Estás leyendo la publicación: La Guía Paso a Paso Definitiva (Actualizada)
Esta es la guía definitiva sobre cómo aparecer rápidamente en la búsqueda de Google. Le mostraré los 20 pasos a seguir para que su sitio web no solo sea visible en Google, sino que se ubique lo más alto posible en los resultados de búsqueda.
Empecemos.
- Verifica tu sitio web con Google Search Console
- Enviar un mapa del sitio a Google
- Comprobar las sanciones de Google
- Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles
- Asegúrate de que tu sitio web sea HTTPS
- Comprueba tus URL canónicas
- Haz que tu sitio web cargue lo más rápido posible
- Optimice la estructura de su sitio
- Agregue un texto ALT a todas las imágenes
- Habilitar listas de migas de pan
- Optimiza los títulos de tu página
- Escribir meta descripciones para todas las páginas.
- Revisa los encabezados de tu página
- Agregar marcado de datos estructurados
- Optimice su contenido para el fragmento destacado de Google
- Publica contenido relevante de alta calidad
- Apunte a palabras clave de cola larga
- Publicación de invitado en otros sitios web
- Impulsa tus publicaciones en Facebook
- Promociona tu marca en línea
Paso 1: Verifique su sitio web con Google Search Console
Si bien Google está haciendo un gran trabajo para encontrar nuevos sitios web y contenido, usted puede ayudarlos a descubrir contenido nuevo más rápido a través de la consola de búsqueda de Google.
La consola de búsqueda de Google es un conjunto de herramientas e informes gratuitos proporcionados por Google a los webmasters para ayudarlos a mejorar el rendimiento de su sitio web en la búsqueda de Google.
El primer paso para comenzar con la consola de búsqueda de Google es agregar y verificar su sitio web.
Entonces deberías buscar errores de rastreo para asegurarse de que Google pueda rastrear e indexar sus páginas sin ningún problema.
Paso 2: envíe un mapa del sitio a Google
Un mapa del sitio es un archivo en la carpeta raíz de su sitio web que enumera todas las URL (enlaces permanentes) que los motores de búsqueda deben conocer.
Aunque un mapa del sitio no influye directamente en su clasificación, ayuda a Google durante la fase de rastreo e indexación.
Puede usar un mapa del sitio para decirle a Google qué URL indexar y cuándo se actualizó cada página.
El primer paso es crear y optimice su mapa del sitio para SEO y el segundo paso para enviar mapa del sitio a Google utilizando uno de los tres métodos disponibles.
Paso 3: Compruebe las sanciones de Google
Para que un sitio web se encuentre en Google, debe estar libre de sanciones de Google.
Google puede imponer una sanción manual o algorítmica a un sitio web si descubre que infringe alguna de las directrices para webmasters de Google.
Por ejemplo, si intenta manipular los algoritmos de clasificación de Google comprando enlaces de sitios de baja calidad con el propósito de mejorar su posición de búsqueda en Googletarde o temprano Google se enterará y eliminará su sitio web de su índice.
Entonces, antes de continuar con los siguientes pasos, siga las instrucciones aquí para comprobar si su sitio web está penalizado por Google y tomar las medidas necesarias para recuperarse de cualquier sanción.
Paso 4: asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
Si quieres clasificar más alto en Googlesu sitio web tiene que ser compatible con dispositivos móviles.
La mayoría de las búsquedas de Google ahora se realizan en dispositivos móviles y con la introducción del primer índice móvil de Google, realmente no tiene más remedio que optimizar su sitio web para dispositivos móviles.
El primer paso es ejecutar el Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google y asegúrese de que no haya problemas. Esto significa que su sitio web es compatible con dispositivos móviles, pero ese no es el final de la historia.
Debe dar un paso más y optimizar su contenido para dispositivos móviles. Esto significa ajustar su longitud de la meta descripción para hacer que sus fragmentos de búsqueda sean compatibles con dispositivos móviles, optimizando sus imágenes y eliminando elementos de diseño que no son adecuados para dispositivos móviles.
