Estás leyendo la publicación: La diferencia entre SEO local y SEO orgánico
Si ha estado comercializando activamente su negocio en línea, lo más probable es que se haya topado con . Aunque ambas parecen excelentes estrategias de optimización de búsqueda, es posible que se pregunte cuál es mejor para su negocio.
Esta publicación lo guiará a través de las diferencias entre SEO orgánico versus SEO local y cómo se relacionan. Primero, comencemos con las definiciones.
¿Qué es el SEO?
Fuente de la imagen: Azul Merpati
La optimización de motores de búsqueda (también conocida como SEO) es el proceso de mejorar la visibilidad de su sitio cuando las personas buscan productos o servicios relacionados con su negocio.
Los especialistas en marketing adoptan muchas tácticas de optimización y mejores prácticas adhiriéndose a algoritmos de búsqueda para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Algunos ejemplos rápidos son la investigación de palabras clave, la creación de enlaces, la mejora de la velocidad de la página y más.
Generalmente, al optimizar un sitio web para SEO, lo que busca es crear contenido que responda consultas relevantes que su público objetivo pueda estar buscando activamente.
Podría ser una palabra clave como o una pregunta pronunciada en la búsqueda por voz en su dispositivo móvil como
Comparado con el SEO local, el SEO orgánico es optimización para búsquedas que no contienen intención local. Es decir, los usuarios buscan más que una ubicación específica.
Beneficios del SEO
El SEO puede beneficiar a empresas de todos los tamaños e industrias, especialmente ahora, ya que 3.500 millones de búsquedas se realizan diariamente.
Casi todo el mundo realiza búsquedas para encontrar respuestas. Y esto hace que el SEO sea una parte fundamental del marketing digital si buscas llegar a usuarios y compradores potenciales que buscan información online. Con SEO, aquí hay algunos beneficios importantes:
Fuente de la imagen: Diseñador diario
- Impulsar el tráfico del sitio web – La búsqueda puede ser una fuente principal de tráfico digital para las empresas. Al clasificarse en los primeros resultados para términos de búsqueda relevantes, puede generar tráfico hiperdirigido y de alta calidad a su sitio web.
- Generar confianza y credibilidad en la marca. La clasificación en la primera página de Google aumenta la credibilidad empresarial. Los usuarios generalmente confían primero en Google para ofrecer contenido relevante y valioso y, como muestran las estadísticas: 75% de los usuarios no pasan a la página 2.
- Mayor participación y conversiones – Si bien los resultados de SEO pueden llevar mucho tiempo. Cuando se hace correctamente, las empresas pueden esperar un retorno de la inversión increíble porque los clientes potenciales de los motores de búsqueda ofrecen una tasa de cierre del 14,6%casi un 12% más que el marketing tradicional.
- Más barato que otras estrategias. – Aunque difícilmente podemos decir que el SEO sea barato ni fácil, es una de las tácticas más rentables en comparación con todas las demás estrategias de marketing para generar conciencia de marca y tráfico relevante a su sitio web.
¿Qué es el SEO local?
Un subconjunto del SEO tradicional, el SEO local se refiere a técnicas de optimización que se centran en búsquedas locales.. Esta estrategia suele ser adoptada por empresas locales con tiendas físicas para llegar a los clientes de su entorno.
Tomemos como ejemplo nuevamente. Si busca el término en su dispositivo móvil, lo más probable es que obtenga resultados locales y recomendaciones de pizzerías en lugar de recetas.
Aquí verá los resultados del paquete de 3 locales que Google cree que son las tres mejores pizzerías cerca de usted.
Sin embargo, más allá de la proximidad, otro ejemplo de SEO local es Clasificación basada en resultados en Google Maps.. Digamos que eres dueño de un hotel en Auckland. En lugar de dirigirse a los locales, se dirige a viajeros internacionales que planean un viaje a Nueva Zelanda.
Sin la proximidad como factor, Google se basa en otras métricas de clasificación local, como palabras clave, citas NAP, reseñas y más, para decidir sobre las clasificaciones de Google Maps.
Una cosa es que las clasificaciones de búsqueda local siempre se derivan de listados de GMB. Entonces, a menos que tenga un perfil de Google My Business, su empresa no aparecerá en las búsquedas locales.
Beneficios del SEO local
Dicho esto, algunas empresas pueden obtener una ventaja con un enfoque local del SEO.
Es probable que las empresas físicas, como cafeterías o ferreterías, se beneficien más al optimizar las búsquedas locales en lugar del SEO tradicional y este es el motivo:
- Obtenga más tráfico presencial gracias a la visibilidad local en línea: 46% de las búsquedas en Google buscan recomendaciones locales. Al optimizar el SEO local de su empresa, es más probable que estos clientes locales lo encuentren y visiten su tienda.
