Estás leyendo la publicación: La guía definitiva de Google Rich Snippets para SEO [2023]
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Fragmentos enriquecidos de Google han estado poblando SERPs desde 2009 con respuestas enriquecidas, que brindan resultados más informativos a los buscadores. Los motores de búsqueda continúan actualizando sus algoritmos para producir los mejores resultados posibles para las consultas de búsqueda. Google está muy por delante de todos los demás en proporcionar la mejor información a sus usuarios.
En este artículo, he discutido todo lo que necesita saber sobre los resultados enriquecidos de Google como persona de SEO.
Vamos a empezar..!
¿Qué son los fragmentos enriquecidos?
Los fragmentos enriquecidos (también conocidos como resultados enriquecidos) son los resultados que muestra Google en el SERP que proporciona información más rica sobre la consulta de búsqueda al usuario que los resultados de búsqueda ordinarios. Muestran información adicional a los usuarios, como imágenes, videos, pasos, calificaciones, precios, etc., lo que hace que el resultado de la búsqueda sea más atractivo.
El resultado de la búsqueda ordinaria contiene la siguiente información:
- URL
- Título
- Breve descripción de texto
- Fecha (A veces)
Mientras que Google Rich Snippets abarca elementos adicionales que brindan información concisa sobre el resultado. Los fragmentos pueden contener diferentes elementos según el tipo de consulta.
Los fragmentos enriquecidos suelen contener los siguientes elementos adicionales:
- Medios como imágenes y videos
- Listas ordenadas o desordenadas
- Precio, disponibilidad e información del producto.
- Reseñas y calificaciones
- Enlaces a sitios relacionados
- Migas de pan en la URL
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¿Qué hace que los fragmentos enriquecidos de Google sean tan importantes?
Los fragmentos enriquecidos de Google son importantes tanto para los usuarios como para los sitios web. A diferencia de los resultados ordinarios, los fragmentos enriquecidos contienen información adicional que satisface mejor la intención de búsqueda. Google muestra diferentes tipos de fragmentos enriquecidos, que dependen de la consulta del buscador. Más sobre esto más adelante.
Dichos fragmentos enriquecidos suelen ocupar la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda y, por lo tanto, reciben más exposición e impresiones. Estos resultados enriquecidos generalmente se muestran en estilo carrusel, que es visualmente atractivo y recibe la mayoría de los clics. Además, los fragmentos enriquecidos ayudan a calificar a los visitantes del sitio, lo que reduce las posibilidades de rebote y reduce la tasa de rebote.
Beneficios de los fragmentos enriquecidos de Google:
- Más visibilidad en SERPs
- Mejora la experiencia del usuario
- Aumento de la tasa de clics
- Impulsar tráfico de calidad
Por lo tanto, ganar las SERP con resultados enriquecidos significará más impresiones, más clics y más tráfico para el sitio web. En pocas palabras, los fragmentos enriquecidos de Google benefician a los usuarios y los sitios web, es decir, brindan una excelente experiencia al visitante y aumentan el tráfico del sitio web.
Diferentes tipos de fragmentos enriquecidos de Google (incluidos ejemplos)
Las personas usan Google para diferentes propósitos y, por lo tanto, no todas las consultas de búsqueda son iguales. Google es lo suficientemente inteligente como para comprender el motivo central detrás de la consulta de un buscador y producir los resultados más útiles. Se muestran diferentes tipos de resultados enriquecidos a los usuarios en función de la intención principal detrás de su consulta.
Algunos de los tipos más comunes de fragmentos enriquecidos de Google se proporcionan a continuación con ejemplos.
Profundicemos en los ejemplos de fragmentos enriquecidos para comprenderlos mejor.
Fragmento de receta
Los fragmentos de recetas de Google aparecen para consultas informativas relacionadas con recetas de comida. Los fragmentos de recetas generalmente aparecen en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda y muestran recetas para el mismo plato de múltiples recursos.
Por ejemplo: al buscar “Receta de pastel de chocolate” en Google, el motor de búsqueda identifica la intención informativa del buscador y muestra los mejores recursos disponibles en la web para hacer pasteles de chocolate. También obtiene información importante sobre la receta de las fuentes, como imágenes, calificaciones, tiempo de preparación e ingredientes para mostrar en el SERP.
