La guía definitiva sobre cómo hacer SEO en su sitio web de viajes

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¿Cómo puede aumentar las reservas y hacer más ventas desde su sitio web de viajes? ¿Cómo puede garantizar un crecimiento constante de su negocio de viajes? La respuesta es a través del SEO de viajes.

Travel SEO no es un concepto teórico, pero es un término que se utiliza para describir el conjunto de pasos que puede seguir para optimizar su sitio web de viajes para los motores de búsqueda.

¿Por qué es importante el SEO de viajes?

Si tiene un sitio web o blog de viajes y es nuevo en SEO y marketing digital, lo primero que debe comprender es por qué el SEO es importante para el éxito de su sitio web y cuáles son los Beneficios del SEO para tu negocio.

Comencemos primero con una introducción muy rápida al SEO y, en particular, sobre el propósito del SEO. ¿Por qué alguien en el negocio de los viajes debería preocuparse por el SEO?

#1 – Obtener más clientes potenciales de los motores de búsqueda

El propósito del SEO es ayudar a que un sitio web aparezca más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS) para palabras clave relacionadas con su negocio. Por ejemplo, cuando un usuario abre Google y escribe “alquilar una villa en Sicilia”, los sitios web optimizados para SEO aparecen primero en los resultados (después de los anuncios pagados; más detalles a continuación) y esto significa clientes potenciales más calificados para esos sitios web.

A estudio de investigación por Google sobre el comportamiento de los ‘viajeros’ mostró que un gran porcentaje de personas inician su proceso de viaje y reserva a través de motores de búsqueda.

Por lo tanto, es obvio que si su sitio web no tiene una clasificación alta para las palabras clave de su empresa, ya está perdiendo un gran porcentaje de sus clientes potenciales frente a la competencia.

Lo que es más interesante es que, a pesar de que existen sitios web de grandes marcas como booking.com, airbnb.com, tripadvisor.com (por nombrar algunos), los usuarios aún recurren a los motores de búsqueda cuando están listos para comenzar el proceso de planificación de su viaje. .

Importancia del SEO de viajes

# 2 – Más rentable en comparación con la siguiente mejor alternativa (PPC)

Los sitios web de viajes que no practican SEO no aparecerán en los primeros resultados de forma orgánica, pero aún pueden obtener tráfico de esas búsquedas a través de PPC y, en particular, Google AdWords.

Si bien esta es una práctica perfectamente buena y AdWords es una de las mejores formas de obtener tráfico altamente orientado a su sitio web rápidamente, a largo plazo no es tan rentable. en comparación con el SEO.

La razón es simple: cuando deja de anunciarse con AdWords, el tráfico disminuirá, mientras que con SEO, una vez que logre una buena clasificación, el tráfico dirigido fluirá las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Además, por cada visita que reciba de AdWords, deberá pagar unos pocos dólares por clic y, dependiendo de su presupuesto diario, puede minimizar su tráfico y reducir sus tasas de conversión.

El SEO no es menos costoso, hay costos involucrados pero a largo plazo es una mejor inversión.

#3 – El SEO puede garantizar el crecimiento de tu negocio

¿Te imaginas cuántas reservas/clientes potenciales podrías obtener si tuvieras 2000 personas visitando tu blog o sitio web de viajes todos los días? ¿Cómo podría esto cambiar sus planes de negocio?

He estado trabajando en la industria de viajes durante algunos años y sé por experiencia que un flujo constante de tráfico dirigido realmente puede transformar un negocio y generar oportunidades de crecimiento que de otro modo no podrían ser posibles.

Aunque siempre decimos que nada es garantía en SEO y marketing digital, lograr buenas clasificaciones de manera correcta puede marcar una gran diferencia para las empresas de viajes.

Cómo SEO su sitio web de viajes

Ahora que todos comprenden la importancia del SEO de viajes, veamos con más detalle las formas de optimizar su sitio web de viajes para los motores de búsqueda.

#1 – SEO local

El primero en la lista es posicionamiento web local. El SEO local es una forma de optimizar su sitio web para que se muestre cuando las personas busquen su ubicación o cuando busquen a través de dispositivos móviles cuando se encuentren en un área cercana a la dirección física de su empresa.

Resultados de viajes Google

Si examina varias búsquedas relacionadas con viajes en Google, verá un patrón como el de la captura de pantalla anterior, es decir, Google muestra: 5 anuncios de PPC en la parte superior, resultados de SEO local (mapa de Google), resultados orgánicos y luego más anuncios de PPC a continuación.

