Estás leyendo la publicación: La historia y evolución del marketing digital [Updated]
En un mundo donde más de 170 millones de personas usan las redes sociales de manera regular, se espera que todos los profesionales que trabajan estén familiarizados con al menos los principios básicos del marketing digital. En términos simples, el marketing digital es la promoción de productos a través de Internet o cualquier forma de medio electrónico. Según el Instituto de Marketing Digital, “el marketing digital es el uso de canales digitales para promocionar o comercializar productos y servicios a consumidores y empresas objetivo”.
Las personas consumen contenido digital a diario. Muy pronto, las plataformas de marketing tradicionales desaparecerán y el mercado digital tomará el control por completo. Hay una serie de ventajas en el marketing digital. A diferencia del marketing tradicional, el marketing digital es más asequible.
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Puede llegar a un público más amplio en un período de tiempo más corto. Los avances tecnológicos han dado como resultado un desgaste considerable de la base de clientes de las agencias y departamentos de marketing tradicionales. La gente se ha pasado a las tabletas, los teléfonos y las computadoras, que son las áreas donde los especialistas en marketing digital han ganado más terreno.
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¿Qué es el marketing digital?
Cualquier canal digital de una empresa o empresa para comercializar o promocionar productos y servicios a los consumidores se denomina marketing digital. En el marketing digital se utilizan diferentes sitios web, dispositivos móviles, redes sociales, motores de búsqueda y canales similares.
¿Qué tan exitoso es el marketing digital?
Con la llegada de la digitalización, se ha observado que la multitud de compras en los mercados disminuyó gradualmente y ahora se ve que cada vez más personas compran en línea para ellos y sus familias. Por lo tanto, existen numerosas ventajas en la promoción de su negocio en línea porque desea llegar a la audiencia adecuada, y su audiencia está en línea.
Beneficios del Mercadeo Digital
Puede llegar a un público más amplio en un período de tiempo más corto. Los avances tecnológicos han dado como resultado un desgaste considerable de la base de clientes de las agencias y departamentos de marketing tradicionales. La gente se ha pasado a las tabletas, los teléfonos y las computadoras, que son las áreas donde los especialistas en marketing digital han ganado más terreno.
Historia del Marketing Digital
El término Marketing Digital se utilizó por primera vez en la década de 1990. La era digital despegó con la llegada de Internet y el desarrollo de la plataforma Web 1.0. La plataforma Web 1.0 permitía a los usuarios encontrar la información que querían pero no les permitía compartir esta información en la web. Hasta entonces, los especialistas en marketing de todo el mundo aún no estaban seguros de la plataforma digital. No estaban seguros de si sus estrategias funcionarían, ya que Internet aún no había visto un despliegue generalizado.
En 1993, se lanzó el primer banner en el que se podía hacer clic, después de lo cual HotWired compró algunos anuncios de banner para su publicidad. Esto marcó el comienzo de la transición a la era digital del marketing. Debido a este cambio gradual, el año 1994 vio la entrada de nuevas tecnologías en el mercado digital. El mismo año, se lanzó Yahoo.
También conocido como “Guía de Jerry para la World Wide Web” en honor a su fundador Jerry Yang, Yahoo recibió cerca de 1 millón de visitas en el primer año. Esto provocó cambios masivos en el espacio del marketing digital, con empresas que optimizaron sus sitios web para obtener clasificaciones más altas en los motores de búsqueda. 1996 vio el lanzamiento de un par de motores de búsqueda y herramientas más como HotBot, LookSmart y Alexa.
1998 vio el nacimiento de Google. Microsoft lanzó el motor de búsqueda MSN y Yahoo trajo al mercado la búsqueda web de Yahoo. Dos años más tarde, la burbuja de Internet estalló y todos los motores de búsqueda más pequeños quedaron atrás o fueron eliminados, dejando más espacio para los gigantes del negocio. El mundo del marketing digital experimentó su primer gran aumento en 2006, cuando se informó que el tráfico de los motores de búsqueda había crecido a unos 6400 millones en un solo mes. Para no quedarse atrás, Microsoft puso a MSN en un segundo plano y lanzó Live Search para competir con Google y Yahoo.
