Estás leyendo la publicación: Historias de Instagram vs Feed: ¿Qué funciona mejor?
A medida que Instagram crece, mejorar la participación en tus publicaciones se vuelve más complejo. El algoritmo en constante cambio, además de las tendencias cambiantes de los usuarios, hace que la capacidad de adaptación sea vital para las empresas que buscan tener éxito en la plataforma.
Esto es lo que necesita saber para mantenerse por delante de la competencia.
el algoritmo
Desde la última moda gastronómica hasta los memes identificables, las tendencias evolucionan continuamente en Instagram. Por otro lado, el algoritmo dinámico está siendo impulsado por el aprendizaje automático, con el objetivo de mejorar constantemente para mantener a los usuarios en la plataforma por más tiempo.
Instagram ha compartido previamente que las métricas más importantes en su algoritmo son los me gusta, los comentarios, las acciones compartidas, las vistas y los guardados. Esencialmente, el algoritmo prioriza el contenido que recibe más participación que otros.
El algoritmo no solo clasifica el contenido, sino que también determina la relación de los usuarios en función de la frecuencia con la que interactúan entre sí en términos de Me gusta, mensajes directos o intención de búsqueda. Esto significa que el algoritmo no mostrará tanto su contenido si no mantiene a su audiencia interesada y comprometida.
El cambio reciente en la función Me gusta de Instagram significa que las empresas y las personas pueden ocultar la cantidad de Me gusta en sus publicaciones. La plataforma hizo esto con el objetivo de “despresurizar la experiencia de las personas” en Instagram, dando a los usuarios más control. Si bien este es el caso, el algoritmo aún tiene en cuenta estos “me gusta” al priorizar el contenido.
Esencialmente, no existe un “truco” secreto para ganar exposición en Instagram. Analizar constantemente lo que atrae a su audiencia y ajustar su contenido para hacer más de lo que funciona, sin duda aumentará su participación. Además, estar al tanto de los próximos cambios en las funciones y comprender la intención del usuario definitivamente puede ayudar a que su cuenta prospere. Esto es lo que necesita saber.
Cambios recientes en la funcionalidad
Este año, Meta ha anunciado una serie de cambios en la funcionalidad de la aplicación de Instagram. La empresa adapta constantemente su interfaz para adaptarse mejor a su creciente base de usuarios.
Recientemente, nuevos tipos de letra y diseños de diseño llegaron a Stories, ofreciendo nuevas formas de mostrar su contenido.
Otra característica reciente se llama Límites. Esto permite a los usuarios limitar u ocultar comentarios y mensajes provenientes de usuarios que no están en su lista de seguidores o que se han convertido en seguidores en el pasado reciente. Esto tiene como objetivo ayudar a las empresas y negocios a reducir la cantidad de interacciones ofensivas en su página.
Si bien estos cambios pueden parecer menores, ajustar su estrategia de contenido para tener en cuenta las nuevas funciones es imprescindible para que las empresas se mantengan por delante de la competencia.
El auge de las Historias de Instagram
El auge de Instagram Stories ha provocado una dualidad en la plataforma. Si bien los usuarios tienden a percibir el contenido del feed y las Historias de manera similar, también los asocian con casos de uso muy diferentes.
Por ejemplo, es probable que las personas visiten Instagram Stories para ver contenido actual y auténtico. Aprecian que desaparezca después de 24 horas y que les ayude a sentirse más conectados con sus amigos y negocios que siguen. Además, el sentido de urgencia significa que es más probable que las personas consulten Stories con frecuencia.
Más de la mitad de la base de usuarios de Instagram usa Historias a diario. Este número ha estado aumentando continuamente desde 2016 cuando se lanzaron las Historias de Instagram por primera vez. Entonces, si no está utilizando esta función de Instagram, corre el riesgo de quedarse atrás.
¿Cómo se relacionan las Historias con su ciclo de ventas?
Ahora que sabemos por qué las Historias son importantes, debemos descubrir cómo encajan en el embudo de ventas. Para empezar, es importante tener en cuenta que las Historias se utilizan mejor para dirigirse a los usuarios que se encuentran en la mitad de su embudo de ventas. Las historias invitan a los usuarios que ya siguen su marca a ver e interactuar con su contenido de manera más consistente y, por lo tanto, esta función es ideal para nutrir a los consumidores.
También puede usar Historias para mover a los consumidores hacia abajo en su embudo de ventas al crear contenido de historia consistente y atractivo. Estos deben diseñarse para presentar a los seguidores los productos o para llevarlos a páginas de destino específicas.