Para que su negocio aparezca en los resultados locales de SEO, debe hacer una serie de cosas como:

  • Crear un Google mi negocio cuenta y verifique la dirección de su empresa.
  • Complete su perfil de Google My Business con descripciones precisas, información de contacto, fotos y cualquier otra información requerida para su negocio.
  • Agregar información del esquema a tu página de inicio.
  • Agregue su dirección local a su página de inicio.
  • Optimice correctamente los títulos de sus páginas, las etiquetas h1 y las descripciones para hacer referencia a su ubicación.
  • Obtenga enlaces de buena calidad de sitios web locales y otros sitios altamente confiables.
  • Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa sean los mismos en todos los canales (Google Maps, su sitio web, directorios locales, páginas de redes sociales, etc.).

La lista anterior no está completa, pero es suficiente para comenzar.

Nota: Las prácticas generales de SEO (como las que describiré a continuación) también influyen en el SEO local.

#2 – SEO de la página de inicio

La página de inicio es una página importante para todo tipo de sitios web, pero en el caso de los sitios web de viajes, es aún más importante.

En términos de contenido, su página de inicio debe incluir cosas como:

  • Bonitas fotos de sus propiedades.
  • Bonitas fotos de gente feliz en vacaciones.
  • Sus propiedades más populares
  • Ofertas especiales o promociones
  • Tu contenido más popular (de tu blog)
  • Algunas palabras sobre su negocio y lo que diferencia sus propiedades y servicios del resto
  • Una manera fácil para que los visitantes busquen propiedades (ya sea por área, tipo, instalaciones o costos)
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En términos de SEO, la página de inicio debe dar varias señales a Google sobre la naturaleza del negocio y las áreas de operación (ubicación de las propiedades).

Para ser más precisos, supongamos que tiene un sitio web de viajes que muestra varias villas de vacaciones en alquiler en Costa Rica. El título de su página de inicio debe reflejar esto. Un ejemplo de un buen título SEO sería: “”

La descripción de la página de inicio también es importante, ya que puede aparecer en los resultados de Google cuando los usuarios buscan tu dominio. Tiene que ser llamativo y compatible con SEO. Aquí hay un ejemplo de una buena descripción de la página de inicio:

“”

Además del título y la descripción, definitivamente debe asegurarse de tener información de esquema en su página junto con su dirección y otros detalles de contacto (como se explica en el SEO local anterior).

#3 – SEO para Categorías y Páginas TAG (Páginas de Destino)

Una buena estructura para un sitio web de viajes tiene las siguientes características:

  • Tiene una página de inicio dedicada para cada ciudad/estado donde se encuentran las propiedades, es decir, Villas en Florida
  • Tiene una página de inicio dedicada para cada área específica, es decir, Villas en Miami
  • Para cada propiedad hay una página optimizada (más sobre esto a continuación)

Para visualizar la estructura de su sitio web de viajes, debe verse como el diagrama a continuación.

Estructura del sitio web de viajes

Si está utilizando WordPress, lo más probable es que sus páginas de ‘Ciudad / Estado’ y ‘Área específica’ sean categorías (páginas de archivo). Independientemente de la plataforma, debe asegurarse de que estas “páginas de destino” estén optimizadas para SEO.

Esto significa que deben tener títulos únicos, contenido único, etiquetas H1 adecuadas, incluidos en el mapa del sitio enviado a Google y también mostrar las propiedades disponibles para el área en particular.

También se debe prestar especial atención a la URL de la página. Para una máxima optimización, la URL también debe incluir el destino, es decir, /villas-in-miami/

Ejemplo de SEO de páginas de destino

Lee mi publicación anterior: Cómo SEO sus categorías de WordPress y páginas de etiquetas para más ejemplos e instrucciones paso a paso.

#4 – SEO para páginas de propiedades

Lo siguiente en la lista son las páginas de propiedades. El propósito de una página de propiedad es brindar a los clientes potenciales más información sobre la propiedad en particular y convencerlos de que se conviertan (ya sea enviando un formulario de contacto o completando una reserva en línea).

Una buena página de propiedades tiene los siguientes elementos:

  • Descripción detallada de la propiedad (incluyendo el número de personas que puede alojar)
  • Galería de imágenes enriquecidas con fotos de buena calidad.
  • Un mapa que muestra la ubicación exacta de la propiedad.
  • Instalaciones y servicios ofrecidos
  • Calendario de tarifas y disponibilidad
  • Opiniones de los usuarios
  • Detalles de contacto
  • Chat en vivo
  • Llamado a la acción: consulta o botón Reservar ahora

En términos de SEO, una página de propiedad debe incluir:

Migas de pan

Una ruta de navegación en la parte superior de la página que brinda a los usuarios y motores de búsqueda una manera fácil de volver a las ‘Páginas de área’. Por ejemplo, la ruta de navegación de una página de propiedades ubicada en Miami debería verse así:

Nota: Lea más detalles sobre migas de pan y SEO en mi Funciones avanzadas de SEO artículo.

