Estás leyendo la publicación: La guía completa para usar imágenes legalmente en línea
Como especialista en marketing, comprende que los elementos visuales son invaluables para su campaña de marketing. Con la capacidad de atraer la atención, pueden obtener más clics y ventas que cualquier anuncio de texto.
Esto se debe a que los consumidores son aprendices visuales. En comparación con el texto, es más probable que la información presentada en forma de fotos y videos se retenga por más tiempo.
También aumenta la experiencia de usuario general de los visitantes del sitio web y ayuda a estimular su deseo instintivo de interactuar con su negocio.
De hecho, la demanda de imágenes del cliente es tan alta que a algunos especialistas en marketing les resulta difícil obtener y compartir contenido relevante. Y en su prisa, a menudo ignoran uno de los aspectos más críticos del uso de imágenes en línea: las pautas legales.
Leyes que rodean el uso de imágenes en Internet
La regla es simple: no puede simplemente extraer cualquier imagen de su búsqueda en Internet y usarla en su estrategia de marca.
Cada pieza de contenido (publicado y no publicado) obtiene derechos de autor tan pronto como se crea. Esto significa que cualquier imagen que encuentre en la World Wide Web puede estar respaldada por leyes de derechos de autor. Incluso la selfie que tomaste para tu cuenta de Instagram está protegida por las leyes de derechos de autor, lo que hace que el autor (tú) sea el único propietario de la imagen.
Para usar una imagen con derechos de autor, primero deberá solicitar la autorización del creador. El incumplimiento de esta regla puede tener consecuencias graves, como sanciones, multas, demandas y una DMCA aviso de eliminación. En casos severos, el infractor puede incluso enfrentar tiempo en la cárcel.
Un incidente similar ocurrió entre el fotógrafo Daniel Morel y las empresas de medios Getty Images y Agence France-Presse (AFP). AFP descargó una imagen compartida por Morel en Twitter y luego la distribuyó a los clientes de Getty sin el permiso del fotógrafo.
El fotógrafo se dio cuenta de la violación y demandó a las empresas. Como resultado, el jurado federal los obligó a pagar $ 1.2 millones a Morel.
Una buena regla general es que probablemente siempre sea una buena idea tener seguro de negocio pero tampoco está de más conocer las leyes a fondo.
La conclusión: “No hay excusas para la infracción de derechos de autor”, dice Carolyn E. Wright, abogada especializada en fotografías. Seguirá siendo responsable ante la ley, incluso si infringe las reglas por error.
¿Cómo puedo usar una imagen con derechos de autor?
De ninguna manera es imposible utilizar una foto con derechos de autor. Todo lo que tienes que hacer es contactar al creador original y obtener permiso. El hecho de que el propietario de los derechos de autor proporcione el uso ‘gratuito’ de la imagen, cobre una tarifa o establezca limitaciones especiales varía de persona a persona.
Obtener los detalles del titular de los derechos de autor en Internet es bastante fácil. Si encuentra la imagen en un sitio web, simplemente comuníquese con el propietario del sitio para obtener información sobre las fotos.
Alternativamente, si encuentra una imagen a través de la búsqueda de Google, eche un vistazo a los detalles adjuntos en el lado derecho de la pantalla. Aquí, lo más probable es que vea el sitio web en el que está alojada la imagen, junto con los créditos. Visite el sitio web para obtener más información sobre quién es el propietario de la foto o de dónde proviene.
¿No puede encontrar los detalles del titular de los derechos de autor? ¡No uses la imagen!
Para permanecer protegido de la ley, debe asegurarse de tener el permiso adecuado antes de cargar el trabajo de otra persona en su sitio web. Entonces, si tiene dudas de alguna manera, simplemente omita la imagen, busque otra o mire las otras opciones que se describen a continuación.
Opciones seguras para usar imágenes en línea
Además de obtener permiso para usar una imagen protegida por derechos de autor, existen muchas formas alternativas de encontrar y usar imágenes legalmente en línea. Algunas de estas fuentes se describen a continuación:
Dominio publico
Las imágenes que pertenecen a la categoría de dominio público no están protegidas por ningún tipo de ley. O sus derechos de autor han expirado o nunca tuvieron derechos de autor en primer lugar. La licencia de dominio público también se aplica a las obras de autores que fallecieron hace más de 70 años.
Hay creadores específicos cuyo trabajo también se ingresa automáticamente en el dominio público. En los EE. UU., por ejemplo, todo el trabajo creado por el gobierno es parte de la propiedad de dominio público. Es por eso que el público en general tiene la libertad de reutilizar fotografías de la Casa Blanca oficial o imágenes enviadas por la NASA.
En palabras simples, estas imágenes ahora son propiedad del público. El autor ha cedido su obra al público y ya no reclamará derechos sobre ella. Estas imágenes están disponibles de forma gratuita y se pueden utilizar tanto para proyectos comerciales como personales. También puede copiar, manipular, distribuir y mostrar las imágenes de dominio público de la forma que desee.
El único desafío con el uso de imágenes de dominio público son las reglas que difieren de país a país. Lo mejor es informarse sobre las reglas en su ubicación geográfica antes de proceder con una propiedad de dominio público.
