Estás leyendo la publicación: Investigación de palabras clave de comercio electrónico: cómo hacerlo bien
Soy tu cliente ideal. Quiero exactamente lo que estás vendiendo. Solo tengo que encontrarte. Ojalá Google lo hiciera así de simple, ¿verdad? Desafortunadamente, Google está necesitado. Necesita que hagas el trabajo de un motor de búsqueda fácil. Tienes que dejarle totalmente claro a Google que tu página ofrece la información que busca el usuario, lo que significa hacer tu sitio de comercio electrónico compatible con SEO.
Optimizar el contenido de su sitio no es una tarea sencilla, pero es esencial para la adquisición de clientes electrónicos. Entonces, ¿por dónde empiezas: rango de página, metaetiquetas, construcción de enlaces? Sugiero comenzar exactamente donde lo hace su cliente: la barra de búsqueda en Google. El término que un usuario escribe en la barra de búsqueda se denomina palabra clave, y el SEO consiste esencialmente en optimizar el contenido de un sitio para que coincida con las palabras clave deseadas.
Antes de que pueda comenzar a hacer eso, primero debe determinar las palabras clave que necesita para que su sitio se clasifique en Google. Para ayudarlo a comenzar con este paso extremadamente importante, aquí está nuestra guía de bricolaje investigación de palabras clave.
¿Por qué es tan importante la investigación de palabras clave?
Dirigirse a las palabras clave correctas es la táctica más poderosa que las tiendas en línea tienen en sus arsenales de SEO. Puede hacer todo lo demás bien: metadatos perfectamente configurados, una formidable reserva de contenido de blog, descripciones de productos coloridas y seductoras. Sin embargo, si no está apuntando a las palabras clave correctas, todo podría ser en vano.
Hay un abismo entre las tiendas en línea que eligen palabras clave para orientar al azar y aquellas que eligen hacer una investigación exhaustiva de antemano. El abismo crece aún más cuando observas dónde las diferentes tiendas detienen su investigación. Muchas tiendas en línea solo encuentran los términos más buscados relacionados con su tienda, lo cual es un enfoque fundamentalmente erróneo para la investigación de palabras clave. Una palabra clave puede verse más que cualquier otra palabra clave relevante, pero eso no significa que sea adecuada para su programa de SEO.
Aquellos que profundizan tienen más probabilidades de encontrar palabras clave que tienen posibilidades de ganar. Dicho esto, aquí hay algunos pasos que puede seguir para determinar los términos de búsqueda que se pueden ganar.
1. Conviértete en tu cliente
Tome lápiz y papel, o el teclado más cercano, y entre en la mentalidad de su cliente. ¿Qué escribiría su cliente en Google para encontrar un sitio web como el suyo? ¿Qué están buscando? ¿Que es lo que ellos quieren saber? ¿Que necesitan?
Cuando haga una lluvia de ideas sobre las palabras clave por primera vez, piense en todas las razones por las que los clientes necesitarían encontrarlo. Hágase las preguntas anteriores para cada página y tenga en cuenta los descriptores que los clientes pueden estar buscando, como marcas, colores y cantidad.
2. Forme un grupo focal
Una gran manera de tener una mentalidad diferente a la tuya es recurrir a tus amigos y familiares. Puede encuestarlos sobre sus hábitos de Google, esencialmente convirtiéndolos en un grupo de enfoque gratuito. Pregúnteles cómo buscarían sus productos.
Puede encontrar que las personas buscan de manera diferente a como usted escribe. Por ejemplo: los resultados de la encuesta pueden mostrar que más personas escriben “gafas de sol de diseñador baratas” que “gafas de sol de diseñador económicas”. Aunque “barato” podría no ser la forma en que describiría sus productos, podría ser la forma en que la mayoría de sus clientes los buscan.
3. Comience su investigación
Una vez que haga una lluvia de ideas sobre una variedad de palabras clave, cree una hoja de cálculo y sepárelas por categoría. Por ejemplo: si es un minorista de ropa en línea, puede separar las palabras clave por categorías de ropa, incluidas camisetas, pantalones, vestidos, zapatos, etc.
Con su hoja de cálculo de palabras clave organizada, es hora de pasar a la herramienta Google AdWords y ver qué dice nuestro motor de búsqueda favorito sobre su lista:
- Introduzca cada palabra clave de su primera categoría.
- Después de ingresar todas las palabras clave, configure sus preferencias de “concordancia amplia” a “concordancia exacta”.
- Exporte sus resultados en .csv, luego repita con el resto de las categorías.
4. Determina qué palabras clave son relevantes
Una vez que haya compilado todos sus resultados (en forma de archivos .csv) en una hoja de cálculo, revísela cuidadosamente. Google puede descubrir algunas palabras clave relevantes nuevas, pero incluso Google no es perfecto. Usando su criterio, elimine las palabras clave irrelevantes.
¿Qué significa “relevancia” en el campo de investigación de palabras clave? El término se refiere a cuánto tiene que ver una palabra clave con el tema de su sitio web. Algunos términos que seleccione serán mucho más relevantes para su sitio web y lo que ofrece que otros.