- Incrementar el tráfico y las ventas – De media, 56% de las acciones en los listados de GMB son visitas al sitio web. Manytoin se basa en los listados de Google My Business para descubrir una empresa local cercana para visitar y brindar asistencia.
- Reducir los costos de publicidad – Crear un perfil de GMB es completamente gratis. Desarrollar su clasificación le permitirá utilizar Google Maps y los resultados de búsqueda como publicidad gratuita para su empresa y obtener clics más valiosos que un anuncio pago.
Diferencias entre SEO y SEO local
A estas alturas deberías entender que Tanto el SEO tradicional como el local se centran en mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda en línea. para que más personas puedan encontrar y comprar en su empresa.
Fuente de imagen; Pregunta cualquier diferencia
Sin embargo, todavía existen algunas diferencias fundamentales entre ellos que debes conocer para decidir qué estrategia se implementa mejor para tu negocio.
1. Audiencia
La primera diferencia significativa entre el SEO local y el orgánico es la Público objetivo y su intención de búsqueda.
Los resultados orgánicos de SEO se centran en responder
Están buscando recursos y no necesariamente realizan ninguna transacción. Quieren conocer hechos e información que resolverán su problema actual.
Si su objetivo es mejorar la visibilidad y el reconocimiento de marca de su sitio web, dirigirse a audiencias mediante SEO orgánico sería una mejor solución.
Esto se debe a que, si bien es posible que no sean compradores preparados, es posible que estén dispuestos a registrarse en su embudo y convertirse en clientes potenciales en el futuro.
Fuente de la imagen: BrainPulse
Por otro lado, el SEO local te permite capturar.
Las búsquedas locales incluirán específicamente el tipo de producto, servicio o negocio y el nombre de su ciudad o el término “cerca de mí”.
Las estadísticas muestran que tienen toda la intención de elegir una empresa para realizar su compra, normalmente el mismo día.
Entonces, cuando ocupa un lugar destacado en su territorio de búsqueda local, ayudará a los buscadores de su área a conectarse con su empresa.
2. SERP
Fuente de la imagen: Bipper Media
Como puede ver, los resultados de búsqueda orgánicos ocurren cuando los motores de búsqueda determinan que no hay una intención local en la búsqueda y que el usuario busca información en lugar de una ubicación.
Naturalmente, si tiene una tienda física, querrá posicionar su empresa en un lugar destacado en las búsquedas locales. Mientras que, si desea que su empresa aparezca en ciertos términos de búsqueda pero no en una ubicación específica, desea obtener una clasificación más alta en la búsqueda orgánica.
A diferencia del SEO orgánico, los resultados del SEO local van más allá de las SERP habituales y se pueden encontrar en mapas y directorios de empresas como aplicaciones de Google Maps, paquetes locales e incluso búsquedas por voz.
3. Contenido
El contenido es una parte crucial del SEO tanto local como orgánico. A los motores de búsqueda les encanta el contenido y es lo que utilizan para decirles de qué se trata su sitio y si lo actualiza periódicamente.
Sin embargo, el contenido funciona de diferentes maneras para ambas estrategias de optimización.
El SEO orgánico se ocupa del contenido centrado en temas y grupos de palabras clave relevante para su público objetivo. Por ejemplo, si tiene un negocio de plomería, desea contenido sobre fugas en losas o cómo inspeccionar una tubería con fugas.
En términos de SEO local, sus esfuerzos de marketing de contenidos deberían producir Contenido orientado a cómo habla y se comporta su público objetivo local. apuntando a las palabras clave locales que utilizan.
Por ejemplo, su público objetivo en Lakeland prefiere utilizar “dentistas en Lakeland”, mientras que en Nueva York utilizan “dentistas cerca de mí”.
Al comprender qué consultas utilizan sus clientes locales, puede crear contenido localizado que ayude a convertir a su audiencia local y establecer su enfoque geográfico en los motores de búsqueda.
4. Citas de enlaces
Las citas se consideran un factor de clasificación para el SEO local en cuanto a qué son los vínculos de retroceso para el SEO orgánico. Ambos son elementos cruciales para su respectiva estrategia de optimización.
Las citaciones locales ocurren cuando menciona directamente el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. A esto lo llamamos NAP y, al igual que los vínculos de retroceso, la coherencia y el aumento en las cantidades beneficiarán su SEO al determinar la autoridad en línea para su negocio.
Sin embargo, para que una cita realmente beneficie su estrategia de SEO, debe coincidir con los detalles de NAP que tiene en su ficha de Google My Business y en su sitio web.
