe de SEO en SEO7conferencista y fundador de un canal educativo de YouTube “Школа SEO” (Escuela de SEO).
Antes de que comenzara la guerra, la vida de Artem consistía en hacer SEO él mismo y compartir su conocimiento con los demás.
Dirigió el departamento de SEO en SEO7, dirigió su canal de YouTube llamado “Школа SEO” (“Escuela de SEO) y realizó capacitaciones en línea sobre asuntos de SEO.
Actualmente, Artem está haciendo las mismas cosas, pero con el sonido de los bombardeos de artillería.
La guerra trajo muchos desafíos a su trabajo. Los miembros del equipo de SEO7 ahora están dispersos por toda Europa, ya que muchas personas tuvieron que huir de sus hogares.
Están tratando de optimizar sus operaciones, pero no es fácil.
Además, muchos clientes de SEO7 se apoderaron de sus operaciones, lo que dejó al equipo luchando por mantenerse a flote con los pocos clientes que apuntan a los mercados de EE. UU. y Europa.
El propio Artem se quedó en los suburbios de Kyiv. Confesó que está acostumbrado a escuchar bombardeos de artillería y agregó que “no es tan pesado”.
Su comunidad de vecinos ha puesto retenes, y la gente los resguarda por turnos para controlar la situación.
Fuente de la imagen: Autor. La foto de la izquierda fue tomada tres meses antes de que comenzara la guerra. La camiseta de Artem dice: “El contenido mejora si viene con un vínculo de retroceso”. La foto de la derecha muestra una barricada con sacos de arena, uno de los nuevos lugares de trabajo de Artem.
“Realmente me complace ver cómo la guerra unió a mis compatriotas ucranianos. La forma en que nos ayudamos unos a otros, la forma en que luchamos por nuestra tierra, es simplemente increíble.
Al mismo tiempo, debo admitir que prefiero tener un cielo pacífico sobre mi cabeza”.
Como muchos otros especialistas en SEO, Artem decidió usar sus habilidades de SEO para ayudar a Ucrania a ganar la guerra de la información.
Su objetivo es ayudar a los usuarios de motores de búsqueda rusos a ver las verdaderas historias de guerra y no la engañosa propaganda oficial. Para que esto suceda, ha estado trabajando para mejorar la visibilidad de los medios internacionales en las SERP rusas.
Cuando termine la guerra, Artem planea seguir construyendo su negocio y espera lanzar todos los proyectos que siempre quiso pero para los que nunca tuvo tiempo.
Está deseando leer buenas noticias, no informar sobre el aumento de las víctimas y la destrucción en Kharkiv, Sumy, Chernihiv, Mariupol y otras ciudades.
Todo lo que sueña es celebrar la victoria de Ucrania con sus amigos más cercanos.
Voluntariado 24/7 para ayudar a los necesitados
andréi kapeltsov es el fundador de SEO.Capital y un orador principal en las principales conferencias de SEO, afiliados e iGaming en Ucrania. Ha pasado los últimos 18 años dominando el SEO y siempre está buscando nuevas formas listas para usar para mantenerse al día con las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda.
Desde 2015, se ha centrado en la industria de iGaming, trabajando como CMO en las principales empresas de juegos y apuestas.
Debido a la naturaleza específica del nicho de iGaming, el SEO siempre ha estado en el centro de cada estrategia de marketing desarrollada por Andrey.
Hoy, Andrey está tratando de servir a su país y a su gente de todas las formas posibles.
Algunos de los empleados de su empresa vivían en las ciudades devastadas por el ejército ruso; Andrey los ayudó a escapar a un lugar más seguro.
Hoy, continúa ayudando a evacuar a las personas de las ciudades bombardeadas en la línea del frente a un lugar para vivir en las partes central y occidental de Ucrania.
Con los empleados trasladados a lugares seguros, Andrey decidió restaurar las operaciones de su empresa para apoyar la economía de Ucrania: su negocio proporciona donaciones a las fuerzas armadas ucranianas.
Además, han establecido una fundación benéfica para apoyar a familias desplazadas y voluntarios.