Las plataformas populares para imágenes de dominio público incluyen Wikimedia Commons, comunes de Flickry Revisión de dominio público.
Aunque no existe un requisito formal, se considera de buena ética acreditar o atribuir la fuente original de las imágenes de dominio público.
comunes creativos
comunes creativos es una organización sin fines de lucro que permite a fotógrafos y artistas compartir su trabajo para su reutilización. Sin embargo, los creadores pueden controlar las condiciones sobre cómo se utilizan sus imágenes a través de diferentes tipos de licencias:
CC BY – Atribución
Bajo esta licencia, tiene la libertad de redistribuir, modificar e incluso construir sobre la obra original siempre que acredite al autor. La licencia CC BY te permite utilizar el trabajo del artista tanto en proyectos personales como comerciales.
CC BY-SA: atribución, compartir igual
De manera similar a la licencia de atribución, puede usar, editar y adaptar estas imágenes siempre que proporcione la atribución adecuada. El único cambio es que licencias las nuevas creaciones bajo términos idénticos. Esto significa que cualquier trabajo nuevo que utilice la fotografía original debe estar respaldado con la misma licencia Creative Commons.
CC BY-ND – Atribución, Sin Derivadas
Este tipo de licencia permite la redistribución de la obra tanto en entornos comerciales como no comerciales. Sin embargo, no está permitido alterar la imagen de ninguna manera y usarla como un todo, sin cambios. También está obligado a dar crédito al propietario original.
CC BY-NC: atribución, no comercial
Como sugiere el nombre, solo puede usar las imágenes que se encuentran bajo esta licencia en proyectos no comerciales. Tiene la libertad de editar las imágenes de la forma que desee, pero asegúrese de dar crédito al autor tanto en las imágenes originales como en las recién modificadas.
CC BY-NC-SA: atribución, no comercial, compartir igual
Las imágenes que se incluyen en esta licencia se pueden utilizar en proyectos no comerciales, de forma similar a la licencia CC BY-NC. Sin embargo, debe licenciar las nuevas creaciones bajo términos idénticos.
CC BY-NC-ND: atribución, no comercial, sin derivados
Esta es la licencia más restrictiva de las 6 licencias Creative Commons. Con esta licencia, las imágenes se pueden utilizar en cualquier entorno no comercial siempre que se proporcione la atribución adecuada. Sin embargo, de ninguna manera puede modificar estas imágenes.
Uso justo
Otro lugar para obtener fotografías sin solicitar el permiso del titular de los derechos de autor es la colección de uso justo.
Según las leyes de EE. UU., el uso justo se aplica a las imágenes utilizadas en entornos específicos, como educación, investigación, becas, informes de noticias y parodias.
Para profundizar más, cuatro criterios principales determinan si la imagen es ‘justa’ o no.
- El propósito y el carácter del uso.: Esto determina si la imagen se utiliza para una actividad comercial o sin fines de lucro.
- La naturaleza del trabajo a utilizar.: Por ejemplo, las leyes dan más libertad a las obras fácticas como las biografías en comparación con las obras de ficción.
- La cantidad de la imagen utilizada: Las leyes generalmente permiten usar una pequeña parte de la imagen o una versión de baja resolución.
- El efecto del mercado: Uso de imágenes que no disminuyan el valor de mercado de las imágenes.
Como puede ver, las reglas sobre el uso justo dejan un área gris bastante grande para su comprensión. Mi sugerencia es usar solo imágenes de uso justo cuando tengan algún propósito educativo o instructivo.
Para otros proyectos como comercio electrónico, sitios web y blogs, hay muchas más opciones.
Almacén de fotografías
Las fotos de archivo son fotografías, vectores e ilustraciones que están disponibles en todos los nichos imaginables. Puede descargarlos gratis o comprar en un sitio web de confianza. Debe tener en cuenta que algunas imágenes de sitios web de fotos gratuitas pueden no ser legalmente seguras, especialmente para uso comercial.
La ventaja más significativa de usar fotografías de stock es que ahorran mucho tiempo y esfuerzo en la selección de nuevas imágenes. Dado que los fotógrafos que toman estas fotos son profesionales, las fotos suelen ser de alta calidad.
En la mayoría de los casos, las fotografías de archivo se pueden utilizar en cualquier formato que prefiera. También puede editar las fotos, recortar y agregar superposiciones para que se ajusten a su estrategia de marca.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que NO tienes la propiedad de la imagen. La imagen sigue siendo propiedad del creador y debe seguir el acuerdo de licencia que viene con la imagen seleccionada.
Las licencias más comunes para fotografías de archivo incluyen:
- Libre de regalías: este tipo de licencia le da la libertad de usar la imagen de la forma que desee después de pagar una tarifa fija única. Esta es la licencia de fotografía de stock más asequible y es ideal para propietarios de pequeñas empresas. La única desventaja de las imágenes libres de regalías es que no son exclusivas y, a menudo, las compran muchos vendedores debido a su bajo costo.
