Estás leyendo la publicación: La anatomía de una página de destino móvil de alta conversión
¿Alguna vez se ha encontrado en una situación en la que necesita “pellizcar y hacer zoom” para cambiar el tamaño del contenido del sitio web mientras navega en su teléfono móvil?
Es probable que hayas llegado a una página web que sea no optimizado para dispositivos móviles. No sólo es decepcionante, sino también una experiencia frustrante. En la experiencia de una página de destino móvil no optimizada, los textos son difíciles de leer, las imágenes son difíciles de hacer clic y es casi imposible hacer clic en enlaces y botones.
Ahora, Considere su sitio web móvil. Imagine que los consumidores potenciales llegan a una página web de su sitio web y se dan cuenta de que tiene páginas de destino móviles extremadamente pobres. Es probable que sus visitantes dediquen mucho tiempo a ello, y mucho menos a comprarle. Esto lo hace vital para que pueda crear páginas de destino móviles optimizadas para conversiones.
A raíz de este desarrollo, Google reestructuró sus resultados de búsqueda en función de los sitios optimizados para dispositivos móviles. Esto ha hecho que varias empresas de todo el mundo actualicen su presencia móvil online.
A pesar de Google hace hincapié en la optimización de la página de destino móvildebe encargarse usted mismo de optimizar su sitio para dispositivos móviles, ya que se está convirtiendo cada vez más en una parte importante de un estrategia de marketing digital exitosa.
Con eso en mente, hemos reunido varios elementos clave que debes tener en cuenta para poder crear páginas de destino efectivas:
1) Vaya directo al grano
Ser breve y directo al grano al crear el contenido de tu página de destino móvil es muy aconsejable. Esto se debe a que los visitantes tienden a abandonar cuando tienen que desplazarse para ver texto ilimitado en su muro.
Tienes que Evite las palabras de moda y la jerga. que no añaden ningún valor a la hora de comunicar la importancia de sus servicios o productos a sus clientes. Además, elimine cualquier información que no contribuya significativamente a describir las ofertas.
Las mejores páginas de destino para dispositivos móviles debiera ser muy claro y conciso. Utilice hasta cinco palabras en sus titulares para describir de qué se trata su sitio o cómo sus servicios o productos pueden beneficiar al usuario. Esto puede ser un desafío, pero no es imposible.
Puedes probar usando viñetas en caso de que tengas que agregar más beneficios o detalles de su producto o servicio. Sin embargo, asegúrese de que cada punto sea breve y claro.
Al utilizar imágenes, asegúrese de que estén directamente relacionadas con lo que ofrece en la página. Los gráficos que se ven interesantes pero que no agregan valor para ayudar a los consumidores a comprender sus ofertas simplemente ocupan un espacio limitado.
2) Nunca bajes de 14 puntos
Esto puede parecer una obviedad, pero, de nuevo, no creerías la cantidad de páginas de destino para dispositivos móviles que encuentras que contienen texto pequeño. que obliga a los usuarios de dispositivos móviles a pellizcar, hacer zoom y desplazarse para leer el bloque de texto.
Generalmente, como regla general, asegúrese de que el texto de su contenido el tamaño de fuente nunca es más pequeño que 14 puntos. Esto le permite tener una cantidad decente de texto por línea que no estresará demasiado los ojos de los visitantes de su página de destino móvil. Por otro lado, no hagas tu texto demasiado grande porque puede correr el riesgo de que su página de destino sea mucho más larga de lo esperado y, por lo tanto, más desplazamiento.
Asegúrese de que haya suficiente espacio entre sus líneas y estará en el camino correcto para asegurarse de que está creando páginas de destino móviles legibles. Ten en cuenta que solo tienes un solo disparo a la primera impresiónasí que no deje a sus usuarios preguntándose si necesitan un chequeo de la vista o no.
No desea crear páginas de destino móviles que parezcan abarrotadas. Esto hace que su página de destino sea difícil de leer, por lo tanto mala experiencia de usuario.