Revise los informes de su dispositivo de análisis de Google e intente mejorar el rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles analizando diferentes métricas como el tiempo de inversión en una página, la tasa de rebote y las páginas de salida.
Paso 5: Asegúrate de que tu sitio web sea HTTPS
Tener un SSL instalado en su sitio web es un factor de clasificación conocido. Google premia los sitios web seguros aumentando su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Además, los usuarios confían en los sitios web con HTTPS y esto tiene una serie de otros beneficios.
Si aún no tiene un SSL instalado, agréguelo en la parte superior de su lista. Puedes leer esta guía en como migrar a https sin afectar negativamente a su SEO.
Paso 6: Revisa tus URL canónicas
El dominio de un sitio web puede comenzar con www o no www. Por ejemplo, https://www.reliablesoft.net o https://reliablesoft.net.
Si bien este es el mismo sitio web, a los ojos de Google, estos se consideran dos sitios web diferentes. Si también considera las URL que no son https, entonces para un solo dominio, puede tener cuatro variaciones diferentes.
Si no le dice a Google cuál es su preferencia, podría confundirse. La forma de hacerlo es configurando el elemento.
Así es como se ve en código HTML:
Esta es una etiqueta HTML que se agrega a todas las páginas de su sitio web que especifican la versión preferida.
Por ejemplo, si configuró su CMS para responder a las URL que comienzan con “https://www”, las URL canónicas en sus páginas deberían reflejar esto.
La URL canónica es importante para muchos otros usos, ayuda a eliminar problemas de contenido duplicado y a consolidar enlaces entrantes a una URL específica.
Puede lee esta guía para comenzar con las URL canónicas.
Paso 7: Haz que tu sitio web se cargue lo más rápido posible
Google y los usuarios quieren sitios web que carguen rápido. A nadie le gusta esperar mucho tiempo para que se cargue una página y es por eso que Google agregó la velocidad de carga como un factor de clasificación.
Si desea que su sitio web llegue a la primera página de Google, debe cargar lo más rápido posible.
Google considera que un sitio web es rápido cuando se carga en menos de 3 segundos en el móvil.
Eso no es fácil de lograr, y es posible que deba obtener ayuda de un desarrollador web experimentado para llegar a esos números, pero definitivamente vale la pena el esfuerzo.
Comience analizando el rendimiento de su sitio web utilizando el Información sobre la velocidad de la página herramienta y también la Velocidad móvil de Google Prueba.
Paso 8: Optimice la estructura de su sitio
La estructura de su sitio web es muy importante para las clasificaciones. Desde mi experiencia, este es un elemento que muchos webmasters ignoran. En cambio, se concentran en el aspecto visual de un sitio web y se olvidan de optimizar la estructura de su sitio.
A buena estructura del sitio tiene las siguientes caracteristicas:
- Tiene un formato jerárquico (ver diagrama a continuación)
- Se puede acceder a todas las páginas de su sitio web desde la página de inicio en menos de 3 clics
- Tiene un menú de navegación simple y URL amigables con SEO
- El contenido se agrupa en categorías lógicas.
Paso 9: Agrega un texto ALT a todas las imágenes
Un sitio web típico tiene muchas imágenes. Las imágenes son necesarias para facilitar la lectura y presentar un producto o una idea de forma visualmente atractiva.
Para aumentar sus posibilidades de aparecer en la búsqueda de imágenes de Google y para que Google pueda acceder a sus imágenes, debe asegurarse de proporcionar un texto alternativo para todas las imágenes.
El texto alternativo es un texto que describe una imagen y se agrega a la etiqueta ALT HTML. Aquí hay un ejemplo:
Por optimizando tus imágenes para SEOtambién aumenta sus posibilidades de que lo encuentren para búsquedas relacionadas en la búsqueda web de Google.
Paso 10: habilite las listas de migas de pan
Otra forma de hacer que su estructura de navegación sea más amigable para los usuarios y Google es hacer uso de listas de migas de pan.
Un rastro de migas de pan es un pequeño menú que aparece en la parte superior de cada página que ayuda a los usuarios a navegar a un paso anterior (hasta llegar a la página de inicio).