Luego vino la Web 2.0, donde las personas se convirtieron en participantes más activos en lugar de seguir siendo usuarios pasivos. La Web 2.0 permitió a los usuarios interactuar con otros usuarios y empresas. Etiquetas como ‘superautopista de la información’ comenzaron a aplicarse a Internet. Como resultado, los volúmenes de flujo de información, incluidos los canales utilizados por los especialistas en marketing digital, se multiplicaron y, en 2004, la publicidad y el marketing en Internet solo en los EE. UU. generaron alrededor de $ 2.9 mil millones.
Pronto, los sitios de redes sociales comenzaron a surgir. MySpace fue el primer sitio de redes sociales en llegar, seguido pronto por Facebook. Muchas empresas se dieron cuenta de que todos estos sitios nuevos y frescos que estaban apareciendo estaban comenzando a abrir nuevas puertas de oportunidades para comercializar sus productos y marcas. Abrió nuevos caminos para los negocios y marcó el comienzo de un nuevo capítulo para los negocios. Con nuevos recursos, necesitaban nuevos enfoques para promocionar sus marcas y sacar provecho de la plataforma de redes sociales.
La cookie fue otro hito importante en la industria del marketing digital. Los anunciantes habían comenzado a buscar otras formas de capitalizar la tecnología incipiente. Una de esas técnicas era rastrear los hábitos de navegación comunes y los patrones de uso de los usuarios frecuentes de Internet para adaptar las promociones y las garantías de marketing a sus gustos. La primera cookie fue diseñada para registrar los hábitos de los usuarios. El uso de la cookie ha cambiado a lo largo de los años, y las cookies actuales están codificadas para ofrecer a los comerciantes una variedad de formas de recopilar datos de usuarios literales.
Los productos comercializados digitalmente ahora están disponibles para los clientes en todo momento. Las estadísticas recopiladas por Marketingtechblog para 2014 muestran que publicar en las redes sociales es la principal actividad en línea en los EE. UU. El estadounidense promedio pasa 37 minutos al día en las redes sociales. El 99% de los especialistas en marketing digital usan Facebook para comercializar, el 97% usa Twitter, el 69% usa Pinterest y el 59% usa Instagram. El 70% de los especialistas en marketing B2C han adquirido clientes a través de Facebook. El 67% de los usuarios de Twitter son mucho más propensos a comprar de marcas que siguen en Twitter. El 83,8% de las marcas de lujo tienen presencia en Pinterest. Los tres principales sitios de redes sociales utilizados por los especialistas en marketing son LinkedIn, Twitter y Facebook.
Evolución del marketing digital: la línea de tiempo
los 90
Archie, el primer motor de búsqueda, debutó a principios de la década de 1990, anunciando el nacimiento de la búsqueda. SEO, u optimización de motores de búsqueda, siguió rápidamente.
Los primeros banners publicitarios web en los que se puede hacer clic se introdujeron en 1994. El primer sitio de redes sociales identificable se lanzó en 1997, con 3,5 millones de usuarios. En la década de 1990, se encontró una gran cantidad de sitios web que aún estaban en uso, incluida la búsqueda web de Google y Yahoo, que debutaron en 1998.
La Generación Millennial
Una enorme burbuja económica creció en el nuevo milenio. Sin embargo, el pico y el estallido de la burbuja entre 2000 y 2002 perjudicó a muchas empresas. Muchos sitios nuevos se lanzaron en la década de 2000 a medida que la economía se recuperaba del auge, incluidos los comienzos de LinkedIn en 2002, Myspace y WordPress en 2003 y Facebook en 2004. A principios de la década de 2000, el marketing de mensajes de texto móviles se hizo cada vez más popular.
La era móvil
La segunda mitad de la década vio un aumento en el marketing y las ventas, y las ventas de comercio electrónico de Amazon superaron los $ 10 mil millones. En los años siguientes, la cultura de las aplicaciones móviles se expandió con la introducción de Whatsapp, Instagram y Snapchat en el mundo digital.
El presente
Hoy en día, el 65% del tiempo de medios digitales de un individuo se gasta en un dispositivo móvil. La industria de la publicidad digital ahora está valorada en alrededor de $ 200 mil millones, y Google Ad Words representa el 96% de los ingresos de la empresa. Con un estimado de 3.100 millones de usuarios en línea, las redes sociales han liderado la revolución del marketing digital. El auge de los bloggers e Instagram ha resultado en una industria de mil millones de dólares para personas influyentes, que se prevé que crezca. Se espera que el marketing digital crezca en los próximos años, con muchos nuevos desarrollos y cambios en esta emocionante industria.
¿Cuáles son las 5 D del marketing digital?