Consejo adicional: en caso de que desee calentar nuevos seguidores, es una buena idea agrupar sus mejores Historias en aspectos destacados que puedan enfocarse en temas específicos de supuestos intereses.
¿Están muriendo las fotos del feed?
El feed de Instagram, o línea de tiempo, se usa por una amplia gama de razones. Una encuesta realizada por Meta reveló que las razones más comunes por las que las personas usan el feed son para buscar información y descubrir nuevos productos, marcas o cuentas relacionadas con sus intereses.
La publicación de fotos en el feed siempre seguirá siendo relevante para las empresas, ya que es una forma ideal de llegar a nuevas audiencias. Cuando un nuevo seguidor potencial llega a su página, debe engancharlo con un feed emocionante lleno de contenido con mucha información e identificable.
La encuesta de Meta mostró que el 83 % de las personas usa el feed para buscar nuevos productos o servicios, mientras que el 81 % lo usa para buscar productos y servicios. Por lo tanto, como empresa, publicar este contenido con mucha información es una forma segura de mantenerse a la vanguardia de las mentes de los clientes.
Historias vs contenido de feed
Ahora que hemos establecido que el contenido del feed y las Historias son importantes para sus negocios, resumamos cómo se comparan y cómo debe usarlos de manera táctica.
El contenido del feed generalmente vive en su perfil para siempre (a menos que se elimine o se archive). Sabiendo esto, la mayoría de las empresas mantienen el contenido de su feed editado y seleccionado para que sea lo más agradable posible desde el punto de vista estético. Debe atraer a los clientes para alentarlos a seguir publicando contenido útil y lleno de información que Agrega valor.
Por un lado, el contenido del feed es ideal para llegar a nuevas audiencias, aumentar el conocimiento de la marca y atraer nuevos seguidores. Por otro lado, las Historias son efímeras y desaparecen después de solo 24 horas. A diferencia del feed, las Historias ofrecen muchas funciones para invitar a la interacción, lo que las hace ideales para atraer a los usuarios.
En términos de estética, las Historias son menos pulidas, generalmente creatividades crudas. A menudo se comparten en el momento y, por lo tanto, son más experimentales.
Cuando se trata de adoptar la dualidad de Instagram, las marcas a menudo deciden mantener el contenido de su feed curado a un nivel editorial, mientras crean Historias crudas y auténticas que les ayudan a interactuar con su audiencia en un nivel más personal.
Esencialmente, las publicaciones de su feed deben estar diseñadas para atraer nuevos seguidores para participar, aprender y seguir su marca. Las historias deben ser para involucrar a los seguidores existentes, compartir consejos y trucos del día a día e incluso compartir información urgente sobre su marca.
Universidad de Carolina del Este: el ejemplo perfecto
La Universidad de Carolina del Este (ECU) está utilizando su feed de Instagram para construir su marca y exhibir su carrete destacado. Conservan su feed al presentar lo mejor de su contenido. Además, cada publicación del feed funciona al unísono con otras publicaciones anteriores en el feed, para conectar su contenido.
En términos de crear contenido de feed atractivo, creen que es muy importante establecer la voz de su marca. Se enfocan activamente en acercarse a los usuarios a través de la nostalgia y mostrar fotos antiguas del campus, junto con fotos más nuevas del mismo edificio o monumento en su campus. Finalmente, usan mensajes de CTA para impulsar el compromiso.
Por otro lado, usan Historias para compartir información con sus alumnos y guardarla en los aspectos destacados para que los alumnos la vuelvan a visitar. Su audiencia principal son los estudiantes de pregrado, y su audiencia secundaria son los estudiantes de posgrado, por lo que adaptan su estrategia para adaptarse a este grupo demográfico más joven.
Utilizan funciones de historias interactivas, como encuestas y calcomanías de preguntas, para atraer a su audiencia y obtener comentarios. También utilizan calcomanías de cuenta regresiva para generar conciencia adicional sobre sus eventos mientras usan calcomanías de prueba para involucrar a su audiencia en temas específicos. Este método utiliza el algoritmo a su favor, ya que cuanto más interactúa un usuario con sus Historias, más se mostrará en su línea de tiempo.
Pensamientos finales
Instagram es una plataforma en constante cambio donde su capacidad para adaptarse y publicar contenido oportuno es clave. Sin embargo, las Historias de Instagram han hecho grandes avances en los últimos años, y no aprovechar estas funciones pondrá a tu marca en desventaja.
La conclusión es que debe combinar las funciones de feed e Historias para llegar a su público objetivo e interactuar con ellos de manera efectiva.