Títulos únicos e informativos.

Esto es un poco complicado, especialmente cuando tiene varias propiedades similares en su sitio web. Cuando elabore el título de la página de una propiedad, piense en las características que hacen que la propiedad en particular sea única y diferente del resto.

Evite mencionar la ubicación general en el título, pero hágalo más específico como en los ejemplos a continuación:

Contenido de página

El contenido de la página único. Uno de los problemas más comunes con los sitios web de viajes es la duplicación de contenido y esto se debe principalmente a que una propiedad puede aparecer en más de un sitio web.

Los propietarios enumeran sus propiedades en diferentes sitios web para aumentar sus posibilidades de hacer reservas y, por lo general, lo hacen utilizando exactamente el mismo contenido. Esto puede no ser un gran problema para sitios web grandes como airbnb, tripadvisor o booking.com, pero para sitios web más pequeños es un problema.

Para fines de SEO y para una mejor experiencia de usuario, debe diferenciar su contenido tanto como sea posible. Una buena manera es tratar de describir las características de la propiedad como una historia en lugar de simplemente exponer los hechos (que ya están publicados en otros sitios web).

Por ejemplo, considere esta introducción estándar:

Y considere esta introducción ‘como una historia’:

Además de la singularidad del contenido, otras cosas que debe tener en cuenta son:

Contenido en pestañas

Es normal usar TABLAS en tus páginas para organizarlas mejor, pero debes saber que Google probablemente ignorar ese contenido o darle menos valor.

Si el contenido de una pestaña se genera dinámicamente, es decir, los usuarios tienen que hacer clic en la pestaña para activar la generación del contenido, se ignora por completo.

Para una página más optimizada, trate de no tener contenido importante en las pestañas. Todavía puede usarlos, pero mantenga su contenido más valioso visible todo el tiempo para Google y los usuarios.

Reseñas de usuarios y fragmentos enriquecidos

Uno de los factores que influyen en las conversiones (reservas) en la industria de viajes son las reseñas y calificaciones de los usuarios. Para el propietario de un sitio web o blog de viajes, esto significa 3 cosas.

Reseñas y calificaciones de viajes

1º – Que necesitas mostrar reseñas y valoraciones de tus propiedades. Cómo puede obtener esas reseñas es una historia diferente (se cubrirá en detalles en una nueva publicación, así que asegúrese de suscribir a mi boletín), pero las buenas críticas marcan la diferencia.

2º – Necesitas agregar información de esquema a sus reseñas y calificaciones para que Google pueda mostrarlos en los resultados de búsqueda.

3º – Debes tener las reseñas y valoraciones visibles en la página y no en una TAB.

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#5 – SEO técnico

Además de los factores anteriores, debe tener en cuenta que las prácticas técnicas de SEO siempre son importantes.

Por ejemplo, cosas como: la velocidad de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles, el uso correcto de las URL canónicas, la página 404, la implementación correcta de sitios web en varios idiomas, la paginación, la optimización de imágenes y videos, los mapas del sitio, la configuración correcta de las herramientas para webmasters de Google y muchos más son necesarios para un sitio web de viajes completamente optimizado.

Nota: Leer mi consejos de seo artículo y Cómo realizar una auditoría SEO de su sitio web para obtener una lista completa de todos los factores que debe tener en cuenta al evaluar el SEO técnico.

#6 – SEO social

Es ampliamente aceptado en la industria de SEO que, aunque las señales sociales no impactan directamente en las clasificaciones, pueden ayudar de varias maneras indirectas.

Un sitio web de viajes debe tener una presencia activa en las redes sociales porque:

  • La gran mayoría de los clientes potenciales pasan mucho tiempo a diario en las redes sociales.
  • Los viajes son un tema visual y muy adecuado para redes como Pinterest o Instagram.
  • Las redes sociales son una buena manera de conectarse con otros bloggers en su industria
  • Las personas pueden visitar su página de Facebook antes de hacer una reserva con su empresa para leer reseñas y tener una idea de la experiencia de sus clientes existentes y no desea que visiten una página que está vacía o una página que se actualizó hace dos años. .

Mejores prácticas de SEO social para sitios web de viajes

Cree páginas comerciales en las principales redes (Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter) y asegúrese de que su los perfiles de las redes sociales están optimizados para SEO.

