Estás leyendo la publicación: La correlación entre los rangos orgánicos y patrocinados para los productos con más clics
Clasificar una posición superior en los resultados de búsqueda orgánicos a menudo se considera crucial para lograr altas tasas de clics y conversiones. Sin embargo, la relación entre las clasificaciones orgánicas y los productos con más clics no siempre es tan sencilla como parece. Exploremos la correlación entre los rangos orgánicos y patrocinados y cómo afecta a los tres principales productos en los que se hizo clic.
Al examinar los tres principales productos en los que se hizo clic en Amazon, es lógico suponer que también se encuentran entre los tres primeros rangos orgánicos. Sin embargo, esto no siempre es cierto.
En el ejemplo anterior, el producto en el que se hizo más clic se clasifica orgánicamente en el número uno, que es como esperábamos que fuera. Sin embargo, si observa el segundo y tercer producto, su rango orgánico es un promedio de 14 y 18. Sin embargo, cuando observa su rango patrocinado, puede ver que el segundo producto tiene un rango patrocinado de 1 para obtener más visibilidad. A pesar de tener un rango orgánico tan bajo como catorce, logra asegurar la segunda posición en términos de clics.
Al comparar los datos de análisis de marca con los datos de Helium 10 en Cerebro, como muestra la imagen de arriba, los vendedores pueden obtener información valiosa sobre cuánto importa el ranking orgánico en su nicho o para una palabra clave en particular. En el caso del segundo y tercer producto con más clics en el ejemplo anterior, es evidente que tener un rango orgánico de catorce o incluso dieciocho no afecta significativamente el rendimiento de sus clics. Esto sugiere que gastar recursos adicionales para mejorar el rango orgánico de, digamos, catorce a cinco, puede no generar beneficios sustanciales en términos de clics.
En lugar de obsesionarse con alcanzar el codiciado rango orgánico número uno, los vendedores deberían concentrarse en mantener su posición entre los diez primeros. Los productos clasificados dos, tres, cuatro, cinco, seis o siete aún pueden asegurar un lugar entre los tres principales productos en los que se hizo clic. Mientras un producto permanezca entre los diez primeros, es probable que mantenga su estado de los tres primeros clics. Por lo tanto, los esfuerzos deben dirigirse a mantener la visibilidad en lugar de apuntar únicamente al primer puesto.
El ejemplo del “estante de ataúd del Proyecto X” muestra la importancia de los rangos patrocinados para impulsar las ventas. A pesar de tener un rango orgánico promedio de catorce, este producto ocupa el primer lugar en resultados patrocinados. En consecuencia, recibe una parte significativa de sus ventas por estar en la parte superior de los resultados de búsqueda patrocinados. Este hallazgo desafía la noción de que solo las tres clasificaciones orgánicas superiores son vitales para lograr altas conversiones.
Cerebro de Helium 10 facilita la toma de decisiones informadas con respecto a los rangos orgánicos y patrocinados. Al comparar el rendimiento de los tres productos principales en términos de clics con sus respectivas clasificaciones orgánicas promedio, los vendedores pueden obtener una comprensión más profunda de lo que genera clics y conversiones.
