Estás leyendo la publicación: La guía de 6 pasos para crear un grupo de contenido que se clasifique
Los últimos años han sido testigos de un aumento en la evolución del marketing de contenidos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Un cambio tan positivo le brinda una ventaja sobre otros SEO profesionales que existen.
Con el aumento exponencial de la competencia por las altas clasificaciones en Google, varias personas están creando contenido excelente. Sin embargo, todavía no ocupan el ranking de Google tan alto como cabría esperar. Por lo tanto, si usted es uno de esos profesionales de SEO cuyo contenido tiene una clasificación baja, esta guía le resultará extremadamente útil.
¿Qué es un grupo de contenido?
La única manera de explicar el verdadero significado de un grupo de contenidos es ilustrar dos sitios diferentes. Uno debe tener grupos de contenido mientras que el otro no debe tener grupos de contenido.
Sin grupos de contenido, la creación de contenido SEO no será tan efectiva como le gustaría. Por otro lado, si su sitio tiene un grupo de contenido, tendrá un enfoque impecablemente organizado para la creación de contenido SEO.
Los grupos de contenido utilizan los modelos de grupos de temas pilares que utilizan una estrategia de SEO. Esta estrategia está diseñada para centrarse en los temas clave en lugar de en las palabras clave.
El grupo de contenido se centra en temas mientras utiliza enlaces internos para mejorar la experiencia del usuario. Como resultado, impulsa el SEO. Esto es contrario a lo que cabría esperar de la estrategia de contenido SEO que utiliza palabras clave.
El grupo de contenido crea dos tipos principales de contenido que incluyen lo siguiente:
Pilares de Contenido: Este término se refiere a un tipo de contenido diseñado para dar una respuesta completa a las dudas que los usuarios puedan tener sobre determinados temas. En la mayoría de los casos, lo encontrará en un contenido de formato largo que funciona como contenido principal para el grupo de palabras clave. De hecho, apunta a palabras clave de cola corta con altos volúmenes de búsqueda.
Grupo de Temas o Páginas de Grupo: Se refiere a una sección de páginas de subtemas. La mayoría de estas páginas consisten en artículos de blog escritos para centrarse en palabras clave relacionadas y de cola más larga. De hecho, el grupo de temas es más específico y detallado en comparación con los pilares de contenido.
Juntos, los dos componentes le permiten crear contenido excepcional y de alta calidad que sea útil para sus clientes. Además, el mismo contenido facilita el rastreo de Google.
Básicamente, esta información le ayuda a comprender y explicar qué es realmente un grupo de contenido.
¿Cómo surgió el grupo de contenidos?
No hay duda de que el algoritmo de Google cambia constantemente. Esta frecuente transformación de algoritmos mantiene a los profesionales de SEO alerta en todo momento. Entonces, si eres un experto en SEO, debes estar al tanto de dichos cambios de vez en cuando.
En los últimos años se ha producido un cambio progresivo en la forma en que funcionan los algoritmos de Google. Este cambio drástico de alguna manera ha afectado a los profesionales de SEO de muchas maneras diferentes. Por ejemplo, si no les das prioridad a tus usuarios, Google te pondrá a ti en primer lugar.
Hace algunos años, los motores de búsqueda le daban comentarios basados en palabras clave. Pero este no es el caso por el momento.
Inicialmente, el algoritmo centrado en palabras clave tenía algunas debilidades que conducían a malos comportamientos de SEO, como la “optimización de motores de búsqueda (SEO) de sombrero negro”. El relleno de palabras clave es un ejemplo perfecto de SEO de sombrero negro que necesitas conocer.
El relleno de palabras clave no hace que su contenido sea relevante para su audiencia como tal. Lo que esta afirmación significa es que lo estás haciendo para un algoritmo que eventualmente resulta en SEO de sombrero negro. Y aquí es donde entra Google RankBrain para salvar la situación.
La aparición de Google RankBrain
Google se ha tomado mucho tiempo para investigar su algoritmo para mejorar el contenido SEO. Para lograr esta hazaña, Google presentó una tecnología de aprendizaje automático de última generación conocida como Google RankBrain.
Esta tecnología amplía el alcance de cómo los motores de búsqueda como Google evalúan e indexan las páginas para una mejor clasificación. Sin embargo, las palabras clave siguen siendo importantes a pesar de la introducción de Google RankBrain en la creación de grupos de contenido.
Antes de RankBrain, Google utilizaba el algoritmo básico para determinar el tipo de resultados que los usuarios obtendrían con sus consultas. Pero post-RankBrain funciona de manera diferente cuando se trata de mostrar los resultados de una consulta determinada.
En este caso, la consulta pasa primero por el modelo de interpretación. Luego el modelo aplica algunos factores como la ubicación (del buscador), la personalización y la información contenida en la consulta.
El modelo realiza esta tarea para conocer la verdadera intención del buscador. Al discernir la verdadera intención del buscador, Google puede ofrecer resultados más relevantes.
En otras palabras, si su sueño es tener un sitio que pueda funcionar de manera óptima en los motores de búsqueda, debería estar en una mejor posición para ayudar a Google a proporcionar contenido relevante, confiable y de alta calidad.