Google está utilizando el menú de migas de pan en los resultados de búsqueda y también para comprender mejor la estructura de su sitio.
Aquí hay un ejemplo de un menú de migas de pan:
Paso 11: Optimiza los títulos de tu página
Optimización del título de la página es quizás el elemento SEO más importante. Este es uno de los factores de SEO que no ha cambiado desde el comienzo de Google.
Un buen título de página describe con precisión el contenido de la página utilizando un lenguaje relacionado con lo que los usuarios buscan en Google.
Cuando los usuarios navegan por los resultados de la búsqueda, lo más probable es que hagan clic en el título que se parece más al términos de búsqueda han usado
Entonces, antes de continuar, revise los títulos de sus páginas para todas las páginas de su sitio web y asegúrese de que:
- Todas y cada una de las páginas de su sitio tienen un título único.
- La longitud de su título no supera los 80 caracteres.
- Los títulos incluyen palabras clave que tanto Google como los usuarios pueden reconocer
No omita este paso. Asigne el tiempo necesario a esta tarea, ya que puede ayudar a que sus páginas se encuentren en Google para varias palabras clave.
Aquí hay un ejemplo de un título de página optimizado para SEO:
Paso 12: Escriba meta descripciones para todas las páginas
Otro elemento importante de la optimización SEO en la página es la etiqueta de meta descripción.
La meta descripción se muestra como un fragmento de búsqueda en los resultados de Google y es su oportunidad de anunciar su página a los usuarios de Google.
Siga estas prácticas recomendadas:
- Agregue una etiqueta de meta descripción única a todas sus páginas
- En su descripción combine palabras clave y texto que describa el contenido de la página.
- No repetir el título en la meta descripción.
- Evite el uso de descripciones automáticas o genéricas
Revise el informe de rendimiento en la consola de búsqueda de Google para encontrar páginas que se clasifiquen en la primera página de Google pero que tengan un CTR (tasa de clics) bajo y optimice sus metadescripciones para atraer más clics.
Paso 13: Revisa los encabezados de tu página
Otro elemento que puede ayudar a Google a comprender mejor tu contenido son los encabezados de página.
Además del título de la página, una página web puede tener varios encabezados. Para las mejores prácticas, estas deben organizarse en una estructura jerárquica.
En un escenario típico, el título de la página es el etiqueta H1 y el resto de encabezamientos utilizados en el contenido, son H2 y H3.
Los encabezados pueden hacer que el contenido de formato largo sea más fácil de leer, especialmente para los usuarios que realizan lecturas rápidas.
Tomemos como ejemplo esta publicación, la etiqueta H1 es “Cómo ser encontrado en Google”, que también es lo mismo que el título de la página, y los diferentes pasos son etiquetas H2.
Paso 14: Agregar marcado de datos estructurados
marcado de esquema y los datos estructurados son una forma moderna de describir partes de sus datos a los rastreadores de los motores de búsqueda.
Para facilitarles la vida, todos los principales motores de búsqueda acordaron establecer reglas comunes que los webmasters pueden seguir para ayudarlos a comprender el contenido.
Por ejemplo, si tiene una página que vende un producto en línea Curso SEOpuede usar el esquema del producto para indicar a los motores de búsqueda cuál es el título, la descripción y el precio de su producto.
La forma de ‘decir’ a los motores de búsqueda es agregando fragmentos de código en su HTML, conocidos como datos estructurados.
Puede obtener más información sobre cómo se estructuran los usuarios de Google visitando el Galería de búsqueda de Google.
Paso 15: Optimice su contenido para el fragmento destacado de Google
Al agregar datos estructurados a sus páginas, aumenta sus posibilidades de aparecer en un fragmento destacado de Google.
Se muestra un fragmento destacado de Google en la parte superior de los resultados y esto se traduce en un CTR más alto y más tráfico a esos sitios web.
Aquí hay un ejemplo de un fragmento destacado de Google cuando busca “Conviértete en un experto en SEO” en Google.