Además de ayudar económicamente, Andrey y sus colegas pasan las tardes en los centros de ayuda humanitaria descargando mercancías.
Andrey dice que este tipo de actividad física funciona tan bien como ir al gimnasio.
Fuente de la imagen: Autor. Retrato de Andrey en tiempos de paz y fotos de actividades de voluntariado actuales.
“Lo que me fascina es cómo la guerra nos obligó a establecer rápidamente procesos complejos, parecía inalcanzable en tiempos de paz.
Todavía a veces tengo dificultades para encontrar equipo militar en particular, pero mis amigos y nuevos conocidos siempre me ayudan.
Tuve el placer de conocer a tanta gente excelente en las últimas semanas”.
Andrey señala que su vida antes de que comenzara la guerra parece muy lejana y borrosa. Tiene la sensación de que la guerra dura para siempre, pero ha encontrado un papel que funciona para él y está listo para continuar.
Cuando todo termine, Andrey planea seguir desarrollando su negocio y participar activamente para ayudar a Ucrania a recuperarse.
Espera pasar un tiempo viviendo junto al mar, donde el único sonido sería el de las olas del mar. Pero primero, Ucrania tiene que ganar.
Ayudando a los SEO ucranianos a encontrar nuevos trabajos
Olesia Korobka es un emprendedor de SEO que ejecuta múltiples proyectos antes de que comenzara la guerra. Ofreció orientación y consultoría a empresas y dirigió un par de proyectos propios patrocinados por terceros.
Desafortunadamente, tuvo que dejar de trabajar con la mayoría de los patrocinadores debido a su país de origen.
Eso la dejó principalmente con consultoría. Ahora puede mantenerse al día con las tareas, pero durante un tiempo no pudo trabajar debido a una conexión a Internet lenta.
Olesia, su hijo y su madre estaban entre los 4 millones de ucranianos que tuvieron que huir de sus hogares.
Primero, se mudaron a Polonia y luego a los Países Bajos, donde pudo volver a trabajar, lo que admitió que fue un desafío.
“Mi cerebro era reacio a concentrarse en tareas técnicas complejas.
Después de operar en modo de supervivencia durante un tiempo, la primera vez que investigué la codificación, pasé varias horas en una tarea que antes me llevó de 5 a 15 minutos, y todavía no estaba seguro de si lo hice bien”.
Al mismo tiempo, trabajar en sus proyectos era algo que necesitaba con urgencia. Fue lo único que ayudó a Olesia a sentir que estaba bien y que tenía un impacto positivo.
Fuente de la imagen: Autor. Un selfie hecho de la vida ‘antes’ a la izquierda, otro selfie hecho en un autobús a Ámsterdam (derecha) y una foto tomada en un centro de refugiados.
Lo que la inspiró fue el nuevo proyecto que organizó para apoyar a la comunidad de SEO de Ucrania. Desde que comenzó la guerra, muchas personas se han acercado a Olesia pidiendo ayuda para encontrar un nuevo trabajo. Muchos especialistas en SEO ucranianos perdieron su única fuente de ingresos y se sintieron desesperados.
Así es como Olesia tuvo la idea de crear una lista de SEO ucranianos que describa brevemente sus habilidades y áreas de especialización.
Se puso en contacto con Aleyda Solis con una solicitud para compartir la lista en su Twitter y en el boletín #SEOFOMO, y Aleyda apoyó amablemente la iniciativa.
Luego, Olesia comenzó a recibir mensajes de diferentes empresas abiertas a contratar ucranianos, por lo que compiló una lista de ofertas de trabajo.
A medida que más y más expertos y empresas se unieron a la iniciativa, la hoja de cálculo se volvió desordenada. Entonces, Olesia está trabajando actualmente en la creación de múltiples sitios web dirigidos a empleadores en Australia, EE. UU. y países europeos en particular.
Una vez que los sitios estén en funcionamiento, el proceso de búsqueda de empleo y contratación debería ser mucho más fácil.
