Estás leyendo la publicación: La guía completa de video marketing para empresas en 2022
El vídeo domina. Y no solo en YouTube.
De hecho, cuatro de los seis primeros Los canales que los consumidores globales usan para ver videos son canales sociales.
Y no es que las cosas se estén desacelerando: el vicepresidente de EMEA de Facebook Nicola Mendelsohn predice que su contenido probablemente será “todo video” para 2021.
Además, conglomerado de tecnología Cisco informa que el 82 por ciento de todo el tráfico de Internet de los consumidores será video este año.
¿Qué significa todo esto?
En resumen, las empresas deben hacer que el video marketing sea una parte integral de su estrategia comercial, o corren el riesgo de quedarse atrás.
Entonces, ¿por dónde empiezas?
En este artículo, exploraremos el poder del video marketing y los tipos de video que puede usar para hacer crecer su negocio.
Luego, veremos cómo puede comenzar con el video marketing hoy mismo, paso a paso.
Saltemos.
El poder del video marketing
Cuando se trata de marketing, ayuda cuando la gente realmente quiero saber de ti.
Los videos son el tipo de contenido favorito de los consumidores para ver de una marca en las redes sociales. Los consumidores esperan más contenido de video.
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Esto tiene sentido, como director de ingeniería de Facebook Srinivas Narayanan dijo“Si una imagen vale más que mil palabras, un video es una biblioteca”.
Bien, mira esto:
Refiriéndose a un estudio de la plataforma de creación de contenido de video Slidelysu vicepresidenta de comunicaciones, Hila Shitrit Nissim, dijo: “Teniendo en cuenta que el 44 por ciento de las personas ven cinco o más videos en línea todos los días, el video social representa una oportunidad tremendamente valiosa para las empresas en todas las industrias”.
Ahora, piense en los comerciales de televisión.
Los anuncios de televisión se transmiten a las masas y, como tales, rara vez son personalmente relevantes para las personas que se ven obligadas a soportarlos. Es justo decir que la mayoría de la gente detesta universalmente los anuncios de televisión.
Sin embargo, las técnicas modernas de orientación permiten que los videos de marketing sean muy relevantes para los consumidores individuales.
Nissim agrega: “Adaptar el contenido de video a su público objetivo puede aumentar su tasa de retención en un 35 por ciento. Y dado que el 71 % de los consumidores consideran que los videos patrocinados son relevantes o muy relevantes, definitivamente vale la pena invertir en una campaña paga para asegurarse de que sus videos sean vistos por los ojos correctos”.
Profundicemos un poco más.
Debido a que el video marketing no solo es bueno para captar la atención y entretener, también es una herramienta efectiva que puede usar para guiar a los consumidores a través de su embudo de ventas.
por ejemplo, un estudio de Eyeview Digital reveló que el uso de videos en las páginas de destino puede aumentar las conversiones en un 80 por ciento.
Además, simplemente mencionar la palabra “video” en la línea de asunto de su correo electrónico puede aumentar tarifas abiertas antes del 19 por ciento.
El poder del video marketing no se detiene ahí.
Un masivo 90 por ciento de los consumidores informaron ese video los ayuda a tomar decisiones de compra, mientras que el 64 por ciento dice que ver un video los hace más propensos a comprar.
En otras palabras, el video marketing no debería ser algo que las empresas hagan ocasionalmente para aumentar el conocimiento de la marca.
En cambio, los videos deben emplearse para múltiples propósitos en cada etapa del viaje del cliente.
Además, tienes todo lo que necesitas para empezar.
Porque, según HubSpot Research, los consumidores en realidad prefieren videos “auténticos” de baja calidad a videos de alta calidad que parecen falsos y falsos.
En pocas palabras, los espectadores prefieren la autenticidad cruda a la calidad de producción ingeniosa.
Esto significa que no necesita un gran presupuesto o un estudio de producción de video para comenzar con el video marketing. Especialmente si considera que ahora puede grabar videos en HD y 4K de alta calidad en teléfonos inteligentes.
En resumen, los videos son un medio atractivo y poderoso al que pueden acceder empresas de todos los tamaños.
Es hora de subirse al carro. Entonces, ¿qué formatos de video marketing puedes aprovechar?
13 tipos de video marketing
Antes de comenzar a crear videos, puede ser útil conocer los tipos de video que puede usar para hacer crecer su negocio.
Aquí hay 13 tipos de video marketing a considerar.
1. Vídeos de marca
Los videos de marca a menudo se crean como parte de una campaña publicitaria más grande.
Estos videos a menudo se usan como anuncios en las redes sociales para generar conciencia de marca y aumentar el tráfico.