Para optimizar su contenido para el fragmento destacado de Google, debe estructurar su contenido de tal manera que ayude a Google a recoger partes de él y mostrarlo como un fragmento destacado.
Puedes leer todos los detalles en mi guía anterior: Cómo obtener un fragmento destacado de Google
Paso 16: Publica contenido relevante de alta calidad
Hasta ahora, todos los pasos descritos anteriormente tienen que ver con el SEO técnico y en la página. Otro paso crítico es obtener más visibilidad en los resultados de búsqueda de Google, es la calidad de su contenido.
¿Qué es el contenido de alta calidad? Si busca esto en Google, obtendrá diferentes opiniones y es posible que se confunda.
Para simplificar las cosas, siga las siguientes reglas:
Haz tu investigación de palabras clave
Publica contenido que sea relevante para lo que el usuario está buscando. Haga su investigación de palabras clave y descubra qué palabras clave las personas escriben en el cuadro de búsqueda y crean contenido que responde a su pregunta.
Apunta a un tema por página
Intente apuntar a un solo tema/palabra clave por página. Mezclar muchas palabras clave en una página con el fin de orientar más palabras clave en una sola publicación no es el camino a seguir.
Google debía mostrar el contenido más relevante para una consulta de búsqueda, así que manténgase al tanto y evite confundir a Google agregando contenido a una página que no es muy relevante para lo que el usuario está buscando.
Haz tus publicaciones lo suficientemente largas pero sin necesidad de exagerar
Haga que sus publicaciones sean lo suficientemente largas e informativas, pero tenga en cuenta que Google no clasifica una página en función de la longitud del contenido, sino de la relevancia. Entonces, si puede cubrir completamente un tema o responder una pregunta en 800 palabras, entonces no es necesario que su contenido sea más extenso.
Hay muchas investigaciones que muestran que el contenido de formato largo funciona mejor en la búsqueda, pero siempre que el contenido sea muy relevante para la palabra clave de destino.
Experiencia – Autoridad – Confiabilidad (EAT)
Para todo el contenido publicado en su sitio web, debe demostrarle a Google su experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).
Esto significa agregar un autor a todas las páginas, crear una página sobre nosotros que describa su experiencia y obtener enlaces de sitios web relacionados y de alta confianza que demuestren su autoridad sobre un tema.
Puedes revisar el Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google para tener una mejor idea de cómo Google percibe la autoridad y la confiabilidad del contenido.
Paso 17: Apunte a palabras clave de cola larga
Todo el mundo quiere ser encontrado en Google por palabras clave de alto volumen. Alcanzar las mejores clasificaciones para palabras clave que tienen muchas búsquedas mensuales puede marcar una gran diferencia para un sitio web.
El problema es que las palabras clave de gran volumen también son muy competitivas. En palabras simples, esto significa que es prácticamente imposible que un sitio web nuevo o un sitio web de una pequeña empresa llegue a la cima de Google para esos términos.
Cuando te das cuenta de esto, puede ser decepcionante al principio, pero hay una forma de evitar las palabras clave de cola larga.
Palabras clave de cola larga son palabras clave que tienen menos volumen de búsqueda y menos competencia en comparación con las palabras clave principales. Son consultas de búsqueda formadas por dos o más palabras clave.
Aquí hay un ejemplo de una palabra clave principal de alto volumen: “SEO”
Aquí hay un ejemplo de una palabra clave de cola larga: “Tutorial de SEO para principiantes”
La buena noticia es que:
- es factible clasificar alto para palabras clave de cola larga
- Las palabras clave de cola larga representan el 70% de las búsquedas de Google
- Todos los días hay miles de palabras clave de cola larga buscadas en Google por primera vez.
La conclusión principal es que debe ajustar su estrategia de marketing de contenido y las palabras clave objetivo para las que realmente puede clasificar.
Paso 18: Publicación de invitado en otros sitios web
Los últimos tres pasos tienen que ver con SEO fuera de la página. El SEO fuera de la página tiene que ver con la promoción del sitio web y una de las formas de promocionar su sitio web y obtener vínculos de retroceso es a través de la publicación de invitados.