Olesia sueña con que la guerra llegue a su fin para poder volver a casa.
Extraña su vida normal y la gente.
Olesia agrega que muchos ucranianos tendrán que lidiar con el trastorno de estrés postraumático una vez que termine la guerra y no podrán llevar una vida normal en el corto plazo.
Sin embargo, está decidida a mantener la cabeza alta y continuar con sus proyectos. Olesia también está agradecida con todos los que la han apoyado en las últimas semanas.
“Tantas personas me están ayudando. Fue increíble y un poco incluso incómodo. Nunca he tenido eso en toda mi vida y nunca esperé eso.
Me siento un poco culpable, pero también muy agradecido. Gracias a todos por su apoyo y aportes.
No siempre puedo encontrar las palabras adecuadas para agradecer a todos, pero estoy súper agradecida por todo”.
Salvando a las bellezas ucranianas de cuatro patas
Antón Shulke es el jefe de marketing de influencers en Duda.co y gerente de producción de transmisión en vivo.
Desde 2015, Anton ha realizado eventos en vivo, seminarios web y podcasts para empresas líderes en la industria de SEO, como Duda, Semrush y Kalicube.
Duda, el último lugar de trabajo de Anton, no es una empresa ucraniana y no se vio directamente afectada (a pesar de que la empresa tenía alrededor de una docena de empleados en Ucrania).
A Anton se le ofreció tiempo libre remunerado cuando comenzó la guerra, pero él prefiere seguir trabajando, por lo que todavía realiza un seminario web a la semana.
Además de eso, Anton se unió a la comunidad SEO ucraniana para ayudar a las personas afectadas al tratar de organizar alojamiento, encontrar oportunidades laborales o brindar ayuda financiera directa.
Anton quedó asombrado por la reacción de la comunidad SEO ucraniana. Siempre creyó que había mucha gente buena, pero no esperaba ver un apoyo tan abrumador para los menos afortunados.
Anton agregó que se sentía honrado de ser parte de esto.
También inició un pequeño proyecto de caridad para recaudar fondos para refugios para perros y gatos, sobre el cual puedes aprender y soporte aquí.
“Decidí ayudar a los refugios pequeños porque pensé que podrían pasar desapercibidos para las grandes organizaciones benéficas, que tienden a ayudar a los niños, los refugiados y el ejército.
Recibo mensajes de personas que administran los albergues y parecen estar sorprendidos y extremadamente agradecidos por la ayuda que brindo, lo que me motiva a continuar.
La parte difícil es que, si bien inicialmente la reacción de la gente fue muy positiva y generosa, las donaciones se están agotando a medida que pasa el tiempo.
Aún así, entiendo que la gente se canse y no puedo culparlos”.
Fuente de la imagen: Autor. Anton con su gato y tomando su tradicional café mañanero
Anton espera mantener su trabajo en Duda, pero también considera esforzarse más en la iniciativa benéfica.
Probablemente mantendrá el proyecto del refugio para perros y gatos, aunque el formato puede cambiar.
Otra cosa que espera hacer es tomar un café con todas las personas encantadoras que le envían mensajes en Facebook.
Todos los días, Anton publica una publicación de ‘Buenos días’ con un #coffeeshot en su página de Facebook. En respuesta, muchas personas dicen que les encantaría tomar un café con él.
Protección de la tierra ucraniana en las fuerzas armadas
eugenio lata es el CMO de Lemon.io y un comercializador experimentado que ha pasado los últimos siete años creando equipos de marketing y desarrollando estrategias de crecimiento.
Hasta enero de 2022, fue CMO en SerpStat, una empresa de herramientas de SEO con sede en Odesa.
Había comenzado un nuevo trabajo en el mercado Lemon.io poco antes de que comenzara la guerra.
En los primeros días de la guerra, Eugene decidió unirse a las fuerzas de defensa territorial de Odesa y actualmente es miembro de la brigada 122.
Debido a la experiencia previa de Eugene, se convirtió en oficial paramédico gerente en el escuadrón de suministro de materiales.
