Estás leyendo la publicación: La guía definitiva de marketing en Google Plus
Cuando Google+ apareció por primera vez en la escena de las redes sociales, no solo se lo consideraba un recién llegado, sino que a menudo se lo menospreciaba como un impostor, un aspirante a Facebook. No es demasiado difícil ver por qué había una percepción tan negativa de Google+ en ese momento: el (lo que parecía) éxito repentino de Facebook hizo que pareciera que Google simplemente estaba tratando de sacar provecho.
Sin embargo, a medida que pasaron los años, se hizo muy obvio que Google+ tenía mucho que ofrecer, especialmente a las empresas que buscaban formas nuevas y más efectivas de comercializar su marca.
Hoy en día, no tengo ningún problema en mencionar a Google+ como una de las plataformas sociales que toda empresa debería considerar seriamente utilizar para sus estrategias de marketing online, no sólo por los vínculos obvios de Google con Google+, sino también por las características y oportunidades de marketing únicas que presenta. El siguiente es un breve desglose de Google+:
Base de usuarios de Google+
Claro, Google+ no tiene una base de usuarios tan grande como Facebook, pero ¿qué canal social la tiene? En comparación con muchas de las otras redes sociales, la base de usuarios de Google+ es bastante grande, con más de 540 millones de usuarios activos mensuales y contando, lo que significa que sólo está detrás de Facebook y YouTube. Vale la pena señalar que muchos especialistas en marketing también aprovechan Google+.
Desde el año pasado, aproximadamente El 17 por ciento de los especialistas en marketing B2B utilizaron Google+ para lanzamientos de nuevos productos y El 64 por ciento utilizó Google+. como forma de distribuir contenidos.
Datos demográficos de Google+
Una de las cosas a considerar al realizar marketing en Google+ es que la mayoría de la base de usuarios son hombres. Según datos recopilados hace dos años, la la edad promedio de los usuarios de Google+ era 28 años, aunque ha habido un gran crecimiento de usuarios entre 45 y 54 años. También vale la pena señalar que muchos de los usuarios de Google+ profesionales.
Tipos de contenido encontrado en Google+
Una gran parte de los usuarios de Google+ son profesionales, lo que explica por qué las publicaciones de marca tienden a generar la mayor interacción. De hecho, en 2014, el contenido relacionado con la marca publicado en Google+ generó casi tanta interacción como las publicaciones de Facebook. Los datos actuales muestran que, aunque el 54 por ciento de los usuarios de Google+ interactúan con Google+ como una forma de mantenerse en contacto con amigos, El 41 por ciento utiliza Google+ como una forma de interactuar con el contenido de la marca.. Esto convierte a Google+ en una opción increíblemente atractiva para los especialistas en marketing de contenidos.
Funciones de Google+
Google+ está repleto de funciones que pueden ayudarle a promocionar su negocio de numerosas maneras, ya sea para interactuar con los clientes, aumentar la exposición de su marca, encontrar clientes potenciales de alta calidad dentro de su público objetivo, encontrar personas influyentes o atraer lectores al contenido que publica. Las siguientes son sólo algunas de las funciones únicas a las que tiene acceso cuando utiliza Google+ para promocionar su negocio:
- Círculos de Google+ – Círculos de Google+ te permite segmentar toda tu lista de contactos en diferentes categorías, o “Círculos”. Entonces, si quieres, puedes tener un círculo de “familia”, un círculo de “compañeros de trabajo” y un círculo de “amigos”. Es aún más útil en el sentido comercial, ya que le permite segmentar a sus seguidores en diferentes datos demográficos.
Por ejemplo, si vendes ropa, es posible que desees círculos diferentes para hombres y mujeres. Es posible que también desee círculos diferentes para clientes, socios comerciales y personas influyentes de la industria. Al segmentar tu lista de contactos mediante círculos, puedes controlar quién ve tus publicaciones. Entonces, si publicas una promoción en vestidos, puedes restringirla a un círculo específico para que solo la vean las clientas.
- Comunidades de Google+ – Si está familiarizado con los Grupos de Facebook o los Grupos de LinkedIn, reconocerá la función Comunidades de Google+, ya que es más o menos lo mismo. Las comunidades son como grupos: constan de un grupo de miembros unidos por un sujeto.
Uniendose Comunidades que son relevantes para su negociopuede interactuar con clientes potenciales y socios comerciales, lo que le permitirá aumentar la exposición de la marca y comenzar a construir nuevas relaciones.
- Colecciones de Google+ – Colecciones es una característica relativamente nueva que le permite agrupar contenido. Por ejemplo, supongamos que vende comida para mascotas. Puede utilizar Colecciones para crear colecciones separadas de todo su contenido orientado a gatos y contenido orientado a perros.
De esta manera, cuando alguien lea un nuevo contenido orientado a perros que usted haya publicado, podrá ver contenido antiguo orientado a perros agrupado en la misma colección. Básicamente, es una herramienta organizativa que facilita a los usuarios encontrar contenido relevante, así como una forma de presentar contenido antiguo a nuevos seguidores.
