Estás leyendo la publicación: Introducción a los conceptos de SEO para principiantes
Para atraer tráfico a su sitio desde los motores de búsqueda, necesita un sitio web optimizado para SEO. Para optimizar un sitio web, debe conocer los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda, y este es exactamente el propósito de esta publicación.
En esta guía, aprenderá los conceptos básicos de SEO, comprenderá cuáles son los factores de éxito de SEO más importantes y obtendrá una lista de recursos para ayudarlo a expandir su conocimiento de SEO más allá de los fundamentos.
Los siguientes temas están cubiertos:
¿Qué es SEO?
Comencemos con una definición de SEO.
¿A qué nos referimos exactamente cuando hablamos de optimización de motores de búsqueda?
SEO es el proceso de optimizar un sitio web para los motores de búsqueda. El objetivo final del SEO es clasificar un sitio web en las primeras posiciones de los resultados orgánicos del motor de búsqueda.
En otras palabras, con SEO puede hacer que un sitio web aparezca en la parte superior de los resultados de Google cuando alguien ingresa una información relevante. término de búsqueda en el cuadro de búsqueda de Google.
¿Porque es esto importante?
Los sitios web que se clasifican en las primeras posiciones de los resultados orgánicos (que excluyen los anuncios pagados que se muestran en la parte superior de los resultados) y, en particular, en una de las 5 primeras posiciones, obtienen la mayor parte del tráfico del motor de búsqueda, también conocido como tráfico de búsqueda orgánico.
Esto significa que si desea que su sitio web ser encontrado en Googledebe aparecer alto en las SERPS (páginas de resultados del motor de búsqueda).
¿Cómo funciona el SEO?
Para optimizar un sitio web para los motores de búsqueda, debe seguir un conjunto de reglas y ajustar la infraestructura de su sitio web en consecuencia para que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan acceder e indexar su sitio web sin ningún problema. Esto se conoce generalmente como SEO técnico.
El siguiente paso es darles las señales correctas a través de su contenido sobre qué palabras clave desea que su sitio web aparezca en los resultados. Esto se conoce como SEO en la página.
Finalmente, para que un sitio web tenga una clasificación alta en Google, es importante tener referencias (enlaces) de otros sitios web. Los enlaces en SEO actúan como “votos de confianza” y pueden influir positivamente en la posición de clasificación de un sitio web. En la terminología SEO esto se conoce como SEO fuera de la página.
Recursos para aprender más sobre SEO
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Ahora que tiene una idea general de qué es SEO y cómo funciona, es muy recomendable que dedique unos minutos para aprender más sobre cómo funcionan los motores de búsqueda.
¿Por qué?
Conocer los diferentes pasos que dan los motores de búsqueda desde que encontrar un sitio web en Internet hasta el punto de que muestran los resultados de una consulta de búsqueda en particular, pueden ayudarlo a comprender el papel que deben jugar las reglas de SEO en cada etapa.
En pocas palabras, los motores de búsqueda realizan su trabajo en tres etapas: rastreo, indexación y clasificación.
Etapa 1: gatear
Durante esta etapa, los motores de búsqueda rastrean la web para descubrir nuevas páginas. Cuando encuentran un nuevo sitio web, primero verifican qué páginas pueden leer e indexar. Esto se define en un archivo llamado robots.txt ubicado en la carpeta raíz de un sitio web.
El rastreo comienza desde la página de inicio y luego siguen cualquier enlace (ya sea interno o externo) para descubrir más páginas. También pueden hacer uso de la mapa del sitio XML que es un archivo XML que enumera todas las páginas que deben leer los motores de búsqueda.
Etapa 2: Indexación
Durante el proceso de indexación, los motores de búsqueda extraen información específica de un sitio web (y de todas las páginas individuales) y la almacenan en su índice.
Extraen cosas como: el título de la página, la descripción, el tipo de contenido, las palabras clave asociadas, la cantidad de enlaces internos, imágenes, videos, etc.
Es importante comprender que los motores de búsqueda no almacenan el contenido de una página en su índice, sino solo la información necesaria para el proceso de clasificación. Google describe este proceso como el índice de un libro realmente grande.
Etapa 3: Clasificación
Esta es la etapa en la que toman decisiones sobre qué páginas mostrarán en los resultados de búsqueda para una consulta de búsqueda en particular y en qué orden.
Para este proceso, utilizan una serie de algoritmos, que son una combinación de aprendizaje automático (RankBrain), procesamiento natural del lenguaje (Berto) y reglas manuales definidas por los ingenieros de ranking.
Recursos para obtener más información sobre los motores de búsqueda
Factores de clasificación del motor de búsqueda
Como se mencionó anteriormente, durante el proceso de clasificación, los motores de búsqueda consideran una serie de reglas para decidir qué páginas mostrar en las SERPS y en qué orden.