5. Entiende a la competencia
Esto no es exactamente un paso, pero es un concepto importante de entender. Vea, hay más en la elección de palabras clave que la relevancia. Una vez que tengas tu lista de palabras clave relevantes, debes determinar cuáles están a tu alcance.
Internet ha existido durante tanto tiempo que los descriptores genéricos y las palabras clave con mucho tráfico ya han sido dominados por sitios web más antiguos. Por ejemplo: aunque la palabra clave “vestido amarillo” describa perfectamente tu inventario, estarías luchando contra pesos pesados del SEO como The Gap.
Por otro lado, las palabras clave que tienen muy poca competencia pueden ser así debido a la baja cantidad de búsquedas. Es por eso que debe investigar y tener cuidado al determinar las mejores palabras clave para orientar.
6. Elija palabras clave “realistas”
Siguiendo con el punto anterior, el argumento fundamental en el centro de su plan de SEO es qué tan bien está dividiendo los recursos entre las palabras clave y las palabras clave. Las palabras clave “correctas” tienden a ser amplias y genéricas, como “camisetas” o incluso “camisetas de bandas”. Lo que lleva sus palabras clave de “correctas” a “realistas” es ajustarlas para que sean más específicas. (Por lo general, se denominan palabras clave de “cola larga”).
Imagina que alguien escribe una palabra como “electrodomésticos de cocina” en Google. La razón por la que escribieron el término de búsqueda no es evidente de inmediato, y dependiendo de cuál sea la intención detrás de la búsqueda, es probable que obtengan una mezcla de resultados que no resolverán su problema. Su tienda puede clasificarse aquí porque es la palabra clave adecuada para describir su inventario. Sin embargo, quienquiera que haya realizado la búsqueda tiene la misma probabilidad de estar buscando respuestas a un juego de trivia.
Ahora imagine que alguien busca “las mejores teteras rojas baratas”. Aquí tenemos una declaración de intenciones mucho más clara. El motor de búsqueda tiene más contexto y puede proporcionar coincidencias de comercio electrónico para que pueda comprar lo que está buscando. Esta es una palabra clave de alta calidad porque está claro que el tráfico que obtendrá de este término de búsqueda son personas en el mercado para comprar lo que está vendiendo.
Por lo tanto, es posible que desee mejorar su SEO para esta palabra clave. Es más probable que esta estrategia eleve su sitio web en las clasificaciones y aumente el tráfico de alta calidad, lo que significa visitas a la página que realmente se convierten en ventas. En definitiva, hace más realistas las posibilidades de éxito.
7. Sea razonable cuando considere ignorar palabras clave relevantes
Utilice su juicio para encontrar el término medio entre la competencia razonable y las palabras clave relevantes. No arroje una palabra clave muy relevante solo por la competencia. Solo tenga en cuenta que el SEO es un maratón, no un sprint, y clasificar para palabras clave competitivas llevará tiempo y trabajo duro.
Aquí hay tres preguntas que debe hacerse que lo ayudarán a lograr el equilibrio adecuado y encontrar las palabras clave que funcionan para su tienda.
- Esta es la pregunta más obvia, la que siempre te has hecho.
- Aunque no desea elegir los términos de búsqueda relevantes más populares, aún desea asegurarse de que está clasificando para los términos que la gente realmente usará.
- Hay una serie de herramientas gratuitas y de pago que le darán una buena idea del nivel de dificultad asociado a ciertas palabras clave. (Esto se calcula en función de cuántos otros sitios web ya tienen la vista puesta en esa palabra clave).
8. Investiga, investiga, investiga
En ese sentido, determinar la competencia de palabras clave es, en mi opinión, el aspecto más difícil de la investigación de palabras clave. No puede confiar completamente en las estadísticas de competencia de la herramienta Google AdWords porque las estadísticas de Google se basan en la búsqueda paga y no en la búsqueda natural.
Afortunadamente, existen muchas herramientas de investigación pagas que pueden ayudarlo a determinar la competencia natural de una palabra clave. Puede buscarlos, pero también hay algunas formas gratuitas de determinar la competencia natural:
- . Una forma de tener una idea de la competencia de una palabra clave es mirar el número de páginas que tienen su palabra clave como etiqueta de título. Para encontrar la etiqueta de título SERP (página de resultados del motor de búsqueda), escriba lo siguiente en Google: allintitle:[insert keyword here]
- Asegúrese de utilizar la búsqueda avanzada de Google porque después de varias búsquedas de “todos los títulos”, la búsqueda regular de Google le impedirá seguir investigando el título (durante un período de tiempo).
- Texto de anclaje – Si un sitio plantea una competencia seria para una palabra clave, colocarán la palabra clave en el texto del ancla. Para averiguar la competencia en función del texto de anclaje: consulte SERPS para inanchor:[insert keyword here].
Si está convencido de que su tienda está lista para una investigación de palabras clave clara y bien pensada, tenemos un recurso valioso y completamente gratuito para usted. Obtenga ideas de palabras clave, junto con todo lo que necesita para su tienda en línea, con la ayuda de un libro electrónico que reunimos llamado . Esta guía contiene todo lo que necesita para implementar las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda en su tienda en línea.
