La guía definitiva para Pinterest Analytics

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Pinterest, la gigantesca aplicación de motor de búsqueda visual, continúa ofreciendo herramientas sólidas para ayudar a todos los anunciantes a realizar un mejor seguimiento del rendimiento de sus anuncios. Una de las herramientas más utilizadas es Pinterest Analytics. Ayuda a los anunciantes a orientar mejor sus anuncios en función de palabras clave, datos demográficos e intereses para alcanzar sus objetivos comerciales y de marketing. Comprender Pinterest Analytics podría generar mejores resultados, ya que la herramienta puede ser beneficiosa para muchas empresas.

En este artículo, lo ayudaremos a comprender cómo funciona Pinterest Analytics para que pueda utilizarlo mejor.

La importancia de la analítica de Pinterest

Los análisis son más que una herramienta para ayudar a los anunciantes a determinar qué pines y tableros funcionan mejor y cuáles no. Es principalmente una herramienta para comprender el rendimiento de un contenido particular. Con los datos proporcionados, los usuarios pueden analizar los resultados, comprender qué tipo de contenido está funcionando para su audiencia y luego idear una mejor estrategia de contenido la próxima vez que respalde los objetivos comerciales y de marketing.

Resumen de análisis de Pinterest

Si te registraste para obtener una cuenta de Pinterest Business, puedes acceder a Pinterest Analytics de forma gratuita. Una vez que tenga acceso a él, puede monitorear regularmente las métricas y el rendimiento de sus pines y tableros.

Para acceder a Pinterest Analytics, navegue a su perfil comercial, luego haga clic en “Analytics” en la parte superior izquierda de su pantalla. Vea la foto a continuación:

Con Pinterest Analytics, puede ver qué pines obtienen la mejor participación e impresiones y generan la mayor cantidad de tráfico a su sitio web. Con los datos proporcionados, ciertamente puedes construir mejor una estrategia robusta de Pinterest. Para poder aprovechar al máximo esta herramienta, primero debe completar algunas cosas:

Requisito de análisis de Pinterest

Reclama tus sitios web

Haz que Pinterest te verifique reclamando tu sitio web. Si su sitio web está verificado, hay algunos beneficios, como tener un símbolo verificado (marca de verificación) junto a su foto de perfil. Vea la foto a continuación:

Otro beneficio es que su foto de perfil se muestre junto a cualquier Pin que se haya fijado desde su sitio web, lo que aumenta la autoridad de su marca y aumenta sus posibilidades de obtener más seguidores. Con esto, puede ver mejor cualquier actividad que se realiza en Pinterest en torno a su sitio web, lo que le brinda información sobre el tipo de contenido que está captando a su público objetivo.

Para reclamar su sitio web, vaya a Configuración, luego diríjase a la sección “Reclamar” en el menú de la izquierda. Haga clic en el botón ‘Reclamar’ para sitios web.

Tenga en cuenta que solo una cuenta de Pinterest puede reclamar un sitio web. Elija cómo desea reclamar: agregue una metaetiqueta o importe un archivo HTML en el código HTML de su sitio web.

Agregue un botón Guardar a su sitio

Es una buena práctica agregar un botón Guardar a su sitio para que sea más fácil para los visitantes fijar sus imágenes directamente en sus tableros de Pinterest. Cuando se desplazan sobre una imagen, aparecerá un logotipo de Pinterest, como la foto de ejemplo a continuación.

Además, agregar un botón Guardar a su sitio permite a los propietarios o administradores del sitio realizar un seguimiento de toda la actividad de Pinterest que ocurre en su sitio web.

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Análisis de Pinterest: métricas clave

Si desea mejorar su estrategia de contenido, debe comprender las métricas clave de Pinterest Analytics. Con los datos que proporciona esta herramienta, puedes identificar el contenido que más atrae a tu público objetivo.

