Estás leyendo la publicación: Ignore a Google, satisfaga a los usuarios: el gran cambio en el mundo del SEO finalmente está aquí
Un adiós formal a los viejos tiempos
Si usted, como yo, ha estado haciendo SEO durante más de 10 años, probablemente tenga algunos recuerdos de los “buenos viejos tiempos”. Estos fueron los días durante los cuales pudimos ser más astutos que Google para clasificar en primer lugar.
Google era menos sofisticado en ese entonces.
Al igual que el Guasón y Batman, jugamos al aparentemente interminable juego del gato y el ratón de buscar formas creativas de “piratear el sistema” o torcer las reglas de Google a nuestro favor.
El resultado fue que pudimos obtener buenas clasificaciones, pero en realidad, el usuario final (el ser humano real que estaba buscando el contenido que queríamos clasificar) fue solo una ocurrencia tardía.
Incluso yo soy culpable de eso.
En 2012, antes de formar Rock Content, mi blog tenía más de 1,3 millones de sesiones. Publicaba más de 1.000 artículos al mes.
La calidad de estos artículos era cuestionable. Tenía múltiples variaciones de un solo tutorial de Cómo freír un huevo; todos ellos estaban llenos de más de 500 palabras. No estoy orgulloso de eso.
Las cosas son muy diferentes ahora.
Veamos qué ha cambiado desde esa época.
La agenda oculta no tan secreta de Google: lo que nos ha estado diciendo todo el tiempo
Durante décadas, las prácticas de SEO estuvieron fuertemente influenciadas por un fuerte enfoque en burlar a los bots, sacar trucos y crear fórmulas complejas para el éxito. Antes de 2011, todo eso era posible porque Google no era “muy inteligente”.
Con el tiempo, Google demostró que estábamos equivocados. De hecho, Google se había vuelto muy inteligente y cada vez que actualizaba sus algoritmos, había un mensaje no tan sutil entre líneas:
“Ignorame. Enfócate en la conexión humana”.
Tómese un momento para salir de los detalles granulares. Mire la imagen completa de las actualizaciones más prolíficas del núcleo de este motor de búsqueda. Vamos a decodificar lo que en realidad nos estaba diciendo.
- 2011: Google nos dijo que priorizar contenido rico y valioso con el lanzamiento de Panda.
- 2012: Google nos dijo que detener el relleno de palabras clave y detener las estrategias de backlinks artificiales con el lanzamiento de Penguin.
- 2013: Google nos dijo que considerar la intención de búsqueda del usuario con el lanzamiento de Colibrí.
- 2014: Google nos dijo que piensa en la gente a nivel local con el lanzamiento de Paloma.
- 2015: Google nos dijo que fuéramos donde están los usuarios y hacer que los sitios sean compatibles con dispositivos móviles con el lanzamiento de Mobile.
- 2015: Google nos dijo que entender mejor a nuestros usuarios y hacer contenido relevante con el lanzamiento de RankBrain.
- 2017: Google nos dijo que deja de encubrir el contenido centrado en el cliente con intersticiales intrusivos.
- 2018: Google nos dijo que considerar las necesidades y preguntas reales de los usuarios con el lanzamiento de BERT.
Durante más de una década, nos hemos concentrado en los pequeños detalles para engañar al algoritmo, pero con el tiempo, deberíamos haber aprendido la forma real de ser buenos profesionales de SEO:
Ignora a Google. Satisfacer a los Usuarios.
Mirando hacia atrás, no es un secreto ni una sorpresa que Google haya estado planeando esto desde el principio.
El motor de búsqueda ha ido aumentando en la conciencia humana, transformándose para volverse más centrado en el usuario y centrado en el ser humano. Debe adaptarse para sobrevivir, de lo contrario, los resultados de la búsqueda ya no serán valiosos.
Google nos está obligando a todos a alejarnos de los detalles técnicos de las actualizaciones de algoritmos y centrarnos en las necesidades detalladas de las personas reales.
Ignora a Google. Satisfacer a los Usuarios.
¿Cómo ignoramos a Google y satisfacemos a los usuarios?
Las mentes detrás de Google obligaron a los especialistas en marketing y SEO a cambiar sus mentalidades y estrategias. Se volvió esencial comenzar a pensar más como expertos en contenido que fueran capaces de crear mejor información para el usuario final.