- Derechos gestionados: Esta licencia se adapta a sus necesidades específicas. Con esta licencia, está cubierto en términos de marco de tiempo, ubicación geográfica, tamaño de la audiencia y ejecución de la copia. Aunque es un poco costoso, las imágenes que se incluyen en la licencia de derechos administrados son exclusivas y pueden otorgarle el derecho exclusivo de usar una imagen en particular.
- Uso extendido: Esta licencia está especialmente disponible para imágenes que se utilizarán para productos de reventa como camisetas, tazas y calendarios.
- Uso editorial: Esta licencia solo permite que las imágenes se utilicen en publicaciones de interés periodístico. Por lo tanto, no pueden utilizarse para promocionar un producto o servicio.
Otro aspecto a tener en cuenta al usar imágenes de stock es la apariencia de temas como personas, propiedades privadas, puntos de referencia, marcas registradas y logotipos. De acuerdo con la ley, se necesita un formulario de ‘autorización’ o consentimiento para incluir al sujeto específico en las fotografías. La carta de consentimiento también especifica que la imagen puede usarse en un medio comercial y modificarse según las preferencias del usuario.
Es responsabilidad del fotógrafo obtener todas las autorizaciones necesarias para las imágenes que envía a un sitio web de fotografía de archivo. Las agencias de fotografía de archivo suelen ser proactivas en este asunto y otorgan imágenes solo después de verificar las autorizaciones.
Sin embargo, manténgase cauteloso y vuelva a verificar los lanzamientos antes de descargar las imágenes. Porque incluso si el fotógrafo es dueño de la imagen, la violación legal de usar una imagen sin una autorización adecuada recaerá sobre el usuario, ¡eso es usted!
Tus propias imágenes
Una opción adicional y segura es tomar tus propias fotos.
Si eres fotógrafo, no hay restricciones de derechos de autor con las que lidiar. Serán frescos y exclusivos, adecuados a tu estrategia de marca.
Además, no tiene que invertir en equipos profesionales para tomar excelentes fotografías. La calidad de las cámaras en los teléfonos inteligentes es equivalente a las que se ofrecen en las DSLR y le brindarán fotografías de gran apariencia sin muchos problemas.
También puede contratar a un fotógrafo profesional para que tome fotografías personalizadas de sus productos si el presupuesto lo permite. Solo asegúrese de tomar los derechos de imagen de la fotografía del fotógrafo.
Contenido generado por el usuario
¿Sabía que los clientes consideran que el contenido generado por los usuarios es más impactante que el contenido de influencers? Investigación por pila muestra que el 79% de las personas encuentran que tienen un gran impacto en su decisión de compra.
En resumen, el contenido generado por el usuario, como las imágenes, es una forma efectiva de prueba social. También están a salvo de la ira legal, ya que se comparten con el permiso de sus clientes.
Hay muchas maneras de animar a los usuarios a compartir sus imágenes utilizando sus productos o servicios en los canales de redes sociales y sitios web.
Una de las mejores formas de adquirir fotos de los usuarios es realizar un concurso. ¿Recuerda el concurso de la taza blanca de Starbucks donde se invitaba a los consumidores a hacer garabatos en la taza de café normal? Bueno, puedes imitar lo mismo creando un concurso en el que las personas tengan que compartir imágenes para participar y ganar fabulosos premios.
Otra forma de recopilar imágenes generadas por los usuarios es a través de un hashtag de marca. Cree un hashtag fácil de recordar que sea relevante para su marca. Luego pídales a sus clientes que compartan sus fotos en las plataformas de redes sociales usando el hashtag dado.
También puede usar reseñas en línea para recopilar contenido generado por el usuario. Por ejemplo, si usted es un minorista de ropa en línea, puede pedirles a sus compradores que compartan fotos con la ropa que compraron.
Esto le dará al comprador potencial una idea de cómo se ve el producto en la vida real y le dará muchas imágenes libres de derechos de autor para usar en sus plataformas de marketing.
¿Puedo usar imágenes que aparecen en una búsqueda de Google?
Como mencionamos anteriormente, no puede usar las imágenes que aparecen en su búsqueda en Internet. Google, siendo uno de los mayores agregadores de contenido, simplemente sirve como anfitrión para el contenido del sitio web. Y no ofrece imágenes con licencia para uso gratuito.
Escoger una imagen a través de una búsqueda en Google y usarlo sin permiso puede ser peligroso.
Sin embargo, puede usar el motor de búsqueda de Google para filtrar fotos de stock con licencia. Pero recuerde que no puede ‘hacer clic derecho’ y ‘guardar’ las imágenes directamente desde Google. Primero deberá visitar el sitio web específico para comprar legalmente la imagen.
Ultimas palabras
Una imagen definitivamente vale más que mil palabras en Internet, ya que las publicaciones con imágenes se vuelven 650% más de participación que los de sólo texto. Sin embargo, la misma imagen te puede costar miles y millones en multas si no las usas responsablemente.
Con esta guía, espero haber podido responder algunas preguntas sobre el uso legal de imágenes en línea. Con estas ideas en la mano, estoy seguro de que podrá obtener imágenes para su sitio web que sean de calidad profesional y legalmente seguras.
