Estás leyendo la publicación: La influencia de TikTok en las 5 grandes plataformas de redes sociales
Para toda una generación, TikTok es la red social elegida; incluso se convirtió en la aplicación más descargada en julio de 2020. Encontraría a la mayoría de los jóvenes desplazándose por videos pequeños y tomando desafíos de video, y este fenómeno solo ha estado creciendo desde el aparición de la plataforma hace media década.
Ya sea que entendamos y nos guste TikTok o no, el canal de redes sociales ha traído nuevas tendencias en la forma en que los usuarios crean y comparten contenido visual. Los videos súper cortos y las transmisiones en vivo son los activos de contenido más populares, y están en auge en todo el espacio digital.
Además de convertirse en la principal red para jóvenes, TikTok ha influido en la forma en que las plataformas de redes sociales “cinco grandes” (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin y YouTube) planifican y ejecutan su evolución. Al ver el éxito masivo de la plataforma, todos ellos crearon nuevas funciones para abordar las nuevas tendencias.
Aquí hay una breve descripción general del efecto de TikTok y cómo puede aprovechar la red y su tendencia para el beneficio de su marca.
Cómo TikTok ha cambiado la forma en que funcionan las redes sociales
TikTok parece ser la plataforma perfecta para los jóvenes que pasan mucho tiempo con sus teléfonos. Ofrece videos de formato corto que duran entre tres y 60 segundos y se repiten una vez que se han reproducido. Esto hace que TikTok sea súper desplazable, movible y similar a un imán para adolescentes y jóvenes que naturalmente buscan publicaciones dinámicas, del tamaño de un bocado y fáciles de digerir.
Además del formato corto, TikTok también trajo un paquete completamente nuevo de contenido: desafíos, sincronización de labios, baile, videos divertidos, trucos de magia son solo algunas de las tendencias más populares. La plataforma permite a los usuarios compartir efectos de sonido y reacciones, emojis, efectos especiales, reacciones en video al contenido publicado y otras funciones interactivas que la hacen muy atractiva.
Estas características, junto con un algoritmo que facilita que una publicación se vuelva viral, han llevado a TikTok al frente de las tendencias en las redes sociales. Siendo tan popular entre la Generación Z y Alpha, el ascenso a la fama de la plataforma continúa con su enfoque en el contenido localizado y el intercambio fácil. TikTok ha creado las condiciones perfectas para que también florezcan diferentes tipos de influencias, con reseñas y recomendaciones de productos, que han afectado incluso la forma en que las grandes compañías de cosméticos como Clinique están haciendo su comercialización.
Y lógicamente, el auge de TikTok ha impactado la forma en que se están desarrollando las otras grandes redes sociales, ya que todas quieren subirse a la nueva ola de nuevas tendencias.
Funciones al estilo TikTok en las redes de los “cinco grandes”
Cada uno de los grandes canales de redes sociales ha seguido las tendencias de más videos, contenido más breve y, en general, un enfoque más interactivo y visual.
Veamos algunas de las características de estilo TikTok que han introducido las principales redes.
Facebook puede ser la plataforma que más ‘perdió’ con la llegada de TikTok. Ha creado una serie de características para coincidir con las últimas tendencias para las generaciones más jóvenes, que también se están volviendo virales para muchos otros usuarios en línea.
Los más conocidos entre ellos son la transmisión en vivo, las listas de reproducción de videos y las series. El gigante de las redes sociales también lanzó Creator Studio para administrar las páginas de Facebook en un solo lugar.
Instagram ha introducido funciones interactivas como Video, Stories y Live, en paralelo con los esfuerzos de otras redes sociales por apostar fuerte por el contenido visual y dinámico.
Pero probablemente la característica más publicitada en esta dirección es Reels. Se lanzó en el verano de 2020. Reels permite a los usuarios crear y ver videos divertidos del tamaño de un bocado. Pueden constar de múltiples clips de hasta 30 segundos.
Gorjeo
En Twitter, el video ha sido durante mucho tiempo un formato popular, pero la creciente popularidad de TikTok ha llevado a la plataforma a invertir aún más en esa dirección. Solo se ha vuelto más atractivo en los últimos años, y la tendencia de las transmisiones en vivo también se está extendiendo rápidamente.
Como red social centrada en las conexiones profesionales, LinkedIn tiene un enfoque diferente al de las otras plataformas principales. Aún así, ha introducido la opción de portada de video para los usuarios.
LinkedIn también apunta a fuentes más interactivas y visuales para sus usuarios, ya que las empresas pueden publicar campañas de anuncios de video y más.
YouTube
YouTube ha creado una sección especial, Shorts, que es un competidor de los videos de tamaño reducido de TikTok. Los usuarios pueden desplazarse y ver los videos cortos directamente desde la aplicación de YouTube.
Shorts ofrece una gran funcionalidad para descubrir otros clips en los que también se utilizan canciones o sonidos del actual.
Nuestros consejos sobre cómo aprovechar las funciones de estilo TikTok para su marketing
1. Sea creativo con videos pequeños
Una vez que haya configurado su canal de marca en TikTok, puede comenzar a crear sus videos de inmediato. La plataforma cuenta con videos cortos divertidos y creativos en lugar de grandes producciones de video súper pulidas.
Esto significa que la atención se centra en ser inteligente, divertido y atractivo, por lo que sus videos pueden fácilmente tener un presupuesto bajo o sin presupuesto.
Un gran ejemplo de una toma creativa que no es complicada de realizar o filmar: Breakfast of Champions de Spikeball.
2. Usa el poder de los hashtags
Similar a Twitter e Instagram, los hashtags son una gran cosa en TikTok. Es importante usarlos con cada video porque lo hacen fácilmente reconocible.
También puede crear desafíos, juegos y otras iniciativas basadas en hashtags que las personas pueden descubrir con la palabra clave #.
La marca de cosméticos elf cosmetics creó una sólida tracción con uno de sus desafíos de hashtag en TikTok. Su campaña #eyeslipsface atrajo 4 mil millones de visitas y 5 millones de publicaciones de video.
3. Asóciese con personas influyentes en su campo
El poder de los influencers en TikTok es inmenso. Trabajar con las personas adecuadas que pueden promocionar su marca en la plataforma es clave para llegar a sus audiencias y volverse viral.
Un ejemplo reciente de cómo un influencer puede impulsar la popularidad de una marca en TikTok es el caso de la fundación CoverGirl. La influencer de estilo de vida y creadora de Barstool Sports, Brianna LaPaglia, compartió publicaciones sobre el maquillaje en su canal, y las ventas de la marca se dispararon.
4. Invierte en anuncios de TikTok
Por último, pero no menos importante, los anuncios en TikTok pueden ser una buena manera de impulsar aún más una campaña orgánica. Si está bien orientado, tampoco es necesario que sea demasiado largo o costoso.
KIA, el fabricante de automóviles coreano, ha estado utilizando los anuncios de TikTok de formas inteligentes que brindan resultados impresionantes. La marca refuerza sus desafíos de hashtag y campañas respaldadas por personas influyentes con un poco de fuerza adicional: anuncios en el feed.
¡Eso es un envoltorio!
TikTok llegó para quedarse, y su mejor enfoque es adaptar su estrategia de redes sociales a su influencia. Eso cuenta tanto para considerar su uso como para emplear funciones inspiradas en TikTok que han introducido las cinco grandes redes sociales.