Crea una página de fans decente para tu página de negocios de facebook.

Publica regularmente en tus páginas de redes sociales. Las publicaciones no siempre deben provenir de su sitio web, sino publicar contenido relacionado con consejos de viaje, cosas que hacer en sus destinos, cosas interesantes que saber sobre sus destinos y contenido que no sea demasiado promocional pero que los lectores puedan encontrar interesante para leer y compartir.

Controle las menciones de su marca en todas las redes y asegúrese de responder a cualquier comentario, bueno o malo.

Supervise las menciones de sus destinos e intente participar en discusiones o responder preguntas relacionadas sin ser demasiado agresivo o demasiado promocional.

Asigne un presupuesto mensual para usar en anuncios promocionados de Facebook (ya sea promocionando sus propiedades o publicaciones de blog).

Comprueba que una página compartida desde tu sitio web se muestra correctamente en las redes sociales (buena foto, título y descripción).

#7 – Construcción de enlaces

No hay forma de evitar hablar sobre la construcción de enlaces cuando se habla de la promoción de un sitio web en una industria altamente competitiva como la de los viajes.

SEO fuera de la página sigue siendo uno de los factores de clasificación más influyentes y los enlaces entrantes de buena calidad son necesarios para lograr clasificaciones altas.

¿Cómo puede obtener enlaces que sean importantes para su sitio web de viajes?

La construcción de enlaces siempre es difícil y lleva mucho tiempo, y debe tener cuidado de no ir por el camino fácil y obtener enlaces de sitios web de baja calidad (incluso si están relacionados de alguna manera con los viajes), porque corre el riesgo de dañar la reputación de su dominio a los ojos de Google. y esto no es bueno para su negocio a largo plazo.

Comunicados de prensa: los viajes son uno de los pocos nichos en los que los comunicados de prensa son útiles. Los reporteros y los periodistas de viajes buscan comunicados de prensa para encontrar destinos y ofertas para proponer a sus lectores y muchas veces, si tiene buenas ofertas, puede ver su sitio web y sus propiedades en los grandes portales de viajes y, además de la publicidad gratuita, esto también es bueno para SEO.

Menciones (enlaces) de sitios web y portales de reseñas de viajes: además de los comunicados de prensa, también puede establecer conexiones en Twitter o Facebook con blogueros o periodistas de viajes y ofrecerles incentivos para que visiten su sitio web.

Al hacer conexiones, no me refiero a enviarles un mensaje solicitando un enlace a su sitio web, sino a tratar de establecer una conversación con ellos y tal vez invitarlos a visitar sus propiedades o enviarles una oferta exclusiva para sus lectores, etc.

Como dije anteriormente, requiere mucho tiempo y debe pensar fuera de la caja para que esto funcione, pero cuando lo hace, los beneficios son valiosos para el SEO.

No te olvides de la forma más sencilla de construcción de enlaces: enlaces internos.

Aunque la vinculación interna es parte de SEO en la páginalo incluí en la construcción de enlaces para enfatizarlo más porque, por experiencia, esto es algo en lo que la mayoría de los sitios web y blogs de viajes se equivocan.

Vínculos internos puede ayudar a su sitio web de varias maneras. Google utiliza enlaces internos para descubrir más páginas de su sitio web y comprenderlas mejor, y los usuarios pueden hacer clic en un enlace interno para obtener más información sobre un tema o visitar otra página de su sitio web.

Al agregar enlaces internos, no tenga miedo de usar palabras clave como texto de anclaje del enlace. A diferencia de los enlaces externos, Google no penalizará a tu sitio web por usar palabras clave en el texto de anclaje, por el contrario, es algo que te animan a hacer, ya que les ayuda a entender de qué se trata la página de enlace.

#8 – Blogging y la importancia de un blog de viajes

Ejemplo de un blog de viajes

Fuente: MassimoVillas.com

He mencionado muchas veces anteriormente que viajar es un tema visual. A la gente le gusta ver fotografías de propiedades y destinos para inspirarse y decidir a dónde ir de vacaciones.

Además del aspecto visual, viajar también es una experiencia y la mejor manera de compartir experiencias y generar expectativas sobre la experiencia que su compañía de viajes puede ofrecer a los viajeros potenciales es a través de blogs y marketing de contenido.

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Supongamos que realizó los pasos 1 a 7 correctamente y que todo en su sitio web de viajes está optimizado. Sus clasificaciones y tráfico aumentaron, pero llega a un punto en el que desea más tráfico y mejores clasificaciones. ¿Qué debes hacer? La respuesta es el marketing de contenidos.