Ahora, debemos convertirnos en autoridades en los espacios de marketing en lugar de solo pensar como piratas informáticos.
El ejemplo de autoridad
Práctica cancelada: uso de etiquetas ocultas para aumentar un número de autoridad y otras prácticas obsoletas
¿Recuerdas la era en la que teníamos la “etiqueta de autor rel”? Simplemente insertaríamos la etiqueta y listo.
Esa etiqueta estaba destinada a conectar a un autor con trabajos publicados en otros sitios. Ayudó a Google a entender al autor como una entidad y mostrar sus rostros en el SERP (lo extraño).
Sin embargo, un visitante no pudo ver la etiqueta; su único propósito era ser leído por máquinas, no por humanos. No se agregó ningún valor de autoridad para el usuario final.
Parece una técnica extraña para usar ahora, en 2022, ¿no? ¿No es Google lo suficientemente inteligente como para saber quién es el autor de un artículo?
La respuesta es sí, Google ahora es lo suficientemente inteligente.
Mejores prácticas de 2022: uso de EAT para mostrar autoridad real
Comparemos esa práctica cancelada de “etiqueta de autor rel” con uno de los acrónimos más importantes de la actualidad en el mundo de SEO: EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad).
Google ha estado prestando mucha más atención a EAT en su algoritmo desde 2018. Sin embargo, a diferencia de tácticas más antiguas como “autor rel”, no hay una etiqueta específica, un ajuste técnico o incluso información específica sobre cómo puede aumentar EAT.
No puede implementar EAT simplemente agregando algo de código.
Debe, entre otras cosas, identificar a los autores en la página y vincular a su contenido publicado de una manera que ayude al lector. Google se encargará del resto.
Cómo comer
EAT esencialmente determina el valor de un sitio web por la calidad del contenido y qué tan confiables son la página y el autor de su contenido.
Elegir seguir las mejores prácticas actuales de EAT podría significar la diferencia entre las mejores o peores posiciones SERP.
Esto es especialmente importante en los sitios Your Money, Your Life (YMYL) que hacen referencia a contenido de sitios web financieros, gubernamentales, legales, de compras, de salud, de seguridad y otros con temas que podrían tener un impacto negativo en la calidad de vida.
Lo único que Google nos pide que hagamos es crear un buen contenido y asegurarnos de que nuestra presencia en línea demuestre que somos expertos en un tema específico.
Google no proporciona una lista de verificación específica de cosas que hacer, pero algunas de las mejores prácticas actuales son:
- Proporcionar un perfil completo y preciso del autor con enlaces a perfiles sociales.
- Comprender la intención del usuario de crear contenido relevante.
- Obtenga backlinks y menciones en los medios.
- Implementar correctamente HTTPS.
- Tenga información relevante y de fácil acceso, como una dirección, una página de política de privacidad y una página de términos y condiciones.
Estas mejores prácticas actuales no solo ayudan a informar a EAT, sino que también tienen un impacto visible en la percepción que tiene la audiencia de su contenido y marca.
Las técnicas de piratería de estilo antiguo que solo complacen a Google ya no son relevantes.
El cambio de la experiencia del usuario
A medida que continúa pensando en la experiencia humana, Google ha comenzado a esperar que los buenos sitios web se muestren de manera rápida y adecuada tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Al igual que con EAT, no hay una lista de verificación de piratas informáticos. Debemos cambiar nuestra mentalidad para pensar como nuestros visitantes humanos.
Afortunadamente, Google proporciona información para ayudarlo a comprender en qué trabajar.
Actualización de la experiencia del usuario: ¿Cómo me aseguro de tener un sitio web rápido?
En este momento, la experiencia del usuario se mide principalmente por Core Web Vitals, que se puede encontrar en Google Search Console.
Aquí, puede ver el rendimiento de su sitio, en función de cómo Google lo percibe a través de la lente humana. Esto puede servir como una guía para saber qué arreglar.
En este momento, no importa cómo solucione estos problemas, siempre que tenga puntajes altos en la categoría “Bueno”.
Actualización de la experiencia del usuario: ¿a AMP o no a AMP?