Fuente de la imagen: Jeff Bullas
Mientras tanto, los vínculos de retroceso, que son vínculos directos a su sitio web desde una página de otro sitio web, dependen en gran medida de una combinación de calidad y cantidad.
Desea que sus vínculos de retroceso provengan de otros sitios relevantes y autorizados, además de estar vinculados mediante un texto ancla que incluya una palabra clave importante. Para obtener vínculos de retroceso de alta calidad, un método de SEO es crear contenido de rascacielos.
¿Cómo se afectan entre sí el SEO y el SEO local?
El SEO local es esencialmente una parte del SEO. Es por eso que cualquier esfuerzo para aumentar su visibilidad local también puede mejorar su visibilidad de búsqueda general en todo el mundo.
¡Simplemente sigue esta línea de pensamiento! Cuando crea su visibilidad por primera vez, crea una lista de GMB para establecer su experiencia a nivel local más pequeño. A medida que más personas encuentran su empresa y hablan de ella a través de reseñas o menciones en blogs, su valor de búsqueda general para el motor de búsqueda aumenta y mejora su clasificación.
Varios Las prácticas de SEO superpuestas pueden ayudar a las clasificaciones de búsqueda tanto locales como orgánicas. Por ejemplo, ambas estrategias requieren investigar e incorporar palabras clave objetivo en descripciones comerciales y contenido de alta calidad para generar relevancia.
Aquí recomendamos utilizar Inteligencia de palabras clave de BiQ para ayudarle con el descubrimiento de palabras clave. Nuestra herramienta admite resultados localizados y le permite descubrir consultas de búsqueda según su ubicación e idioma preferidos.
Ya sea que utilice estas palabras clave para esfuerzos de SEO local en el sitio, como optimizar su descripción de Google My Business, o esfuerzos de SEO orgánico, como escribir una publicación de blog informativa, Tanto sus esfuerzos de SEO local como orgánico ayudarán a mejorar la clasificación de su sitio web.
Sin embargo, tenga en cuenta que esto funciona en ambos sentidos. Si bien las prácticas de SEO locales y orgánicas pueden mejorar su clasificación, también pueden afectarla negativamente cuando se realizan incorrectamente.
Una solución a esto es utilizar nuestro Herramienta de seguimiento de clasificación de BiQ para realizar un seguimiento de sus clasificaciones locales. Esto puede resultar especialmente útil durante las estrategias de optimización, ya que los cambios en las clasificaciones no suelen reflejarse de inmediato.
Otro recién estrenado herramienta de seguimiento de clasificación local recomendamos encarecidamente es Grid Mi Negocio. Para su información, BiQ y Grid My Business son marcas hermanas, ambas invertidas por los mismos inversores, pero somos dos equipos de productos independientes, imagínenos como Google Map y Google Mail.
Grid Mi Negocio es un herramienta de monitoreo de rango local que le mostrará las clasificaciones de búsqueda local de su empresa local y las de sus competidores en Google Maps en una vista de cuadrícula.
Admite todas las ubicaciones que se pueden encontrar en Google Maps. Una vez que haya finalizado sus palabras clave específicas, podrá obtener información más profunda sobre su clasificación local con Grid My Business.
Grid My Business le permite descubrir oportunidades de clasificación entre su grupo de competidores en función de cada consulta de búsqueda específica. Puede identificar clasificaciones locales de múltiples consultas de búsqueda realizando un análisis masivo rápido y sencillo de hasta 5 palabras clave por análisis. Él
Además de eso, también puede programar un monitoreo de clasificación automatizado y obtener actualizaciones semanales precisas de todas sus clasificaciones de búsqueda local en un informe completo de marca blanca.
Al tener este informe, puede realizar un seguimiento, monitorear e incluso realizar una comparación directa con sus competidores locales. De esta manera, respalda su SEO local por delante de la competencia.
Conclusión
En última instancia, tanto el SEO local como el orgánico tienen propósitos importantes pero diferentes para el marketing digital. Y dependiendo del tipo de negocio que tenga, querrá invertir en estrategias de optimización.
Si dirige un negocio que depende de una base de clientes local, comenzará con SEO local. Mientras que su negocio opera únicamente en línea y no tiene una tienda física para atraer clientes, su necesidad de SEO local probablemente solo sea para administrar la reputación de su empresa.
Por otra parte, si usted es una empresa local que busca crecer y desea dirigirse a un mercado más grande que solo su área local, Combinar SEO local y orgánico le ayudaría a impulsar su negocio.
Una vez que tienes la pasión por los viajes en la sangre, la tendrás para toda la vida. JiaJia es una entusiasta de la vida que también se interesa por el marketing digital. Por lo general, se la puede encontrar comiendo, horneando, viajando o deambulando por el mundo del marketing.