La importancia de tener un blog de viajes

Un blog de viajes bien organizado puede ayudar a su sitio web de muchas maneras:

  • Los blogs pueden brindarle un buen material para mantener actualizadas sus páginas de redes sociales.
  • Es una excelente manera de crear enlaces internos a las páginas de su propiedad.
  • Es una excelente manera de educar a sus usuarios y brindarles información y consejos prácticos para viajar.
  • Es una excelente manera de convencer a los usuarios para que visiten sus destinos objetivo mediante la publicación de videos, imágenes y guías sobre qué hacer una vez que visiten, qué ver, qué probar, etc.
  • Es una excelente manera de incentivar a los bots de Google para que vuelvan a visitar e indexar sus nuevas páginas con regularidad.
  • Es una excelente manera de atraer enlaces de calidad de otros blogueros/sitios web.
  • Muestra a los clientes potenciales que no solo está interesado en hacer reservas, sino que también se preocupa por su experiencia de viaje y que está haciendo todo lo posible para mejorarla.
  • Es una excelente manera de ganar dinero promocionando los servicios de otras personas a cambio de una comisión.

¿Qué puedes publicar en tu blog de viajes?

La industria de viajes está llena de temas que puedes usar en tu blog. Algunas ideas para publicaciones de blog:

  • Consejos de viaje
  • Actividades que puedes realizar en tu destino.
  • Lugares para visitar mientras disfruta de sus vacaciones en un área determinada.
  • Guías especiales para familias con niños.
  • Guías especiales para grupos grandes y jóvenes.
  • Eventos dignos de visitar.
  • Las mejores playas para nadar.
  • Guías locales (dónde comer, dónde ir de noche, etc.).

Viajes SEO Errores comunes

Desafortunadamente, no todos los sitios web de viajes siguen los pasos anteriores, pero cometen errores que les hacen perder tráfico y posiciones. Los errores de SEO de viajes más comunes son:

Usar una plataforma que no es compatible con SEO – Este es el error número uno que he visto muchas veces en los últimos años. La mayoría de las plataformas de reserva disponibles ofrecen una serie de características interesantes para los agentes de viajes, pero cuando se trata de SEO, son terribles.

Al elegir una plataforma para su negocio de viajes, no solo busque las funciones que ofrecen para las reservas, sino también busque una plataforma que también sea compatible con SEO. Al final del día, desea un sitio web que pueda generar muchas reservas a través de SEO y no un sitio web que tenga un sistema de back-end perfecto pero sin posibilidades de lograr una buena clasificación para las palabras clave de su negocio.

Problemas de contenido duplicado – Cualquier cosa que publique en sus páginas de propiedades dedicadas debe ser única para su sitio web. Usar contenido que ya está publicado en otros sitios web es una mala práctica y también distribuir su contenido en otros sitios web más grandes (sin tomar las medidas de protección necesarias, piense en URL canónicas), tampoco es una buena práctica.

Sin presencia en las redes sociales – Es posible que el marketing en redes sociales no genere reservas directamente, pero es necesario para establecer un buen nombre para su marca.

No conectar con los clientes – Ignorar los comentarios de los clientes o no responder a los mensajes de las redes sociales es malo para su reputación a largo plazo.

Los consejos más importantes de SEO para viajes

Los puntos principales a recordar sobre el SEO de viajes son:

  • Optimice su sitio web para SEO Local y Google Maps. Cuando sigue los pasos correctamente, es más probable que Google muestre su negocio en el mapa de Google y en la parte superior de los resultados orgánicos.
  • Asegúrese de que su página de inicio esté optimizada para palabras clave relacionadas con sus ubicaciones de destino.
  • Optimice sus ‘páginas de destino’ prestando atención al contenido, los títulos de las páginas y las descripciones.
  • Trabaje en el contenido de las páginas de su propiedad para que sea único e interesante.
  • Evite tener contenido importante en TABS.
  • No subestimes el poder de las redes sociales. Necesitas tener un perfil activo en todas las principales redes sociales.
  • Conéctese con bloggers de viajes y periodistas de viajes a través de conexiones personales o comunicados de prensa.
  • Si aún no tiene una estrategia de marketing de contenido, comience ahora con un blog de viajes.
  • Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
  • Asegúrese de que su sitio web esté protegido (https).
  • Asegúrate de que tu sitio web cargue lo más rápido posible.
  • Al elegir una plataforma para su negocio de viajes, no busque solo las características comerciales, sino también evalúe su compatibilidad con SEO.