Esto significa que él está a cargo de capacitar a otros paramédicos y formar brigadas especiales de evacuación y emergencia.
Dichas brigadas están compuestas por un paramédico y cuatro soldados de asalto. Trabajan en primera línea evacuando a soldados y civiles heridos.
Afortunadamente, por el momento, no hay necesidad de evacuar a los civiles en las regiones donde se encuentra Eugene.
Además de entrenar paramédicos, entrena a varias unidades militares en la metodología de la OTAN para brindar primeros auxilios.
Fuente de la imagen: Autor. Eugene sirviendo en las fuerzas de defensa territorial y una foto de él y su perro labrador antes de que comenzara la guerra.
Esta no es la primera vez que Eugene decide unirse al ejército. En 2014, después de regresar a casa desde el Reino Unido, pasó seis meses en la región de Donbas luchando contra los enemigos con otros voluntarios que se unieron al batallón Dnipro-1.
Fue entonces cuando comenzó a ayudar a los heridos como paramédico.
Ocho años después, su experiencia previa le permitió a Eugene enseñar a otros oficiales a salvar vidas.
“Lo que me inspira es el progreso que demuestran los muchachos a los que entreno.
Aquellos que se unieron hace solo tres semanas sin experiencia relevante y sin antecedentes médicos ahora están lo suficientemente bien capacitados para brindar ayuda calificada. Estas personas ya están evacuando personas y salvando muchas vidas en las regiones de Mykolaiv y Odesa.
Ver esto me da una sensación de logro”.
Eugene confiesa que prefería su trabajo habitual, vivir bajo cielos tranquilos cuando su mayor preocupación era un presupuesto de marketing desperdiciado o la propagación del coronavirus.
Pero hasta que termine la guerra, no puede imaginarse haciendo otra cosa que no sea su ocupación actual.
Cuando Ucrania gana, Eugene no puede esperar para abrazar a su familia, ahora dispersa por todo el país.
Su esposa y su hermana menor se ofrecen como voluntarias en Odesa y obtienen las municiones militares necesarias para las brigadas de Eugene.
Quiere salir a caminar con su perro labrador.
Siendo un ávido viajero, seguramente emprenderá nuevas aventuras.
Lo primero, irá a las montañas de los Cárpatos. Eugene espera que Ucrania gane antes de que termine la primavera; entonces disfrutará de la vegetación primaveral mientras contempla el amanecer.
También trabajará mucho porque reconstruir un país requiere muchos recursos.
Finalmente, quiere ser padre: él y su esposa habían planeado formar una familia antes de que estallara la guerra.
Luchar contra una guerra cibernética a través del chat de la comunidad SEO
Igor Shulezhko es el CEO y fundador de subir de rango y copropietario de Shmeo.Link. Ha estado en el negocio durante más de diez años como Jefe de SEO para varias de las principales marcas ucranianas.
Antes de que comenzara la guerra, centró sus esfuerzos en construir su agencia de SEO, rankUp.
Su negocio iba bastante bien y contaba con un variado perfil de clientes que incluía nuevas empresas y empresas SaaS, proyectos de comercio electrónico y portales de noticias.
Todos estos clientes eran de Ucrania, lo que significa que la agencia no se vio tan afectada como otras empresas con estrechos vínculos con Rusia.
Aún así, la guerra obligó a muchas empresas a suspender sus gastos de marketing. Ahora Igor se esfuerza por salvar su agencia.
Su equipo actualmente está disperso por Ucrania y trabaja de forma remota.
Igor notó que puede sentir cuán ansiosos están todos en el equipo en este momento.
“El seguimiento constante de las noticias es extremadamente agotador. Además, las sirenas de ataque aéreo mantienen a la gente despierta por la noche; a menudo hay de dos a cuatro sirenas por noche con breves interrupciones.
Todo esto hace que sea difícil concentrarse en sus tareas. Es más fácil hacer SEO cuando lo único en lo que necesitas concentrarte es en el trabajo”.