Estas reglas se conocen en el mundo del SEO como factores de posicionamiento en motores de búsqueda. En términos simples, estos son los factores que juegan un papel en la posición de clasificación en la que aparecerá un sitio web para una consulta de búsqueda.
Google ha mencionado muchas veces que utilizan más de 255 reglas durante este proceso y esta es su salsa secreta.
Nadie conoce los ingredientes exactos, pero a lo largo del año los ingenieros de SEO han identificado mediante análisis y pruebas los factores críticos de SEO.
Los más importantes son:
- Calidad del contenido
- La reputación del sitio web y del autor.
- Número y tipo de enlaces entrantes
- Otros factores SEO
Calidad del contenido
La calidad del contenido es lo primero. Google quiere mantener contentos a sus usuarios y está haciendo todo lo posible para mostrar a los usuarios los sitios web que satisfacen sus intenciones.
Google se volvió muy bueno en esto y si un sitio web no logra mantener contentos a los usuarios, eventualmente será eliminado de las primeras posiciones.
Por lo tanto, publicar contenido que los usuarios quieran leer y con el que interactuar es un concepto fundamental de SEO. Si no lo hace, entonces no debería tener ninguna expectativa en términos de altas clasificaciones.
La reputación del sitio web y del autor.
Internet es una plataforma de publicación gratuita. Cualquiera puede publicar un artículo sobre cualquier tema y pretender ser médico o experto en un tema. Esto a veces puede ser peligroso (por ejemplo, cuando se trata de temas relacionados con la salud) y engañoso.
Google quiere proteger a sus usuarios de obtener información engañosa, por lo que incorporó reglas en sus algoritmos de clasificación para ayudarlos a identificar sitios web y autores que tienen una buena reputación.
Introdujeron el concepto de EAT, que significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.
En términos simples, esto significa que Google está tratando de clasificar los sitios web que han demostrado tener autoridad y experiencia sobre un tema y sitios web en los que los usuarios confían.
Para ello utilizan una serie de señales que incluyen lo que los otros sitios web en Internet acerca de un sitio web o autor en particular.
Por ejemplo, cuando busca una consulta relacionada con la salud en Google, espera encontrar un artículo escrito por un médico experimentado y no por alguien que esté entusiasmado con él. Desea leer un artículo basado en hechos e investigaciones y no en la única opinión del autor.
¿Qué significa esto para el SEO? Dos cosas:
Primero, como principiante en SEO, debe comprender que un sitio web no puede clasificarse para ningún término de búsqueda, pero debe demostrar que es un área en la que tiene experiencia y autoridad.
En segundo lugar, no es suficiente decir que eres un experto en un tema, sino que otros sitios web deberían pensar lo mismo. En SEO esto se expresa como enlaces y menciones en línea.
Número y tipo de enlaces entrantes
He mencionado anteriormente que los enlaces en SEO actúan como “votos de confianza” de un sitio web a otro. Este es el concepto fundamental que hizo de Google el motor de búsqueda más popular.
A los fundadores de Google se les ocurrió la idea de que los sitios web que tienen enlaces entrantes de otros sitios web son más importantes y, por lo tanto, merecen una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Es como cuando investigas para un artículo académico y te piden que cites tus fuentes. Los estudios que tienen más citas son más importantes que los estudios con menos citas.
Sé por experiencia que a los principiantes les resulta difícil entender el concepto de vínculos de retroceso y su importancia para el SEO.
Lo que debe comprender es que para que un sitio web obtenga una clasificación alta en los resultados de términos competitivos, debe tener enlaces (referencias) de otros sitios relacionados.
En realidad, no es un juego de números, es decir, qué sitio web tiene la mayor cantidad de vínculos de retroceso, sino de dónde provienen estos vínculos de retroceso.
Por ejemplo, es más probable que un artículo sobre bitcoin y Forbes, Inc y otras publicaciones relacionadas hagan referencia a esto, tenga una clasificación más alta que un artículo que tiene referencias de sitios web desconocidos.
Google puede reconocer que Forbes y Inc son expertos en temas financieros y dado que estos sitios web confían en el artículo en particular, Google confiará en él.
El concepto de enlaces y su relación con las clasificaciones está estrechamente relacionado con el concepto de EAT descrito anteriormente.
Otros factores SEO
Además de los enlaces, hay otros factores que son importantes para las clasificaciones como:
- Velocidad del sitio web: qué tan rápido se carga un sitio web, especialmente en dispositivos móviles
- Compatibilidad con dispositivos móviles: qué tan bien se puede usar un sitio web en dispositivos móviles
- Seguridad del sitio web: los sitios web con comunicación segura (https) son preferibles a los sitios web que no tienen SSL instalado
- Experiencia del usuario: es menos probable que los sitios web que ofrecen una mala experiencia a los usuarios mediante el uso de amplias ventanas emergentes y pancartas ocupen un lugar destacado en los resultados de búsqueda.