Por lo general, tienen como objetivo comunicar la personalidad, la cultura, la misión y la visión de la marca, o los productos y servicios.
Aquí hay un ejemplo de Camiones volvo con Jean Claude Van Damme. Este video muestra la personalidad de la marca mientras demuestra la “estabilidad y precisión de Volvo Dynamic Steering”.
2. Vídeos explicativos
Los videos explicativos se utilizan para explicar cómo funciona su producto y cómo su público objetivo puede beneficiarse de él.
este video de club de afeitado dólar capta la atención y entretiene a los espectadores, todo mientras explica los beneficios de usar sus productos y servicios.
3. Vídeos de eventos
¿Su empresa alguna vez realiza o participa en eventos? ¿Quizás podría asistir a una conferencia de la industria o a un evento de networking?
Los videos de eventos son una excelente manera para que las empresas documenten sus experiencias y produzcan un video de los aspectos más destacados.
Este es un buen ejemplo de un video de un evento de Tiburón de gimnasia en el que documentan su mayor evento hasta la fecha.
4. Vídeos en directo
Todas las grandes redes sociales permiten a los usuarios transmitir videos en vivo, ya sea YouTube, Instagram, Twitter o Facebook Live.
Transmitir en vivo a su audiencia de redes sociales le permite involucrar a los espectadores en tiempo real. También brinda una oportunidad creativa única que permite a las marcas promover entrevistas, presentaciones, eventos y más.
El video marketing en vivo también atrae tasas de participación más altas. De hecho, los espectadores gastan hasta 8.1x más largo ver video en vivo que video a pedido.
Aquí hay un ejemplo de carrera de obstáculos. Barro duro:
Estamos EN VIVO en el evento de entrenamiento de Merrell Michigan con el entrenador T. Mud. Comparta con sus amigos lodosos para obtener algunos consejos de entrenamiento clave #ItsAllBeenTraining
publicado por Barro duro el sábado, 4 de junio de 2016
5. Vídeos que desaparecen
Snapchat fue pionera en la desaparición del formato de video, pero hoy también existen Historias de Facebook e Historias de Instagram.
Los videos que desaparecen pueden agregar una gran dosis de urgencia, lo que ayuda a captar la atención de su público objetivo.
Además, el formato en sí mismo inspira a las marcas a ser creativas con sus ideas de contenido de Story.
marca de estilo de vida furgonetas suelen utilizar Stories para documentar y promocionar sus eventos.
6. Videos educativos o instructivos
Los videos educativos de “instrucciones” pueden ser extremadamente populares.
Utilice este formato de video marketing para enseñar a su público objetivo algo que quiere saber.
Las marcas a menudo usan estos videos para enseñar a los clientes cómo aprovechar al máximo su producto o para construir una relación de confianza con clientes potenciales.
Este es uno de nuestros videos de “instrucciones” en el que mostramos a los espectadores cómo iniciar un negocio de camisetas:
7. Vídeos de demostración
Los videos de demostración tienen que ver con mostrar su producto.
Mientras que los videos explicativos tienden a ubicarse en la parte superior del embudo de ventas al presentar a las personas su marca, los videos de demostración son más profundos.
Su objetivo es resaltar todos los beneficios clave de su producto o servicio y, a menudo, incluyen un llamado a la acción para alentar a los espectadores a comprar.
Aquí hay un ejemplo de unión nativa promocionando su cable Nocturno:
8. Entrevistas a expertos
Entrevistar a expertos y personas influyentes es una manera fantástica de brindar valor real a su audiencia.
Además, este tipo de video marketing es una excelente manera de posicionarse como una autoridad en el centro de su nicho. También ayuda a generar confianza con su mercado objetivo al aprovechar el poder de la prueba social.
9. Mensajes personalizados
Cuando se trata de solicitudes de servicio al cliente o consultas de clientes potenciales, las marcas inteligentes utilizan videos.
Estos mensajes personalizados tienen mucho más impacto que una respuesta de correo electrónico estándar y pueden ayudar a mejorar la confianza y la lealtad entre su audiencia de redes sociales.
Intente usar una herramienta gratuita como Telar (también tienen una fantástica extensión de Chrome) para grabar estos mensajes cortos y brindar una experiencia única y memorable para sus clientes.
10. Estudios de casos y videos de testimonios de clientes
Los estudios de casos o los videos testimoniales son una excelente manera de aumentar la prueba social e influir en su mercado objetivo para avanzar más en el embudo de ventas.
Sus clientes objetivo necesitan saber que su producto es la solución perfecta para sus necesidades. Este tipo de video marketing puede ayudarlo a exhibir sus productos y al mismo tiempo generar confianza.