Fragmento de mapa de Google
¿Alguna vez buscó algo como “Tiendas de comestibles cerca de mí” en Google? Si es así, es posible que definitivamente te hayas topado con un resultado que muestra diferentes ubicaciones físicas en Google Maps. Estos se denominan Fragmentos de mapas de Google y, por lo general, se muestran para resultados locales.
Por ejemplo: la consulta “Gasolineras en Toronto” devuelve la lista de las gasolineras en Toronto junto con su dirección, detalles de contacto y ubicación en el mapa de Google. Interesante, ¿no? Este tipo de resultado facilita que las búsquedas locales encuentren tiendas y negocios locales de manera efectiva y naveguen hacia ellos. El perfil comercial debe optimizarse para SEO local para aprovechar el beneficio del fragmento de mapa de Google.
Fragmento de reseña
Google obtiene los datos de calificaciones y reseñas del marcado de esquema de la página y los muestra en el SERP para ayudar a los clientes a elegir el resultado con las reseñas más positivas. El fragmento de reseña muestra el número de valoraciones (en una escala del 1 al 5) junto con el número de votos. Pueden aparecer en los fragmentos enriquecidos o en el panel de conocimiento en el lado derecho.
Según Google, los fragmentos de revisión se aplican a lo siguiente:
- Libro
- Curso
- Evento
- Cómo
- Negocio local
- Película
- Producto
- Receta
- aplicación de software
Por ejemplo: al buscar “Comprar estatua de león”, Google devuelve los resultados con la información de calificaciones y reseñas.
Fragmento de película
Google identifica datos estructurados relacionados con películas, como el género, la fecha de lanzamiento, la recaudación de taquilla, las calificaciones, los votos, etc., y los muestra en la página de resultados del motor de búsqueda. A continuación se muestra un ejemplo de un fragmento enriquecido de Google para películas.
Fragmento de evento
Google admite datos estructurados relacionados con eventos. Muestra la información crucial para los eventos, incluida la fecha, la hora, el nombre del evento, la ubicación, etc. A continuación se proporciona un ejemplo de un fragmento de evento.
Fragmento de producto
Los fragmentos de productos en Google muestran los atributos del producto, información de precios, calificaciones y estado de disponibilidad. A continuación se proporciona un ejemplo de un fragmento de producto en un resultado enriquecido.
Además de los tipos de fragmentos enriquecidos proporcionados anteriormente, Google admite muchos otros tipos de resultados enriquecidos. Puede obtener más información sobre ellos en la Galería de búsqueda de Google.
Si esta publicación lo ha atrapado hasta aquí, también le encantará leer otra publicación de expertos sobre los operadores de búsqueda avanzada de Google para SEO, donde hemos discutido algunos de los operadores de búsqueda de Google importantes y las formas prácticas de usarlos para SEO.
Todo lo que la gente de SEO necesita saber sobre los Rich Snippets de Google
Los fragmentos enriquecidos dominan los resultados de búsqueda ordinarios, ya que generan más impresiones y clics y brindan una mejor visibilidad en el motor de búsqueda de Google.
Ahora, aprendamos más sobre los fragmentos enriquecidos de Google:
¿Los Rich Snippets ayudan al SEO?
Sí, los fragmentos enriquecidos ayudan al SEO.
Los fragmentos enriquecidos de Google pueden ayudarlo a mejorar las clasificaciones de SEO, aunque no directamente. Las métricas en la página, como la tasa de clics, la tasa de rebote y el tiempo dedicado a la página, pueden tener un impacto masivo en la clasificación de la página web. Tener su página web en los fragmentos enriquecidos puede ayudarlo a destacarse de los resultados ordinarios en el SERP, lo que aumenta las tasas de clics. Además, envía a los visitantes precalificados a la página web al proporcionar información rica y, por lo tanto, da como resultado una tasa de rebote más baja. Todas estas cosas, juntas, afectan la clasificación general de la página web y dan un gran impulso al SEO.
Fragmentos destacados frente a fragmentos enriquecidos
Los fragmentos destacados son los resultados de búsqueda que aparecen antes que los resultados orgánicos ordinarios en la posición cero en la página de resultados del motor de búsqueda. Google obtiene el mejor contenido posible de las páginas web para mostrarlo en el fragmento destacado que responde a la consulta del buscador. Los fragmentos destacados suelen consistir en una lista, una viñeta, una definición o un párrafo breve que satisface la intención del usuario. Puede obtener más información a través de este artículo detallado sobre los fragmentos destacados de Google.
Por otro lado, los fragmentos enriquecidos aparecen junto con los resultados de búsqueda ordinarios y contienen más información sobre el resultado. No siempre están necesariamente en la parte superior de la página.
¿Cómo ganar fragmentos enriquecidos?
Google ha evolucionado durante un par de décadas para producir el mejor resultado posible al comprender la intención de búsqueda del usuario y el contenido de la página web. La mejor manera de allanar el camino hacia los fragmentos enriquecidos es ayudar a Google a comprender su contenido.
Los datos estructurados son el lenguaje de los motores de búsqueda que les ayudan a comprender mejor la página web. También conocido como marcado de esquema, estructura los datos en forma de metainformación que las páginas web utilizan para ayudar a los algoritmos de los motores de búsqueda a comprender y categorizar mejor el contenido. Puede usar Schema.org como referencia para una extensa biblioteca de vocabulario.
Por lo tanto, agregar marcado de esquema o datos de estructura se convierte en una necesidad para allanar el camino hacia los fragmentos enriquecidos de Google.
Ganar fragmentos enriquecidos en Google se trata de ayudarlo a comprender el contenido de la página web. Puede seguir los pasos mencionados a continuación para aumentar las posibilidades de acceder a los resultados enriquecidos de Google. Identifique su tipo de contenido y elija el tipo de esquema requerido. Google admite diferentes tipos de datos estructurados, que incluyen:
Una vez que haya identificado su tipo de contenido, agregue el marcado de esquema y valide los datos de su estructura siguiendo los siguientes pasos:
Paso 1: agregar marcado de esquema
Para agregar el marcado de esquema a su página web, vaya al Asistente de marcado de datos estructurados de Google, ingrese el tipo de marcado, URL/HTML y haga clic en comenzar a etiquetar.
Ahora, cargará la página en vivo si ingresó la URL o renderizará la página desde el HTML que ingresó. Etiquete los datos faltantes seleccionando elementos en la página uno por uno y haciendo clic en el ‘CREAR HTML’ botón para generar el código de datos estructurados.
El asistente de marcado generará el código de marcado de esquema. Copie el código y agréguelo a la sección principal de la página web para agregar datos estructurados.
¡Eso es todo! El método para acceder al archivo fuente de la página web puede ser diferente para diferentes CMS. Además, puede utilizar nuestras herramientas generadoras de marcado de esquemas JSON-LD que facilitan la estructuración de datos para páginas web.
Paso 2: Pruebe los resultados enriquecidos
Una vez que haya terminado de agregar el marcado de esquema a su página web, ¡es hora de probarlo con una herramienta de prueba de resultados enriquecidos!
Vaya a Prueba de resultados enriquecidos de Google, que es una herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos, ingrese el ULR para probar y haga clic en ‘URL de prueba’ botón para ejecutar la prueba de resultados enriquecidos de Google.
El resultado de la prueba mostrará todos los datos estructurados asociados con la página web.
¿Cuánto tardan en aparecer los fragmentos enriquecidos?
Bueno, depende solo de Google. La única decisión de mostrar o no mostrar su página web como resultados enriquecidos la toman los algoritmos inteligentes de Google. Las fuentes señalan que, por lo general, un resultado de búsqueda tarda de 2 a 12 semanas en aparecer en los fragmentos enriquecidos de Google.
Los webmasters deben optimizar sus páginas web para fragmentos enriquecidos y esperar a que Google obtenga los datos y complete los SERP a través de fragmentos enriquecidos. Una cosa que claramente se debe evitar es alterar los datos estructurados con frecuencia, lo que puede restablecer todo el proceso y provocar una decepción.
Opinión final sobre los fragmentos enriquecidos de Google
Google se vuelve más inteligente con cada día que pasa y se enfoca en brindar la información más útil a sus usuarios. Google muestra fragmentos enriquecidos para proporcionar una experiencia más rica y satisfactoria a los buscadores. Son algunas de las mejores formas de superar a la competencia. Identifique su tipo de contenido, cree sus datos estructurados, agréguelos al encabezado de la página web y espere a que Google lo mueva en los fragmentos enriquecidos.
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