3) Considere el clic para la acción (CTA)
Una vez que los usuarios de dispositivos móviles lleguen a su página, asegúrese de que tengan un acceso inmediato al número de teléfono de su empresa. Como la comunicación instantánea suele ser una de las principales preocupaciones de los consumidores de dispositivos móviles, es crucial hacer hincapié en la importancia del número de clic para llamar.
Por ejemplo, si tiene un negocio de cerrajería y alguien se queda encerrado fuera de su casa o de su automóvil, es probable que necesite ayuda inmediata. Si su página móvil figura entre las primeras en sus resultados de búsqueda y su número no aparece en su página de destino móvil, se habrá perdido a un consumidor potencial.
Agregar un número de teléfono breve, claro y accesible para llamar con un clic a su página de inicio móvil permite a los clientes comunicarse con usted inmediatamente.
Dado que el objetivo principal de su página de destino es convertir a los visitantes en clientes potenciales eficientes y de calidad, centrarse en una llamada a la acción clara y persuasiva.
4) Orientación geográfica para encontrar clientes locales
La orientación geográfica de los usuarios de dispositivos móviles es crucial para página de destino móvil que convierte. Dado que los usuarios de dispositivos móviles responden a lugares segmentados geográficamente dentro de su radio de 20 millas. La geolocalización se puede determinar característicamente dentro de un radio de 20 millas dependiendo de su dirección IP.
Teniendo en cuenta una dirección IP (geoIP), se pueden determinar varios detalles de los visitantes del sitio web: país, estado/provincia, área metropolitana, código postal, ciudad, longitud, latitud y más. Definitivamente, si el contenido está personalizado localmente para convertir, esto será una mina de oro para ti.
La orientación geográfica por IP es más precisa para direcciones IP de banda ancha en comparación con las redes celulares. Incluso si no son perfectos, estos datos son importantes para los campos de contacto predeterminados y las sugerencias dinámicas.
Cree una página de destino móvil que convierta mediante el uso de datos de orientación geográfica para contenido localmente relevante al:
- Listado ubicaciones cercanas o representantes.
- Personalizar encabezados en la página de inicio de su dispositivo móvil con nombres de áreas metropolitanas o ciudades.
- Prepoblación campos de ubicación en sus formularios web.
- Regionalizar mediante el uso jerga o términos locales.
- Incluido mapas ampliados a la ubicación del usuario.
5) Los formularios súper cortos se muestran mejor en dispositivos móviles
¿Realmente necesita que los usuarios de dispositivos móviles completen campos de formulario de 6 a 8 páginas cuando se registran en algo en su sitio? Demasiados campos de formulario puede saturar su página de destino móvil y molestar a los consumidores.
Para que más visitantes realicen conversiones, debes simplificar y acortar el proceso de conversión – ya sea que estén destinados a registrarse, códigos promocionales, compras, pruebas gratuitas o suscripciones. El secreto es lograr que sus visitantes completen el formulario antes de darles mucho tiempo para cambiar de opinión.
Apunte a unos 4 o menos campos de formulario. Formulario ideal para una página de destino móvil; debe aspirar a tener un 50% menos de campos en su sitio de escritorio (1 o 2 campos es ideal). Cualquier campo adicional puede reducir potencialmente la tasa de conversión de visitantes en un 50%.
No incluya campos que no sean obligatorios a menos que la colección sea posterior a la conversión. Alternativamente, si es imprescindible que el formulario de una página de destino tenga varios campos, puede considere tener procedimiento de formulario de dos pasos ya que da la impresión de pasos menores para un consumidor móvil.
Asegúrese de que cualquier formulario en sus páginas de destino solo recopile la información más esencial. Por ejemplo, posiblemente requerir dirección de correo electrónico del usuario para descargas de libros electrónicos, pruebas gratuitas, códigos promocionales, boletines informativos y todo lo demás. Sin embargo, es posible que su nombre, número de teléfono y dirección no sean tan importantes.
6) Cada página de destino debe tener un propósito
¿Qué intentas lograr con una página de destino móvil? Definitivamente lo es para que los visitantes hagan algo en su página de destino. Entonces, ¿cuál es la necesidad de tener un llamado a la acción en la página si apenas es visible y no está orientado a objetivos?
