Estás leyendo la publicación: Por qué los enlaces son importantes para el SEO
En los primeros días del SEO, incluso antes de que existiera Google, la clasificación web se basaba en gran medida en el uso de palabras clave dentro del contenido de la página.
Sin sofisticados algoritmos de motores de búsqueda, el uso de palabras clave era la forma más fácil de clasificar páginas.
La lógica era simple: cuanto más se usaba una frase de palabras clave en una página web, más probable era de lo que realmente trataba la página.
Desafortunadamente, los practicantes de SEO de la época se aprovecharon de este sistema y usaron palabras clave de manera poco natural al usar en exceso la frase de palabras clave específicas para clasificar más alto.
Este método se conoce hoy en día como relleno de palabras clave.
Esto hace que los sitios se clasifiquen para frases de palabras clave incluso cuando el sitio no tiene mucho que ofrecer sobre un tema.
Se necesitaba una nueva forma de buscar y evaluar los sitios sobre qué clasifica y qué no, y debería ir más allá del análisis de contenido solamente.
A lo largo llegó Google: la aparición de Google y PageRank
Google comenzó en 1996 a través de una asociación entre sus fundadores, Larry Page y Sergey Brin.
El algoritmo de clasificación inicial del motor de búsqueda se basaba en el algoritmo PageRank, desarrollado y nombrado en honor a Page mientras estudiaba recuperación de información en la Universidad de Stanford.
La idea principal era utilizar enlaces entre páginas web como factor de clasificación.
La página Acerca de archivada de Google establece que:
“PageRank funciona contando el número y la calidad de los enlaces a una página para determinar una estimación aproximada de la importancia del sitio web. La suposición subyacente es que es probable que los sitios web más importantes reciban más enlaces de otros sitios web”.
Siéntase libre de leer todo sobre el algoritmo PageRank. Esta es toda la información pública, y el Patente de PageRank se puede ver gratis en línea.
Es un documento muy técnico y es posible que los lectores necesiten conocimientos matemáticos y de programación más avanzados para comprenderlo en su totalidad.
En lugar de leer todos los detalles sobre cómo Google analiza y evalúa los enlaces, puede valer más la pena comprender por qué este algoritmo incluso mira los enlaces en primer lugar.
Tipos de enlaces internos, entrantes y salientes
A enlace o Hipervínculo es un objeto en el que se puede hacer clic en una página web que lleva de una página a otra. Los enlaces pueden aparecer visiblemente como texto, imágenes o botones.
Podemos clasificar los enlaces según el destino del enlace, ya sea que lleve a los usuarios a otra página en el mismo sitio o a un sitio web diferente.
Vínculos internos son enlaces entre las páginas dentro de su propio sitio web.
Los motores de búsqueda determinan esto mirando el nombre de dominio; si los enlaces de una página enlazan con otras páginas dentro del mismo dominio, se consideran enlaces internos.
Si, por alguna razón, su sitio web se creó para tener más de un dominio, los motores de búsqueda lo verán como un enlace externo.
Enlaces entrantes son enlaces que provienen de otros sitios web o de un nombre de dominio diferente.
Enlaces salientes son aquellos enlaces en su sitio web que enlazan con sitios web con un nombre de dominio diferente.
Enfoque de enlace entrante: enlaces naturales de páginas de alta calidad para mayores beneficios de SEO
De los tres tipos de enlaces, los enlaces entrantes son los que tienen el mayor beneficio de SEO, pero también son los más difíciles de obtener.
Las páginas de alta calidad son como amigos a los que acude en busca de consejo: son confiables, creíbles y tienen algún tipo de autoridad sobre el tema
Cada vez que una página web enlaza con otra página web, el creador del contenido que utilizó el enlace lo hizo por una razón.
A menudo, les gusta la página a la que se vinculan porque tiene información que respalda o se basa en la información de la primera página.
Por otro lado, algunos autores enlazan a páginas por el motivo contrario; pueden estar enlazando a una página que quieren criticar o con la que no están de acuerdo.
Sin embargo, ambos enlaces son buenos para la página a la que se enlaza. Ya sea que el contenido sea amado o despreciado, ha provocado una fuerte reacción, lo que indica contenido de calidad.