Recursos para obtener más información sobre los factores de clasificación
Diseño web amigable con SEO
Otro concepto básico de SEO tiene que ver con el diseño de sitios web. tener un Sitio web amigable con SEO facilita el trabajo de los motores de búsqueda y esto aumenta sus posibilidades de clasificación.
Cuando hablamos de diseño de sitios web, no nos referimos a cómo se ve un sitio web o los colores utilizados, sino a otros factores como:
- El estructura del sitio web
- Estructura del menú
- Funciones de accesibilidad
- Estructura de URL
- UX y estructura de navegación
- Estructura del enlace interno
Un sitio web que sea fácil de usar para los usuarios en cualquier dispositivo y, al mismo tiempo, fácil para que los rastreadores de los motores de búsqueda accedan y comprendan su contenido, es la combinación ganadora.
Recursos para aprender más sobre Diseño Web
Palabras clave SEO e investigación de palabras clave
Cuando comience a aprender SEO, muchas veces se encontrará con los términos: ‘palabras clave’ e ‘investigación de palabras clave’.
La razón es simple, todo en SEO comienza con una palabra clave. Los usuarios hacen uso de los motores de búsqueda para encontrar información y, al hacerlo, ingresan consultas de búsqueda en el cuadro de búsqueda.
Algunas de las palabras utilizadas en las consultas de búsqueda tienen un significado específico y algunas se usan con más frecuencia que otras y se conocen en SEO como palabras clave.
Las palabras clave nos ayudan a entender lo que quiere el usuario y es nuestro trabajo como especialistas en seo para proporcionarles contenido que satisfaga su intención. De esto se trata el SEO.
Para averiguar qué palabras clave se utilizan para cualquier tema, debemos investigar y este proceso se conoce como investigación de palabras clave.
Con la investigación de palabras clave, puede averiguar con qué frecuencia se busca una palabra clave; qué tan competitiva es una palabra clave en particular y qué otros términos de búsqueda están asociados con la palabra clave en particular.
Hay varias herramientas de investigación de palabras clave que puede usar para obtener esta información y preparar un plan de marketing de contenido para proporcionar a los usuarios el tipo de contenido que desean leer.
Recursos para obtener más información sobre las palabras clave y la investigación de palabras clave
Cuando comienza a trabajar con SEO, necesita saber cómo se están desempeñando sus campañas de SEO. Necesitas saber cosas como:
- Cuántas páginas de su sitio están indexadas por los motores de búsqueda
- Qué palabras clave hacen que su sitio se muestre en los resultados
- Cuántas personas visitaron su sitio desde los motores de búsqueda y para qué palabras clave
- Si hay algún problema durante el proceso de rastreo y por qué algunas de sus páginas no se pudieron indexar
- ¿Cuál es la posición promedio de su sitio para palabras clave particulares?
Puede obtener las respuestas a través de las herramientas para webmasters. Todos los principales motores de búsqueda brindan a los propietarios de sitios web acceso a una serie de herramientas e informes para ayudarlos a comprender el rendimiento de sus sitios web en las búsquedas.
Recursos para obtener más información sobre las herramientas para webmasters
Factores de éxito de SEO
Con suerte, a estas alturas ya debería tener una muy buena idea de qué es SEO y cómo funciona. Los conceptos fundamentales de SEO explicados anteriormente son los principios básicos de la optimización de motores de búsqueda.
El SEO no es difícil de aprender. Puede parecer complicado al principio, pero una vez que conoces los conceptos básicos y comienzas a practicar SEO, todo comienza a tener sentido.
Leer este artículo fue el primer paso. Ahora puede hacer uso de los recursos anteriores para obtener más información sobre cada concepto. Para obtener una guía más completa, consulte nuestra curso completo de seo. Incluye todo lo que necesitas saber sobre SEO.
Para ayudarlo a tener éxito con SEO, describiré a continuación los factores de éxito de SEO más críticos.
Tener esto claro en tu mente desde el principio te ayudará a concentrarte en las cosas que pueden marcar una diferencia real en tu clasificación.
Los sitios web que ocupan un lugar destacado en Google tienen las siguientes características:
- Tienen contenido que satisface la intención del usuario.
- Están libres de errores técnicos de SEO
- Demuestran altos niveles de EAT
- Están referenciados por otros sitios web que también demuestran EAT
- Son rápidos, compatibles con dispositivos móviles y fáciles de usar.
Si trabaja en la creación de un sitio web que satisfaga los requisitos anteriores, el éxito de SEO está casi garantizado.