Pase el cursor sobre Analytics y, en el menú desplegable, haga clic en Información general para comprobar las impresiones generales, la audiencia total y la tasa de participación. Eche un vistazo a las métricas clave para comprender:

Métrica #1 de Pinterest: Impresiones

Piense en las impresiones como vistas. Cuando un Pin tiene una fuerte impresión, significa que los usuarios de Pinterest lo han visto varias veces. Esto significa que ha aparecido frente a los usuarios de Pinterest varias veces en los resultados de búsqueda, en el feed de inicio y en los tableros de otros usuarios.

Métrica de Pinterest n.º 2: Primeros planos

Los primeros planos se refieren a la cantidad de veces que las personas hacen clic en su Pin, ya sea porque encuentran atractiva la imagen, el diseño y el texto, o simplemente intrigados por el contenido. Los pines de mejor rendimiento tienen una gran cantidad de primeros planos.

Métrica de Pinterest n.º 3: Tasa de clics de PIN

La tasa de clics de su Pin ayuda a determinar qué tan bien se están desempeñando en Pinterest. Si obtiene una alta tasa de clics de pines durante un día, eso significa que muchos usuarios vieron sus Pines y hicieron clic en ellos ese día. Esa es la importancia de incluir temas de temporada y tendencias en tu publicación.

Métrica de Pinterest n.º 4: ahorros

Esta es otra métrica clave que le permite saber la cantidad de veces que un usuario guardó un Pin en particular en uno de sus tableros. Si tiene contenido valioso, muchos usuarios lo guardarán muchas veces. Especialmente si tiene contenido relevante, interesante y valioso, tiene el potencial de generar un buen compromiso, lo que daría como resultado una mejor exposición de su marca.

Métrica de Pinterest n.º 5: Tasa de ahorro

Su tasa de guardado muestra el porcentaje total en que los usuarios guardaron un Pin durante un período de tiempo determinado. Sabrá que su estrategia de contenido está funcionando cuando obtenga una tasa de ahorro más alta.

Puede hacer referencia a sus publicaciones de mayor rendimiento como base para sus publicaciones futuras o repetir el mismo tema y palabras clave nuevamente y luego realizar un seguimiento de los resultados.

Métrica de Pinterest n.º 6: Clics salientes

Los clics salientes se refieren a la cantidad de veces que las personas hicieron clic en el sitio web desde sus Pines. Si desea aumentar el tráfico a su sitio, esta es una de las métricas clave a tener en cuenta.

Analiza qué Pines obtienen la mayor cantidad de clics y observa el tipo de contenido que contienen. No olvide agregar un Llamado a la acción al final de la descripción de su Pin para alentar a las personas a visitar el enlace.

Seguimiento de clics de Pinterest

Hay diferentes formas de realizar un seguimiento de los clics de Pinterest:

  1. Seguimiento de terceros: haga un seguimiento de los clics de Pin, el rendimiento de los anuncios y la actividad de Pinterest en otra plataforma o URL de terceros.
  2. Parámetros de seguimiento dinámico: Recopilación de información adicional de Pinterest en un clic para fines de seguimiento de campañas.
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Métrica de Pinterest n.° 7: Tasa de clics salientes

Su Tasa de clics salientes funciona de manera similar a su Tasa de cierre y Tasa de guardado, en la que mide el rendimiento de los clics de su enlace durante un período de tiempo específico.

Si su contenido es valioso, es natural que su tasa de clics salientes aumente. Por otro lado, si hay una pendiente descendente, es posible que deba volver a analizar su contenido y volver a verificar algunas variables importantes, como las palabras clave utilizadas, el diseño del pin y las llamadas a la acción integradas.

Métrica de Pinterest n.º 8: Audiencia total

Su audiencia total calcula la cantidad total de veces que su contenido apareció a usuarios únicos por cada día en su rango de datos preferido.

Métrica de Pinterest n.º 9: Audiencia total mensual

Por otro lado, su audiencia total mensual calcula la cantidad total de veces que su contenido apareció a usuarios únicos mensualmente (período de 30 días).

Métrica de Pinterest n.º 10: audiencia comprometida

Los usuarios que deseen conocer el número total de interacciones diarias de contenido dentro de un rango de fechas específico deberán hacer clic en “Audiencia comprometida”.

Métrica de Pinterest n.º 11: audiencia comprometida mensual

Si desea acumular datos de audiencia comprometida durante un período de tiempo de 30, todo lo que deben hacer es hacer clic en “Audiencia comprometida mensual”. Estas herramientas son útiles para realizar un seguimiento del rendimiento de su estrategia de contenido de Pinterest.

Métrica de Pinterest n.º 12: Pines principales

Sus pines superiores son básicamente los pines de mejor rendimiento durante un período de un mes. Los datos se basan en la cantidad de guardados, compromisos, impresiones, clics en enlaces y tasas de acercamiento.

Con el análisis de Pinterest, puede tener una descripción general completa de sus pines principales y ver qué tan bien se están desempeñando. Luego puede recopilar y analizar los datos proporcionados para tener una base en la estrategia de contenido de Pinterest del próximo mes. También se sorprenderá al ver que algunos de sus pines antiguos todavía funcionan bien, lo que le brinda información sobre lo que realmente quiere su público objetivo.

Métrica de Pinterest n.º 13: mejores tableros

Pinterest Analytics no solo muestra tus mejores Pines, sino que también incluye tus tableros con mejor rendimiento. Dado que los tableros de Pinterest son esenciales para hacer crecer su negocio, se consideran una métrica clave que lo ayudará a determinar cuáles son populares, en términos de participación, clics y ahorros entre su público objetivo.

Una vez que haya determinado sus tableros de mayor rendimiento, ahora tiene una idea en qué tableros debe seguir fijándose. Así mismo, te harás una idea de qué tipo de contenido está buscando tu audiencia. Asegúrate de entender .

Análisis de Pinterest: estadísticas de la audiencia

Audience Insights es otro componente importante que puede encontrar en Pinterest Analytics, que brinda a los usuarios información sobre lo que le interesa a su público objetivo en función de su comportamiento, como búsquedas y guardados.

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Para ver su Audience Insights, vaya a la pestaña Análisis y, en el menú desplegable, elija Audience Insights.

Puede ajustar el rango de datos y la audiencia, ya sea Audiencia comprometida o Audiencia total para ver los datos. A continuación, también puede ver las categorías e intereses más populares para una audiencia específica.

Si hace clic en “Su audiencia comprometida”, verá un resultado de datos que mide la cantidad de usuarios que se han comprometido con uno de sus Pines en los últimos 30 días.

Si hace clic en “Su audiencia total”, verá un resultado de datos que mide la cantidad de usuarios que han visto o interactuado con cualquiera de sus Pines en los últimos 30 días. Los resultados varían según las categorías, los intereses, la edad, la ubicación, el género, etc.

Análisis de Pinterest para video

Si va a la pestaña Análisis, puede encontrar en el menú desplegable una sección llamada “Video”. Dado que los usuarios también pueden anclar videos a sus cuentas, es esencial que también se realice un seguimiento para mostrar si el contenido de los videos funciona bien o no.

En esta sección, puede encontrar la cantidad de vistas, guardados, clics en enlaces y el tiempo total de reproducción de un video durante un período de tiempo específico.

Al igual que su Overview Analytics, puede filtrar y ordenar datos por pines orgánicos, dispositivo, impresiones, registros, clics y más.

Conclusión

Ahora que comprende en qué se basa Pinterest Analytics en sus métricas clave, puede administrar mejor su contenido y crear una sólida estrategia de marketing de Pinterest que funcione. Controle regularmente sus datos de Pinterest Analytics para saber qué estrategia ajustar o revisar. ¡Con una descripción general completa del rendimiento de sus pines y tableros, sería más fácil alcanzar sus objetivos comerciales en muy poco tiempo!