La CTA se puede dividir en tres tipos: botones, formularios o hipervínculos. Las CTA deben ser claras, contundentes e inmediatas porque deben ser una de las características que el visitante note.
La CTA debe mostrarse de forma destacada (considere el contraste), para que se distinga claramente desde el momento en que el usuario llega a su página móvil. El visitante debe indicar a menudo el siguiente paso a dar.
No querrás confundir a tus consumidores con varias opciones. En caso de que tengas varios objetivos, puedes cree páginas de destino móviles separadas para cada objetivo. Sin embargo, si debes tener más de una CTA, asegúrate de que tu CTA principal esté resaltada, después de lo cual puedes combinar las no principales con el resto de tu diseño.
7) Un tiempo de carga rápido es imprescindible
Para obtener las mejores páginas de destino para dispositivos móviles, velocidad de carga de la página es un factor crucial. Cuanto más tengan que esperar sus visitantes hasta que se cargue su página de destino, más probable será que se rindan y se trasladen al sitio de su competencia. Cada segundo cuenta.
Los factores de desaceleración más comunes para las páginas de destino móviles son los números de solicitudes. (guiones cargados, imágenes, etc.) siguiente tamaño de archivo (número de bytes). En otras palabras, se prefiere un archivo JavaScript consolidado a varios archivos pequeños e individuales.
Evite el uso de tecnologías como Destello y otros complementos que normalmente tardan mucho en cargarse o pueden no ser compatibles con algunos dispositivos móviles.
Aunque los tamaños ideales de las páginas de destino para dispositivos móviles difieren según el contenido, debes objetivo de crear páginas de destino móviles de alrededor de 20 kilobytes. Cuanto menor sea el tamaño, más rápido será el tiempo de carga.
Cuando cree páginas de destino para dispositivos móviles, tenga en cuenta que todos los usuarios que accedan a su página de destino utilizarán diferentes tipos de conexiones. Algunos pueden tener redes 4G, otros estarán en 3G y algunos tendrán conexiones Wi-Fi. Una página de destino móvil que se carga más rápido en una conexión 4G LTE puede tardar una eternidad en una conexión 3G.
Por lo tanto, si crea páginas de destino móviles que cargan conexiones terribles más rápidas, serán aún más rápidas en conexiones sólidas de alta velocidad. lo que lleva a mayores conversiones. Prueba la velocidad de carga para crear páginas de destino móviles que optimicen la conversión.
Si no está en condiciones de corregir el tiempo de carga de la página de destino, no tiene mucho sentido concentrarse en los problemas enumerados. El tiempo de carga deficiente también se puede resolver mediante:
- Conseguir que la dirección priorice y apoye optimización del rendimiento.
- Asegurarse de que el desarrollador de la página de destino móvil esté equipado con la herramientas y conocimientos adecuados.
Lista de verificación rápida para crear una página de destino móvil eficaz
En resumen, aquí hay algunos elementos clave que debe tener en cuenta al diseñar una página de destino móvil que convierta.
- Establece tus objetivos claramente y decida lo que quiere decir en la página de destino y la acción que desea que realicen los visitantes de su página de destino.
- Tener un descripción clara y concisa de su producto o servicio para tener plena atención de los usuarios.
- Dividir el contenido en párrafos breves y legibles.
- Hacer lejos de los elementos que distraencomo grandes barras de navegación, enlaces externos innecesarios.
- Optimizar tiempo de carga.
- Tener imágenes o videos relevantessi es apropiado.
- Cerciorarse elementos de conversión como números de teléfono y formularios colocados en partes muy visibles de una página de destino.
Además de aplicar estos consejos, también debes obtener la opinión de tus usuarios de dispositivos móviles para identificar la usabilidad y otros problemas. Luego, solucione estos problemas. Se sorprenderá de lo efectivas que serán sus páginas de destino.
¿Cómo encuentra estos 7 consejos para una página de destino móvil de alta conversión? ¿Funciona para ti? ¡Comparte tus pensamientos con nosotros en el comentario a continuación!
[This blog post was originally written and published by Joanne on Sep 20, 2017. It is most recently updated by Howard on Jun 3, 2020.]
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