Si el contenido de una página hace que alguien hable, indica autoridad, credibilidad y/o confiabilidad.
Por lo tanto, los enlaces en las páginas son como votos de confianza, credibilidad y autoridad.
Cuantos más enlaces recibe una página, más votos obtiene, lo que puede mejorar su clasificación.
Sin embargo, la cantidad de enlaces que recibe una página no es lo único que importa.
Google también evalúa la calidad de los enlaces.
A nadie le gustan los amigos falsos
A veces identificas a las personas falsas de inmediato. Otras veces, no es tan fácil.
Lo mismo ocurre cuando Google mira las páginas web. Los enlaces que parecen votos de confianza se pueden falsificar fácilmente usando cosas como:
- Foros en línea.
- Comentarios de blogs.
- Libros de visitas.
- wikis.
- Perfiles de redes sociales.
- Directorios de artículos.
- Sitios de preguntas y respuestas.
- Marcadores sociales.
Estos se llaman enlaces artificiales.
A veces, Google identifica inmediatamente que los enlaces son falsos, pero no siempre. Google puede tardar un tiempo en identificar los enlaces artificiales.
Estos enlaces artificiales tienen consecuencias negativas para las páginas.
La clasificación de estas páginas con enlaces artificiales puede verse afectada por varios factores de clasificación que controlan la calidad de los enlaces, así como actualizaciones de algoritmos o incluso acciones manuales de Google.
Para tener enlaces buenos y naturales, un sitio necesita contenido de calidad que sea confiable, creíble y autorizado.
Esto permite que las páginas obtengan enlaces naturales de calidad desde otros sitios web, lo que ayudará a su clasificación.
Los enlaces entrantes siguen siendo importantes incluso después de la actualización de Penguin de Google
Durante la última década, Google ha implementado una serie de importantes actualizaciones de algoritmos. Una de estas actualizaciones importantes fue Penguin.
La actualización Penguin de Google ahora se ha convertido en una parte esencial del algoritmo central.
La actualización de Penguin le permite a Google evaluar la calidad de los enlaces de manera más efectiva.
Inmediatamente después de esta actualización, algunos profesionales de SEO inicialmente tenían la impresión de que los enlaces ya no importaban; Sin embargo, éste no es el caso.
Los enlaces son importantes en la clasificación y aún indican los mismos valores que antes.
Los enlaces sirven como reflejo de la calidad del contenido de una página siempre que sean enlaces naturales.
La actualización de Penguin facilitó a Google la identificación de enlaces artificiales.
Los enlaces siempre han sido factores de clasificación importantes; sin embargo, los métodos para obtener enlaces han evolucionado, especialmente después de que llegó la actualización de Penguin.
Después de la actualización de Penguin, ahora hay un mayor énfasis en los enlaces naturales, lo que hizo que muchos SEO en la industria se enfocaran mucho más en el marketing de contenido.
Crear contenido digno de vincular y promocionar el contenido en el mundo para ganar usuarios que estarían naturalmente dispuestos a compartir y vincular el contenido promocionado.
No todo el mundo piensa como un SEO; No te excedas con el texto de anclaje
Uno de los aspectos importantes de los enlaces entrantes que los motores de búsqueda prestan atención es el texto de anclaje de un enlace.
El texto ancla es el texto de un enlace en el que se puede hacer clic o el texto alternativo de una imagen en enlaces de imágenes.
El texto de anclaje ayuda a dar a los motores de búsqueda una idea del tema de la página de destino.
Históricamente, esto fue abusado y hecho bombardeo de enlaces posible, que es simplemente usar la frase exacta que desea clasificar en el texto de anclaje de todos los enlaces entrantes de miles de páginas web, independientemente de la calidad o relevancia de la página.
Muchas actualizaciones anteriores de Google abordaron este problema, incluida la actualización de Penguin, donde exagerar el texto de anclaje centrado en palabras clave puede parecer poco natural y puede afectar negativamente la clasificación.
Desde la actualización de Penguin, ha habido un fuerte enfoque en tener texto de anclaje natural en sus enlaces entrantes.
