Estás leyendo la publicación: La gente también pregunta al SEO: los mejores consejos para ayudarlo a aparecer & Ganar tráfico
Hoy en día, con la IA generativa de Google en las SERP, tener una estrategia de SEO de “La gente también pregunta” es cada vez más importante. Y la competencia por el “patrimonio SERP” se ha vuelto más complicada.
En este artículo, profundizaremos en PAA: qué es, la teoría detrás de él y por qué es tan importante. Y, por supuesto, algunos de nuestros mejores consejos para entrar en la caja PAA.
Finalmente, cubriremos información útil sobre las herramientas que puede usar y discutiremos cómo la IA generativa influye en People Also Ask SEO.
¡Así que siga leyendo para descubrir cómo aprovechar PAA y duplicar sus bienes raíces SERP!
¿Qué es “La gente también pregunta”?
“La gente también pregunta” (PAA) es un fragmento destacado que se encuentra comúnmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Es una sección que aparece debajo de la parte principal de los resultados de búsqueda de Google y muestra consultas adicionales relacionadas con la consulta de búsqueda original.
Cada pregunta se puede expandir para revelar un breve fragmento de una respuesta. Cuando los usuarios hacen clic en una pregunta, la respuesta se expande y brinda más información.
La sección “La gente también pregunta” proporciona información relevante adicional a los usuarios al mostrar consultas relacionadas o consultas sobre diferentes aspectos de un tema. Esto mejora la experiencia de búsqueda del usuario y lo ayuda a descubrir más información sobre un tema determinado.
Ahorra tiempo a los usuarios al abordar preguntas de seguimiento comunes o consultas relacionadas sin más búsquedas.
Las preguntas en la sección “La gente también pregunta” generalmente se generan algorítmicamente en función de las consultas de búsqueda populares y el comportamiento del usuario.
La sección puede seguir ampliándose a medida que los usuarios interactúan con las preguntas y buscan más información. Y las preguntas que aparecen pueden variar según la consulta de búsqueda y pueden cubrir varios subtemas o conceptos relacionados.
¿Por qué PAA es importante para su estrategia de SEO?
PAA ha ganado importancia en el campo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) debido a las siguientes razones:
- Mayor visibilidad: Cuando su sitio web aparece en la sección PAA, aumenta las posibilidades de atraer tráfico orgánico y obtener exposición a un público más amplio.
- Tasas de clics mejoradas: Al optimizar el contenido de su sitio web para que aparezca en la sección PAA, puede mejorar sus tasas de clics (CTR) y atraer más tráfico a su sitio.
- Oportunidades de fragmentos destacados: Los resultados de PAA están estrechamente relacionados con los fragmentos destacados: resúmenes concisos de la información que se muestra de manera destacada en la parte superior del SERP. Los fragmentos destacados pueden aumentar significativamente la visibilidad de su sitio web y establecerlo como un autoritario fuente.
- Alineación de la intención del usuario: Al analizar las preguntas y optimizar su contenido para abordarlas, puede alinearse mejor con la intención del usuario y mejorar la relevancia de su sitio web.
- Enriquece tu estrategia de contenido: PAA proporciona preguntas reales que la gente hace, que pueden inspirar nuevas ideas de contenido.
- Controle las búsquedas de marca: Responder preguntas sobre su marca en PAA ayuda a establecer autoridad y proporciona información precisa.
- Ocupar más SERP Estate: PAA le permite aparecer varias veces en la primera página, lo que le brinda enlaces gratuitos adicionales a su sitio y aumenta su visibilidad.
Los mejores consejos para entrar en la caja PAA
Para ser incluido en la función PAA, debe investigar un poco. Puede hacer la investigación a mano, pero le ahorrará tiempo usar una de las herramientas que se mencionan más adelante en este artículo.
Recuerde, la idea detrás del proceso es única; las herramientas tienen capacidades diferentes. En otras palabras, el proceso que muestra Semrush puede verse completamente diferente al que muestra Ahrefs porque las herramientas son diferentes.
Supongamos que ya tiene una lista de palabras clave. La siguiente pregunta es en cuál de las palabras clave vale la pena invertir tiempo para optimizar.
