Estás leyendo la publicación: John Lewis 2017: Tratar de entender #MoztheMonster en una resaca es más difícil de lo que piensas
¡NOTICIAS DE ÚLTIMA HORA! La Navidad no es, a pesar de lo que pueda pensar, solo regalos comprados apresuradamente envueltos en papel de aluminio y sándwiches Pret cuestionables y pegajosos con brotes.
La Navidad es, de hecho, la fiesta en la que celebramos la gran J. No Jesús, John Lewis.
Ya sabes que hacer.
Cada noviembre, justo después de que las decoraciones de Halloween se guardan en cajas y se vuelven a colocar en el desván, todo el Reino Unido se vuelve loco por una serie de campañas publicitarias de televisión de grandes marcas, que cuestan decenas de millones de dólares.
“La temporada festiva representa una proporción tan significativa de las ventas que no se puede frenar la inversión publicitaria”, dice Leo Rayman, director ejecutivo de Grey London, la agencia de publicidad detrás de la campaña dirigida por Marks & Spencer en Paddington. “Una mala Navidad puede hacer o deshacer el año de una empresa”.
Suena deprimente, ¿verdad? ¡Equivocado! Todo el asunto de los anuncios navideños es en realidad muy saludable y puro y lucharé contra cualquiera que no esté interesado en ellos. Y no quieres pelear conmigo. He sido conocido por morder.
La más esperada de todas las campañas es siempre la de John Lewis.
Y como es tradición, me sacan una vez más de detrás de la lata de dulces React para darles todos los datos y tratar de averiguar qué piensan ustedes, la buena gente de las interwebs. El problema aquí es que esperábamos que bajara ayer y pasamos todo el día preparándonos. Nos emocionamos tanto que fuimos al pub y bebimos un montón de vino, así que este blog podría ponerse interesante.
moz el monstruo
¡ENTONCES! Empecemos.
Si de alguna manera te has perdido el fenómeno cultural que es el anuncio, esta vez dirigido por Michel Gondry (!!) por una suma nada despreciable de 7 millones de libras esterlinas, aquí está. Se llama Moz el Monstruo:
Aquí está, nuestro anuncio de Navidad de 2017 #MozTheMonster pic.twitter.com/c7qPyD9ICE
— John Lewis (@johnlewisretail) 10 de noviembre de 2017
¡Guau! ¡No hay animales este año! Hora de los hechos: la campaña de 2016 vio un regreso al uso de animales como estrellas. En 2015, John Lewis abandonó el pelaje CGI por humanos reales para ‘Man on the Moon’, y vimos a más personas hablar sobre los animales en 2016 que en el anuncio de 2015.
Todo el mundo amaba a Buster el boxeador. Nuestro CMO, Will McInnes, resumió por qué la campaña nos emocionó.
“Como especialistas en marketing, sabemos que un gran anuncio tiene que ver con provocar emociones. Es la narración clásica de grandes marcas, se encuentra con la distribución en la era social. Esencialmente, la gente no compartirá contenido aburrido y John Lewis lo sabe. En un mundo en el que nuestra atención se dirige hacia tantas direcciones diferentes, es un recordatorio de que una buena historia sigue siendo importante”.
Entonces, ¿qué pasa con este año? BIEN.
Este año tenemos un monstruo imaginario CGI que vive debajo de la cama de un niño y aparentemente lo atormenta, provocando un insomnio severo a largo plazo, llevando al niño al borde del agotamiento, antes de que se conviertan en grandes amigos, pero luego es brutalmente asesinado. por los padres bien intencionados, pero en última instancia malvados, del niño.
Así es como lo leí, de todos modos. Pero hoy me siento particularmente cínico.
¿Qué pensó el público?
el monstruo no es real, el niño no puede dormir por miedo a la oscuridad, así que crea un amigo imaginario para jugar, luego mamá y papá le regalan una luz de noche de John Lewis para Navidad y puede dormir para que no haya más monstruos. no es difícil de entender #MozTheMonster
— David Barton (@dave_barton76) 10 de noviembre de 2017
Desenvolviendo los datos
Nuestros elfos de datos de React han estado rastreando decenas de miles de publicaciones en redes sociales para averiguar cómo se ha visto el anuncio entre el público en general.