Fuente de la imagen: Autor. Igor de camino a la frontera y comiendo en un centro de refugiados
Uno de los proyectos de Igor es una comunidad de SEO en Telegram, un mensajero extremadamente popular en Ucrania. Actualmente, la comunidad une a unas 5.000 personas.
Antes tenía más participantes, pero muchos rusos se fueron una vez que la comunidad empezó a difundir mensajes relacionados con la guerra.
Igor observa con pesar que muchos rusos en el grupo apoyaron abiertamente a Putin y negaron todos los crímenes de guerra.
“Cuando comenzó la guerra, restringimos los comentarios en la comunidad y limitamos los derechos de publicación solo a los administradores”, dijo.
La idea era utilizar el chat de la comunidad para ofrecer las iniciativas más importantes a sus suscriptores. Compartieron enlaces a organizaciones benéficas verificadas y detalles sobre oportunidades de evacuación, publicaron listas de sitios rusos cuyas operaciones buscaban interrumpir y enlaces a comunidades que difundían noticias falsas para que los miembros de la comunidad pudieran bloquearlas.
Igor cree que él y su equipo están contribuyendo a ganar la guerra cibernética contra Rusia al hacer todo esto.
Igor admite que extraña su vida pacífica.
Cuando acabe la guerra, lo primero que hará será visitar a su madre, que vive en la región de Sumy.
Afortunadamente, la ciudad no está en la línea del frente, pero con las tropas rusas alrededor, sufre de falta de suministros. La evacuación es actualmente demasiado peligrosa.
Las telecomunicaciones siguen funcionando, por lo que Igor todavía puede llamar regularmente a su madre.
Sueña con verla en persona y darle un fuerte abrazo.
Ayudando a familias ucranianas necesitadas
Max Karmazin es especialista en Marketing Digital, Country Manager (Alemania) en SE Ranking. Regresó a Ucrania en noviembre de 2021 después de vivir siete años en Suiza.
Max estaba trabajando en su maestría en Sociología y Estudios de Medios, tenía diferentes trabajos y viajaba.
Como expatriado, siempre sintió que tenía horas de trabajo, ingresos, trabajo y oportunidades de posición social limitadas.
Sintiéndose desapegado, no podía abrazar por completo la nueva mentalidad y las reglas sociales.
Por lo tanto, decidió regresar a Kiev y, tres meses después, comenzó la guerra.
Los primeros días después de la invasión fueron duros. Max no podía seguir trabajando porque estaba constantemente distraído con las noticias.
Cuando salió de Kiev el tercer día de la guerra para alejarse del peligro, sintió que salvar la vida y dejar que los compatriotas se las arreglaran solos no estaba de acuerdo con sus valores.
Hacer su trabajo regular también se sentía mal en ese momento.
Max decidió que se uniría al ejército y lucharía contra el enemigo o comenzaría a ofrecerse como voluntario.
Esto lo llevó a unirse a las fuerzas de defensa territorial, unidades militares voluntarias que protegen a los habitantes de la ciudad.
Pasó alrededor de una semana vigilando una de las pocas gasolineras abiertas, controlando el tráfico entrante y manteniendo el orden.
Fuente de la imagen: Autor. Max (izquierda) con su camarada, un veterano de guerra de 65 años en Donbass.
“Tenía este deseo de probarme a mí mismo que tenía las agallas para unirme al ejército y potencialmente sacrificar mi vida por el país que amo (y al que quería volver). Supongo que muchos hombres sienten lo mismo en tiempos de guerra”.
Luego se rotó la unidad y Max se unió a uno de sus camaradas que evacuaba a su familia al oeste de Ucrania y Polonia unos días después.
El nuevo conocido de Max había perdido su trabajo unos meses antes y la familia se quedó sin dinero una semana después de la guerra.
Entonces, Max decidió apoyarlos al menos financieramente.
Max tuvo la suerte de tener amigos buenos y afectuosos de Suiza y Alemania que estaban ansiosos por ayudar.
Decidieron que la mejor opción sería enviar dinero directamente a la cuenta de Max para que pudiera brindar ayuda a las personas en extrema necesidad a quienes conocía personalmente.