Las cinco D del marketing digital son las siguientes:
Los dispositivos digitales son aquellos que la gente usa casi todos los días. Por ejemplo, estos pueden acostumbrarse al marketing para una audiencia específica: computadoras y teléfonos móviles.
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Plataformas de Contenidos Digitales
Estas son las plataformas con las que los usuarios interactúan habitualmente. Puedes usarlos para publicidad. Como ejemplo, considere las redes sociales.
Los canales de medios digitales pagados o propios se pueden usar para llegar a su público objetivo. Incluyen cosas como publicidad en línea y marketing en redes sociales.
Los datos sobre su público objetivo utilizados para lograr un objetivo de marketing se denominan datos digitales. Por lo general, puede recopilar datos sobre su público objetivo a través de encuestas, aplicaciones y otros medios.
La tecnología digital tiene que ver con el uso de la tecnología para lograr un objetivo de marketing. La inteligencia artificial (AI), la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) son algunos ejemplos.
Tipos de marketing digital
Los siguientes son algunos de los diferentes tipos de marketing digital:
El marketing de contenidos es un tipo de marketing digital que se centra en la creación y distribución de contenido para un público específico.
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Marketing de motores de búsqueda (SEO)
La optimización de motores de búsqueda, popular como SEO, es el proceso de obtener tráfico de alta calidad a partir de resultados de motores de búsqueda gratuitos u orgánicos.
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Marketing de motores de búsqueda (SEM)
“Marketing de motores de búsqueda” se refiere a obtener tráfico de búsqueda gratuito y de pago.
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Mercadeo en Redes Sociales (SMM)
En pocas palabras, Social Media Marketing es el proceso de atraer tráfico y atención a través de las plataformas de redes sociales.
El marketing de afiliados es una forma popular para que las personas ganen dinero en línea en estos días.
El uso del correo electrónico para promocionar los productos o servicios propios se conoce como marketing por correo electrónico.
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Mercadeo de mensajería instantánea
WhatsApp es utilizado por 1.500 millones de personas en todo el mundo cada mes, seguido de Facebook Messenger y WeChat. Por lo tanto, para estar donde está su audiencia, el marketing de mensajería instantánea es útil.
El mercado digital está en un estado de cambio constante. Un profesional de marketing digital debe encontrar formas de mantenerse al día con este cambio. Deben poder estar atentos a las tendencias emergentes y al desarrollo de algoritmos de motores de búsqueda más nuevos e inteligentes. Después de todo, nadie puede darse el lujo de quedarse atrás en esta carrera.
Echa un vistazo a nuestro curso de marketing digital. Al detectar una oportunidad, Google comenzó a expandirse y presentó productos como AdWords, que son anuncios de 3 líneas que aparecen en la parte superior o a la derecha de los resultados del motor de búsqueda, y AdSense, que es un costo por -Haga clic en el esquema de publicidad. Con el tiempo, Google se dio cuenta del valor de analizar el contenido que recibían y luego orientar los anuncios en función de los intereses de los usuarios y, por lo tanto, se convirtió en un jugador importante en el mundo de los negocios.
preguntas frecuentes
1. ¿Cómo evolucionó el marketing digital a partir del marketing tradicional?
Con la evolución de la tecnología, comenzaron a surgir nuevas plataformas de marketing. El marketing tradicional se convirtió en una opción secundaria para las empresas de la nueva era cuando se introdujo el marketing digital. Permitió a las marcas llegar a su público objetivo a un costo mucho menor con una mejor tasa de conversión. Más tarde, todas las empresas del mundo adoptaron el marketing digital para aumentar su alcance.
2. ¿Cuáles son las cuatro evoluciones del marketing?
Se dice que el marketing tiene 4 etapas de evolución, que son –
- Era de producción
- Era de ventas
- Era de la comercialización
- Era de la empresa de marketing
3. ¿Quién comenzó por primera vez con el marketing digital?
En 1995, CSNL lanzó sus servicios de Internet en India, que fue el origen del marketing digital en India. No funcionó bien inicialmente, ya que solo el 0,5% de la población usó Internet hasta 2020.
4. ¿Por qué crece el marketing digital?
¡El mundo está en Internet! Desde las redes sociales hasta las búsquedas en Google y nuestras aplicaciones favoritas, todos usamos Internet a lo largo del día. A medida que una gran cantidad de personas interactúan a través de Internet, el marketing digital está creciendo. Y solo va a aumentar aún más en el futuro.
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