Aquí hay un par de cosas a tener en cuenta que pueden poner en peligro sus esfuerzos de construcción de enlaces:
- Naturalmente, cuando las personas agregan un enlace en una página que va a su sitio web, a menudo el texto de anclaje será su marca o el nombre de su empresa. Por lo tanto, si su texto de anclaje centrado en palabras clave es más abundante que su texto de anclaje de marca, esto podría causar problemas. Lo mejor es tener más texto de anclaje de marca.
- No todo el mundo piensa lo mismo, y es muy poco probable que mucha gente utilice exactamente el mismo texto de anclaje. Si continúa optimizando para el mismo texto de anclaje cuando intenta obtener enlaces de otros sitios y comienza a convertirse en el texto de anclaje mayoritario y no es su marca, esto es muy poco natural. Es importante ver cierta diversidad en el texto de anclaje, incluso incluyendo texto de anclaje genérico como haga clic aquí, visitar aquí, sitio webetc.
Enfoque de enlace interno: distribuya bien el PageRank en su sitio
Los enlaces entrantes son los más beneficiosos porque el PageRank pasa de otros sitios a su sitio.
Cuantos más enlaces entrantes obtenga, más PageRank obtendrá.
A medida que la cadena de enlaces salta de una página a otra, el flujo de PageRank se debilita cada vez más.
En casi cualquier sitio web, la página con más enlaces entrantes es la página de inicio del sitio. Por lo tanto, si una página dentro de su sitio está demasiado lejos de la página de inicio, el PageRank disminuirá significativamente antes de llegar a la página.
Esto hace que las páginas que están enlazadas muy lejos de la página de inicio se clasifiquen mal. Dado que no todas las páginas obtendrán enlaces entrantes, sus enlaces internos deben tener dos propósitos:
- Ayude a los usuarios a navegar a las diferentes páginas de su sitio.
- Ayude a los motores de búsqueda a rastrear todo su sitio con la menor cantidad de saltos posible de una página a otra.
Estas son las áreas comunes donde encontrará enlaces internos:
Navegación normal del sitio: Enlaces que generalmente se encuentran en un menú de la barra superior, un menú de la barra lateral y en el pie de página que existe en todas las páginas. Por lo general, esto se basa en la arquitectura de su sitio y en cómo se clasifican y subcategorizan los temas para crear temas y subtemas de páginas generales a páginas específicas.
Páginas relacionadas: Una sección de una página que señala otras páginas que están relacionadas con el tema de la página. Esto es beneficioso para los usuarios porque ayuda a sugerir páginas que el usuario probablemente estaba buscando.
Sitemaps de usuarios: Un mapa del sitio es una sola página que enlaza con todas las demás páginas del sitio. Según los estudios de usabilidad, hay tres tipos de personas que navegan por un sitio: los que usan la navegación normal del sitio, los que usan inmediatamente el cuadro de búsqueda y los que van directamente al mapa del sitio. Para sitios muy grandes, los mapas del sitio pueden ser abrumadores y, en casos como este, el mapa del sitio puede contener solo las áreas de categorías principales y no necesariamente todas las páginas del sitio.
Enlaces en el contenido: Dentro del contenido de una página, se pueden agregar enlaces a las palabras dentro de un párrafo. Muchos sitios web lo infrautilizan, pero en otros casos, también puede optimizarse en exceso, lo que puede tener efectos negativos en el SEO. Simplemente enlace de forma natural y tenga en cuenta al usuario cuando construya enlaces como estos.
Aunque estamos enfatizando el uso de enlaces internos en la distribución de PageRank, siempre asegúrese de que los usuarios sean la máxima prioridad.
Siempre diseñe sitios y piense primero en los enlaces internos para los usuarios, luego en los motores de búsqueda en segundo lugar, y aprenda todas las mejores prácticas sobre la navegación interna del sitio.
Foco en el enlace saliente: simplemente parezca natural
A lo largo de los años, los profesionales de SEO han evolucionado en la forma en que utilizan los enlaces salientes.
Algunos creían que los enlaces salientes eliminaban el PageRank, lo que disminuía su potencial para posicionarse.
