Estás leyendo la publicación: La guía definitiva para la curación de contenido en 2023
Para muchas marcas, el marketing de contenidos significa producir una gran cantidad de contenido en un corto período de tiempo. Esto puede ser agotador para los especialistas en marketing, que no siempre pueden generar nuevas ideas todos los días. Además, el auge del contenido generado por el usuario está cambiando el enfoque de la industria del marketing de contenido del volumen a la usabilidad.
La curación de contenido ofrece una solución a estos desafíos. Le permite convertir el volumen de información publicada en contenido utilizable. Al buscar y compartir temas que son relevantes para su audiencia, puede fomentar una conexión más personal con ellos. En última instancia, esto mejora la experiencia, la confianza y la lealtad de sus clientes.
Pero la curación de contenido es más que simplemente compartir materiales de fuentes externas. En esta guía completa, discutiremos por qué necesita una estrategia de curación de contenido este 2023 y cómo puede aprovecharla para aumentar su credibilidad en su campo, aliviar su carga de trabajo y aumentar su compromiso.
La guía definitiva para la curación de contenido en 2023:
¿Qué es la curación de contenido?
La curación de contenido es el proceso de evaluar, seleccionar y compartir contenido de calidad de otras fuentes en su sitio web o páginas de redes sociales. Algunos ejemplos de contenido seleccionado incluyen imágenes y videos, estadísticas e infografías, citas citables de expertos de la industria, enlaces a artículos de blog y publicaciones en redes sociales de otros creadores de contenido.
Las marcas utilizan la curación de contenido para respaldar su contenido creado. Pero esto no significa que pueda compartir casi cualquier información que encuentre. En cambio, debe seleccionar cuidadosamente qué temas o publicaciones serían valiosos tanto para usted como para su audiencia.
Hay cinco tipos de curación de contenido:
El tipo más común de curación de contenido, permite a las empresas recopilar todo el contenido relevante sobre un tema en un solo lugar.
Las marcas presentan una línea de tiempo seleccionada de eventos para rastrear la evolución de una tendencia específica.
El contenido creado y curado se unen para crear una perspectiva fresca y única sobre el tema.
Los especialistas en marketing destacan solo las mejores ideas sobre un tema de tendencia. Estos generalmente vienen en forma de tweets incrustados.
Los curadores sintetizan publicaciones sociales relevantes y agregan su propia perspectiva.
Pero si bien la curación de contenido debe complementar su estrategia de creación de contenido, no debe reemplazarla. HootSuite recomienda que los especialistas en marketing compartan un 60 % de contenido curado y un 40 % de contenido creado. El objetivo de esta estrategia es ofrecer recursos adicionales y puntos de discusión para que participen sus seguidores. Hay muchas ventajas al utilizar este enfoque de marketing.
¿Por qué debería usar la curación de contenido?
Ahorro de tiempo y costos
Según un informe del Content Marketing Institute, el 49 % de los especialistas en marketing de empresa a empresa (B2B) están de acuerdo en que la creación de contenido estanca sus esfuerzos de marketing de contenido. Desde la investigación y la escritura hasta la publicación y el compromiso, crear nuevas publicaciones simplemente lleva tiempo. Y para el 55 % de los especialistas en marketing que tienen su propio equipo de creación de contenido, también cuesta mucho dinero.
Por el contrario, compartir artículos y medios es rápido y conveniente. Además, puede mantenerse al día con el volumen de contenido que necesita producir y permanecer visible en el feed de su audiencia por poco o ningún costo. Incluso puede reutilizar su contenido curado en boletines y correos electrónicos.
Redes
El marketing de asociación ha sido un modelo adecuado para muchas marcas en los últimos dos años. No solo amplía el alcance de una empresa, sino que también aumenta sus ingresos sin más riesgos. Ya sea a través de canales impulsados por comisiones o asociaciones B2B, más empresas aprovecharán el contenido de otras personas en 2023.
La curación de contenido es una excelente manera de proporcionar enlaces salientes, lo que puede afectar la optimización de su motor de búsqueda (SEO). Esta puede ser una oportunidad para llamar la atención de las marcas con las que desea establecer contactos, especialmente cuando acredita una publicación suya que acaba de compartir. Y aunque no debe esperar un vínculo de retroceso a cambio, esto aún puede generar una conversación que potencialmente puede conducir a una asociación.
Edificio de autoridad
Uno de los cambios recientes en la industria del marketing es su enfoque de la marca y la calidad del producto a las necesidades de la audiencia. Más marcas quieren posicionarse como líderes de opinión o como una fuente de información de referencia en su industria. La autoridad también es uno de los impulsores clave del SEO y casi garantiza un lugar en la primera página en los motores de búsqueda.