Los grupos de contenido desempeñan un papel fundamental a la hora de conectar contenido relacionado con un tema en su sitio web. A través de enlaces internos, Google BrainRank analiza los grupos de contenido para evaluar la calidad de su contenido durante un rastreo. Esta acción ayuda a los usuarios o buscadores a obtener resultados relevantes para sus consultas.
¿Por qué es importante estructurar su contenido en grupos de temas?
Los grupos de temas han marcado una tendencia popular en SEO y blogs desde hace bastante tiempo. Esto se debe a que ofrecen una mejor plataforma para que su sitio ocupe un lugar destacado en los resultados del motor de búsqueda.
Pero para que su sitio alcance tales alturas, le llevará un largo proceso lleno de obstáculos. Con determinación y perseverancia, la agrupación de temas le ayudará a mejorar su clasificación de búsqueda, sin mencionar la generación de tráfico orgánico.
En general, los grupos de temas funcionan de la mano con temas generales comúnmente denominados contenido pilar. Para darle una idea clara de lo que esto significa, el contenido pilar se centra en una palabra clave amplia, mientras que los grupos de temas se centran principalmente en palabras clave y frases específicas con volúmenes de búsqueda más pequeños.
Esto significa que cuanto más mejor clasifica su contenido, más credibilidad se acumula en el motor de búsqueda de Google para el contenido pilar.
A continuación se detallan algunos de los beneficios que conlleva el contenido pilar:
- Se dedica más tiempo a su sitio
- Reduce la tasa de rebote
- Más menciones de palabras clave
- Aumenta las acciones en las redes sociales y los vínculos de retroceso.
- Mejor clasificación en Google con longevidad
Después de crear el contenido de su pilar, no permita que permanezca inactivo y envejezca. En su lugar, busque algo de tiempo para actualizarlo con datos nuevos, ejemplos, consejos y citas de expertos. Todas estas funciones seguirán siendo relevantes para su audiencia. A cambio, ocupará un lugar destacado en los motores de búsqueda de Google.
¿Cómo se crean grupos de contenido eficaces?
Ahora que tiene una idea de los grupos de contenido, es hora de aprender cómo crear con éxito grupos de contenido eficaces. A continuación se ofrece una guía paso a paso para crear una buena estrategia de clúster de contenido.
a) Elija los temas para sus pilares de contenido
Al decidir los temas, debe considerar la función de sus grupos de contenido. Como tal, debes intentar preguntarte si tu contenido llegará al público objetivo, convencerá y cerrará ventas importantes o convertirá clientes potenciales. En este paso, su objetivo principal es considerar las personas compradoras y sus intenciones de búsqueda.
b) Llevar a cabo análisis de objetivos y realizar investigaciones de palabras clave
Antes de comenzar a tocar cualquier contenido, debes hacer un análisis exhaustivo de lo que esperas después de crear un grupo de contenido.
Durante el análisis, puedes tener en cuenta los siguientes puntos:
- Lo que espera lograr con su estrategia de contenido SEO objetivo
- El tipo de palabras clave en las que desea centrarse más que en otras
- Los objetivos de conversión más importantes que harán que tu contenido sea efectivo
Una vez que tenga estos objetivos en mente, podrá comenzar a construir sus clústeres.
c) Realizar auditoría de contenido
Realizar una auditoría de su contenido es fundamental, especialmente si trabaja con sitios que tienen un archivo extenso de contenido de clúster. En este sentido, tendrás que categorizar el contenido del blog existente tema por tema. Tenga en cuenta que estos temas se convertirán en sus grupos, mientras que cualquier contenido sobre temas específicos se convertirá en contenido del grupo para esos temas.
d) Establecer páginas pilares
Una vez que haya identificado los temas de su grupo, la siguiente tarea es establecer una página pilar. Esta página le ayudará a conectar todo el contenido que se encuentra dentro del clúster. Esencialmente, el pilar es el centro o piedra angular de un grupo. Su función principal es conectar otros contenidos dentro del clúster. Aparte de eso, tiene un alcance más amplio para interconectar cada elemento del contenido.
e) Implementación de la Vinculación Interna
Ahora que tiene listos sus grupos y páginas pilares, la siguiente tarea es implementar los enlaces internos. Este proceso implicará el uso de hipervínculos. Por lo tanto, cada contenido debe tener un enlace a su página pilar. La página pilar, por otro lado, debe estar naturalmente intercalada con varios enlaces al contenido de su clúster.
f) Promocionar su contenido
En este punto, debes saber que tu contenido está listo y tu siguiente tarea es promocionarlo. Este paso ayudará a que su contenido llegue a la mayor cantidad de usuarios posible. Con el tiempo, ocupará un lugar destacado en los motores de búsqueda de Google y ese debería ser su objetivo final.
Mida y mantenga el éxito de los contenidos de su clúster
Hay dos formas de medir y mantener el éxito de los contenidos de su clúster. El primero es la creación de lagunas de contenido, mientras que el segundo proceso implica optimizar y actualizar el contenido de su pilar. Estos dos métodos le ayudarán a generar nuevas ideas para su contenido futuro.
Conclusión
¡Ahí tienes! Esta guía completa para crear una estructura de contenido clasificada le permite centrar su atención en este tema. De hecho, le ayuda a prestar atención a la creación de contenido basado en una estructura palabra clave por palabra clave. Al final, le resultará más fácil crear mejor contenido, mejorar su visibilidad en Google y brindar la mejor experiencia de usuario.
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
