Estás leyendo la publicación: La guía definitiva de PPC en marketing digital
Pay Per Click o PPC es una estrategia que puede ayudar a mejorar su estrategia de marketing digital si está dispuesto a dedicarle un poco más de tiempo y dinero.
Pero, ¿qué es exactamente el marketing PPC y cómo funciona?
Únase a nosotros para un curso intensivo de marketing de PPC y por qué puede ser una herramienta útil en cualquier etapa del embudo de ventas.
Le explicaremos la diferencia entre PPC y SEO y cómo crear una estrategia de PPC que funcione para usted.
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¿Qué es PPC en marketing digital?
PPC es el arte de pagar anuncios o enlaces a su contenido para que aparezcan en los resultados de los motores de búsqueda o en las plataformas de redes sociales.
Como sugiere el nombre de pago por clic, solo pagará cuando alguien realmente haga clic en su anuncio o interactúe con él.
¿Por qué consideraría agregar PPC a su campaña de marketing?
Incluso si es nuevo en el marketing digital, no le llevará mucho tiempo darse cuenta de la importancia de obtener un lugar privilegiado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.
Informes de HubSpot eso Google ahora domina más del 92% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda.
Cuando alguien escribe palabras clave relacionadas con su negocio, su objetivo es aparecer lo más alto posible en el resultado.
Sin embargo, según un estudio de Ahrefs, más del 90% de todo el contenido de la web no recibe ningún tipo de tráfico de Google.
Seamos realistas: obtener un lugar privilegiado en las SERP no es una tarea fácil.
PPC ofrece un atajo que puede ayudar a generar más clientes potenciales para tu negocio.
¿Cuáles son algunos ejemplos de PPC?
Ya sea que te des cuenta o no, ves anuncios de PPC cada vez que usas un motor de búsqueda. ¿Conoces esos enlaces que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda que dicen “anuncio” o “contenido patrocinado” en la esquina?
Esos son excelentes ejemplos de marketing de PPC. También lo son esos anuncios que ocasionalmente aparecen en el lado derecho de las SERP.
¿Alguna vez se preguntó cómo su página de perfil de Facebook siempre sabe presentarle anuncios de sitios que visitó recientemente? Sí, este también es el trabajo de marketing de PPC.
Las compañías detrás de esos anuncios pagaron para que estuvieran allí con la esperanza de que usted aprovechara sus intereses y lo convenciera de convertirse en cliente.
¿Qué es PPC vs SEO?
La diferencia entre PPC y la optimización de motores de búsqueda (SEO) se reduce a la diferencia entre las estrategias de marketing orgánicas y de pago.
El tráfico orgánico consiste en visitantes que puede atraer a su sitio de forma gratuita.ya sea por tu dominio del uso del SEO o por la popularidad de tu sitio.
El tráfico pagado es el tráfico que genera con un poco de ayuda de su campaña de marketing de PPC.
Independientemente de cuál elija, el uso de palabras clave relevantes será increíblemente importante para su éxito.
El uso de excelentes palabras clave como parte de su estrategia de SEO a veces será suficiente para obtener una buena clasificación en las SERPS.
Esto es particularmente cierto en ocasiones cuando la búsqueda coincide con palabras clave muy específicas que utiliza, como el nombre de su empresa.
Sin embargo, con búsquedas más amplias, incluso un gran esfuerzo de SEO podría llevarte a la tercera o cuarta página de las SERPS, simplemente porque hay mucha competencia.
En estos casos, PPC es una forma de colocar su anuncio pagado en la parte superior de los resultados de búsqueda de todos modos.
¿Es mejor el PPC que el SEO?
No necesariamente, pero tampoco siempre es peor.
Tanto PPC como SEO tienen sus pros y sus contras, por lo que muchos especialistas en marketing los usan simultáneamente.
Pero PPC tiene sus ventajas, especialmente si su sitio es nuevo y aún no ha tenido tiempo de generar mucha autoridad.
Algunas de las ventajas de PPC incluyen:
- Puede aumentar el conocimiento de la marca al mostrar sus anuncios a más personas, mucho más rápido.
- A diferencia del marketing tradicional, te permite dirigirte a audiencias específicas.
- Una campaña de PPC también genera una gran cantidad de datos, que puede analizar para obtener información para fortalecer su campaña.
- Puede decidir a qué página de destino se vincula su anuncio, ya sea su página de inicio, una página de producto, etc.
- PPC permite el remarketing, que se dirige a los espectadores que ya han interactuado con su sitio.
¿Cómo se crea una estrategia de PPC?
En primer lugar, querrá decidir exactamente qué quiere que logre su campaña de PPC.
¿Desea aumentar el conocimiento de la marca, realizar más ventas o mejorar el tráfico de su sitio web?
Esto puede variar según la campaña y en qué etapa del embudo de ventas te estás enfocando.
Es probable que también influya en su tipo de anuncio, que es cómo se verán sus anuncios y dónde se mostrarán.
A continuación, deberá establecer su presupuesto y decidir cuánto está dispuesto a gastar para lograr sus objetivos.
La ventaja de usar herramientas como Google Ads es que puedes establecer un presupuesto diario promedio y Google optimizará cuándo se muestran sus anuncios en función de cuándo es más probable que obtenga clics.
Ahora es el momento de elegir tu estrategia de ofertade los cuales hay muchos.
Google Ads, por ejemplo, ofrece estrategias de ofertas inteligentes automatizadas o una serie de otras opciones orientadas a lograr objetivos específicos.
También deberá especificar las palabras clave con las que desea asociar su anuncio y con qué tipos de concordancias desea asociarlos.
Por ejemplo, puede elegir coincidencias amplias, coincidencias exactas, coincidencias de frase, etc. En este caso, es bueno estar al tanto de las tendencias de PPC.
Por último, pero no menos importante, deberá especificar su público, que es el personaje comprador al que se dirige su anuncio.
Hay varias plataformas diferentes que puede usar para el marketing de PPC. Algunos de los más populares incluyen:
- Anuncios de Google
- Anuncios de Bing
- anuncios de facebook
- RevContenido
- AdRoll
¿Suena complicado?
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