- Hangouts de Google+ – Los Hangouts son chats de vídeo en vivo que se pueden utilizar para muchas cosas, desde entrevistas y reuniones hasta seminarios web y sesiones de preguntas y respuestas. Son una forma fantástica de interactuar con su base de usuarios y generar más interés en su marca.
Son una excelente manera para que los clientes potenciales y socios comerciales tengan una idea de quién es su empresa, permitiéndoles interactuar realmente con personas dentro de su empresa. Hangouts no solo es de uso gratuito, sino que también puedes grabarlos para usarlos en el futuro e incluso subirlos a YouTube.
- Google+ locales – Google+ Local te permite configurar una página que incluye tu ubicación física, tipo de negocio y mucho más. La ventaja de configurar una página de Google+ Local es que puede ayudar a mejorar las clasificaciones de búsqueda local, haciendo que su empresa sea más fácil de encontrar tanto en Google+ como en Google para los consumidores dentro de su área.
Los clientes también pueden dejar reseñas en su página de Google+ Local, que no solo brindan prueba social a los usuarios que visitan su página, sino que también se muestran a los usuarios que tienen a esos revisores dentro de sus círculos, lo que significa que verán cualquier reseña escrita por personas que ellos saben.
Publicidad en Google+
AdWords de Google es una función publicitaria PPC (pago por clic) que le permite configurar anuncios en el motor de búsqueda de Google. La forma en que funciona es que usted elige una palabra clave y oferta por esa palabra clave. Cuando un usuario ingresa una consulta usando esa palabra clave, su anuncio puede aparecer en su página de resultados de búsqueda. Muchos especialistas en marketing utilizan esto porque sólo pagan por los resultados, lo que significa que sólo hay que pagar si el usuario hace clic en el anuncio. También puedes utilizar Google Adwords en tu página de Google+.
Todo lo que necesitas hacer es ir a la sección Campaña del AdWords de Google sitio y haga clic en Extensiones de anunciosque le permitirá ver Extensiones sociales donde podrá ingresar la URL de su página comercial de Google+.
Análisis de Google+
Para aprovechar al máximo su página de Google+, necesita saber su rendimiento. La mejor manera de hacerlo es mediante el uso de varias herramientas de análisis creadas exclusivamente para Google+. Las siguientes son algunas de sus herramientas de análisis más útiles:
- Perspectivas – Ubicado en el Panel de Google+, Insights proporciona una descripción general de su página de Google+ durante los últimos 30 días e incluye información como la cantidad de vistas que han recibido sus publicaciones, la cantidad de acciones de publicación (como compartir actividad o comentarios) y la número de nuevos seguidores.
- Google analitico – Google Analytics, que también se encuentra en el Panel de Google+, le proporcionará la cantidad de visitas a la página del sitio web que ha recibido en los últimos 30 días, la cantidad de visitantes únicos que ha recibido su página y la cantidad de visitas nuevas al sitio web.
- Demanda constante – Steady Demand realizará una auditoría de su página de Google+ y le brindará información valiosa que incluye los momentos pico para obtener las mejores menciones y participación. También puede alertarlo sobre cualquier problema con cualquiera de las publicaciones que realiza en Google+ e incluso puede informarle si alguna de sus actualizaciones no funciona correctamente, además de brindarle sugerencias sobre cómo mejorar la calidad de sus publicaciones.
- suma todo – Esta herramienta compara el rendimiento de su página de Google+ con el de cualquier otra página de redes sociales que pueda tener. Esto es bastante útil porque te da la oportunidad de evaluar qué atrae a tu público objetivo a cada plataforma social en la que tienes presencia y qué no.
Mejor y peor momento para publicar en Google+
Mejor tiempo: Los usuarios tienden a acceder a Google+ con más frecuencia por las mañanas desde 9:00 a. m. a 10:00 a. m.y la hora de mayor participación absoluta es a las 9:00 a. m. los miércoles.
Peor momento: Evite publicar en Google+ por las mañanas antes de las 9:00 a. m. y por las noches, cuando el tiempo de uso es muy reducido. También recomendaría evitar programar tus publicaciones de Google+ los fines de semana.
Para obtener la lista completa del mejor y peor momento para publicar en las redes sociales, haga clic en aquí.
Conclusión clave
No sólo lo hace Google+ Su gran base de usuarios la convierte en una plataforma atractiva para los especialistas en marketing online, pero el enfoque de Google en ofrecer numerosas funciones que ayudan a beneficiar el marketing de contenidos, desde círculos hasta colecciones, hacen de Google+ un canal social que realmente debería aprovechar.
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Winnie es una aspirante a redactora publicitaria y comercializadora de Internet en el vasto mundo del marketing digital. Ella es tan curiosa como puede ser; Buscando constantemente respuestas a sus preguntas, nunca diciendo no a nuevas experiencias. Cuando no está escribiendo, está en casa manteniéndose al día con su interminable maratón de películas y libros.