“Hasta ahora hemos ayudado a seis familias necesitadas, un total de 15 personas y al ejército. Puede que no sea mucho, pero es una ayuda de calidad que proporciona una cantidad de dinero suficiente para uno o dos meses”.
Actualmente, Max está con su familia. Él cree que lo más importante que puede hacer en este momento es apoyarlos. Continúa trabajando para SE Ranking desde su oficina en casa.
Max seguirá trabajando para SE Ranking y le encantaría volver a ver a todos en la oficina después de que sus colegas regresen a casa cuando termine la guerra.
Espera que la guerra termine antes del verano para comenzar nuevos pasatiempos: piragüismo y remo.
Sueña con redescubrir Ucrania y sus hermosos ríos con sus amigos en campamentos y viajes en canoa.
Max también planea comenzar a entrenarse como actor de doblaje porque le gusta escuchar audiolibros y tiene una voz adecuada. Tenía planeado comenzar a entrenar el 6 de marzo.
Max confiesa que extraña pequeñas cosas de su vida anterior, como ir al cine con amigos, desayunar una tortilla de cilantro, hacer ejercicio en el gimnasio y darse una larga ducha caliente.
Si bien el futuro sigue sin estar claro, él cree que podrá cumplir sus sueños, desde comprar un automóvil y hacer un viaje por carretera con sus amigos hasta formar una familia.
Y cree que todos sus sueños pueden hacerse realidad aquí, en Ucrania.
Construyendo una comunidad fuerte de héroes de marketing para apoyo mutuo
yurii lazarukes el fundador de varias comunidades de SEO ucranianas muy conocidas, como SEO Club UA, SalesHero, CPC Real Talk y Marketing Club UA, y es un experto en desarrollo comunitario.
Antes de que comenzara la guerra, utilizó sus comunidades para conectar a expertos ucranianos. Yurii los ayudó a compartir experiencias y lograr un crecimiento profesional notable.
Fuente de la imagen: Autor. Yurii vistiendo una sudadera con el logo de su marca.
Después del primer día de la guerra, Yurii dejó de lado todas sus iniciativas anteriores. Decidió unir a todos los miembros activos de sus numerosas comunidades en un grupo llamado Ayuda del héroe ucraniano.
El objetivo de la nueva comunidad era reunir a la gente de SEO de Ucrania para apoyarse mutuamente, compartir información vital y ayudar al ejército y a todo el país.
Yurii mismo necesitaba ayuda para encontrar un trabajo para mantener a su familia.
Y encontró uno gracias a David Spinks, cofundador de CMX, la red más grande del mundo para profesionales de la comunidad.
Yurii ahora trabaja como consultora a tiempo parcial y brinda orientación sobre el desarrollo de la comunidad para Cultivate, una plataforma de capacitación impulsada por IA.
Yurii aprecia la oportunidad de utilizar sus habilidades para hacer prosperar a las comunidades estadounidenses.
Pero como no es un trabajo de tiempo completo, todavía está buscando más oportunidades.
Yurii también está tratando de ayudar a sus compañeros miembros de la comunidad al recopilar solicitudes de expertos en SEO, PPC, marketing y ventas, y encontrarles trabajos con la ayuda de comunidades de expertos internacionales y grandes personas dentro de ellas.
Entonces, si por casualidad está buscando un especialista en marketing digital y está dispuesto a ayudar a los ucranianos, puede comunicarse con Yurii, quien con gusto compartirá contactos con usted.
Todo lo que sueña Yurii es que la guerra termine.
Aspira a crear una comunidad digital aún más poderosa en Ucrania, encontrar más clientes internacionales para trabajar, ganar mucho dinero y reconstruir el país.
Cómo puede ayudar a sus colegas en Ucrania
Search Engine Journal ha compartido una colección de causas en Soporte de la comunidad SEO para Ucrania y cómo puede ayudar.
El equipo de SE Ranking tiene un recurso sobre cómo puedes ayudar a los ucranianos aquíasí, que nos mantendremos actualizados.
