Estás leyendo la publicación: La guía definitiva para el empaquetado de productos
Hay tantos factores diferentes que influyen en cómo los clientes perciben su marca, y el empaque del producto que elige y diseña es definitivamente uno de ellos.
El empaque del producto se reduce a cómo se presenta el producto, y está estrechamente relacionado con la percepción del cliente. Puede contar una historia y establecer el escenario de cómo desea representar a toda su organización. Elegir una apariencia que sea limpia y moderna para el paquete de su producto dejará una impresión diferente a la que usa un diseño playero o uno que se enfoca en una apariencia rústica y natural.
El empaque del producto dice mucho sobre su marca en una fracción de segundo, y los clientes a veces juzgan el valor o la calidad de un producto con solo un vistazo. El empaque adecuado también puede ayudarlo a vender más al destacarse, que es otro gran activo.
El empaque puede parecer un detalle menor, y demasiados comerciantes lo pasan por alto hasta el último momento posible. Sin embargo, el empaque es un componente importante de su estrategia de marketing y servicio, y no es una decisión que deba tomarse a la ligera. En esta publicación, lo guiaremos a través del proceso de selección de un diseño de empaque sólido que lo represente bien y lo ayude a maximizar las ventas.
Packaging para productos: Lo que necesitas saber antes de diseñar
Hay muchas cosas que intervienen en el diseño del empaque del producto: colores, imágenes, tamaño, forma, cajas, bolsas, envoltorios, materiales y más. Antes de comenzar a tomar cualquiera de esas decisiones, es crucial investigar un poco primero.
Querrá comprender cuatro cosas clave, que afectarán significativamente el diseño de su paquete. Éstas incluyen:
- Quién es tu audiencia. Necesitas comprenda quién es su público objetivo y qué quieren de un producto en su industria para diseñar un empaque que les atraiga específicamente. Muchos hombres, por ejemplo, naturalmente no van a buscar algo en una botella rosa floreada.
- Connotaciones que quieras evocar. ¿Qué quieres que piense la gente cuando vea tu marca? Piense en la audiencia aquí. El empaque natural y rústico funciona muy bien para los productos orgánicos para el cuidado de la piel cuando la marca enfatiza los ingredientes naturales, pero no necesariamente funcionaría bien si intenta representar sus productos como elaborados clínicamente.
- El branding visual que ya tienes establecido. ¿Ya tiene un sitio web, una marca y/o un logotipo? Es importante elegir un empaque que funcione bien con lo que ya está trabajando, respaldando su marca en lugar de ir en contra de ella.
- Qué más está pasando en el mercado. Desea ver lo que están haciendo sus competidores. Es bueno entender lo que es estándar, para que pueda buscar un diseño que se destaque. Dicho esto, a veces es bueno apegarse al statu quo; Si los consumidores esperan que el champú se venda en botellas en lugar de sobres laminados, es posible que desee pensar dos veces antes de ir en contra de eso.
Tipos de empaque de productos a considerar
Hay tres tipos principales de empaques de productos que puede necesitar, según el tipo de productos que venda y cómo se los lleven al consumidor. Echemos un vistazo a cada uno.
Empaquetado del producto
Necesita empaquetar el producto en sí. Esto protegerá inmediatamente lo que vendas. Piensa en la botella del champú, el envoltorio de la barra de chocolate o la caja de las joyas que vendes. El empaque del producto también incluye las etiquetas y/o etiquetas colgantes que irán en esos productos, si corresponde.
Es probable que el empaque inmediato del producto sea el enfoque central, así que aquí es donde debe comenzar. Si los clientes lo ven en un estante, ¿qué hará que quieran tomarlo? La funcionalidad y la estética son importantes aquí.
Embalaje del producto exterior
Si envía productos a los clientes, ¿cómo lo hace? ¿Sobres, cajas o algo más? O tal vez también esté distribuyendo cajas de estanterías para vender esas barras de chocolate a boutiques o pequeños comerciantes locales; como son esas cajas
El embalaje exterior del producto es la caja o el embalaje en el que se entregarán sus productos, lo que es particularmente importante para fines de envío. A menudo incluyen cajas de correo, sobres y calcomanías de marca. Esto le da la oportunidad de dejar una impresión más fuerte en el momento en que el cliente ve el paquete en el correo.
Empaquetado interno del producto
Si necesita un embalaje exterior del producto, es posible que también necesite un embalaje interior del producto. Esto incluye todo lo que va dentro de esa caja exterior o sobre que no es el producto en sí. Puede incluir papel triturado o cacahuetes de embalaje, inserciones de correo para mantener todo en su lugar, folletos o folletos instructivos, y más.
Lo más importante en lo que hay que centrarse aquí es en la practicidad. ¿Cómo puede enviar esa botella de vidrio de loción y asegurarse de que no se rompa? Envolver el artículo en una bolsa de tela o papel y luego pegarlo en papel picado, por ejemplo, puede ayudar a protegerlo.