Durante algunos años, esto puede haber sido correcto.
De aquí es de donde provienen términos como “acaparamiento de PageRank” y “canalización de PageRank”.
Cualquier enlace saliente era el equivalente a una fuga. Pero si un enlace saliente fuera necesario para los usuarios, podría agregar el atributo de enlace nofollow.
El nofollow era como decirle a los motores de búsqueda: “no sigan este enlace y den mi PageRank a esa página”.
Sin embargo, muchos profesionales de SEO abusaron de esto hasta que Google presentó una actualización en 2009 sobre la evaporación de PageRank.
En pocas palabras, el acaparamiento de PageRank simplemente no funcionaba como antes. De esto han surgido múltiples teorías y mejores prácticas, tales como:
- No tengas demasiados enlaces salientes: En teoría, todo el razonamiento de la filtración de PageRank sigue vigente hasta el día de hoy. Sin embargo, de vez en cuando, puede encontrar sitios con toneladas de enlaces salientes y, sin embargo, la página aún ocupa un lugar destacado. Por lo tanto, la regla aquí es simplemente hacer lo que parece tener sentido.
- No sigas siempre todos los enlaces salientes: Agregar un rel=nofollow El atributo a enlaces en la etiqueta le dice a los motores de búsqueda que no acrediten ese enlace con fines de clasificación. Tiene sentido agregar siempre el nofollow para evitar que el PageRank se filtre a otros sitios. Sin embargo, exagerar u optimizarlo en exceso no parece natural, y la intención parece ser realmente acumular PageRank.
- Los sitios de buena calidad tienden a vincularse a sitios de buena calidad: Dar enlaces es tan importante como conseguir enlaces. Los sitios de buena calidad mantienen un nivel de calidad que los hizo ser quienes son y, por lo tanto, si estos sitios van a vincularse con otros sitios, también elegirán un destino de buena calidad. Dado que este es un comportamiento común en los sitios de buena calidad, también podría replicar ese comportamiento para ayudar a mostrar señales a los motores de búsqueda de que usted también es un sitio de buena calidad.
En estos tres puntos, las reglas pueden parecer contradictorias.
Ningún enlace saliente conserva el PageRank, pero ningún enlace parece sospechoso.
Agregar un nofollow debería ayudar a preservar el PageRank. Sin embargo, si todos los enlaces son nofollow, se ven menos naturales.
La sabiduría convencional nos enseñó que los enlaces salientes filtran PageRank, y eso sigue siendo cierto hoy en día, pero se recomienda enlazar a sitios de buena calidad.
Las pautas aquí no parecen estar escritas en piedra y son algo flexibles, pero la regla principal que es válida y se aplica a todas las reglas anteriores es parecer natural.
Enlace a otros sitios si es lo natural.
Resumen
Los enlaces han sido una parte importante del SEO. Todavía lo son. Y parece que seguirá siendo importante en los próximos años.
Sin embargo, como muchas otras cosas en SEO, la forma en que se realizaba la optimización en el pasado es muy diferente en comparación con la forma en que se realiza hoy.
Clasificamos los enlaces como enlaces entrantes, enlaces salientes y enlaces internos.
- Enlaces entrantes proporcionan el mayor impacto ya que son como votos de confianza, credibilidad y autoridad que ayudan en la clasificación, pero es importante que estos enlaces entrantes sean enlaces naturales y provengan de sitios relevantes y de alta calidad.
- Vínculos internos ayudar a distribuir PageRank desde los enlaces entrantes a otras páginas del sitio para ayudar a mejorar la clasificación en muchas otras páginas. Además, los enlaces internos no son sólo acerca de los motores de búsqueda. Siempre atiende primero a los usuarios.
- Enlaces salientes solo debe usarse de una manera que parezca natural para el usuario. La vinculación a sitios de alta calidad ayudará a mostrar estos signos y también ayudará a asociar su sitio con sitios de mayor calidad.
Si hay un único tema en todos estos tipos de enlaces, es el de enlace naturalmente.
Si se ve mal para los humanos, lo más probable es que se vea mal para los motores de búsqueda.