Las páginas móviles aceleradas (AMP) son una manera fácil de optimizar la experiencia de su sitio móvil. Habilitar AMP en su sitio web puede servir como una solución rápida para darle a Google la percepción de un sitio web rápido y correctamente renderizado.
Implementar AMP es una cuestión de elección, aunque hace unos años parecía casi obligatorio. AMP nunca fue, y aún no es, requerido.
En Rock Content, por ejemplo, hemos decidido dejar de usar AMP e invertir en optimizar nuestro sitio web a nivel mundial.
No hemos tenido ningún impacto negativo en nuestro tráfico, nada cambió para nuestros visitantes y nuestro sitio web se volvió mucho más fácil de administrar sin las páginas duplicadas.
Al igual que con EAT, Google nos ha pedido que cambiemos de mentalidad. El enfoque está en la experiencia del usuario final en lugar de la tecnología que estamos utilizando para lograr los mejores resultados.
Mientras obtenga buenos puntajes en su Core Web Vitals, está bien.
2022 y más allá
Todos los cambios que observamos en los últimos dos años nos acercaron mucho a donde estamos ahora: ignorar a Google. Satisfacer a los Usuarios.
Vimos, de primera mano, que cuando piensa primero en el usuario, Google encontrará su valor, independientemente del método de implementación utilizado.
Con una inteligencia artificial extremadamente avanzada que ya está siendo utilizada por Google (¡oh, mamá!), tratar de “engañar” a Google es inútil.
Lo que importa es la calidad de las respuestas de su contenido a la intención del usuario, además de una excelente experiencia de usuario.
Un caso de estudio
La prueba de este cambio de mentalidad está en el pudín.
Práctica cancelada: contenido creado solo en torno a palabras clave de alto rango
Ya no estamos creando cientos de las mismas publicaciones sobre [frying eggs]cada uno con un huevo de color diferente, en un intento de engañar al “viejo Google”.
El “viejo Google” se ha ido.
Google ahora lo sabe [brown eggs] y [white eggs] son ambos [eggs]; marcará fácilmente esas piezas de contenido de huevo como spam. La densidad de palabras clave ya no es la forma principal de clasificar.
Práctica recomendada de 2022: uso de EAT y experiencia de usuario centrada en el ser humano para crear contenido significativo
Rock Content se propuso clasificar para un término central muy específico cuando creamos nuestra publicación de datos comerciales. Ese único término fue [business data].
Sin embargo, en lugar de clasificar solo por nuestro término principal, terminamos clasificando por términos y frases de intención que eran completamente diferentes de nuestro plan original.
Esta publicación terminó siendo uno de los tres primeros resultados para frases de palabras clave para las que no esperábamos clasificar, como [data for business] y [the value of data for companies].
¿Qué pasó?
Nuestro equipo había creado un artículo sólido que respondía a una serie de consultas interconectadas sobre un tema. El contenido ayuda a responder preguntas profundas que los lectores realmente tienen.
Google, que ahora comprende la intención del usuario, la experiencia del usuario y las consultas de temas, vio múltiples marcadores de alta calidad en nuestro sitio. También reconoció respuestas a una multitud de consultas sobre temas centrados en humanos.
Google no es lo único que ha cambiado; también hemos cambiado nuestra definición de contenido de calidad.
La conclusión clave
Si tienes que elegir entre todas las luces verdes de tu plugin Yoast dentro de WordPress o información más clara y organizada para el usuario, no lo dudes: elige al usuario.
Como especialistas en marketing, sabemos mucho más sobre nuestros prospectos que un complemento con reglas no humanísticas.
Google piensa como un ser humano y nosotros debemos hacer lo mismo.
No quiero dar a entender que podemos ignorar por completo a Google para hacer un gran SEO. Las optimizaciones técnicas son clave. Sí, todavía debemos utilizar estos.
Sin embargo, no son la fuerza motriz principal. Vemos las mejoras técnicas como una forma de ofrecer lo que más importa, el contenido real, de la mejor manera posible.
Mi predicción
2022 será el primer año en el que será realmente posible hacer un buen SEO pensando solo en el usuario final y dejando a Google como una idea de último momento.
Y eso, amigo mío, es de lo que se trata el buen marketing.