Hicimos un seguimiento de 18 260 menciones del anuncio de Moz the Monster entre las 7 a. m. y las 10 a. m. de hoy.
De ellos, el 76% fueron positivos.
Más mujeres tenían algo que decir sobre Moz (cada vez que escribo eso me recuerda brutalmente a SEO) que hombres.
¿Cómo se compara esto con los anuncios anteriores?
El anuncio de Buster the Boxer del año pasado se puso en marcha a las 8 a. m. y a las 9.50 a. m. hubo más de 30 000 menciones de Buster, con 25 603 del hashtag #BusterTheBoxer. Ligeramente menos hombres han estado tuiteando sobre el anuncio que el año pasado.
¿Cuál es el ambiente?
Estoy feliz de dejar constancia y decir que este año no es mi bolso. Para ser honesto, hoy no es mi bolsa. Entonces podría ser eso. Pero tengo que decir que estoy de acuerdo con aquellos que han expresado su ‘decepción’ y ‘falta de lágrimas’.
Todo el mundo sabe que el anuncio de John Lewis es básicamente ‘Realmente amor’ de la televisión: sensiblero, desgarrador y diseñado para manipularte para que compres cosas (John Lewis: juguetes. Realmente amor: suéteres de cuello alto). La cuestión es que la de este año esencialmente está tratando de que te intereses en comprar una luz de noche glorificada. Es un no de mi parte.
Simplemente no entiendo. ¿Por qué el Monstruo es expulsado al final? ¡Pensé que eran compañeros! ¿Por qué hay un regalo mal envuelto en su casa de todos modos? ¿Por qué a los padres no les preocupa la posibilidad de que un extraño se cuela en su casa y le regale una LUZ a su hijo? Imagina tener una luz para Navidad cuando tenías 7 años. Horrible.
El resto del equipo estaba tan perplejo como yo.
¿Nos estamos perdiendo algo? ¿Se me ha desprendido el chip de empatía?
Adweek comentó:
Las luces nocturnas hacen que los monstruos desaparezcan, pero hacer desaparecer a un amigo, incluso si eso significa dormir más, no es un momento muy edificante (incluso si el anuncio juega con las buenas intenciones de Moz hasta el final, luego insinúa al final que él realmente no se ha ido en absoluto).
Vamos a ver lo que todos ustedes piensan.
Yo: NO PUEDO ESPERAR EL ANUNCIO NAVIDEÑO DE JOHN LEWIS, ESPEREMOS QUE MIS EXPECTATIVAS NO SEAN DEMASIADO ALTAS Y QUE SEAN ENORMEMENTE DECEPCIONANTES
John Lewis: AQUÍ ESTÁ, #MozTheMonster ¡FELIZ NAVIDAD!
Yo: pic.twitter.com/1BX5vqmTqf
— Jake Farrow-Moss (@JustScruff) 10 de noviembre de 2017
El nuevo anuncio de @johnlewisretail acaba de llegar a mi bandeja de entrada. Para mí, la fórmula/historia es demasiado similar a la del pingüino. Man on the Moon todavía gana para mí, pero la canción en #MozTheMonster es perfecta. Todavía tan conmovedor como siempre ❤️ #johnlewischristmasadvert
— Lily Pebbles (@lilypebbles) 10 de noviembre de 2017
Hemos visto muchas quejas de que el anuncio es “decepcionante” y no comprende lo que realmente estaba sucediendo en la “trama”.
#mozthemonster ¿No lo entiendo?
— Harry Judd (@mcflyharry) 10 de noviembre de 2017
Moz the Monster protagoniza el anuncio de Navidad de John Lewis
Realizaremos un seguimiento de las reacciones de las personas que visitan sus cuentas de Twitter a medida que la temporada festiva continúa.
¿Qué te pareció el anuncio? ¿Cuál es el peor regalo de Navidad que has recibido? Déjenos ahora en los comentarios, o en @Brandwatch en Twitter.
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