Aquí hay un ejemplo de bloqueo de vida:
11. Vídeos animados
La animación permite una completa libertad creativa. Por ello, puede ser el formato perfecto para explicar conceptos difíciles o abstractos.
Además, las animaciones pueden ser extremadamente llamativas y entretenidas. Además, con creadores de animación como Animadorcualquiera puede crear animaciones de alta calidad.
En este ejemplo, chipotle usa animación para contar la historia de su marca:
12. Vídeos de realidad aumentada (AR)
La realidad aumentada es el nombre que se le da a los videos o imágenes en los que se agrega una capa digital a lo que está viendo actualmente.
La tecnología fue popularizada por el videojuego. Pokémon ir.
Aunque la realidad aumentada aún se encuentra en las primeras etapas de desarrollo, todavía hay mucho potencial que las marcas pueden aprovechar en sus campañas de marketing.
Por ejemplo, PureCycles permite a los usuarios explorar sus productos usando AR:
Para comenzar con la realidad aumentada, echa un vistazo Shopify AR hace que las compras en realidad aumentada sean una realidad para las pequeñas empresas.
13. Videos de Realidad Virtual (VR) y 360°
La realidad virtual y los videos de 360° son cada vez más populares.
Los usuarios pueden ver estos videos a través de dispositivos como grieta del óculo, Cartón de Googleo simplemente usando un dedo o un mouse en su dispositivo.
Podría decirse que estos videos se ven actualmente como una novedad. Sin embargo, a medida que se desarrolle la tecnología, seguramente se convertirán en una parte más integral e interactiva del video marketing.
Aquí hay un ejemplo de Red Bull con uno de sus populares eventos de clavados en acantilados.
Cómo iniciar el video marketing hoy
Ahora que tiene una idea de los tipos de videos que puede usar para hacer crecer su negocio, repasemos los pasos que puede seguir para comenzar el video marketing hoy.
Paso 1: elige tu público objetivo
Antes de que pueda crear un video efectivo, necesita saber para quién lo está creando.
Así que asegúrese de definir claramente su público objetivo.
De esa manera, puede adaptar el formato, el mensaje y el contenido del video para satisfacer las necesidades y preferencias de sus espectadores.
Por ejemplo, la imagen a continuación presenta tres videos de nuestro canal de YouTube. Cada uno tiene un público objetivo claro:
- Aquellos que no saben de dropshipping pero que están interesados en aprender de qué se trata.
- Personas que saben de dropshipping y quieren aprender a vender ropa.
- Aquellos que saben qué es el dropshipping y quieren ayuda para configurarlo.
Paso 2: identifica lo que estás tratando de lograr
¿Cuál es el punto de tu video?
¿Estás tratando de aumentar el conocimiento de la marca? ¿Incremento de ventas? ¿Quizás quieres que la gente se registre en tu lista de correo?
Sea lo que sea, sé claro sobre lo que estás tratando de lograr.
Cada decisión que tome sobre su video debe filtrarse a través de la lente de su objetivo final.
Paso 3: planifique su presupuesto de marketing de video
Antes de comenzar a ser creativo con su video, vale la pena ver el presupuesto y los recursos que tiene disponibles.
¿Puede pagar un camarógrafo o editor profesional? ¿Tiene dinero reservado para alquiler de equipo o estudio, costos de viaje o costos de publicidad en video? ¿O planea grabar el video en su teléfono inteligente?
Ten claras tus limitaciones físicas y oportunidades.
Paso 4: elija un tipo de video y proponga una idea de video marketing
Ahora que ha identificado su público objetivo y su objetivo de marketing de video, es hora de ser creativo.
Elija el formato de video que mejor se adapte a su objetivo.
Por ejemplo, si está buscando impulsar las ventas para una venta flash de 24 horas, considere usar Facebook Stories o Instagram Stories para agregar una capa adicional de urgencia a su campaña.
En algunos casos, es mejor crear un guión gráfico o un guion para tu video para asegurarte de que salga como esperabas. Para videos en vivo, Historias o blogs de video personales, escriba algunas viñetas para asegurarse de cubrir las áreas clave.
Paso 5: decide dónde publicarás tu video
Si está haciendo un video estándar, debe decidir dónde publicarlo en línea para asegurarse de adaptar su video a la plataforma de publicación.
Por ejemplo, los videos de perfil de Instagram no pueden durar más de 60 segundos.
Las principales opciones a considerar son:
La plataforma que elija dependerá en gran medida de su público objetivo y sus objetivos de marketing de video.
Es mejor comenzar con un canal en mente y luego siempre puede reutilizar su video para otros canales en el futuro.
Paso 6: identificar y resolver desafíos creativos
Ahora que puede visualizar cómo tomará forma su video, intente generar una lluvia de ideas sobre los posibles desafíos creativos que puedan surgir.
Por ejemplo, si está editando el video usted mismo, quizás sus habilidades de edición aún no sean muy profesionales. En este caso, podría ser mejor ceñirse a uno o dos ángulos de cámara simples y confiar en los cortes de salto para mantener el video interesante.
El siguiente GIF muestra un uso inteligente de los cortes de salto (presenta dos cortes):
Paso 7: decide cómo medirás el éxito de tu video
Este paso es extremadamente importante.
Sin identificar una forma efectiva de rastrear el éxito de su video, no hay forma de que pueda comprender objetivamente su impacto o las formas en que puede mejorar los futuros esfuerzos de marketing de video.
Una vez más, piensa en tus objetivos.
Si su objetivo es crear conciencia de marca, las vistas, los Me gusta y las acciones compartidas son una medida precisa del éxito de su video.
Aún así, esas métricas apenas están arañando la superficie de lo que es posible.
Por ejemplo, también puede monitorear cuánto de su video ve el espectador promedio y exactamente dónde flaquea la atención de las personas.
Para obtener más información sobre las métricas de marketing de video, consulte 11 potentes análisis de YouTube para ayudarte a hacer crecer tu canal.
Paso 8: ¡Haz tu video!
Ahora que te has preparado adecuadamente, es hora de crear tu video.
Si está usando un teléfono inteligente, asegúrese de usar un trípode o un palo para selfies para evitar una toma inestable.
Además, tenga en cuenta las mejores prácticas de iluminación.
Idealmente, querrá usar una configuración de iluminación simple, como “iluminación de tres puntos.”
- Luz principal: La principal fuente de iluminación.
- Luz de fondo: Proporciona profundidad y separación del sujeto y el fondo.
- Luz de relleno: Elimina las sombras.
En caso de duda, apéguese a mucha luz suave y natural y evite las sombras fuertes.
Paso 9: edita tu video
Una vez que haya capturado su metraje de video, es hora de editar.
Si recién está comenzando, consulte los programas gratuitos de edición de video como Creador de películas para Windows, o iMovie para Mac. Alternativamente, si está haciendo una producción de teléfono inteligente, use una de las muchas aplicaciones de edición de video móviles gratuitas disponibles.
Recorra su material de archivo y redúzcalo a los mejores clips.
Recuerda el clásico consejo de escritura: “Asesina a tus seres queridos”. Si el clip no es absolutamente vital para la historia o no agrega nada para el espectador, córtalo.
Por último, a menos que esté particularmente relacionado con la marca, evite las transiciones o los efectos de clichés y apéguese a los cortes de salto simples.
Paso 10: Publique su video siguiendo las mejores prácticas de SEO
Si no optimiza sus hashtags, título, palabras clave y descripción del video, se perderá la exposición gratuita.
Entonces, cuando publiques tu video, no olvides usar las mejores prácticas de SEO.
Use un título llamativo, incluya hashtags relevantes y escriba una descripción precisa salpicada de palabras clave.
Luego, publique su video durante uno de los mejores momentos para publicar en las redes sociales.
Paso 11: Promociona tu video
Por último, asegúrese de promocionar su video en todos sus canales de redes sociales y en cualquier segmento de correo electrónico relevante.
También puede aumentar la participación de su video respondiendo a los comentarios rápidamente y solicitando a los espectadores que les gusten y compartan la publicación.
Resumen: Video Marketing para Empresas en 2021
Aquí hay un resumen del video marketing para empresas en 2021:
- Identifique su mercado objetivo y lo que espera lograr.
- Planifique su presupuesto e identifique cualquier desafío con anticipación.
- Elija su tipo de video y plataforma de publicación.
- Lluvia de ideas sobre una idea impactante.
- Identificar y resolver desafíos creativos.
- Elija un indicador clave de rendimiento para medir el éxito de su video.
- Haz tu video y recuerda estabilizar tus tomas y asegurarte de que estén bien iluminadas.
- Edite su video hasta los mejores clips.
- Publique su video en las horas pico utilizando las mejores prácticas de SEO.
- Promocione su video en sus canales en línea y responda a los comentarios para aumentar la participación.
Una vez que haya publicado su campaña de video marketing, vuelva periódicamente para evaluar su rendimiento.
Además, busque formas en que podría haberlo mejorado y tenga esto en cuenta cuando cree su próximo video.
Por último, ¡no te preocupes!
Recuerde, los espectadores en realidad prefieren videos que son crudos y auténticos en lugar de los realizados profesionalmente.
¿Has hecho videos para tu negocio? ¡Deje un enlace a su campaña de video marketing en los comentarios a continuación!