Todo esto se puede marcar, lo que le da a su empaque una apariencia más uniforme, lo que hace que su marca se vea establecida y profesional. También le brinda control sobre la experiencia completa del cliente en lo que respecta a cómo reciben su producto.
Cómo envasar un producto: 6 cosas que debes colocar en tus cajas
Cuando diseñe el empaque de su producto, habrá seis cosas que debe tener en cuenta cada vez. Éstas incluyen:
- Títulos de productos. ¿Cuál es el nombre del producto? Debe aparecer en el empaque.
- Copia explicativa de qué es el producto. Esto puede ser un eslogan simple, o podría ser una pequeña sección en algún lugar de la etiqueta que detalla exactamente lo que hace.
- Instrucciones de cómo usarlo y cuidarlo. La ropa puede lavarse a mano solamente, por ejemplo, o puede vender equipo de campamento que solo es adecuado para ciertas condiciones climáticas. Detalle esto en el producto directamente.
- Imágenes. Esto incluye logotipos de marcas y cualquier cosa específica del producto en sí que haya ideado su diseñador.
- Información requerida como etiquetas de seguridad, etiquetas nutricionales o códigos de barras. Algunas industrias y ubicaciones tienen requisitos para información como esta, según lo que esté vendiendo. Verifique dos veces y vea lo que necesita colocar en su empaque.
- Información según sea necesario, como números de lote. Incluso si los números obviamente están cambiando, deberá asegurarse de que haya un espacio en algún lugar del empaque para colocarlo.
Cómo diseñar empaques de comercio electrónico: 6 pasos clave
Hay seis pasos clave involucrados en el proceso de empaque de la marca. Echemos un vistazo a cada uno.
1. Haz tu investigación
Haga su investigación por adelantado. Cubrimos esto anteriormente en la publicación. Necesita saber quién es su audiencia, qué está sucediendo actualmente en el mercado y qué quiere que diga su empaque sobre el producto que está vendiendo. La investigación de la competencia y el mercado va a ser importante aquí, y el desarrollo de personas compradoras para cada producto individual, si aún no lo ha hecho, también será útil.
Branding y packaging van de la mano. Mantén esto en mente.
2. Elija el tipo de contenedor de su producto
Antes de tomar más decisiones, es importante decidir qué tipo de contenedor de producto puede necesitar. Las diferentes opciones para el embalaje del producto incluyen:
- Cajas
- latas
- Botellas
- Jarras de vidrio
- Sobres laminados
- Envoltorios
- Cajas de cartón
- Tubos de cartón
Recuerde elegir algo que cumpla con todos los siguientes criterios:
- Se ve genial
- Se alinea con lo que los usuarios esperarían si hubiera un estándar de la industria
- es funcional
- se enviará bien
3. Decide lo que necesitas
Una vez que haya elegido los tipos exactos de contenedores de productos con los que desea ir, es hora de ver todo lo demás que pueda necesitar.
Piense en cómo llegará su producto desde su tienda hasta el cliente a nivel práctico y estético. Necesitará un contenedor de envío, como un sobre o caja de correo. Pero, ¿qué más necesitarás para asegurarte de que todo llegue con buen aspecto y con el producto protegido para que el cliente tenga la mejor experiencia posible?
Además de esa caja de envío de marca, es posible que también desee comprar cinta de embalaje de marca. Y tal vez tenga kits de productos estándar que podrían beneficiarse fácilmente de un inserto de correo personalizado, o se dé cuenta de que necesita empaques de maní o papel triturado para asegurarse de que sus productos lleguen al cliente de manera segura.
Considere todo esto y haga una lista de todo lo que necesita. Será importante seguir adelante.
4. Diseña el packaging
Este puede ser un costo único, en el que contrata a alguien para que diseñe el empaque que necesita, incluido el empaque externo e interno también.
Durante esta etapa, deja en claro qué combinación de colores, imágenes y estética general buscas. Es importante asegurarse de que quede claro cuál es exactamente su producto, de modo que si alguien alguna vez lo viera en un estante, no se quedarían rascándose la cabeza. Recuerde incluir todo lo que se necesita en el empaque, incluidos los números de lote y/o la información de seguridad. Si lo olvida la primera vez, tendrá que empezar de cero (y pagar por una repetición).
Muchas empresas de impresión ofrecen servicios de diseño de empaques, agilizando el proceso para usted. Solo necesita decirles lo que quiere, y ellos pueden manejar la logística más técnica por usted. También es una buena idea explorar los servicios de empaquetado de diseño gráfico en mercados como Fiverr. No hay escasez de diseñadores talentosos que puedan crear diseños de paquetes visualmente atractivos.
5. Obtenga comentarios
Una vez que el diseño esté completo, se le enviará para su aprobación. Revísalo cuidadosamente. Vuelva a verificar toda la copia y asegúrese de que sea exactamente como lo desea, y asegúrese de que se vea como lo imaginó (¡o mejor!).