Si no está familiarizado con la publicación de invitados, así es como funciona:
- Encuentra sitios web que están relacionados con su nicho y tienen una alta clasificación y autoridad en Google.
- Te pones en contacto con ellos ofreciéndoles contenido útil para su audiencia.
- Debajo del contenido (generalmente en la biografía del autor) o dentro del cuerpo del contenido (recomendado), agrega enlaces que apuntan a su sitio web.
- Cuando se publica la publicación, Google encuentra los enlaces y los considera como “votos de confianza”.
- Esto eventualmente aumentará su Rango de página y su clasificación en Google mejorará.
Esta es una descripción simplificada de cómo funciona la publicación de invitados, que es una de las formas de construcción de enlaces.
Mire el diagrama a continuación para comprender la importancia de los enlaces en las clasificaciones:
Paso 19: Impulsa tus publicaciones en Facebook
Otra forma de promocionar su sitio web y ponerlo frente a más ojos es a través de Facebook.
Si aún no tiene una página de negocios de Facebook, vaya a Facebook y cree una. Luego agregue en FB cada publicación publicada en su sitio web y use la función ‘Promocionar publicación’ para promocionar sus publicaciones a una audiencia personalizada.
Promocionar tus publicaciones de Facebook puede ayudarte a mejorar tu visibilidad en Google.
He aquí por qué:
- Más personas verán tus publicaciones y esto aumenta las posibilidades de obtener enlaces naturales, lo que a su vez mejorará tu clasificación en Google.
- Más personas conocerán tu marca y comenzarán a buscarla en Google. Las búsquedas de marca pueden influir positivamente en las clasificaciones.
- Tus publicaciones obtendrán más Me gusta y exposición en Facebook, lo que siempre es bueno.
- Es una forma de atraer más tráfico a su sitio web y aumentar el número de visitantes que repiten.
Lea esta guía para comenzar: Cómo aumentar el tráfico del sitio web usando las redes sociales
Paso 20: Promociona tu marca en línea
Por último, pero no menos importante, uno de los factores que juegan un papel muy importante en la posición de su contenido en Google para búsquedas relacionadas es la marca.
Google ama las marcas y quiere mostrar en sus resultados de búsqueda las marcas que le gustan a la gente.
Entonces, además de los factores típicos de SEO (contenido, enlaces entrantes, etc.), ellos (Google) escanean la web para averiguar qué piensa la gente de una marca.
Si una marca se discute mucho en foros, redes sociales y otros canales (como YouTube), entonces es más probable que le vaya bien en la búsqueda de Google que una marca que no tiene ninguna mención.
Como parte de su estrategia de marketing digital, debe alentar cualquier forma de promocionar su marca en línea y obtener menciones (ya sea en forma de enlaces o solo menciones de su marca) de otros sitios de confianza en Internet.
Aunque este paso está indirectamente relacionado con las clasificaciones de Google, lo agregué para enfatizar el hecho de que debe comenzar a pensar en formas de promocionar su sitio web más allá de Google. Hacer eso con éxito ‘obligará’ a Google a seguir la tendencia y ‘repensar’ cómo trata su sitio web en la búsqueda de Google.
Aprendizajes clave
No tienes que ser un especialista en SEO para que su sitio web sea encontrado en Google. Si sigue los 20 pasos descritos anteriormente, es seguro que su clasificación en Google comenzará a mejorar y esto eventualmente se traducirá en más tráfico de Google.
Una cosa a tener en cuenta es que lleva tiempo que los cambios relacionados con el SEO funcionen y que un sitio web se encuentre en la primera página de Google.
Incluso si hace todo correctamente, un nuevo sitio web puede tardar hasta 6 meses en recibir tráfico de Google, así que tenga paciencia.
Siga los pasos uno por uno y asegúrese de que todo se maneje correctamente (especialmente los factores técnicos y de SEO en la página) y luego concéntrese en publicar contenido relevante de alta calidad y en promocionar su marca de la mejor manera posible.