Brindar información a nivel de la industria a través de la curación de contenido ayuda a establecer su marca como un filtro confiable para la información relevante. Señala a las audiencias que usted está al tanto de los temas que les interesan, mejorando así su credibilidad dentro de su campo. Esta es una posición importante durante este tiempo, ya que la carrera armamentista de contenido es más ruidosa que nunca.
Ahora que sabe cómo la curación de contenido puede afectar su marca, aquí hay algunas formas de ayudarlo a implementarla de manera adecuada y efectiva.
Cómo curar contenido
Defina su segmento de consumidores
Ya no es suficiente simplemente conocer el interés general de sus clientes. La pandemia de COVID-19 fue un recordatorio para que las marcas comercializaran en términos muy específicos. Esto significa segmentar audiencias para comprender qué es relevante para ellas en función de sus circunstancias. Crear una conexión humana más personal con los consumidores puede influir en su comportamiento de compra y compromiso.
Sepa también que los clientes ahora tienen mayores expectativas en términos de lo que las marcas pueden ofrecer en un mundo más digital. Entonces, en lugar de competir contra todas las demás marcas, seleccione contenido que eleve la última mejor experiencia de su cliente. En este caso, el viaje del cliente y la relación son clave.
Crea estrategias para tus fuentes
Además de elegir temas que satisfagan los intereses de su grupo demográfico, evalúe los panoramas de la competencia y el contenido de cada tema. El tema ideal es uno que es valioso para su audiencia, carece de una cobertura más amplia de otras marcas y tiene suficiente material para la curación de contenido.
También es importante mezclar las fuentes. La curaduría de una sola fuente puede convertirlo en una cámara de eco o marcarlo por plagio. Por otro lado, el uso de fuentes que presenten opiniones y voces diferentes puede ayudar a aumentar su credibilidad.
Finalmente, considere las últimas tendencias al obtener su contenido. Con más personas pasando su tiempo en casa, dos de las tendencias más populares en la industria del marketing de contenido de la nueva normalidad son los videos y los enlaces de compras. En este caso, TikTok e Instagram Reels tienen el potencial de impactar su estrategia de curación de contenido este año.
Crédito al dueño original
Negarse a dar crédito al propietario de una obra que ha compartido no es un delito, pero ciertamente es una ofensa ética. Hay una variedad de maneras de dar crédito cuando es debido. La mayoría de las marcas se vinculan con el propietario original o los etiquetan en las redes sociales. Otros simplemente colocan el identificador del propietario en la parte inferior de su publicación.
Acreditar las fuentes originales también agrega credibilidad a su página. Sirve como evidencia de apoyo y prueba de que investigaste bien tu contenido. En muchos casos, la acreditación también puede servir como vínculo de retroceso, lo que ayuda a mejorar la clasificación del propietario original en el motor de búsqueda. Pero también es beneficioso para su propia clasificación porque se suma a sus enlaces salientes.
Agrega valor a tu contenido
Agregar su granito de arena a un contenido curado puede ayudar a contextualizar el tema para su audiencia. Resumir los puntos clave del contenido y pedir la opinión de su audiencia puede alentar su participación y, potencialmente, su decisión de compra.
Esto puede ser especialmente cierto para los temas que abordan los valores de su audiencia. Más que consumir excelentes productos, ahora más clientes apoyan marcas que respaldan ideales que son importantes para ellos. Quieren que las marcas hablen sobre temas como la sostenibilidad, la inclusión y la responsabilidad social. Abordar estos problemas a través de su contenido curado puede agregar valor a su plan de juego.
Analiza tu desempeño
Al igual que cualquier otra campaña de marketing, no puede simplemente compartir contenido y luego dar por terminado el día. La curación de contenido debe ser una actividad consistente y continua. Medir el rendimiento de la curación de contenido puede ayudarlo a mejorar y optimizar para futuras campañas. Esto incluye medir su éxito contra sus metas y recalibrar sus objetivos.
Algunas de las métricas que debe evaluar son el consumo de audiencia, los posibles clientes potenciales, el rendimiento compartido y las ventas. Compáralos con la retención de la audiencia, el compromiso y los costos de producción. Otra cosa para asegurar este 2023 es la agilidad de tu marca ante cambios que escapan a tu control.
Además de estas estrategias, también existen herramientas y software para ayudarlo a seleccionar contenido de manera más eficiente.
Tipos de herramientas y software de curación de contenido
Una encuesta realizada por Curata encuentra que casi la mitad de los especialistas en marketing B2B pierden mucho tiempo curando su contenido desde cero. El uso de software de curación de contenido puede ayudar a liberar tareas tediosas para que pueda concentrarse en los aspectos más creativos y estratégicos de la curación de contenido. Estas plataformas para seleccionar contenido vienen en diferentes formas y tamaños.