Una vez que obtenga los diseños finales, obtenga comentarios. Pregunte a compañeros con experiencia en el comercio electrónico o la industria minorista que quieran que tenga éxito, o amigos en cuyo gusto por el diseño confíe. Si es posible, incluso puede preguntar a los miembros de su público objetivo, cuyas opiniones serán de gran importancia cuando llegue el momento de comprar el producto.
Esta puede ser una gran decisión, por lo que desea hacerlo bien antes de comenzar a ordenar.
6. Inicie el proceso de impresión
Una vez que esté listo para crear su empaque, todo lo que queda por hacer es encontrar una impresora y poner las cosas en marcha. Las siguientes opciones son todas buenas opciones para empacar sus productos:
- Pegatina mula para etiquetas de empaque de productos para colocar en empaques externos como cajas o frascos
- UImpresión y Packcarril para diseños personalizados que incluyen cajas de productos, cajas postales y cajas de envío
- ImprimiendoPorMenos para todo, desde envoltorios de dulces personalizados, tarjeteros de regalo, bandas para el vientre, etiquetas colgantes, cartones plegables e insertos
- Lumi para cinta adhesiva, papel tisú, bolsas de correo, bolsas laminadas, bolsas de algodón y fundas para sobres.
Muchas impresoras le permiten hacer un prototipo antes de pedir un lote completo. Aprovecha esto para asegurarte de que todo sea perfecto.
Los mejores diseños de empaques de productos para inspirarte.
¿Está buscando algunas ideas de diseño de empaques para inspirarse? Eche un vistazo a estos increíbles ejemplos de empaques de comercio electrónico, todos los cuales son versátiles y podrían adaptarse fácilmente a su marca y a un bajo costo.
1. Skinfood de AB
Skinfood de AB es una tienda en Etsy que vende productos de belleza orgánicos, hechos a mano y naturales. Su diseño de empaque es excepcional, que es en parte lo que les ayudó a conseguir un trato con una empresa de renombre como Whole Foods.
Esta pequeña marca tiene un empaque magnífico que le da a la tienda una sensación establecida. Las etiquetas blancas limpias aún se distinguen con el nombre de la marca y el nombre del producto debajo.
Esta tienda también usa cinta con la marca alrededor del exterior de sus cajas de envío y papel triturado marrón para mantener todo seguro y protegido, al mismo tiempo que usa los ingredientes “naturales” que mejor se alinean con la marca (a diferencia de la espuma de poliestireno o el plástico).
2. Verde rockero
El detergente para ropa viene en una botella, ¿verdad? No necesariamente.
El detergente de Rockin’ Green está en forma de polvo en lugar de líquido, por lo que tiene sentido que su empaque también se vea diferente de lo esperado. Están usando bolsas de plástico con una pequeña cuchara adentro.
Además de hacer algo un poco diferente (que también puede ser más ordenado que las botellas de detergente desordenadas), el empaque de sus productos también está limpio y les dice a los clientes exactamente qué es cada artículo. Tienen “Active Wear” en letras grandes y en negrita, y cuentan con “90 cargas” en texto verde brillante en la esquina superior derecha. También explican allí mismo por qué el producto es excelente y cómo no contiene “ninguna de las cosas malas”. Este es un empaque fuerte para la venta al por menor, ya sea que lo venda en línea o en las tiendas.
3. A quién le importa una mierda
Si desea un ejemplo de empaque creativo para sus productos, no busque más allá de Who Gives a Crap. La marca vende productos de papel reciclado, como papel higiénico, toallas de papel y papel tisú. Su copia es precisa y muy entretenida (como puede adivinar por el nombre de la marca), y esto se refleja en su empaque.
Cada producto está envuelto en papel de seda brillante con estampados atrevidos y divertidos, pero es su embalaje innovador para sus contenedores de envío lo que llama la atención. Agregan esa misma copia divertida que posiblemente hizo que los clientes compraran en primer lugar en toda la caja, hasta su descripción de cuál es el número de lote en la caja y por qué lo necesita. Es entretenido y hace que el “desempaquetado” sea una parte activa del proceso de ventas y participación del cliente.
Conclusión
El proceso de diseño del empaque del producto es obviamente complicado y no es algo que deba tomarse a la ligera. Puede ayudar a hacer o deshacer su marca, por lo que es importante tomar la decisión estratégicamente. El mejor empaque logrará un equilibrio entre rentable y visualmente impactante, y se mantendrá fiel a su marca y a lo que su audiencia quiere ver.
Resumen: ¿Cómo diseño el empaque para mi producto?
- Haz tu investigación
- Elija un contenedor de producto
- Obtenga otros elementos esenciales (cinta de embalaje de marca, papel triturado, etc.)
- Diseña el empaque
- Obtener comentarios
- Iniciar el proceso de impresión
¿Querer aprender más?
Hay muchas cosas que intervienen en el empaque y el diseño del producto, como puede ver aquí. ¿Quieres aprender más sobre lo que hemos hablado aquí? Eche un vistazo a estas publicaciones que detallan más sobre las diferentes cosas a considerar cuando se trabaja en el empaque del producto:
