Estás leyendo la publicación: La guía definitiva para principiantes sobre SEO de páginas de productos
Si usted vender productos en líneaapuesto a que el siguiente pensamiento ha pasado por tu mente más de una vez:
La respuesta, por supuesto, es la optimización de motores de búsqueda, o SEO de comercio electrónico en este caso. Con tiempo y esfuerzo, realmente vale la pena optimizar las páginas de sus productos.
A estudiar realizado por Chitika reveló que las búsquedas en Google reciben casi el doble de impresiones del segundo resultado.
Cuanto más alto sea su rango, punto.
Pero, a menos que sea un experto en SEO, puede ser muy confuso saber qué hacer y qué no hacer. Internet está lleno de consejos y trucos de optimización de búsqueda contradictorios y, a menudo, obsoletos.
Para salvarte de toda esa confusión, hoy cubriremos todo lo que necesitas saber sobre página de producto eficaz SEO.
Optimice su UX para obtener mejores resultados de SEO
Ya no estamos en la “edad de bronce” de Internet. Las páginas feas llenas de palabras clave ya no aparecen en los resultados de búsqueda. Las redes privadas de blogs no funcionan. Entiendes la idea.
En estos días, UX y SEO son inseparables.
Google favorece su página cuando sus visitantes comienzan a pasar tiempo en ella y presionan el botón “Comprar” con frecuencia.
Ese, por supuesto, es el objetivo de ofrecer una excelente UX (experiencia de usuario) desde el punto de vista de SEO.
Una mejor UX genera tasas de rebote más bajas, mejor tiempo en la página y más conversiones.
Como puede imaginar, eso conduce a una mejor exposición orgánica. Entonces, es un ciclo de retroalimentación positiva.
Veamos algunas de las formas más importantes en que puede mejorar la experiencia del usuario en las páginas de sus productos.
Emplear imágenes HD
Los compradores en línea quieren el producto, viéndolo desde diferentes ángulos, tocándolo y oliéndolo.
Odian con pasión cuando no pueden. La investigación ha revelado que justo después de pagar el envío, no poder comprar el producto es el segundo aspecto más odiado de las compras en línea.
No es de extrañar que lo primero que esperan es ver una imagen limpia y agradable de lo que van a comprar. Además, buena suerte tratando de vender productos si sus imágenes están pixeladas o granuladas. Los usuarios esperan imágenes claras y de alta resolución.
Tener una imagen destacada de calidad HD y bien iluminada en la página del producto no es negociable. Si siente que su foto podría ser mejor, deséchela y tome otra.
Además de eso, siga adelante para incluir otras 3 o 4 fotos de calidad HD para que los clientes puedan apreciar mejor el producto mirándolo desde .
Si te detuviste aquí, deberías estar bien. Pero si quiere llevarlo al siguiente nivel, considere usar tomas de 360 grados.
Estas imágenes ofrecen aún más flexibilidad en términos de ángulos de visión y pueden ser divertidas y atractivas para los clientes potenciales.
Aquí hay un gran ejemplo para aprender.
¿Foto principal? Controlar. ¿Calidad? Controlar. ¿Video de producto y de 360 grados? Controlar.
Asós lleva el arte de utilizar imágenes a la perfección.
Recopilar reseñas de usuarios
¿Leíste alguna vez a Robert Cialdini? (Si no, dale una lectura).
Prueba social es uno de los pilares fundamentales de la persuasión. Esto significa que es mucho más fácil vender cualquier producto o servicio si la gente ya lo ha comprado y hablado de él de antemano.
Para las empresas locales físicas, esto generalmente significa el boca a boca. Pero, cuando se trata de Internet, estamos hablando de Opiniones de los usuarios.
Según Econsultancy, las reseñas pueden aumentar las ventas en un 18% en promedioLa misma investigación también concluyó que las reseñas de los usuarios son más que las descripciones de los vendedores.
Para resumir, debe implementar una función de revisión de usuarios si realmente desea optimizar las páginas de sus productos para una mejor exposición y más ventas.
Incluso el enfoque más básico funcionará, pero si quieres sobresalir y agregar un poco de creatividad, no estaría de más. Mira cómo Dos hojas y un capullo ha innovado en este sentido.
Como puede ver, han incluido un “Selección de personal”, justo al lado de las reseñas de los compradores. Esa es una forma brillante de hacerlo más identificable.
Aproveche las sugerencias de productos específicos
La mayoría de los sitios de comercio electrónico tienen una sección dedicada a productos similares por una razón.
Invitar a los visitantes a ver un nuevo conjunto de productos y. Ambos factores influyen directamente en el SEO.
Puede mostrar los productos sugeridos en la página en 3 formas:
- Productos similares: Productos que pertenecen a la misma categoría del producto destacado.
- La gente también vio: Productos que despertaron el interés de los visitantes anteriores. Según un estudio de Marketing Sherpa, este tipo de recomendación genera 68% de las ventas totales de comercio electrónico.
- Productos relacionados: Productos que pueden no estar en una categoría similar pero encajan en un tema.
Confíe en datos en tiempo real (recopilados mediante cookies) o datos históricos para determinar qué productos específicos mostrar y en qué orden.
Desarrolle videos de usuario atractivos
Una de las principales ventajas que tienen las tiendas físicas sobre las tiendas en línea es que los compradores pueden comprar los productos.
Internet está lleno de historias de terror de enormes desajustes entre lo que se mostraba y lo que la gente desempaquetaba. Por más 50% de los compradores de comercio electrónicoesta es la mayor preocupación.
Si bien las tiendas en línea generalmente no pueden presentar artículos físicamente a compradores potenciales, ciertamente podemos acercarnos.
vídeos de productos son probablemente la mejor manera de hacer esto. Casi el 80% de los compradores se sienten más seguros para realizar compras después de ver videos. Y 58% de los compradores confían en las marcas con videos de productos más que la alternativa.
¡También vale la pena señalar que los videos de la página del producto pueden generar tráfico a través de los resultados de búsqueda de videos!
Si aún no los tiene configurados, comience usando videos de productos tomados por los fabricantes. ¡Sin excusas, por favor!
Dicho esto, siempre es mejor. Tendrás control total sobre el guión, la narración y la producción.
Echa un vistazo a peluche gigantelas páginas de productos de para inspirarse.
Permita que los usuarios personalicen sus productos
Si está ofreciendo artículos en diferentes tamaños, colores y formas, permitiendo a los clientes diseñar sus propios productos mejora drásticamente la experiencia.
La personalización inteligente está al rojo vivo por una razón: ¡le da a los consumidores el poder de elegir!
Tenga en cuenta que cuanto más corta y fluida sea cada opción, más probable será que enganche a los clientes. No necesita ofrecer cientos de colores o acentos. Algunas opciones cuidadosamente seleccionadas deberían funcionar bien.
Fósil es un gran ejemplo de.
Optimizar los textos de descripción
Mire cualquier sitio web grande de comercio electrónico y verá que han escrito todas sus propias descripciones de productos.
Dado que es probable que tengan cientos de artículos a la venta, ¿por qué demonios se tomarían la molestia de escribir descripciones para todos ellos? Simple, aumenta las ventas y repite las visitas.
Una descripción bien escrita sirve para 3 propositos:
- Proporciona información sobre el producto destacado.
- Ayuda al algoritmo de Google a comprender de qué se trata la página del producto.
- Lo que es más importante, le permite incluir palabras clave y hacer que el texto sea persuasivo utilizando los principios de redacción.
Algunos nuevos vendedores se engañan a sí mismos pensando que copiar y pegar descripciones de productos de los sitios de los fabricantes es “suficientemente bueno.
Alerta de spoiler: no lo es.
Además de tener contenido mediocre, si el sitio del fabricante tiene una autoridad de dominio más alta (probablemente la tenga), Google ignorará por completo las páginas de sus propios productos.
Entonces… ¿cuál es la lección para llevar a casa? Escribe siempre tus propias descripciones.!
En caso de que estés aburrido con los largos muros de texto “estilo Amazon”, siempre puedes jugar con el diseño del sitio para hacer que las descripciones sean más creativas y concisas.
La gente de Bonne Gueule realmente sabe cómo darle vida a las descripciones de productos que de otro modo serían insípidas.
Haga su investigación de palabras clave
Si bien la UX es importante, el éxito o el fracaso final de sus esfuerzos de SEO probablemente dependerán de los resultados de su investigación de palabras clave.
Sin dedicarle el tiempo necesario (o contratar a un experto o agencia para que lo haga por usted), se está condenando a sí mismo a, literalmente, tomar fotos en la oscuridad.
Para ser justos, la investigación de palabras clave es un tema bastante complejo y requiere una guía completa propia. Hemos escrito precisamente eso para aquellos de ustedes que buscan una lectura más profunda.
¡Pero cubramos lo básico aquí, para que sepas lo suficiente como para ser peligroso!
Comience mirando sus productos y servicios. Escriba algunos de ellos en Google y vea cuáles son algunas de las búsquedas sugeridas.
Realice un seguimiento de todos ellos en una hoja de cálculo y luego use una herramienta gratuita como Responde al público para ver qué preguntas tiene la gente sobre sus palabras clave de destino.
A continuación, deberá obtener algunos datos sobre las palabras clave que le interesan. En particular, necesita saber el volumen de búsqueda y cuán competitivos son.
Muchos especialistas en marketing persiguen términos muy competitivos y de alto volumen. En general, esta no es una buena estrategia para la mayoría de los propietarios de tiendas de comercio electrónico.
Es probable que superes a los gigantes del comercio electrónico como Amazonas.
En su lugar, desea buscar “palabras clave de cola larga”. Eso solo significa que son palabras clave un poco más largas, que están enfocadas y probablemente tienen un volumen un poco más bajo.
Al adoptar este enfoque, tendrá la oportunidad de luchar contra .
Tenga en cuenta que hay un arte y una ciencia en la investigación de palabras clave. Desea encontrar el acto de equilibrio entre la baja competencia y el volumen de búsqueda decente. No existe una fórmula mágica.
Pero recuerde, si elige palabras clave inteligentes de cola larga, ¡el tráfico será de alta calidad y es más probable que se convierta!
Para ver un ejemplo, mira cómo Ceto perfecto enfoca la copia de su página de producto en algunas palabras clave específicas.
Observe cómo están apuntando a palabras clave relevantes al optimizar el contenido bien escrito. Lo siguiente no debería sorprendernos…
Primera clasificación para el término “Café cetogénico.” ¡Bien hecho! También…
Clasificación n.° 1 para la segunda palabra clave que destacamos: “Café Keto instantáneo.”
Escribir descripciones únicas para cada producto puede ser tedioso, pero es un pequeño precio a pagar para obtener las mejores clasificaciones.
Agregar marcado de esquema
Echa un vistazo a estos dos anuncios…
¡Incluso si ese primer resultado estuviera más abajo en la página, puede apostar que tendría una tasa de clics más alta debido a esas hermosas estrellas de revisión!
Llaman la atención y ofrecen más información desde el principio.
El marcado de esquema es uno de los aspectos subestimados del SEO de la página del producto. Es, en pocas palabras, una forma de resaltar ciertos datos sobre su producto para mejorar sus fragmentos en las páginas de resultados del motor de búsqueda, o SERPS, y ayudar a Google a comprender su página.
marcado de esquema se ha demostrado que aumentar las tasas de clics hasta en un 30%. Eso significa .
Sin embargo, la verdad es que tendrás que aprender a usarlo. O, por supuesto, tenga acceso a un webmaster a pedido.
Entonces, en lugar de entrar en el meollo de la cuestión de cómo codificarlo en este artículo, lo referiremos a esta guía completa cortesía de 3dcart.
Estas son algunas de las propiedades más comunes (y recomendadas) que puede incluir en su marcado:
- Nombre
- Descripción
- Ofertas
- Ofertas
- Ofertas
Ya sea que se esfuerce por hacer esto usted mismo o contrate a un desarrollador para que lo ayude, vale la pena la inversión.
Evite la “canibalización de palabras clave”
Teniendo en cuenta la frecuencia con la que vemos surgir este problema entre nuestros clientes, es sorprendente que la comunidad SEO no hable de ello con más frecuencia.
En breve, canibalización de palabras clave se refiere a una situación específica que surge cuando varias páginas del mismo sitio web apuntan a las mismas palabras clave.
Como puede imaginar, puede confundir el algoritmo de Google y, con demasiada frecuencia, las páginas “incorrectas” pueden terminar clasificadas más arriba que sus páginas más importantes.
En el caso específico de las tiendas de comercio electrónico, Google podría impulsar las páginas de productos menos rentables (o contenido de formato largo) más arriba en los SERP que las páginas de productos mejor calificadas.
Sin embargo, no se preocupe, hay algunas maneras de lidiar con la canibalización de palabras clave:
Desoptimizar
Suponga que tiene dos páginas de productos optimizadas para la misma palabra clave. No desea eliminar ninguno de ellos porque ambos traen tráfico.
En esta situación, puede. La mejor manera de hacerlo es editar el contenido y eliminar/modificar las páginas que apuntan a palabras clave no deseadas. Dar enlaces internos ricos texto de anclaje también puede ayudar.
Unir
¿Qué sucede si la desoptimización no funcionó y el problema persiste? A continuación, podría considerar fusionar dos páginas.
Puede tomar ambas páginas, fusionar su contenido para hacer una “súper página” y emplear una redirección 301 para la página que está eliminando. De esa manera, no perderá ningún valor potencial de SEO de la página obsoleta.
Borrar
Si una página de baja calidad se come una página rentable, no dude en presionar el botón Eliminar. A veces es la forma más rápida y sencilla de solucionar un problema.
Usar etiquetas canónicas
También podría terminar en una situación en la que no pueda o no quiera eliminar ninguna página, incluso si son muy similares/
El uso de etiquetas canónicas es probable en esta situación.
En un sentido muy práctico, las etiquetas canónicas son una forma de indicar a los motores de búsqueda qué versión de una URL desea indexar.
Supongamos que tiene dos enlaces:
Primero, . Lo llamaremos el canónico. Para este ejemplo, trataremos la URL más corta como canónica.
Lo siguiente que debe hacer es agregar un enlace rel=canónico de la página no canónica a la página canónica.
Se vería algo como esto:
Puede pensar en las etiquetas canónicas como una especie de redirección solo para rastreadores de búsqueda.
Sus visitantes no serán redirigidos. Pero, el motor de búsqueda contará ambas URL como la de la URL.
Gane y cree enlaces de alta calidad
Desde los primeros días de la optimización de motores de búsqueda, ha habido estrategias, esquemas y expertos en construcción de enlaces.
En estos días, es un acto de equilibrio. Si intenta tomar atajos y emplear métodos baratos u obsoletos, puede terminar fácilmente devaluando o desindexando su sitio.
Invertir tiempo y energía en ganador enlaces de alta calidad y los beneficios serán tangibles.
Aquí hay tres formas de sombrero blanco comúnmente utilizadas para comenzar a crear enlaces a sus páginas de productos de comercio electrónico:
Sigue el perfil de backlinks de tus competidores usando herramientas como BuzzSumo o Ahrefs. Encontrará una lista de sitios/foros que han vinculado las páginas de productos de sus competidores. Comuníquese con los propietarios de esos sitios web para obtener su enlace en su contenido también.
Puede pedirle a su fabricante que enlace de nuevo a las páginas de sus productos. Muchos fabricantes tienen una página que menciona todas las tiendas (en línea o fuera de línea) que almacena sus productos. Si aún no lo mencionan, puede comunicarse con ellos y solicitar su inclusión.
Los bloggers de nicho a menudo vinculan productos relevantes (no enlaces de afiliados) a su sitio. ¡Esta es una gran oportunidad!
Siga su contenido y comuníquese con ellos para obtener enlaces o incluso marketing de influencia. Los vínculos de retroceso de blogs de nicho populares sin duda le harán ganar el favor del algoritmo de Google.
Optimice sus URL
La estructura de URL es un factor de SEO suave, pero definitivamente importa. Aunque esto es técnicamente una parte de UX, merece su propia mención.
Echa un vistazo a la siguiente URL:
Una especie de dolor para leer la derecha? No tiene mucho sentido.
Ahora, para ser justos, Amazonas No necesita preocuparse por este tipo de cosas, pero tú sí.
Los clientes tienden a hacer clic más en los enlaces que parecen ser de un sitio web de buena reputación.
Rebrandly descubrió que, con más URL estructuradas de “apariencia genuina”, las tasas de clics pueden mejorar hasta un 39%. Dado el hecho de que El 63% de los visitantes prefieren compartir en canales sociales oscuros, esto aumentó el CTR.
Así que súbete las mangas y.
te sugiero sigue este patrón si eres nuevo en el juego de SEO:
Bastante fácil, ¿verdad?
Aquí hay algunos más reglas para la URL de producto perfecta:
- Manténlo corto y simple.
- Incluya palabras clave específicas y atributos del producto, como el color.
- No utilice “un”, “un” o “el” en la URL.
- Cíñete a las letras minúsculas.
Fossil presta atención a sus URL; mira esta hermosa organización!
Dedique tiempo a elegir imágenes inteligentes
Como cubrimos anteriormente, las imágenes son una de las páginas de sus productos. Te estarías perjudicando a ti mismo si no les prestas atención.
Al igual que la estructura de la URL, la optimización de las imágenes no mejorará ni arruinará tu SEO, al menos no directamente. Sin embargo, calidad y tamaño de imagen hacer: dos factores de clasificación de primer nivel.
Por lo tanto, mejorar sus imágenes definitivamente debería estar en su lista de tareas pendientes de SEO.
Obtener lo mejor de sus imágenes no es ciencia espacial. Todo lo que tienes que hacer es:
- : Cualquier página de producto decente tiene al menos 3-4 imágenes de calidad HD. Sin embargo, los archivos de imágenes grandes de calidad HD ralentizan la velocidad del sitio.
aplicaciones como TinyPNG ayudar a eliminar este problema. Estas aplicaciones de optimización de imágenes aprovechan la compresión, que puede reducir drásticamente el tamaño de los archivos sin comprometer la calidad de la imagen.
- El texto alternativo tiene un solo propósito. Ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender qué muestra una imagen a los usuarios. Por lo tanto, ¡asegúrese de incluir sus palabras clave relevantes en estos!
Pero recuerda: no utilices palabras clave. Simplemente use lenguaje natural y variaciones de sus palabras clave según corresponda.
- Asigne un nombre a su archivo de imagen de manera que tiene sentido. Eso significa que IMG10336 no va a ser suficiente.
Tómese unos minutos para titular correctamente sus imágenes (incluidas sus palabras clave cuando corresponda) y es probable que sus imágenes comiencen a aparecer en las búsquedas de imágenes de Google.
Mejore sus meta descripciones
Piense en cada meta página de producto como un tweet sobre la página. Debe tener 160 caracteres o menos, y debe atraer a los espectadores a hacer clic y describir con precisión de qué se trata la página.
Si bien definitivamente es más fácil usar una meta descripción de cortador de galletas, no te ayudará mucho. Probablemente estés notando un patrón aquí…
En lugar de tomar atajos, invierta tiempo en escribir metadescripciones únicas para al menos sus páginas de productos más importantes y rentables.
Utilice sus palabras clave de forma natural, optimice la longitud del texto y sea convincente.
Algunas cosas que pueden ayudar a ganar un clic y un nuevo visitante son:
- Descuentos
- Envío gratis y garantías
- Cualquier oferta especial
Echa un vistazo a este fragmento para ver lo que quiero decir…
Excelentes leyendas, claras y fáciles de leer, e incluye la palabra clave que ingresé en Google (sudadera roja para hombre).
Conclusión
Date una palmadita en la espalda si llegaste hasta aquí. Sé que es mucho para asimilar.
La verdad sobre el SEO de la página del producto es que requiere tiempo, trabajo duro y persistencia.
Sin embargo, si das los primeros pasos y te acostumbras a incluir los consejos y trucos anteriores, estarás bien encaminado para dominar los resultados de búsqueda.
¡Buena suerte!
