Estás leyendo la publicación: La guía definitiva de SEO semántico: cómo hacer SEO como un experto
En los primeros días de Internet, el SEO era relativamente simple: Elija algunas palabras clave relevantes e introdúzcalas. Sin embargo, el SEO se ha vuelto mucho más complejo que eso. Incluso cuando se trata de encontrar palabras clave relevantes, se deben tener en cuenta muchas más cosas, incluidas búsqueda semántica. (Descubra cómo hacer SEO para principiantes aquí).
La siguiente es una guía detallada sobre ¿Qué es la búsqueda semántica?cómo puede beneficiar tu estrategia de SEO y algunas de las formas efectivas de utilizar el SEO semántico.
SEO semántico
La primera pregunta que debemos responder es ¿Qué es el SEO semántico?? El SEO semántico es la forma que tiene Google de poder determinar el propósito de cada consulta de búsqueda individual con mayor precisión. Las palabras clave no siempre coinciden al 100 por ciento con la consulta del usuario. Esto se debe a que las personas no se sientan a pensar qué palabras clave se alinearían más eficazmente con lo que buscan cuando realizan una búsqueda. En lugar de eso, escriben una pregunta o una afirmación básica.
búsqueda semántica permite a Google identificar cuál es la intención detrás de la búsqueda así como potencialmente el contexto de su búsqueda para obtener contenido más relevante para su consulta, incluso si ese contenido no utiliza palabras clave que coincidan exactamente con las palabras utilizadas en la consulta.
Un ejemplo básico sería si escribieras la pregunta “burritos baratos en Nueva York” en Google.
Lo primero que aparecerá serán principalmente los restaurantes en las áreas que venden burritos con un extremo más asequible del espectro. Google utiliza la búsqueda semántica para adivinar que la pregunta se refiere a los restaurantes de la zona en la que te encuentras.
1) ¿Cómo afecta la semántica al SEO?
Una de las razones por las que Google se está centrando tanto en el SEO semántico en estos momentos (y seguirá haciéndolo en el futuro) no es sólo porque les permite Proporcionar a los usuarios resultados de motores de búsqueda que sean más precisos y relevantes. debido a su capacidad para identificar el contexto y la intención, pero también porque La búsqueda por voz será cada vez más destacada en el futuro..
Google necesitará poder determinar lo que alguien está buscando por las preguntas que hace a través de búsqueda por voz, que por naturaleza va a ser más semántico. Por ejemplo, si una persona quiere saber qué frío hace en Nueva York, puede escribir “clima de Nueva York”. Sin embargo, si hicieras una pregunta en voz alta, probablemente dirías “¿Está lloviendo afuera?” que no contiene ninguna de las palabras clave de la consulta escrita.
También significa que necesitas usar palabras clave en el manera correcta. No sólo debe encontrar palabras clave efectivas y relevantes, sino que también querrá utilizar varias palabras clave en todo el contenido que esté relacionado para brindarle a Google más contexto. Siempre que tenga en cuenta el SEO semántico, si practica técnicas de SEO de sombrero blanco, la búsqueda semántica debería beneficiar sus esfuerzos de SEO.
2) ¿Cómo maneja Google la semántica?
Quizás se pregunte cómo es capaz Google de identificar con tanta precisión la intención mediante la búsqueda semántica. Es mediante el uso de un algoritmo llamado RankBrain. RankBrain se implementó por primera vez en 2015 y en ese momento solo se usaba para interpretar entre el 15 y el 20 por ciento de las consultas de búsqueda. Sólo dos años después y Google lo está utilizando como parte importante de su algoritmo central..
RankBrain es capaz de detectar patrones de consultas de búsquedadeterminar su contexto e identificar el comportamiento consiguiente del usuario.
El algoritmo eleva o degrada los sitios web según su relevancia, lo que significa que optimizar su sitio web o la búsqueda semántica es absolutamente vital a sus esfuerzos de SEO. Pero, ¿cómo se puede lograr esto exactamente? La respuesta es a utilizar indexación semántica latente.
3) ¿Qué es la indexación semántica latente (LSI)?
LSI es un sistema que permite a Google identificar otras palabras clave que rodeen las palabras clave principales solías optimizar tu contenido para tener una mejor idea del contexto. Esto hace que sea más fácil identificar verdaderamente el tema de su contenido y clasificarlo de acuerdo con consultas de búsqueda relevantes. Básicamente, le permite a Google determinar qué tan relevantes son sus palabras clave para una búsqueda semántica.
Por ejemplo, si alguien busca “la nueva computadora Mac” y usted tiene un artículo sobre los “productos Apple más populares”, Google buscará palabras clave LSI que indiquen el contexto de sus “productos Apple más populares” para determinar si su contenido se trata de la fruta o de la empresa y si se trata de la empresa, entonces si la parte de “productos” se refiere a su nueva línea de computadoras.
Google sabe qué palabras clave LSI buscar basado en las palabras clave LSI que el contenido de mayor ranking utiliza para sus consultas de búsqueda. Entonces, si los sitios con la clasificación más alta para la palabra clave “la nueva computadora Mac” usan palabras clave LSI como “pantalla” o “disco duro”, entonces escaneará su contenido en busca de estas palabras clave LSI para determinar el contexto adecuado de las palabras clave principales. has utilizado para optimizar tu contenido.
Esto significa que cuando realiza una investigación de palabras clave para su contenido, también debe realizar una investigación de palabras clave LSI para respaldar esas palabras clave y proporcionar a Google el contexto adecuado. Una forma de identificar palabras clave LSI para ayudar a mejorar su SEO semántico es mediante el uso LSIGraph.
Para utilizar la herramienta, simplemente ingrese la palabra clave elegida en la barra de búsqueda. Luego aparecerá una larga lista de algunos de los palabras clave LSI más utilizadas para esa palabra clave que puedes usar dependiendo de su relevancia para tu contenido.
Usando SEO semántico
Si bien las palabras clave LSI son una forma increíblemente importante de fortalecer el uso de sus palabras clave y brindarle a Google el contexto que necesita para clasificar de manera efectiva su contenido para consultas de búsqueda relevantes, no es lo único que debe hacer para clasificar para SEO semántico. Los siguientes son una serie de estrategias para mejorar su clasificación SEO semántica:
1) Contenido contextual
Siempre ha sido el objetivo final de Google para proporcionar a los usuarios contenido de la más alta calidad que sea relevante para su búsqueda, lo que significa que La calidad es en lo que debes centrarte.. Publica el contenido adecuado y Google te recompensará. A continuación se ofrecen algunos consejos para crear contenido de alta calidad que tenga una buena clasificación en la búsqueda semántica:
- Crea contenido de calidad: Como dijimos anteriormente – el contenido es lo que mas importa, así que asegúrese de publicar contenido que sea relevante para su marca y su audiencia. Debe estar bien escrito, ser fácil de leer y ofrecer algún tipo de valor a los lectores. El contenido de formato largo también es mejor que el de formato corto porque le permite profundizar más, proporcionando así más valor. El contenido de formato largo también suele compartirse más.
- Realice una investigación de palabras clave: Sabemos que acabamos de decir que a Google ya no le importan tanto las palabras clave, pero siguen siendo vitales. Después de todo, ayudan a identificar su contenido, así que asegúrese de realizar una investigación de palabras clave para encontrar palabras clave de cola larga que sean relevantes y competitivas. Puedes utilizar herramientas como Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave sólidas. Esto, a su vez, también hará que sea más fácil encontrar palabras clave LSI sólidas.
- No olvides las metaetiquetas: Asegúrese de utilizar palabras clave LSI cuando sea posible en su metatítulos y meta descripción también.
- Descubra lo que quiere su público objetivo: Intente descubrir qué está buscando su audiencia identificando lo que quieren. Puede hacerlo recurriendo a Reddit o Quora para ver qué preguntan y luego creando contenido que se centre en responder estas preguntas o que brinde soluciones a sus problemas. También puede utilizar la función de sugerencias automáticas de Google, sus cuadros de respuestas y la sección de enlaces relacionados ubicada en la parte inferior de sus SERP.
- Utilice marcado semántico: Querrá utilizar marcado HTML semántico para reforzar el significado y el contexto de cada página de su sitio. Asegúrate de marcar tu etiquetas de encabezado, etiquetas de párrafo, listas y etiquetas de viñetas.
- Cree una experiencia de usuario positiva: No importa cuán cuidadosamente diseñe su contenido u optimicelo para la búsqueda semántica: si los visitantes tienen una experiencia negativa al navegar por su sitio, lo abandonarán y nunca regresarán. Asegúrese de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles, sea visualmente agradable, se cargue rápidamente y no contenga ningún problema técnico que pueda perjudicar la experiencia del usuario.
2) Gráfico de conocimiento de Google
El Gráfico de conocimiento, al que a menudo se hace referencia como fragmentos destacados o respuestas enriquecidas, proporciona resultados relevantes para consultas de búsqueda utilizando información de búsqueda semántica. Por ejemplo, si escribe el nombre de una persona famosa, como “William Shakespeare”:
Una forma de mejorar su SEO semántico es mejorar sus posibilidades de aparecer en un Gráfico de conocimiento, lo que darle una exposición instantánea a su contenido. Los siguientes son algunos Consejos para aparecer en el Gráfico de conocimiento de Google:
- Conseguir información sobre su empresa listado en Wikipedia.
- Asegúrate de tener páginas comerciales y contenido en los principales canales sociales de Google, como Google+ y YouTube. No olvide utilizar también palabras clave LSI para cualquier contenido que tenga en estas páginas. (como en las descripciones de tus videos en YouTube o en tu página principal de información).
- Asegúrate de que regístrese y verifique el sitio web de su empresa en Consola de búsqueda de Google.
- Aplicar datos estructurados al sitio web de su empresa en forma de JSON-LD (notación de objetos JavaScript para datos vinculados). Hacerlo facilitará que los motores de búsqueda comprendan el contenido de su sitio.
- No olvides incluir marcado localizado. También debe verificar su marcado utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados.
También querrás tomar medidas para que tu contenido se muestre en Cuadros de respuesta de Googleque funciona con su Gráfico de conocimiento. Los cuadros de respuestas brindan respuestas a las preguntas de los usuarios en el SERP de Google para que los usuarios no tengan que hacer clic en un enlace.
Utilice lo siguiente Consejos para aumentar las posibilidades de aparecer en los cuadros de respuestas de Google.:
- Descubra las preguntas Los miembros de tu público objetivo te preguntan específicamente y asegúrate de responderlas.
- Cree contenido que, a su vez, se centre en las preguntas que hace su audiencia. no solo respondiendo la pregunta sino profundizando más.
- Al responder preguntas, proporcione explicaciones en forma de viñeta paso a paso.
- No olvides aplicar todo el marcado relevante.
- Obtenga señales sociales y obtenga enlaces externos al Promocionar contenido que responda preguntas comunes. a través de las redes sociales o mediante marketing por correo electrónico. Google utiliza las señales sociales como factor importante para determinar la calidad de su contenido.
3) Presencia de marca
Cuanto mayor sea la presencia de su marca, más efectivo será su SEO semántico, ya sea simplemente para obtener una clasificación más alta en la búsqueda semántica o aparecer en el Gráfico de conocimiento o en los cuadros de respuestas de Google. Algunos de los Elementos importantes por los que las SERP están personalizadas. incluyendo lo siguiente:
- Dispositivo – Google sí tiene en cuenta en qué tipo de dispositivo el usuario está realizando su búsqueda. Si realizan una búsqueda en un dispositivo móvil, Google clasificará más alto el contenido compatible con dispositivos móviles.
- Ubicación – El SEO local es importante porque Google responderá a las consultas de búsqueda. según dónde se encuentre el usuario. Si buscan el tiempo o restaurantes cercanos, buscarán contenido que utilice palabras clave que indiquen que se encuentran en el área del usuario.
- Historia en línea – Si un usuario ha visitado su sitio varias veces antes, es más probable que su contenido aparezca en sus consultas si es relevante. Esto se debe a que Google tiene en cuenta sus Historial de navegación al generar SERP.
Con el tiempo, una vez que su presencia crezca, es de esperar que los usuarios realicen búsquedas. usando tu nombre de la marca. Si se ha centrado en mejorar la presencia de su marca, su contenido debería aparecer. Las siguientes son sólo algunas de las cosas que pueden ayudar aumentar la presencia de su marca Para garantizar que aparecerás cuando los usuarios te busquen:
- Marca personal – Ponle un nombre y una cara a su contenido, ya sean artículos extensos o interacción en las redes sociales.
- Relaciones con influencers – Encuentra el personas influyentes de la industria y construir relaciones con ellos para ayudar a promocionar su contenido y su marca.
- Premios – Cuantos más premios recibas, más más exposición obtendrás.
- biografías – Escribe biografías detalladas de la alta dirección de su empresa.
- Señales sociales – Interactúe con su audiencia en las redes sociales y promociona tu contenido usando botones de compartir en redes sociales.
Otras formas de construir la presencia de su marca incluyen mediante el uso de artículos destacados, comunicados de prensa de SEO, presentaciones en público e incluso contenido generado por el usuario.
Empiece a hacer SEO como un profesional
Cuando se trata de tu estrategia de SEO, La búsqueda semántica de Google no se puede ignorar. Aunque RankBrain se introdujo hace sólo unos años, Google se apoya mucho en él para mejorar las páginas de resultados de sus motores de búsqueda y es probable que continúe usándolo y actualizándolo en el futuro a medida que la búsqueda por voz se vuelva más prominente. Esto significa que si aún no estás considerando el SEO semántico, debes hacerlo lo antes posible o es posible que tu sitio caiga en la clasificación antes de lo que piensas.
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Ahora que comprende qué es la búsqueda semántica, ¿qué piensa sobre esta guía de SEO semántico? Si tiene formas más efectivas sobre cómo hacer SEO, ¡no dude en compartirlas con nosotros en la sección de comentarios a continuación!
[This blog post was originally written and published by Joanne on Aug 19, 2017. It is most recently updated by Howard on Jun 3, 2020.]
Vivian es una antropóloga perdida en el mundo del marketing digital. Le interesa aprender sobre la ciencia del marketing y la creatividad que utilizan las empresas para transformarse en vacas moradas.