Herramientas basadas en RSS
Estas son herramientas de software que agregan contenido de varios sitios web en una sola ubicación. Los lectores de RSS tradicionales ofrecen los resultados más relevantes, que los usuarios deben analizar para obtener el contenido más valioso. Muchos curadores de contenido basados en RSS regresan con resultados específicos que se han priorizado en función de las necesidades de la marca.
Un ejemplo de una herramienta basada en RSS es Feedly. La plataforma presenta a Leo, un asistente de investigación de inteligencia artificial (IA). Puede “enseñarle” a Leo qué temas son relevantes para su marca, y la IA seleccionará el contenido más útil para usted. Leo no solo lee cada artículo de su lista, sino que también prioriza la palabra clave, la tendencia, el tema y el contenido más valiosos.
Sitios de marcadores sociales
Estas son plataformas que permiten a los usuarios etiquetar sitios web, artículos y medios con una herramienta basada en navegador para que puedan volver a visitarlos más tarde. El software de curación de contenido basado en marcadores recopila contenido en función de los sitios web que ha marcado o guardado.
Scoop.it es un ejemplo de esto. Usando la página Bookmarklet de este motor de contenido avanzado, puede agregar una pieza de contenido a los marcadores de su navegador. Puede categorizar este contenido marcado y editarlo agregando sus propios conocimientos antes de publicarlo en su página.
Curadores automatizados
Otros tipos de software recopilan piezas de contenido relevantes, pero aún dejan la curación a los propios usuarios. Los curadores automatizados, por otro lado, hacen un esfuerzo adicional y curan los artículos relevantes ellos mismos.
El caso en cuestión es UpContent. Este curador de contenido analizará millones de artículos cada mes y filtrará los mejores para tu marca. Puede restringir sus búsquedas a través de los parámetros de búsqueda personalizados de la plataforma e incluso personalizar su contenido compartido. Además, las integraciones perfectas dentro de la plataforma le facilitan compartir su contenido.
Generadores de contenido curado
Con millones de contenido disponible, ¿por dónde deberías empezar? Este tipo de plataforma lo ayuda a encontrar contenido para curar, generando una lista de artículos o medios valiosos en función de sus búsquedas de palabras clave. Estas herramientas pueden incluso filtrar las piezas de contenido más recientes y actualizadas.
Un ejemplo de este tipo de plataforma es SocialPilot. Este software ofrece una lista de piezas de contenido para ayudarlo a generar ideas únicas para su estrategia de curación de contenido. Incluso puede filtrar el contenido más reciente que sea relevante para su audiencia. Además, la plataforma tiene opciones de programación flexibles para ayudarlo a compartir su contenido seleccionado en el mejor momento posible.
Plataforma de publicación
La publicación de contenido curado de manera oportuna debe ser una prioridad si desea aumentar su participación. Existen herramientas de curación de contenido que pueden ayudarlo a publicar sus artículos seleccionados sin el uso de plataformas de redes sociales de terceros. Estas plataformas también pueden ayudar a agilizar el proceso de compartir entre sitios web.
Como motor de autoaprendizaje, Curata te ayuda a descubrir el mejor contenido, organizarlo con unos pocos clics y publicarlo en cualquier momento y en cualquier lugar. Este software incluso se vuelve más inteligente con el tiempo, mejorando sus resultados de búsqueda de acuerdo con el contenido que comparte y su índice de satisfacción.
Tableros de redes sociales
También puede optar por una plataforma todo en uno que ya no requiere que navegue por un sistema completo. Un ejemplo es ContentStudio. Esta herramienta de administración de redes sociales puede ayudarlo a explorar el contenido más relevante a través de su módulo de descubrimiento de contenido. Incluso puede curar, publicar y promocionar su contenido a través de la misma plataforma.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la curación de contenidos?
La curación de contenido es el acto de encontrar y compartir contenido en Internet con tus propios seguidores. Gracias a la curación de contenido, las empresas pueden ofrecer una amplia selección de contenido a sus clientes. Puede mantenerlos comprometidos con material bien organizado y significativo.
¿Cuál es un ejemplo de curación de contenido?
El contenido curado es contenido de otras marcas y otras personas que compartes en tus propias cuentas. Los ejemplos de curación de contenido incluyen compartir un enlace a su publicación de blog, crear una publicación de resumen de los expertos de su industria o incluso compartir la publicación de alguien en las redes sociales.
¿Cuáles son los 3 pilares de la curación de contenidos?
Los 3 pilares de la curación y el marketing de contenidos incluyen estrategia, creatividad y promoción.
¿Qué hacen los curadores de contenido?
¿Qué hacen los curadores de contenido? Bueno, un curador de contenido creará contenido original. También seleccionarán el contenido que ya existe, lo organizarán, lo filmarán a través de su perspectiva única y luego lo publicarán.