Qué palabras clave seleccionar para la función PAA
Pasos que debe seguir para seleccionar palabras clave para PAA:
- Busque en Google la clasificación de sus artículos en las 3 primeras posiciones.
- Seleccione los artículos que se clasifican para muchas palabras clave adicionales además de la palabra clave inicial.
- ¿Sus competidores están clasificados para la misma palabra clave inicial y tienen respuestas que aparecen en el PAA?
- Si no se le menciona en el PAA con una respuesta a la misma pregunta, incluya la pregunta y la respuesta en su artículo.
- Optimice la pregunta y la respuesta para vencer a su competencia.
Herramientas para ayudar a mejorar a su gente También pregunte Estrategia SEO
Antes de embarcarse en el proceso de creación y optimización de contenido para People Also Ask, es importante identificar las preguntas relevantes que los usuarios puedan tener sobre su negocio o producto.
Si bien el pensamiento lógico puede ayudar a anticipar algunas preguntas, no es fácil medir con precisión su potencial de tráfico. Por lo tanto, es recomendable utilizar métodos alternativos para descubrir ideas de palabras clave y preguntas que puedan generar un valor sustancial y atraer clics.
Aquí tienes algunas aplicaciones que te pueden ayudar.
RangoRanger
Con la herramienta “Rank Insights” de RankRanger, puede encontrar las palabras clave que clasificar en la parte superior de la SERP.
El estudio de Semrush en 2020 muestra que “el 13% de los sitios que estaban presentes dentro del cuadro PAA también tenían una clasificación de los 3 primeros”.
Al mismo tiempo, debe seleccionar las palabras clave para las que sus competidores aparecen en el cuadro PAA (y usted no).
Por ejemplo, si miramos el sitio allrecipes.com:
Podemos ver que allrecipes.com está clasificado en la parte superior de la SERP, pero solo los competidores están en las casillas PAA.
En este caso, Google considera que el contenido es relevante para la palabra clave. Ahora, las preguntas de PAA también están relacionadas por temas con la palabra clave. Todo lo que allrecipes.com tiene que hacer es encontrar las preguntas PAA en el SERP de Google y optimizar las respuestas.
Si hicieran eso, tendrían dos lugares en el patrimonio SERP de Google: la publicación del blog y la respuesta en PAA.
Semrush
La estrategia de Semrush es similar a la de RankRanger.
Usar Investigación orgánica, una herramienta proporcionada por Semrush, para encontrar palabras clave para las que se clasifica pero que no producen resultados PAA en la búsqueda de Google. Ahora incluya una sección de preguntas frecuentes optimizada con esas palabras clave en mente.
Si desea saber más sobre Semrush, lea nuestra revisión y tutorial completos de Semrush.
También preguntó
AlsoAsked generará una lista completa de preguntas PAA basadas en su palabra clave objetivo. Con AlsoAsked, puede iniciar tres sesiones diarias con la versión gratuita.
Así es como funciona:
- Ingrese su palabra clave objetivo en la barra de búsqueda de la herramienta.
- Elija el idioma deseado, la ubicación y los parámetros de profundidad de búsqueda para refinar las preguntas generadas.
- AlsoAsked generará una extensa lista de preguntas relacionadas con su palabra clave. Explore la lista de preguntas.
- Enriquece tu contenido. Analice las preguntas para identificar temas relevantes y valiosos que puedan mejorar su estrategia de contenido.
Con herramientas como AlsoAsked, puede descubrir ideas únicas y nuevas ideas de contenido para complementar sus publicaciones con preguntas PAA.
RespuestaElPúblico
Con la versión gratuita de AnswerThePublic, puede iniciar tres búsquedas por día. Siga estos pasos para usar AnswerThePublic de manera efectiva:
- Ingrese su palabra clave objetivo en la barra de búsqueda proporcionada por AnswerThePublic.
- Personaliza tu búsqueda seleccionando el idioma y la ubicación deseados.
- AnswerThePublic proporcionará una lista de preguntas relacionadas; explore la lista.
Consola de búsqueda de Google
Por ejemplo, tengo un artículo con una palabra clave inicial, “Las mejores pantuflas para mujeres”, que ocupa la primera posición. Este artículo probablemente también esté clasificado para palabras clave adicionales.
Google Search Console le presentará todas las consultas que generan impresiones. Si, por ejemplo, nos fijamos en consultas de búsqueda que incluyen “zapatillas para mujer”, una de ellas puede ser “¿Cuáles son las mejores zapatillas para mujer con diabetes?”. Este es un candidato para PAA, y si es una propiedad optimizada, Google podría elegirlo para que aparezca en todos los cuadros de PAA del palabras clave adicionales.
Creación de contenido para consulta PAA
Debe proporcionar su respuesta utilizando un formato que Google espera:
- Asegúrese de incorporar su consulta en el contenido.
- Escribir la pregunta en su contenido se considera una buena práctica.
- No es necesario utilizar la redacción exacta de un cuadro de Personas también preguntan.
- Aunque Google tiene algoritmos avanzados que pueden comprender la intención detrás de la consulta de búsqueda de un usuario, aún es crucial comunicar sus pensamientos de una manera simple y directa.
- Al hacer una pregunta, es esencial usar la puntuación adecuada y formatearla como una pregunta clara (con un signo de interrogación en lugar de insinuarlo).
Para mejorar sus posibilidades de que Google seleccione su contenido para una respuesta PAA, es mejor incluir su respuesta inmediatamente después de la pregunta y usar un lenguaje que indique que está brindando una respuesta.
Formato para preguntas y respuestas PAA
Google suele seguir un formato específico para proporcionar respuestas rápidas y concisas al presentar información. Analiza el formato elegido por Google en el cuadro PAA. Puede ser:
- Texto
- Liza
- Mesas
- Video
Semrush descubrió en su estudio que:
- La longitud del texto será de aproximadamente 41 palabras.
- Las listas tendrán 6 artículos con alrededor de 7 palabras por artículo.
- Una tabla tendrá, en promedio, 8 filas y 2 columnas
Debe adoptar una estructura similar al crear su contenido para PAA. Por ejemplo, si Google presenta la información en una lista con viñetas, puede hacer lo mismo y presentar su contenido usando el mismo formato.
Al alinear su formato de contenido con el de Google, mejora su legibilidad y facilita que los usuarios encuentren la información necesaria. Ya sea una respuesta de texto, una lista ordenada o un video, adaptar el formato de su contenido puede mejorar su presentación y la experiencia del usuario.
Esquema de preguntas frecuentes
La incorporación de marcas de preguntas frecuentes en su contenido es una técnica valiosa para informar a los motores de búsqueda, ya que les informa sobre la naturaleza de su información. El marcado de esquema le permite presentar su contenido en un formato estructurado y legible por máquina, lo que permite que los motores de búsqueda lo entiendan y lo muestren de manera más efectiva.
La implementación del esquema de preguntas frecuentes es un proceso sencillo que puede generar beneficios significativos. Al agregar el marcado de preguntas frecuentes, puede mejorar la visibilidad y la presentación de sus preguntas frecuentes, haciéndolas más prominentes en los resultados del motor de búsqueda. Este marcado proporciona una estructura clara a su contenido de preguntas frecuentes, lo que permite que los motores de búsqueda lo muestren de una manera fácil de usar.
Use Classy Schema para generar marcas de preguntas frecuentes y prueba de resultados enriquecidos para validar su marca de preguntas frecuentes. O explore otras herramientas: lea sobre las mejores herramientas generadoras de marcado de esquemas.
Cómo la IA generativa influye en las personas también pregunta al SEO
Google Generative AI ocupa una gran parte del patrimonio SERP. Además, incluye preguntas relacionadas y una lista de sitios web de los que Google recopiló la información para el bloque de IA generativa.
Entonces, ¿qué significa esto para el SEO y, específicamente, para la gente también pregunta al SEO?
Para que su página sea elegida como fuente de información para esta nueva función (IA generativa), el esfuerzo de optimización SEO de People Also Ask se vuelve más complicado.
Debe proporcionar respuestas aún más detalladas y relevantes a las preguntas de PAA que nunca. Dado que la antigua función PAA ahora se ubicará más abajo en la SERP y recibirá menos clics, tener su página destacada en el bloque de IA generativa puede ayudarlo a mantener o potencialmente aumentar su tráfico, lo que le permite mantenerse competitivo en el panorama de búsqueda en evolución.
Formas adicionales en que PAA puede mejorar su estrategia de SEO
La investigación que realice puede conducir a descubrir oportunidades de clasificación adicionales.
Al utilizar, por ejemplo, la herramienta de investigación orgánica de Semrush, puede identificar palabras clave de alto rango utilizadas por sus competidores que no resultan en su aparición en las funciones SERP.
Esto presenta una oportunidad para que optimices tu contenido para llenar el espacio vacante en esas funciones SERP.
Para obtener una lista de estas palabras clave, siga estos pasos:
- Use una herramienta o plataforma de investigación orgánica que proporcione análisis de la competencia y datos de palabras clave.
- Identifique a su principal competidor cuya clasificación de palabras clave desee analizar.
- Genere un informe o ingrese el dominio de su competidor en el campo de búsqueda.
- Aplique el filtro “El dominio no se clasifica” a los resultados del informe.
- Optimice para robar la función SERP anterior: carrusel de videos, paquete local, noticias principales o panel de conocimiento.
Datos sobre Google La gente también pregunta Box
Aquí hay algunos hechos que quizás no conozcas.
- El cuadro PAA no tiene una ubicación fija en el SERP; suele aparecer entre las posiciones uno y cuatro. Pero puede aparecer en cualquier lugar y, a veces, incluso en la segunda página.
- El cuadro de respuesta “La gente también pregunta” aparece en aproximadamente el 65% de los SERP.
- Una caja PAA es dinámica. Una pregunta PAA puede desaparecer del cuadro y reaparecer después de un tiempo.
- La caja PAA puede parecer infinita, pero no lo es. En algún momento, tendrá preguntas que se alejan del tema.
- Google a veces usa la misma respuesta para diferentes preguntas. En otras palabras, una respuesta puede cubrir diferentes palabras clave. (Puede parecer que Google siempre da la misma respuesta de una sola fuente).
- Las consultas que activan los cuadros PAA son aquellas que comienzan con palabras interrogativas como “qué”, “por qué”, “cuándo”, “dónde” y “quién”.
La teoría detrás de la gente de Google también pregunta cuadro
Puede preguntarse: “¿Cómo selecciona Google las preguntas en el cuadro PAA?”
El difunto experto en SEO Bill Slawski responde a esta pregunta en su artículo de 2017, “Preguntas relacionadas con Google o patente ‘La gente también pregunta'”.
Fuente de la imagen “Preguntas relacionadas con Google o patente ‘La gente también pregunta'”
Profundizar en el artículo de Bill Slawski está más allá del alcance de este blog, pero vale la pena mencionar algunos hechos:
- Las preguntas se seleccionan de una base de datos según la cantidad de veces que se envió la pregunta.
- La respuesta seleccionada por Google se basa en un puntaje de calidad generado por Google. La calidad se basa en la extensión de la respuesta y los términos incluidos y repetidos en otras respuestas a la pregunta.
La gente también pregunta al SEO: Conclusiones
Estar incluido en la lista PAA tiene ventajas definitivas. Al calcular su ROI potencial para la optimización, debe tener en cuenta los siguientes factores:
- ¿Tiene clasificación de contenido en las tres primeras posiciones en el SERP?
- ¿El contenido atrae un gran volumen de búsqueda?
- ¿Es el ranking de contenido para muchas palabras clave secundarias?
- ¿Estás usando una herramienta paga como Semrush o Ahrefs?
- ¿Tiene el presupuesto para invertir en una de estas herramientas para este objetivo?
- ¿Tu estrategia SEO está actualizada?
Si puede responder “sí” a la mayoría de estas preguntas, siga adelante y optimice para PAA; probablemente obtendrá un gran retorno de la inversión.
En caso de que tenga algunas respuestas negativas, mi consejo sería invertir tiempo y esfuerzo en sus estrategias de SEO y volver a People Also Ask SEO en una etapa posterior.
¡Todo lo mejor con sus esfuerzos de SEO!
